Qu'est-ce que le coût par résultat (CPR) + Comment l'améliorer

Diffusez-vous des méta-annonces (Facebook) ou un autre type d'annonces et vous vous demandez quelle est la mesure du coût par résultat ?

Lorsque vous dépensez de l'argent en publicités, il est très important de comprendre toutes les statistiques contenues dans vos rapports afin de pouvoir travailler à les améliorer. Ainsi, dans cet article, nous examinerons la mesure du coût par résultat pour comprendre de quoi il s’agit, comment elle est calculée et comment vous pouvez l’améliorer.

Qu’est-ce que le coût par résultat ?

Le coût par résultat (CPR) est un chiffre crucial en marketing, en particulier dans la publicité Meta (Facebook). Il vous indique combien d'argent vous avez dépensé pour chaque action ou résultat obtenu de votre campagne publicitaire, comme les clics, les impressions ou les conversions.

Le coût par résultat varie en fonction de votre objectif pour votre campagne publicitaire. Par exemple:

• Clics : le CPR mesure combien vous payez pour chaque personne qui clique sur votre annonce et accède à votre site Web.
• Impressions : pour les campagnes visant à faire connaître votre marque aux gens, le CPR peut vous indiquer combien cela coûte pour chaque 1 000 fois que votre annonce est vue par quelqu'un.
• Conversions : si vous souhaitez que les gens entreprennent des actions spécifiques, comme s'inscrire ou acheter quelque chose, le CPR correspondra au coût de chacune de ces actions.
• Engagement : pour les campagnes qui souhaitent que les gens aiment, partagent ou commentent vos publications, le CPR vous indiquera combien coûte chacune de ces actions.

En tant qu'annonceur, il est important de connaître votre statistique CPR, car elle vous aide à comprendre les performances de vos annonces. Lorsque vous connaissez votre CPR, vous pouvez dépenser votre argent plus judicieusement et améliorer vos publicités pour obtenir de meilleurs résultats avec moins de dépenses publicitaires.

Comment est calculé le coût par résultat ?

La formule du coût par résultat est assez simple ! Prenez simplement le montant total que vous avez dépensé pour vos annonces et divisez-le par le nombre de clics, d'impressions, de conversions ou d'engagements que vous avez obtenus.

La formule CPR est :

Montant total dépensé / nombre total de résultats

Supposons que vous ayez dépensé 100 $ pour une campagne publicitaire et que vous ayez obtenu 50 clics. Cela signifie que cela vous coûte 2 $ pour chaque clic obtenu sur votre annonce.

100 $ / 50 clics = 2 $

Comment améliorer le coût par résultat

Maintenant que vous savez ce qu'est le coût par résultat et comment il est calculé, passons en revue quelques idées pour l'améliorer. Vous souhaitez que votre coût par objectif de résultat soit aussi bas que possible, afin qu'il vous coûte moins cher pour chaque interaction !

Nous vous proposerons 8 façons différentes d’améliorer votre RCP. Commençons.

1. Choisissez judicieusement votre public

Pour améliorer le CPR, assurez-vous que vos annonces ciblent les bonnes personnes. Facebook propose de nombreuses options pour cibler votre public en fonction d'éléments tels que ses intérêts, son emplacement et ses comportements.

Utilisez leurs fonctionnalités de ciblage détaillées pour cibler une audience en fonction d'éléments tels que :

• Autres annonces sur lesquelles ils ont cliqué
• Pages avec lesquelles ils ont interagi
• Âge et sexe

Plus votre ciblage est précis, moins vous devrez dépenser pour toucher les personnes réellement intéressées par vos annonces.

2. Essayez différents éléments publicitaires

Testez différents éléments publicitaires tels que des images, des titres, des mots et des actions. Expérimentez différentes configurations pour voir celles qui fonctionnent le mieux avec votre public. Au fil du temps, vous en apprendrez davantage sur les goûts et les préférences de votre public et pourrez les utiliser pour améliorer votre RCP.

3. Essayez différents emplacements d'annonces

Meta peut diffuser vos publicités sur leurs différentes plateformes, comme Facebook, Instagram et Messenger. Vous pouvez également créer des publicités pour différents emplacements au sein de ces plateformes, comme dans le fil ou dans les Stories.

Continuez à tester les plates-formes et les emplacements publicitaires qui vous conviennent le mieux, et vous pourriez économiser de l'argent tout en réduisant votre CPR.

4. Améliorez votre site Web

Si vous souhaitez que les gens agissent sur votre site Web (comme acheter quelque chose ou s'inscrire à quelque chose), assurez-vous que votre site Web se charge très rapidement, atterrit sur une page de destination ciblée et est très facile à naviguer.

Si votre site Web ne se charge pas assez rapidement ou si votre annonce atterrit sur une page chargée et floue, peu importe la qualité de vos annonces : votre taux de conversion ne suffira tout simplement pas.

Un bon contenu sur votre site Web peut également augmenter les chances que les gens fassent ce que vous voulez et interagissent avec votre site, ce qui peut réduire votre CPR.

Si votre site Web est créé avec WordPress, assurez-vous de consulter le rapport MonsterInsights Site Speed ​​​​et les pages de destination de SeedProd.

5. Faites de la publicité au bon moment

Saviez-vous que vous pouvez programmer la diffusion de vos publicités Facebook uniquement lorsque votre audience est la plus active sur la plateforme ?

Examinez vos données pour savoir quand votre audience est la plus susceptible d'être sur Facebook. Vous pouvez ensuite diffuser vos annonces pendant ces périodes pour obtenir de meilleurs résultats et éviter de dépenser de l'argent lorsque les gens ne regardent pas vraiment.

6. Équilibrez votre budget

Lorsque vous configurez votre campagne, placez différents types d'annonces dans différents ensembles d'annonces. De cette façon, vous pouvez définir différents budgets quotidiens ou totaux pour chaque ensemble de publicités. Ensuite, divisez soigneusement votre budget en fonction de l'efficacité de chaque partie de votre campagne.

Donnez plus d'argent aux ensembles de publicités qui fonctionnent le mieux et suspendez ou modifiez ceux qui ne fonctionnent pas. Cela peut vous aider à dépenser votre argent plus judicieusement et à réduire votre RCP.

7. Utilisez la création dynamique

Facebook dispose d'une fonctionnalité qui teste différentes parties de vos publicités (comme les images et les mots) pour voir ce qui fonctionne le mieux. Il s'agit d'un moyen très intéressant, basé sur les données, de découvrir les meilleures combinaisons d'annonces qui obtiennent des résultats à moindre coût.

Meta le décrit ainsi :

« La création dynamique utilise plusieurs médias, tels que des images et des vidéos, et plusieurs composants publicitaires, tels que des images, des vidéos, du texte, de l'audio et des incitations à l'action, puis les mélange et les associe de nouvelles manières pour améliorer les performances de votre publicité. Il vous permet de créer automatiquement des variantes créatives personnalisées pour chaque personne qui consulte votre annonce, avec des résultats évolutifs.

Cela vaut vraiment la peine d’essayer pour améliorer votre coût par résultat !

8. Continuez à vérifier et à améliorer

Les publicités Facebook ne sont pas une campagne de configuration et d'oubli ! Vérifiez régulièrement les performances de vos annonces et apportez des modifications en fonction des données. La publicité numérique évolue beaucoup, alors continuez à apprendre et à améliorer vos publicités pour atteindre vos objectifs. Expérimentez et améliorez constamment !

C'est ça! Nous espérons que vous avez d’excellentes idées sur ce qu’est le coût par résultat et sur la manière de l’améliorer.

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