Qu'est-ce que l'empreinte digitale de l'appareil et à quoi sert-elle ?

La fraude numérique moderne a tellement évolué qu'il est plus facile que jamais pour les escroqueries ou les cybercrimes en ligne de contourner les filtres courants. Cela signifie que les escroqueries au commerce électronique, les spams ou les fraudes publicitaires nécessitent des méthodes anti-fraude plus sophistiquées pour les empêcher de se produire régulièrement.

Et c'est là que les empreintes digitales des appareils entrent en jeu.

De nombreux services de détection et de prévention des fraudes fournissent désormais des empreintes digitales d'appareils, y compris nous ici à ClickCease.

Mais qu'est-ce que l'empreinte digitale de l'appareil, comment fonctionne-t-elle et est-ce suffisant pour arrêter la fraude dans son élan ?

Qu'est-ce que l'empreinte digitale de l'appareil ?

L'empreinte digitale de l'appareil est l'identification d'un appareil par des données facilement accessibles telles que le système d'exploitation, le navigateur utilisé et même une partie du matériel de l'appareil. Il est aussi parfois appelé empreinte digitale machine.

Le processus d'empreinte digitale de l'appareil est généralement effectué par un logiciel pour déterminer si un appareil est authentique ou non.

Cependant, il peut également être effectué par des applications et certains sites Web sur lesquels le logiciel nécessaire est installé.

Les données incluses dans les empreintes digitales de l'appareil incluent généralement :

• adresse IP
• Modèle de périphérique et autres informations matérielles telles que la puce du processeur et le nombre de cœurs
• Afficher des informations, y compris la résolution de l'écran ou la carte graphique utilisée
• Informations sur la police
• Version du système d'exploitation
• Navigateur utilisé et version
• Informations sur la batterie
• Paramètres de langue du système
• Fuseau horaire du système
• Cookies du navigateur
• Informations sur les VPN ou autres logiciels utilisés
• L'agent utilisateur ou la chaîne UA
• Informations SSL/TLS
• Autres informations sur le réseau

Ces informations sont transmises à l'aide du hachage de l'appareil, également appelé hachage matériel. Ces informations peuvent être demandées par le logiciel en question et sont utilisées pour créer un profil unique d'un appareil : l'empreinte digitale de l'appareil ou l'ID de l'appareil.

L'importance du hachage de l'appareil

Ce hachage de périphérique est peut-être l'élément le plus important pour identifier une empreinte digitale de périphérique. Grâce à cette forme unique d'identification des machines, des services tels que ClickCease peuvent être utilisés pour comprendre les types d'activités qui se déroulent en ligne.

Le terme hachage fait référence à la chaîne d'informations. Il existe d'autres formes de hachage, notamment :

Hachage du navigateur - Les données relatives au navigateur utilisé ainsi qu'à la machine et au système d'exploitation sur lequel il s'exécute. Le hachage du navigateur reste le même même si l'utilisateur utilise un VPN ou efface ses cookies. Les empreintes digitales du navigateur sont un autre moyen d'identifier les comportements frauduleux que nous examinerons sous peu…

Biscuit haché - Non, pas ces collations que vous avez eues à ce festival de musique l'année dernière. Cela concerne les données d'une session de navigateur telles que les sites visités et d'autres activités effectuées dans le navigateur. Ces informations sont stockées dans les cookies Web et sont réinitialisées après chaque session. Ainsi, un hachage de cookie changera

Hachage de l'appareil - Les données de vérification uniques utilisées pour identifier l'appareil en question et un élément clé de l'empreinte digitale de l'appareil

Ces autres formes de hachage sont également utilisées dans la détection des fraudes, mais sont des éléments uniques qui n'ont aucune incidence sur l'action de l'empreinte digitale de l'appareil.

Comment fonctionne l'empreinte digitale de l'appareil ?

Construire une image claire des appareils qui interagissent avec votre site Web ou votre service peut aider à identifier qui fait quoi sur votre site. Par exemple, un moyen courant pour la fraude publicitaire ou la fraude au clic de contourner les filtres consiste à changer leur adresse IP.

Si une plate-forme telle que Google Ads constate qu'une adresse IP spécifique clique plusieurs fois sur une annonce, elle peut ajouter cette adresse IP à une liste d'exclusion afin de ne plus voir cette annonce. C'est l'une des principales méthodes de prévention de la fraude au clic utilisée par les plateformes publicitaires.

Mais en changeant l'adresse IP à chaque fois, le même appareil peut continuer à effectuer la même activité frauduleuse. En ce qui concerne Google, il s'agit à chaque fois d'un nouvel appareil.

D'autres moyens de se cacher incluent l'usurpation d'agent utilisateur ou l'usurpation UA, c'est-à-dire lorsque l'appareil fournit de fausses informations système à la plate-forme qui fait la demande.

Mais avec une empreinte digitale de l'appareil, il n'y a, en théorie, nulle part où se cacher.

Une fois que ce matériel et le système correspondant ont été identifiés, il est très difficile de modifier ces informations.

Qu'est-ce que l'usurpation d'appareil ?

L'un des principaux moyens utilisés par les fraudeurs pour contourner les empreintes digitales des appareils consiste à utiliser l'usurpation d'appareil. Il s'agit d'un processus où la machine présentera des informations inexactes sur l'appareil utilisé de sorte que, par exemple, une tour de serveur peut apparaître comme un ordinateur portable exécutant Chrome depuis les États-Unis, ou un téléphone Android au Kazakhstan peut apparaître comme un iPhone dans Australie.

L'usurpation d'un appareil n'est pas non plus si compliquée. Il existe des navigateurs couramment utilisés, des extensions de navigateur et des outils de développement facilement accessibles qui rendent l'usurpation d'appareil relativement simple.

Avec la sensibilisation croissante à la confidentialité des données, de plus en plus de personnes utilisent des outils de confidentialité. Bien que cela signifie généralement des bloqueurs de publicités ou des outils pour bloquer les trackers publicitaires, les outils d'usurpation d'appareil sont également un moyen populaire pour les utilisateurs plus avancés d'être anonymes en ligne.

À quoi sert l'empreinte digitale d'un appareil ou d'une machine ?

Il existe plusieurs activités frauduleuses qui reposent sur la modification de l'identité de l'appareil ou l'usurpation d'appareil.

• Fraude de carte de crédit
• Fraude au clic publicitaire
• Prise de contrôle de compte ou attaques par force brute
• Attaques de spam telles que l'injection de spam

Souvent, ces cybercrimes reposent sur la commutation entre plusieurs appareils (virtuels) pour mener à bien leurs objectifs. En changeant d'adresse IP ou en usurpant l'ID de leur appareil, ils peuvent généralement contourner la protection contre la fraude standard utilisée par de nombreuses plateformes.

Mais en utilisant les empreintes digitales de l'appareil pour vérifier l'appareil, les fraudeurs ont beaucoup plus de mal à tirer la laine virtuelle sur les yeux numériques de la plate-forme spécifique.

Par exemple, avec la fraude publicitaire, les fraudeurs utiliseront des robots pour essayer de traiter plusieurs clics sur une annonce graphique. La même chose peut également se produire avec un concurrent commercial qui a engagé une ferme de clics pour cliquer plusieurs fois sur vos annonces de recherche jusqu'à ce qu'elles disparaissent des résultats de recherche.

Cette activité peut se produire généralement grâce à l'utilisation de VPN ou de serveurs proxy - en effet, la chaîne d'utilisateur change à chaque fois, de sorte que la plate-forme pense que quelqu'un de nouveau clique.

Mais lors de l'utilisation des empreintes digitales de l'appareil, un comportement suspect d'un ordinateur portable, d'un téléphone ou d'une tablette spécifique peut être signalé et, si nécessaire, bloqué.

En suivant l'activité à partir de l'appareil d'un utilisateur ou en suivant les informations sur l'appareil, vous pouvez vous assurer que ce type de malware est bloqué de manière proactive.

Comment ClickCease utilise l'empreinte digitale de l'appareil pour détecter la fraude

Bien que les empreintes digitales des appareils soient un élément clé dans la lutte contre la fraude au clic et la fraude publicitaire, ce n'est pas le seul outil du kit. Mais en comprenant comment les empreintes digitales des appareils aident à identifier le comportement des utilisateurs, vous pouvez commencer à voir sa pertinence.

Adresses IP

Les adresses IP partagées ne sont pas toujours un signe infaillible de fraude. Par exemple, vous travaillez peut-être dans un café ou un salon d'aéroport avec des dizaines, des centaines, voire des milliers d'autres personnes, utilisant toutes la même connexion Wi-Fi. Dans ce cas, il est peu probable que plusieurs clics provenant de la même adresse IP soient frauduleux.

Cependant, il existe d'autres cas où plusieurs appareils frauduleux peuvent utiliser la même adresse IP ou se cacher derrière un VPN pour effectuer leur fraude. En parlant de quoi…

VPN et proxys

De nombreuses personnes utilisent des VPN et des serveurs proxy à des fins légitimes, par exemple s'ils veulent accéder à des données d'autres pays ou s'ils ne veulent tout simplement pas que les gens les suivent en ligne.

Mais en revanche, les fermes de clics utiliseront également des VPN et des serveurs proxy pour changer régulièrement d'adresse IP, ou même apparaître comme si elles se trouvaient ailleurs. En utilisant des méthodes pour identifier les appareils, il est plus clair qu'il existe une forme de fraude.

Non-concordance des données

L'une de nos mesures du trafic publicitaire frauduleux chez ClickCease est le clic hors zone géographique. Les annonceurs ciblant une zone ou une région spécifique peuvent recevoir du trafic publicitaire provenant de zones situées en dehors de leur zone cible. Cela est souvent dû au routage du trafic des robots via des centres de données ou des fermes de clics utilisant des VPN et des proxys pour masquer leur véritable emplacement.

Cela peut également se produire avec des appareils prétendant être un iPhone ou un ordinateur portable, mais qui sont en réalité des serveurs de centre de données ou des appareils de ferme à clics.

Bien sûr, avec les empreintes digitales de la machine, vous avez accès aux données qui révèlent la véritable localisation et l'identité de l'appareil de l'utilisateur. S'il y a une incompatibilité de données, nous avons de bonnes raisons de bloquer en raison d'une fraude, surtout si d'autres actions frauduleuses sont en cours.

Vous voulez en savoir plus sur la façon dont ClickCease utilise les empreintes digitales Web pour identifier la fraude ? Consultez ce poste

La prise d'empreintes digitales des appareils est-elle efficace pour prévenir la fraude ?

Bien que l'empreinte digitale de l'appareil soit une méthode de suivi efficace pour surveiller l'appareil d'un visiteur, elle n'est pas totalement efficace en soi. La plupart des outils de prévention de la fraude, y compris ClickCease, utiliseront d'autres méthodes de suivi et points de données tels que les données des cookies, les informations sur l'appareil, la fréquence des clics et d'autres règles personnalisées.

Et parce que l'empreinte digitale des appareils n'est pas une nouvelle technologie, les fraudeurs en sont conscients et disposent de techniques pour contourner cette forme de suivi.

Certains des moyens typiques d'éviter les empreintes digitales de l'appareil consistent à utiliser le mode privé ou incognito sur un navigateur. Il existe également des navigateurs Web spécifiques qui masquent les données d'empreintes digitales de l'utilisateur. Ou les utilisateurs plus avancés peuvent essayer de désactiver Javascript sur leur appareil car c'est l'une des principales méthodes de transmission des informations.

Fraude et publicité numérique

La fraude au clic ou fraude publicitaire est actuellement la forme de fraude en ligne la plus importante et la plus lucrative. Il est souvent considéré comme un crime sans victime par les auteurs également comme le vol des plates-formes publicitaires, considéré davantage comme un style de Robin des bois volant de l'activité riche, plutôt que de frauder les annonceurs.

Et les annonceurs se concentrent souvent sur les mesures permettant d'obtenir le plus d'impressions et de clics sur leurs annonces.

Dans ce contexte, le défi de la fraude au clic publicitaire a coûté à l'industrie du marketing plus de 41 milliards de dollars rien qu'en 2021. Et ce nombre n'a cessé d'augmenter d'année en année depuis, eh bien… Depuis le début de la publicité numérique…

Les spécialistes du marketing sont plus conscients que jamais du problème de la fraude au clic et de la fraude publicitaire. Et prendre des mesures pour s'assurer qu'ils ciblent les utilisateurs légitimes avec leurs campagnes publicitaires. L'utilisation d'outils de détection et de blocage des fraudes pour suivre les utilisateurs et arrêter les faux clics est devenue un moyen rentable de réduire le gaspillage de clics et d'améliorer le retour sur les dépenses publicitaires.

Et en combinant les empreintes digitales des appareils et d'autres méthodes pour vérifier les utilisateurs légitimes, ClickCease est devenu le choix de l'industrie pour la prévention de la fraude au clic.