L'AdTech pourrait-elle être la solution pour garantir une meilleure publicité numérique ?

L'élaboration de stratégies et la création de campagnes publicitaires numériques pour votre marque peuvent prendre du temps et même être un peu intimidantes.

Pourtant, les campagnes publicitaires peuvent exceller pour atteindre des publics ciblés, vous fournir des informations précieuses sur les clients et même conduire à un retour sur investissement accru.

Avec une importance croissante accordée aux médias sociaux aujourd'hui, les agences sont obligées de déterminer de nouvelles façons de trouver et de se connecter avec des publics pertinents.

Cependant, savoir où placer des publicités pour une efficacité maximale reste un défi pour la plupart des marques.

Même un seul placement erroné peut être décevant et coûteux.

Heureusement, vous pouvez désormais cibler plus précisément les audiences avec l'aide d'AdTech, qui vous permet d'acheter, de gérer et de mesurer vos efforts de publicité numérique.

Alimentée par des données influentes, AdTech vous aide à créer ces emplacements publicitaires plus judicieux là et quand ils sont le plus nécessaires pour atteindre votre public cible.

Incluez son utilisation dans votre stratégie de marketing numérique et vous pourrez bientôt apprécier les capacités d'AdTech pour maximiser toutes vos campagnes publicitaires numériques.

Voici tout ce que vous devez savoir sur AdTech pour commencer.

Qu'est-ce qu'AdTech ?

AdTech, ou Advertising Technology, est un terme inclusif pour les divers outils, logiciels et technologies que différentes marques et annonceurs utilisent pour :

• Planifier et optimiser les campagnes publicitaires.
• Ciblez et atteignez les publics visés.
• Diffusez des campagnes publicitaires numériques.
• Mesurez et analysez les résultats de ces campagnes publicitaires numériques.
• Mieux utiliser les budgets publicitaires.

AdTech fournit des moyens de rationaliser votre processus d'achat et de vente d'annonces numériques.

Il permet la gamme complète des actions nécessaires, du choix d'un sujet particulier pour votre annonce au positionnement efficace de celle-ci en passant par la sélection des destinataires ciblés.

Avantages de la technologie publicitaire

AdTech n'est pas une solution unique pour le placement de publicités.

Au lieu de cela, il offre une variété de façons pour les marques, et même les agences, de se démarquer et de se démarquer de la concurrence.

Quels sont les avantages de créer une stratégie utilisant AdTech ?

Permet une utilisation plus efficace des budgets publicitaires

Toutes les entreprises veulent tirer le meilleur parti de leur budget publicitaire, il est donc impératif de trouver des moyens d'y parvenir pour maximiser le retour sur investissement (ROI).

En utilisant la technologie publicitaire, les agences et les annonceurs peuvent mieux diffuser le bon contenu au bon moment à des publics idéaux. Et cela peut conduire à un nombre plus élevé de conversions.

Cela diffère des méthodes traditionnelles d'achat et de diffusion de médias , où le placement et l'inventaire des annonces ne sont pas aussi contrôlables.

Essentiellement, AdTech est là pour aider les spécialistes du marketing et les annonceurs à mieux répartir leurs budgets et à obtenir des résultats ciblés plus réussis.

Facilite un meilleur suivi des campagnes

Les annonceurs et les agences, avec l'aide d'AdTech, ont accès à des options de planification et à des outils de mesure supérieurs pour faciliter la surveillance et le suivi des campagnes.

Certains outils fournissent des informations sur les performances d'une campagne sous différents angles , ce qui peut être extrêmement utile.

Par exemple, les annonces sont-elles plus performantes sur un emplacement de placement que sur tous les autres ?

Cette capacité conduit à une meilleure mesure des campagnes, permettant aux annonceurs d'optimiser plus efficacement maintenant et à l'avenir.

Assure l'uniformité multiplateforme

Grâce à l'utilisation de la technologie publicitaire, les annonceurs peuvent garantir l'uniformité entre les plates-formes, ce qui signifie que les fonctionnalités sur toutes les plates-formes seront identiques ou aussi proches que possible.

Cela garantit que votre marque est représentée correctement et atteint les consommateurs de manière cohérente et logique.

De plus, tous les canaux publicitaires sont connectés, avec l'avantage supplémentaire de pouvoir gérer plus efficacement les campagnes intégrées.

Fournit des informations pour atteindre les clients tout au long de leur parcours d'achat

Les consommateurs existent à différentes étapes du parcours de l'acheteur, ou entonnoir marketing, nécessitant ainsi différentes approches.

AdTech fournit des informations informatives , offrant aux marques la possibilité d'affiner et d'optimiser la manière dont elles atteignent leur public à ces différentes étapes.

Comment fonctionne l'AdTech ?

La technologie publicitaire est conçue pour aider les annonceurs et les éditeurs à effectuer des échanges d'accords médiatiques plus efficaces et plus réussis grâce à l'utilisation d'algorithmes programmatiques.

Pour comprendre le fonctionnement d'AdTech, vous devrez connaître les acteurs clés, les méthodes les plus couramment utilisées et les outils courants disponibles pour simplifier et améliorer les campagnes publicitaires numériques.

#1. Joueurs clés

Pour mieux comprendre qui sont les principaux acteurs, voici une ventilation de base du côté de la demande (annonceurs) et du côté de l'offre (éditeurs).

Annonceurs

L'annonceur utilise cette technologie pour augmenter l'efficacité des budgets publicitaires et s'assurer que ses campagnes publicitaires atteignent leur public cible.

En outre, les annonceurs mesurent les métriques de leurs campagnes, y compris le retour sur investissement, collectent des informations sur les clients et adaptent les campagnes en fonction de ces métriques et informations.

AdTech aide en facilitant le développement d'une stratégie marketing complète à l' aide d'un logiciel programmatique et des informations collectées sur les clients.

Éditeurs

L'éditeur, quant à lui, répond aux demandes des annonceurs en configurant l'inventaire pour répondre à leurs besoins.

Les éditeurs et leurs différents revendeurs génèrent des revenus avec leurs actifs numériques , en plaçant des annonces et en mesurant l'engagement et d'autres données utiles.

Ensemble, l'annonceur et l'éditeur créent une boucle d'offre et de demande, disponible grâce aux précieuses données des utilisateurs collectées sur ces différentes plateformes.

#2. Méthodes courantes

Deux méthodes précieuses au sein d'AdTech sont la publicité programmatique et le marketing omnicanal.

Publicité programmatique

Cela implique d'atteindre des publics cibles spécifiques. Ce type d'achat de médias garantit que les budgets publicitaires sont utilisés efficacement et ne sont pas gaspillés par des consommateurs peu susceptibles de se convertir.

Marketing omnicanal

Cela implique une technologie permettant d'atteindre les clients où qu'ils se trouvent, y compris sur les appareils mobiles, les ordinateurs de bureau, la vidéo, etc.

Il s'agit d'une méthode permettant d'intégrer de manière transparente l'image de marque et la messagerie, ainsi que des points de contact en ligne et hors ligne pour rencontrer les clients là où ils se trouvent le long de l'entonnoir de vente.

En utilisant AdTech, les spécialistes du marketing peuvent s'assurer que les campagnes publicitaires numériques correspondent à d'autres formes de marketing de manière cohérente sur toutes les plateformes.

#3. Outils AdTech courants

Une façon de se familiariser avec le fonctionnement de la technologie publicitaire consiste à connaître les outils les plus couramment utilisés.

Plateformes côté demande (DSP)

Les plateformes côté demande permettent aux annonceurs d'acheter des emplacements publicitaires en temps réel et à des prix optimisés.

Ces options de placement d'annonces incluent les plateformes de recherche, de vidéo, d'affichage et mobiles.

Essentiellement, les spécialistes du marketing utilisent les DSP pour accéder à une variété d'inventaires publicitaires dans une seule fenêtre.

L'avantage est qu'ils évitent d'avoir à contacter les éditeurs individuels , ce qui leur fait gagner un temps précieux dans la mise en œuvre de leur stratégie de publicité numérique.

SmartyAds, Simpifi, DoubleClick Bid Manager, Adobe Media Optimizer DSP et AppNexus sont des exemples de DSP.

Plates-formes côté offre (SSP)

Les plates-formes côté offre permettent aux éditeurs de comprendre la demande en temps réel pour leurs différents espaces publicitaires.

À partir de là, ils peuvent également gérer l'inventaire publicitaire et établir des moyens de générer des revenus.

Essentiellement, les SSP sont l'endroit où l'inventaire publicitaire est consolidé , ce qui permet aux éditeurs de déterminer les prix minimaux et de communiquer avec les DSP.

Des exemples de SSP incluent OpenX, MoPub, AppNexus Publisher SSP, AerServ, Google Ad Manager.

Bureaux de négociation d'agence (ATD)

Les Agency Trading Desks sont des services proposés par les agences médias pour aider les marques à planifier, acheter et gérer leurs publicités sur les différentes plateformes disponibles.

Ce sont des versions simplifiées des DSP pour les annonceurs qui débutent et qui ne sont pas encore prêts à se lancer à l'aide des plus grandes plates-formes côté demande.

Serveurs publicitaires

Les serveurs publicitaires sont des applications qui automatisent le placement des publicités, puis les affichent sur divers sites Web. Ils collectent également des données de performance pour chaque annonce.

Les exemples incluent OpenX Ad Server, Atlas, DoubleClick for Publishers (DFP), AdButler, adColt Ad Server.

Réseaux publicitaires

Les réseaux publicitaires servent d'intermédiaire entre les annonceurs et les éditeurs.

Leur objectif est de consolider l'inventaire publicitaire de divers éditeurs et d'offrir aux annonceurs une gamme de choix pour leurs besoins stratégiques.

Vous choisirez peut-être d'obtenir des informations sur vos acheteurs idéaux, puis de choisir parmi l'inventaire fourni par un réseau publicitaire, tel que Rocket Fuel, Baidu, InfoLinks, Taboola ou Google DoubleClick Ad Exchange.

L'utilisation de l'un de ces réseaux publicitaires offre un moyen d'optimiser davantage vos efforts de publicité numérique.

De toute évidence, il existe plus d'une ou deux façons d'utiliser la technologie publicitaire, mais connaître certains des outils disponibles peut vous aider à démarrer et à en savoir plus sur ce qui fonctionnera le mieux pour votre marque au fur et à mesure.

10 tendances technologiques AdTech que vous devez connaître

AdTech continue de s'améliorer et d'évoluer avec les stratégies de marketing numérique. Les tendances à surveiller dans ce domaine sont les suivantes.

1. Le mouvement vers la consolidation

La technologie publicitaire continue de se développer et de se développer, atteignant de nouveaux territoires et plates-formes. Cela attire davantage l'attention, en particulier de la part des grandes entreprises.

Une tendance montre que les grandes sociétés AdTech s'orientent vers la consolidation des entreprises dans leurs niches respectives.

C'est une façon pour eux non seulement de renforcer, mais aussi d'augmenter le niveau d'options qu'ils peuvent offrir.

Bientôt, les éditeurs et les annonceurs pourront peut-être se tourner vers une ou deux de ces plateformes pour répondre à bon nombre, voire à tous, de leurs besoins en matière de campagnes publicitaires numériques.

2. Offres de produits de niche

Alors que les grandes entreprises domineront le marché AdTech, de plus petites startups arriveront sur la scène et répondront à des offres de produits plus niches.

Des options au-delà de Facebook et de Google pourraient donc bientôt être disponibles , atteignant les consommateurs par le biais d'options de publicité native et de diverses nouvelles plates-formes et applications.

3. Accroître la transparence

Les composants de la chaîne d'approvisionnement AdTech devraient devenir plus transparents pour les éditeurs, les annonceurs et les utilisateurs finaux.

Les éditeurs seront poussés à divulguer leurs méthodes de collecte de données sur les consommateurs et la manière dont elles sont analysées ou utilisées.

4. Croissance mobile

La popularité et l'utilisation des appareils mobiles pour la recherche et la consommation d'informations continuent d'augmenter.

Avec les caractéristiques importantes de portabilité et de commodité, les appareils mobiles sont toujours à portée de main et constituent une énorme opportunité d'augmenter les revenus publicitaires numériques.

En conséquence, AdTech s'adapte et cible des moyens de mieux faire de la publicité sur ces appareils mobiles populaires.

5. Nouveaux canaux publicitaires

Atteindre les consommateurs signifie rester informé de la disponibilité de divers canaux publicitaires, tels que les téléviseurs intelligents et les plates-formes OTT (over-the-top) comme Hulu, Netflix et Amazon Prime.

Ces services multimédias OTT sont proposés aux consommateurs directement sur Internet, éliminant ainsi le besoin des plates-formes de télévision par câble ou par satellite plus traditionnelles, autrefois les contrôleurs de l'achat de publicités.

L'expansion des options AdTech pour ces nouveaux canaux publicitaires augmentera dans les années à venir.

Les autres canaux publicitaires sur le radar des entreprises AdTech incluent les marques DOOH (affichage numérique) et DTC (directement au consommateur).

6. Raconter des histoires à travers des publicités

Les annonceurs, à travers leurs publicités, commenceront à raconter des histoires plus convaincantes pour atteindre leur public, ce qui conduira à des interactions client plus significatives avec leur marque.

Bien que les designs, les couleurs et l'esthétique puissent d'abord attirer l'attention des consommateurs, c'est le message et l'histoire qui les entourent qui doivent se connecter émotionnellement avec les consommateurs pour rendre les publicités plus efficaces et efficientes.

Cette narration peut être réalisée grâce à des méthodes de marketing emphatiques et peut-être même à des expériences immersives telles que la réalité augmentée et virtuelle.

7. Offrir plus d'options de libre-service

Une nouvelle tendance dans la technologie publicitaire est l'introduction et l'adoption de technologies plus récentes pour augmenter les options de libre-service.

Les annonceurs auront plus de contrôle sur leur temps et leurs choix en utilisant ces options en libre-service et en gérant également leurs campagnes publicitaires.

8. AdTech assistée par intelligence artificielle (IA)

Alors que la publicité programmatique continue de gagner en importance, le processus global évoluera vers l'utilisation de la technologie d'IA automatisée.

Avec l'IA, le processus d'achat d'annonces peut être automatisé , ce qui permet aux annonceurs de cibler les publics visés.

Les mesures d'automatisation continueront de gagner en popularité et l'utilisation de l'IA permettra d'effectuer des ajustements en temps réel sur les différents canaux et plates-formes.

9. Enchères d'en-tête d'automatisation

Header bidding, une technologie d'enchères automatisées, facilite la réception par les éditeurs d'offres provenant de nombreux annonceurs en même temps.

Ce processus met en valeur le niveau de la demande et peut conduire à des prix de base raisonnables pour les annonceurs, ce qui en fait une option de croissance populaire.

10. MAdTech

MAdTech est la convergence de la technologie marketing (MarTech) et de la technologie publicitaire (AdTech) et est une tendance à surveiller particulièrement dans les années à venir.

Les deux technologies utilisent les données des clients et peuvent fonctionner ensemble.

L'analyse des informations des clients MarTech peut conduire à de meilleures façons d'identifier et d'acheter des publicités numériques via AdTech, ce qui en fait une combinaison puissante pour les stratégies de marketing numérique.

Conclusion : prêt à booster les performances de vos annonces ?

AdTech continuera d'évoluer et d'offrir aux marques des moyens de plus en plus performants et efficaces pour atteindre leurs publics cibles.

Pendant ce temps, vous pouvez tirer parti des capacités actuelles de cette technologie en plein essor pour optimiser vos campagnes publicitaires et mieux utiliser les budgets, un gagnant-gagnant sous tous les angles.

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