Qu'est-ce que l'EAT en SEO et comment ça marche : tout ce que vous devez savoir

Nous sommes en 2022, et vous avez ouvert pour lire ce guide, j'aime deviner et j'espère que ma conjecture est correcte, vous êtes en charge de la gestion du référencement de votre site Web et vous cherchez des moyens d'améliorer votre classement dans le moteur de recherche. Vous voulez impressionner Google, n'est-ce pas ? Je vais vous apprendre comment.

Dites-moi maintenant, quel aspect souhaiteriez-vous améliorer dans les classements des moteurs de recherche ? Si vous proposez déjà un contenu de qualité et unique au moteur de recherche, avez-vous besoin d'autre chose ?

Un oui retentissant ! Google considère l'expertise du créateur de contenu, le géant des moteurs de recherche progresse régulièrement dans la façon dont il évalue les sites et où ils se classent, il considère bien au-delà du contenu de qualité.

Il considère la fiabilité et l'autorité du site Web.

le géant des moteurs de recherche met un œil d'investigation sur l'ensemble de ces trois compétences, autorité et fiabilité (EAT)

Avant de nous plonger dans la compréhension de l'EAT et de son impact sur la visibilité et le classement de votre recherche, vous devez prendre en compte les directives des évaluateurs de qualité (QRG), telles que publiées officiellement par Google.

La directive des évaluateurs de qualité est un document de 175 pages créé pour les évaluateurs de qualité hautement qualifiés avec un objectif principal d'évaluer les sites Web.

Voici un bref aperçu de la manière dont il aide Google à améliorer ses performances de recherche :

Les évaluateurs de qualité du monde entier sont principalement responsables de l'évaluation de diverses pages Web à l'aide de directives détaillées (alias QRG).

QRG forme ces évaluateurs de qualité avec un ensemble complet de caractéristiques qui différencient une page Web de haute qualité d'une page Web de faible qualité.

En fin de compte, les commentaires de l'évaluation de milliers d'évaluateurs de qualité sont utilisés pour améliorer l'algorithme de recherche.

Point à considérer que ces évaluations de la qualité sur divers sites et pages Web n'ont aucun impact direct sur les classements de recherche de l'individu.

Au contraire, ces notes aident Google à comprendre s'il affiche déjà des pages de haute qualité sur les résultats SERP. Si ce n'est pas le cas, les Googlers (employés à temps plein de la société Google) travaillent à l'amélioration de l'algorithme.

Certains des points saillants clés qui font de QRG une lecture incontournable pour tous les référenceurs :

#1. Caractéristiques des pages de haute qualité

#2. Pourquoi certaines pages Web seront considérées comme une page de mauvaise qualité

#3. Comprendre le contenu copié

#4. Une tonne d'exemples de pages de haute et basse qualité

#5.Critères de qualité de la page

#6. Facteurs importants pour l'évaluation de la qualité des pages

#sept. Et mange

Donc, si vous êtes sérieux au sujet du référencement de votre site et que vous ne voulez pas que votre visibilité de recherche soit tuée par l'algorithme EAT de Google, envisagez d'analyser la « directive des évaluateurs de qualité » comme une tâche pour vous.

Qu'est-ce que l'EAT en SEO ?

EAT représente l'expertise, l'autorité et la fiabilité. Ce sont trois facteurs essentiels que Google prend en compte pour décider du classement de votre site. Ainsi, en travaillant pour améliorer votre EAT, vous améliorerez finalement votre référencement et augmenterez votre classement.

Voici ce que je sais - EAT n'est pas un facteur de classement, mais un élément déterminant des évaluateurs de qualité de recherche de Google.

Bien qu'il n'y ait rien de tel qu'un "score EAT" ou quelque chose comme ça, nous pouvons dire que les directives de qualité sont utilisées par les humains pour déterminer la valeur d'une page Web donnée, et ces humains sont utilisés pour former les algorithmes d'apprentissage automatique de Google afin qu'il puisse aussi en savoir plus sur la qualité.

Le rôle d'EAT dans le moteur de recherche

En février 2019, Google a publié un livre blanc énonçant son engagement à lutter contre la propagation délibérée de la désinformation dans ses produits, notamment Google Search, YouTube, Google News et les plateformes publicitaires de Google.

Google combat de manière proactive le mensonge en utilisant des algorithmes qui se concentrent sur des "signaux mesurables" qui indiquent si une page Web affiche une expertise, une fiabilité ou une autorité sur le contenu qu'elle partage.

Bien que le système de classement de Google ne tente pas d'authentifier l'exactitude des informations présentées, il est conçu pour identifier les sites Web qui affichent des niveaux élevés d'EAT.

Les preuves indiquent que depuis le début de 2017, de nombreux sites Web ont enregistré des baisses de trafic à la suite des mises à jour de l'algorithme de base de Google qui étaient probablement liées à EAT.

Si vous pensez que votre site Web a été affecté négativement par une mise à jour de l'algorithme de base, Google vous recommande de vous familiariser avec le concept d'EAT et avec les directives de l'évaluateur de qualité.

Sites EAT et YMYL (votre argent ou votre vie)

Le contenu de Your Money or Your Life est le type d'informations qui, si elles sont présentées de manière inexacte, mensongère ou mensongère, pourraient avoir un impact direct sur le bonheur, la sécurité, la santé ou la stabilité financière du lecteur.

Autrement dit, les enjeux sont importants pour ce type de contenu. Si vous créez une page YMYL avec de mauvais conseils ou de mauvaises informations, cela pourrait affecter la vie et les moyens de subsistance des gens.

Google prend ce contenu extrêmement au sérieux. Des experts ayant une expertise pertinente doivent rédiger le contenu YMYL.

Les directives de l'évaluateur de qualité indiquent que certains types de sites Web pourraient potentiellement influencer le bonheur futur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité des utilisateurs.

Google fait référence à ces types de pages en tant que pages "Votre argent ou votre vie", une catégorie qui a été introduite en 2014.

Les sites YMYL incluent ceux liés aux transactions ou informations financières, aux informations médicales et juridiques, aux articles de presse et autres sites d'information "qui sont importants pour avoir des citoyens informés".

Pour ces pages YMYL, Google comprend que les utilisateurs s'attendent à ce qu'elles fonctionnent selon nos normes les plus strictes de fiabilité et de sécurité. Pour cette raison, EAT a plus de poids dans le système de classement de Google en ce qui concerne les sites YMYL.

Types de manger

Il existe principalement deux types d'EAT et ils comprennent:

#1. Editeur / Site EAT

#2. Auteur EAT

Il est important de prêter attention à la fois à l'auteur EAT et au site Web EAT. Si votre site Web fait preuve d'une grande autorité, mais que vous embauchez des rédacteurs qui ne sont pas des spécialistes du sujet, vous pourriez nuire à vos efforts globaux en matière d'EAT.

Pensez-y : si vous recherchez des informations nutritionnelles, préférez-vous lire un article écrit par un nutritionniste avec 9 ans d'expérience clinique ou un article écrit par un rédacteur SEO engagé pour écrire du contenu ciblant certains mots-clés ?

Je suis aussi sûr que l'évangile que vous opterez pour la première option placée devant vous, et je vous dis quoi, cette dernière approche a peut-être bien fonctionné dans le passé, cependant, avec la nouvelle importance accordée par Google à EAT, les algorithmes prioriseront les articles écrites par des personnes qui sont des experts connus en la matière que celles écrites uniquement pour marquer des points dans le moteur de recherche.

Les directives des évaluateurs de qualité regorgent d'exemples de contenu de haute et de basse qualité provenant de vrais sites Web YMYL. Regardons les exemples suivants :

Contenu médical de haute qualité : Un article sur la méningite du site Web de la Mayo Clinic. Selon le QRG, le contenu apparaît sur un site Web digne de confiance et faisant autorité pour un groupe de recherche médicale à but non lucratif.

La clinique Mayo a la réputation d'être l'une des ressources Web les plus fiables en matière d'informations médicales.

Contenu médical de mauvaise qualité : un article sur la durée de la grippe sur un site appelé Life123. Cet article manque d'EAT : il n'y a aucune preuve que l'auteur possède une expertise dans le domaine médical.

Parce qu'il s'agit d'un article YMYL d'un domaine médical, un manque d'expertise conduit à un classement bas.

Alors, qu'est-ce qui constitue les sujets YMYL ? Google donne un aperçu dans la section 2.3 :

#1. Actualités et actualités sur des sujets tels que les affaires, la politique, la science et la technologie

#2. Sujets liés au gouvernement, au droit et à l'éducation civique (vote, questions juridiques, services sociaux, organismes gouvernementaux, etc.)

#3. Conseils financiers sur les impôts, la retraite, les investissements, les prêts, etc.

#4. Informations sur les achats, comme la recherche d'achats

#5. Conseils médicaux, informations sur les médicaments, les hôpitaux, les urgences, etc.

#6. Informations sur les personnes d'une nationalité, d'une ethnie, d'une race, d'une religion, d'une sexualité particulière, etc.

Il existe de nombreux autres sujets YMYL, mais Google affirme que les évaluateurs de la qualité doivent faire preuve de discrétion pour déterminer si une page est considérée comme un contenu YMYL.

Comment améliorer l'alimentation

Maintenant que vous comprenez ce qu'est EAT et pourquoi c'est important, comment pouvez-vous améliorer votre EAT ?

Maintenant, vous savez que si votre contenu n'est pas fantastique et facile à utiliser, il va glisser dans les rangs et c'est suffisant pour rendre fou n'importe quel professionnel du référencement.

Bien que vous puissiez suivre de nombreuses étapes pour démontrer EAT sur votre site, cela ne suffira probablement pas à Google pour vous considérer comme un spécialiste du sujet.

Améliorer votre EAT implique de démontrer votre expertise à la fois sur et hors de vos propriétés en ligne.

Si vous n'êtes pas déjà un expert dans votre secteur, établir EAT sera un défi. Vous devrez peut-être vous engager ou vous associer à un spécialiste du domaine pendant que vous prenez des mesures pour obtenir plus de qualifications ou de certifications dans votre domaine, rejoindre des organisations professionnelles, assister à des conférences et mener ou publier des recherches originales pour développer votre expertise.

Nous n'avons peut-être pas la connaissance exacte des mesures sur lesquelles Google s'appuie pour classer les articles, mais nous savons une chose que Google veut voir dans notre contenu. (c'est la même chose que nos lecteurs veulent voir.)

Offrez-vous aux lecteurs un contenu de qualité pour EAT ? C'est ce dont Google a besoin pour manger et classer votre contenu. Soudez le moteur de recherche avec un contenu de qualité et voyez-vous être reconnu et classé.

Voici cinq choses que vous devez faire dès maintenant pour vous assurer d'être remarqué par Google.

#1. Inclure des sources et des crédits clairs

Focus : Autorité, Fiabilité.

Le conseil de toujours reconnaître nos sources trouve ses racines dès nos premières années à l'école primaire, car la détection du plagiat est un coup mortel pour le contenu, même lorsqu'il n'est pas intentionnel.

Les sources et les crédits prennent une importance supplémentaire dans la rédaction de contenu car ils affectent vos SERP. Chaque fois que vous créez un lien vers un site, vous faites signe à Google que vous pensez que la source est crédible.

Si vous créez un lien vers des sites Web de réputation ou d'informations douteuses ou si vous fournissez des liens brisés, Google le remarquera et nuira à vos efforts.

Cependant, en ce qui concerne les sources et les crédits, les liens que vous utilisez ne sont pas la seule chose dont vous devez vous préoccuper.

Vous devez également ajouter des crédits pour les graphiques ainsi que pour l'auteur du contenu lui-même.

Il est fortement recommandé d'inclure les noms d'auteurs et les biographies lorsque vous écrivez du contenu YMYL.

Dans le cas où le contenu peut avoir un impact considérable sur la vie de quelqu'un, les évaluateurs de Google veulent s'assurer que vous avez les bonnes références pour offrir de tels conseils.

Améliorez votre EAT en utilisant les sources et les crédits de manière stratégique de la manière suivante

#1. Créez une biographie d'auteur qui met en valeur vos références et votre expertise dans le secteur pour lequel vous créez du contenu.

#2. Créez des liens vers des sources à partir de noms de domaine faisant autorité ou utilisez la balise nofollow.

#3. Tirez parti des statistiques et des liens vers des recherches originales dans la mesure du possible.

#4. Citer les leaders d'opinion et autres autorités de votre secteur.

#2. Tirez parti de votre facteur de différenciation de contenu

Focus : Expertise & Autorité

Votre contenu doit être unique et différent.

Tout comme chaque marque a une proposition de vente unique, chaque rédacteur de contenu a un facteur de différenciation de contenu.

L'angle unique avec lequel vous abordez un sujet est votre facteur de différenciation de contenu.

Vous devez trouver cette perspective d'aimant - quelque chose qui engage les globes oculaires et motive les clients à se convertir.

S'il est correctement exploité, c'est également l'un des moyens sûrs d'établir votre expertise et votre autorité dans votre secteur tout en vous démarquant définitivement de vos concurrents.

Il existe différents angles à prendre qui vous révèlent en tant que leader d'opinion dans votre secteur. Une fois que cela est posé, vous avez une base solide et prometteuse pour que votre maison de contenu puisse s'élever et prospérer.

Je vais vous montrer quelques façons de commencer :

#1. concentrez-vous sur la mission de votre marque : au lieu de ce que font vos produits. Identifiez comment vous aidez les gens différemment des autres dans votre secteur, et pourquoi.

#2. Identifiez votre public : apprenez à le connaître et découvrez quels besoins ou désirs spécifiques vous répondez mieux que vos concurrents.

#3. Regardez à l'intérieur pour découvrir pourquoi vous êtes passionné par ce que vous faites : un événement vous a-t-il motivé à lancer cette marque ?

#3. Auditez et mettez à jour votre contenu

Focus : Savoir-faire

Le contenu numérique est soigné : contrairement à un livre, une fois qu'il est publié, il n'est pas figé. Vous pouvez revenir en arrière et éditer, mettre à jour ou modifier ce qui s'y trouve.

Pourtant, pour une raison quelconque, beaucoup de gens traitent les blogs et le contenu des sites Web comme ils traitent le contenu des livres - comme des mots fixes sur une page qui ne sont pas simples à réviser sans créer un autre livre.

C'est une mentalité sauvage et que vous devez bannir immédiatement.

L'accent a toujours été mis sur la création de contenu à feuilles persistantes, mais à feuilles persistantes ne signifie pas que vous pouvez le rafraîchir lorsqu'il devient gris.

À mesure que les industries changent avec le temps, les faits deviennent obsolètes et ne contiennent plus beaucoup de vérité, les meilleures pratiques perdent leur place et les conseils qui étaient autrefois un sauveur deviennent meurtriers.

Lorsque ces choses se produisent, votre contenu devient obsolète et Google le considère comme obsolète. Et le contenu obsolète tombe rapidement au bord du chemin des SERP.

Si vous avez récemment remarqué que le contenu qui fonctionnait bien n'obtient soudainement plus de trafic, ou qu'il y a eu des progrès significatifs dans votre secteur, il est temps d'effectuer un audit de contenu.

Cependant, même s'il n'y en a pas eu, envisagez d'effectuer un audit de contenu chaque année. Je vous recommande :

#1. Vérifiez si votre site contient du contenu de mauvaise qualité ou de moins de 300 mots : améliorez ou supprimez ce contenu si vous le pouvez.

#2. Examinez les statistiques de temps en temps pour voir si elles ont changé : Il est recommandé d'utiliser les statistiques des deux à trois dernières années, sauf si vous êtes dans un secteur au rythme lent.

#3. Revérifiez les mots-clés et l'intention de recherche : la façon dont nous utilisons les mots change, et ce que les gens veulent dire lorsqu'ils recherchent une requête spécifique change également.

Google le sait et vérifie que votre sujet est cohérent avec d'autres résultats pour des mots clés cibles spécifiques.

#4. Soyez transparent : indiquez quand le contenu a été initialement publié et la date à laquelle il a été mis à jour. Ne vous contentez pas de mettre à jour le contenu et de ne rien dire.

#4. Améliorez la transparence de votre entreprise grâce au contenu

Focus : Fiabilité

Les clients misent sur la transparence. Quelque 86 % des clients déclarent vouloir voir la transparence des marques qu'ils soutiennent. S'ils ne le trouvent pas chez vous, ils iront magasiner ailleurs.

La transparence est vitale car elle prouve qu'une entreprise a plus que ses résultats en tête. En étant transparent avec les informations, les associations et même les erreurs, vous contribuerez à renforcer la confiance des consommateurs.

Grâce au contenu, vous pouvez améliorer la transparence en :

#1. Structurez votre contenu de manière à ce que les informations importantes soient visibles et non enfouies dans des paragraphes au milieu de la page.

#2. Utilisez des titres et des en-têtes clairs pour que les gens sachent exactement ce qu'ils lisent.

#3. Écrire dans un anglais simple plutôt que d'utiliser un jargon déroutant de l'industrie, ce qui peut sembler trompeur à votre lecteur.

#4. Configurez correctement vos catégories et balises afin que les lecteurs puissent facilement rechercher des sujets.

Conclusion

Google est mystérieux et discret sur son fonctionnement et sur ce qui change après chaque mise à jour, sans parler de ce que tout cela signifie pour les référenceurs et les spécialistes du marketing.

Ainsi, de nombreux acteurs de l'industrie ont recours à un travail de détective pour le découvrir et empêcher le classement de leur site Web de sombrer.

Si vous vous êtes déjà demandé comment démêler l'algorithme de classement de Google, vous n'êtes pas seul sur cette voie, et cet article est écrit pour vous aider à déterminer comment attirer l'algorithme avec votre contenu pour qu'il classe votre site.

Rester dans les bons livres de Google n'est pas difficile, cela ne nécessite que le respect de règles simples. Il n'est pas nécessaire de chercher des signes dans les mises à jour d'algorithmes ou de suranalyser chaque article de leur blog, suivez simplement les chemins délicats suggérés dans cet article et vous serez sur la première page du moteur de recherche en utilisant EAT.