Qu'est-ce que ads.txt ?

Ce n'est un secret pour personne qu'au cours des dernières années, le taux de fraude dans l'industrie de la publicité en ligne a considérablement augmenté. Avec la découverte de nombreux réseaux de fraude publicitaire organisés ces dernières années, la lutte contre cette augmentation de la fraude est devenue une priorité absolue pour chaque annonceur.

Pour vous tenir au courant des dernières avancées en matière de technologie anti-fraude, nous examinons une nouvelle mesure anti-fraude : le fichier ads.txt .

Bien qu'il soit relativement nouveau dans l'industrie, il a déjà eu un impact énorme sur le taux de fraude et a permis aux annonceurs d'économiser beaucoup d'argent.

Dans cet article, nous examinerons ce qu'est le fichier ads.txt et comment il aide les acheteurs d'annonces à protéger leur budget publicitaire contre les criminels.

Mais avant d'examiner de plus près le fichier ads.txt, prenons une brève leçon d'histoire sur la façon dont d'autres fichiers .txt ont aidé à résoudre des problèmes similaires dans le passé.

L'histoire des fichiers .txt

Si vous travaillez avec des ordinateurs depuis assez longtemps, un fichier .txt est assez explicite. Non seulement il existe sur les ordinateurs depuis des décennies grâce au Bloc-notes, mais il constitue également une partie importante de nombreux sites Web.

Actuellement, la plupart des sites Web ont un fichier robots.txt sur leur site qui indique aux robots des moteurs de recherche tels que Google et Bing quelles pages ils peuvent et ne peuvent pas explorer. Si un site Web ne souhaite pas qu'une page ou un répertoire apparaisse dans les résultats de recherche Google, il peut simplement l'ajouter à son fichier robots.txt.

Ceci est incroyablement utile si un site Web ne veut pas que des informations sensibles apparaissent accidentellement sur les moteurs de recherche. Le fichier robots.txt est toujours hébergé sur le domaine racine au format domaine/robots.txt (par exemple ppcprotect.com/robots.txt).

Vous pouvez l'essayer vous-même, aller sur n'importe quel site Web populaire et ajouter /robots.txt à la fin du domaine. Il y a de fortes chances que vous vous retrouviez avec une page blanche avec un peu de texte en haut, ou une page entière de texte comme le fichier robots.txt du Wall Street Journal ci-dessous.

Chaque ligne de ce fichier robots.txt indique aux moteurs de recherche où ils ne sont pas autorisés à chercher. En limitant ce qu'un moteur de recherche peut voir, cela donne aux propriétaires de sites plus de contrôle sur leur site Web et sur ce qui apparaît sur Google.

Maintenant que vous comprenez à quoi peuvent servir les fichiers .txt sur les sites Web, vous pouvez probablement deviner comment un fichier ads.txt est également utilisé.

Semblable à un fichier robots.txt, un fichier ads.txt est également hébergé sur le domaine racine d'un site Web dans le répertoire domain/ads.txt

Pourtant, contrairement au fichier robots.txt, son objectif est entièrement différent.

Qu'est-ce que ads.txt ?

Introduit par l'Interactive Advertising Bureau (IAB tech lab) en juin 2017, le fichier ads.txt est une liste de vendeurs numériques autorisés (ADS) qui sont autorisés à revendre l'inventaire d'un éditeur.

Introduit pour aider à lutter contre le problème croissant de l'usurpation de domaine dans la publicité programmatique, l'objectif principal du fichier est de donner aux acheteurs plus de confiance dans les annonces qu'ils achètent. Récemment, un problème important avec les publicités programmatiques a été l'augmentation des activités frauduleuses via de faux domaines et la revente non autorisée. Ce problème est devenu apparent avec la découverte de réseaux de fraude à grande échelle tels que Methbot et Hyphbot qui ont utilisé des inventaires contrefaits pour escroquer des millions d'annonceurs.

Ads.txt est la réponse à cette augmentation de la revente non autorisée et avec la mise en œuvre de plus en plus courante, ce type de fraude publicitaire pourrait bientôt être entièrement éliminé.

Utilisation sur les sites

N'importe quel site Web peut utiliser un fichier ads.txt tant qu'il contient les informations correctes. Actuellement, le fichier doit inclure les informations suivantes, comme indiqué par le laboratoire technique de l'IAB :

• Le nom de domaine du système publicitaire ou du réseau publicitaire
• Identifiant de l'éditeur
• Type de relation
• Type d'inventaire

Voici un exemple de ligne dans un fichier ads.txt :

aps.amazon.com, 3713, #affichage DIRECT

Dans cet exemple, le sous-domaine aps.amazon.com est un vendeur autorisé d'annonces graphiques du site Web hébergeant le fichier ads.txt. L'ID d'éditeur pour le sous-domaine est 3713 avec une relation directe avec le site.

Cela signifie généralement que la relation est directe et n'implique aucun échange ou intermédiaire tiers. La dernière partie de l'entrée est le type d'inventaire (annonce) utilisé par le site Web, qui est généralement display, vidéo ou natif.

Toutes ces informations sont accessibles au public par toute personne qui visite un site Web, ce qui lui permet de voir instantanément si un autre site Web est autorisé à afficher ses annonces. Cela devient très utile pour lutter contre les attaques d'usurpation de domaine où de faux sites Web clonent des sites populaires et essaient de vendre leur espace publicitaire.

Exemples de fichiers ads.txt

Depuis la mise en œuvre du fichier ads.txt, de nombreux sites Web majeurs ont commencé à l'utiliser pour se protéger contre la fraude publicitaire en ligne. La contre-mesure étant très efficace, ce n'est qu'une question de temps avant que chaque éditeur l'utilise pour protéger son inventaire publicitaire.

Pour vous donner une idée de la façon dont d'autres sites Web tirent parti du fichier ads.txt, voici quelques exemples de sites Web volumineux et reconnaissables. Cliquez sur les liens ci-dessous pour afficher les fichiers complets et les sites Web en liste blanche.

N'oubliez pas d'utiliser les puces ci-dessus pour référence sur la signification de chaque section.

• https://www.buzzfeed.com/ads.txt
• https://www.nytimes.com/ads.txt
• https://www.wsj.com/ads.txt
• https://www.huffingtonpost.com/ads.txt
• https://www.thetimes.co.uk/ads.txt

Quels sont les avantages d'ads.txt ?

Alors que les entreprises perdent des milliards de dollars à cause de la fraude en ligne, les avantages de l'utilisation des fichiers ads.txt sont pratiquement infinis. Non seulement il est très facile à installer sur n'importe quel site Web, mais il est également facile à entretenir tout en étant exceptionnellement sûr et sécurisé.

Pour vous donner une idée de certains des principaux avantages que les fichiers ads.txt offrent aux propriétaires de sites Web, voici quelques-uns des avantages les plus importants.

Facile à installer

Le fichier ads.txt est incroyablement facile à installer sur les sites Web. Tout comme le fichier robots.txt, les webmasters peuvent copier le fichier sur leur domaine racine qui est facilement accessible sur n'importe quel navigateur Web à partir de n'importe quel appareil.

Sûr et sécurisé

Contrairement aux autres méthodes de prévention des publicités, le fichier ads.txt est exceptionnellement sûr et sécurisé. Comme il ne peut être téléchargé que par le propriétaire du site Web, il n'y a aucun moyen de modifier le contenu à moins que vous ne disposiez des autorisations appropriées.

Facile à modifier

Les éditeurs peuvent modifier rapidement et facilement leurs fichiers ads.txt en les téléchargeant simplement à nouveau sur le domaine racine. Cela signifie que s'ils doivent ajouter un nouveau vendeur numérique autorisé à la liste, cela peut être fait avec un minimum d'effort.

Comme vous pouvez le voir d'après les avantages ci-dessus, le fichier ads.txt est simple à installer, facile à utiliser et très sécurisé. Il n'est pas étonnant que les organisations fassent pression pour que cela devienne la nouvelle norme dans la publicité programmatique.

Protégez-vous contre les vendeurs et les clics non autorisés

Le fichier ads.txt est une excellente création du laboratoire technique de l'IAB pour protéger les acheteurs programmatiques et lutter contre l'augmentation des activités frauduleuses. Cependant, cela ne fonctionne que lorsque chaque éditeur l'implémente sur ses sites et même alors, il ne protège que les publicités programmatiques. D'autres réseaux publicitaires tels que Google Ads sont toujours exposés à des types de fraude similaires, tels que la redoutable fraude au clic.

Avec des centaines d'annonces diffusées sur le moteur de recherche de Google, le fichier ads.txt n'aidera pas les annonceurs à se protéger des clics répétitifs et du trafic incorrect. Et si vous choisissez d'utiliser le réseau d'affichage de Google, vos chances de recevoir une fraude sont encore plus élevées.

Pour lutter contre les clics répétitifs qui gaspillent votre argent, vous avez besoin d'un logiciel spécialisé dans la prévention de la fraude aux clics, tel que PPC Protect.

Compatible avec tous les types d'annonces Google populaires, y compris les annonces display, de recherche et d'achat, PPC Protect détecte automatiquement la fraude publicitaire et prend des mesures en votre nom. C'est comme si votre garde du corps personnel regardait vos publicités.

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