Qu'est-ce que l'EAT en SEO ? Comment optimiser votre site Web pour cela ?

Saviez-vous que Google a une part ÉNORME sur le marché des moteurs de recherche d'environ 84,08 % ?

La deuxième plus grande part de marché de recherche a Yahoo, avec seulement 2,55 % ! C'est comme ça que GROS Google est. Si vous envisagez d'augmenter votre trafic de recherche, vous ne pouvez tout simplement pas ignorer Google.

Mais voici le problème avec Google : il apporte une tonne de modifications à ses algorithmes de recherche. L'année dernière, il a effectué plus de 4300 modifications, 11 500 expériences de trafic en direct, 757 583 tests de qualité de recherche et plus de 72 300 expériences côte à côte. (Source)

Cela fait beaucoup de changements et d'expériences, n'est-ce pas ? La plupart de ces changements de Google peuvent être attribués au concept EAT dans le référencement. Si vous vous demandez ce qu'est la mise à jour de Google EAT, ce guide est fait pour vous.

Vous découvrirez;

• Un bref historique d'EAT Concept
• Qu'est-ce que EAT dans le référencement
• Comment améliorer le score EAT de votre site Web et bien plus encore

Es-tu prêt? Passons aux détails.

Qu'est-ce que le concept EEAT en SEO ? Pourquoi c'est important ?

Voici un bref historique des mises à jour EEAT de Google :

• Mars 2013 : Google a officiellement publié ses directives « Search Quality Rater », qui couvraient principalement l'évaluation de la qualité de la page (PQ) et l'évaluation des besoins satisfaits (NM).
• Mars 2014 : Google a ajouté EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) aux consignes
• Décembre 2022 : Google a récemment introduit EEAT, en ajoutant un « E » supplémentaire pour « Expérience ».

Qu'est-ce que l'EAT dans le référencement ?

EAT est l'acronyme de Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness.

Il est créé par Google pour juger de la crédibilité et de la qualité du contenu d'un site Web.

EAT est important pour la plupart des requêtes de recherche. EAT est encore plus important pour les sites Web YMYL.

YMYL signifie "Votre argent, votre vie".

Les sites Web YMYL couvrent des sujets qui pourraient avoir un impact sur la santé, la richesse, le bonheur, la sécurité, etc. d'une personne.

Par exemple, si quelqu'un recherche le "meilleur aliment à manger en cas de fièvre", Google souhaite afficher des informations provenant de sites Web faisant autorité (principalement des sites Web médicaux).

Regarde;

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, Google affiche un extrait en vedette pour un site Web sur la santé, "Healthline" (une source n ° 1 de conseils d'experts en santé).

Google ne souhaite PAS afficher les articles rédigés par des auteurs débutants ou des sites ne faisant pas autorité. Est-ce que vous l'obtenez?

Dans certaines niches (en particulier là où des informations crédibles et précises sont nécessaires), les signaux EAT sont extrêmement importants.

La confiance est le facteur le PLUS important du concept EEAT ;

Parlons maintenant des signaux EEAT en détail afin que vous puissiez mieux comprendre.

Expérience

Un contenu de qualité est l'un des principaux facteurs de «l'expérience» dans le concept EEAT, car les rédacteurs de contenu ayant une meilleure expérience sur le sujet créent un contenu de qualité.

Voici un extrait des directives mises à jour de Google sur l'évaluation de la qualité de recherche concernant "l'expérience" :

"De nombreux types de pages sont dignes de confiance et atteignent bien leur objectif lorsqu'elles sont créées par des personnes ayant une riche expérience personnelle."

Par exemple, à qui feriez-vous confiance : une critique de produit de quelqu'un qui a personnellement utilisé le produit ou une « revue » de quelqu'un qui ne l'a pas fait ? »

Si vous avez des rédacteurs experts qui créent du contenu pour vous, votre site Web aura de meilleurs signaux EEAT.

Compétence

Votre équipe de contenu a-t-elle de meilleures connaissances, qualifications et références sur les sujets qu'elle couvre ? Ces choses démontrent le "Expertise".

L'expérience et l'expertise sont DEUX concepts différents pour Google EEAT.

Par exemple, n'importe qui peut partager des "astuces pour économiser de l'argent" en fonction de son "Expérience".

Mais… seuls les « experts » comme Dave Ramsey peuvent partager des « conseils financiers » basés sur des informations pratiques et des années de recherche.

Autorité

À quel point votre site Web fait-il autorité ? En quoi votre site Web est-il meilleur que les autres sites Web de votre créneau ?

Les évaluateurs de qualité de Google examinent souvent l'autorité de plusieurs éléments, notamment ;

• L'autorité du site
• Qualité du contenu
• Autorité du créateur

Par exemple, un article sur "Comment économiser de l'argent" de David Ramsey fait autorité car :

• Ramsey est un gourou financier bien connu pour ses conseils financiers
• Les auteurs qui publient sur leur site sont majoritairement des experts de la finance

Comme vous pouvez le voir, Ramsey montre également ses références pour démontrer «l'autorité» du site Web dans la biographie de l'auteur.

Fiabilité

Dans quelle mesure votre site Web est-il digne de confiance et crédible en ce qui concerne les sujets YMYL (Your Money Your Life) ? Ou n'importe quel sujet que vous couvrez sur votre site Web d'ailleurs?

Assurez-vous de vérifier chaque point que vous mentionnez dans votre contenu. Donnez des instructions claires aux créateurs de votre site Web pour publier UNIQUEMENT des données crédibles provenant de sources fiables.

De plus, si vous vendez quelque chose sur votre site Web, assurez-vous d'informer vos consommateurs que toutes les transactions sont sécurisées. C'est ainsi que vous pouvez établir la confiance avec votre site Web.

Comment améliorer l'EEAT de votre site Web ? 5 façons ÉPROUVÉES

Alors, comment améliorez-vous l'EEAT de votre site Web ? Voici quelques moyens éprouvés de renforcer la crédibilité et la fiabilité de votre site en 2023.

1. Créez du contenu utile et gardez-le à jour

Quels domaines cela peut-il avoir un impact : expérience, autorité

Quelle est la chose #1 que Google veut dans un site Web ?

Contenu utile.

Qu'est-ce que cela signifie par contenu utile ?

Le contenu doit être ;

• Bien écrit (sans fautes de grammaire)
• De haute qualité (engageant et visuellement attrayant)
• Informatif (ajouter de la valeur à l'utilisateur)
• Contenu pertinent pour la requête de recherche de l'utilisateur

Que faire si votre contenu existant n'est PAS performant sur Google ?

Voici notre conseil : Auditez et mettez à jour votre contenu

La plupart des gens créent du contenu et l'oublient. Que se passe-t-il après un an ou deux ? Même s'il se classait au-dessus de Google, le classement diminuerait lentement en raison du facteur "fraîcheur du contenu".

C'est pourquoi vous devez régulièrement auditer et mettre à jour votre contenu existant pour maintenir son classement.

Assurez-vous de trouver du contenu fin sur votre site Web (en particulier du contenu de moins de 400 mots). Essayez de le mettre à jour avec de nouvelles informations ou de le rediriger vers d'autres pages pertinentes.

Vous pouvez consulter notre guide gratuit sur la réoptimisation de votre ancien contenu pour améliorer son classement dans les résultats de recherche Google.

2. Créer des liens à partir de sites d'autorité

Quels domaines cela peut-il avoir un impact : autorité, fiabilité

Google traite les « backlinks » comme des votes vers votre site Web. Plus votre site Web a de "votes faisant autorité (c'est-à-dire de liens)", mieux il améliore les signaux EAT de votre site.

Vous ne voulez pas créer de liens à partir de sites Web non fiables ou contenant du spam, car cela peut faire plus de mal que de bien.

Et… n'achetez pas de liens sur des sites comme Fiverr, où ils vous vendent des centaines de liens pour 5 $ ! Vous devrez payer des centaines (voire des milliers) de dollars pour vous débarrasser de ces liens plus tard.

Alors, comment pouvez-vous créer des liens à partir de meilleurs sites Web ?

Les blogs invités sont le MEILLEUR moyen de se faire connaître auprès d'un nouveau public et de créer des liens.

Ou vous pouvez également créer un contenu 10 fois meilleur dans votre créneau sur UN sujet populaire et contacter d'autres blogueurs qui ont déjà lié à un contenu similaire pour créer des liens.

C'est là que des outils comme Semrush, Buzzsumo, etc. sont utiles, car ils peuvent vous aider à trouver des sujets et des influenceurs populaires dans votre créneau.

Si vous êtes VRAIMENT sérieux au sujet de la création de liens pertinents, vous voudrez peut-être investir de l'argent dans une campagne de création de liens. Il existe de nombreuses agences de référencement ou freelances qui proposent des services de création de liens. C'est la stratégie exacte que la plupart des nouveaux sites Web et entreprises utilisent pour obtenir des liens de sites Web d'autorité comme Forbes, The Huff Post, Entrepreneur, etc.

3. Devenez un expert sur UN sujet

Quels domaines cela peut-il avoir un impact : expertise, autorité

Connaissez-vous la règle des 10 000 de Malcolm Gladwell ?

La clé pour atteindre une véritable expertise dans n'importe quel domaine est simplement une question de pratique pendant au moins 10 000 heures.

Voici quelques exemples :

• Bill Gates, qui a commencé à coder à l'adolescence et est devenu un maître du codage avant l'âge de 30 ans (et a également pu créer une entreprise de plusieurs milliards de dollars comme Microsoft)
• Les Beatles, qui ont joué des concerts de dix heures dans des clubs de musique aléatoires bien avant de dominer le monde de la musique tout entier
• Sachin Tendulkar (un célèbre joueur de cricket) a commencé le cricket à onze ans et n'a fait ses débuts en test match qu'à l'âge de 16 ans. Plus tard, il est devenu le dieu du cricket, marquant 100 siècles !

Alors pourquoi donnons-nous de tels exemples ? Si vous avez une expertise dans un domaine, Google vous récompensera avec un meilleur classement.

Google utilise des concepts comme EEAT pour récompenser les créateurs de contenu ayant une expertise dans leur domaine. C'est pourquoi les sites Web d'autorité invitent souvent des influenceurs de diverses industries à publier leurs interviews, articles d'invités, études de cas, etc.

Devenez un expert si vous souhaitez obtenir les meilleurs classements sur Google et améliorer le score EEAT de votre site Web.

Voici quelques méthodes ÉPROUVÉES pour devenir une autorité dans votre secteur.

Identifiez vos compétences : si vous êtes doué pour le référencement, démontrez cette compétence via votre site Web ou des vidéos YouTube. Connaître vos compétences et aider les personnes possédant ces compétences est souvent le meilleur moyen de devenir une autorité dans votre créneau.

Concentrez-vous sur UNE chose : si vous voulez devenir un expert, concentrez-vous sur une chose à la fois. Que voulez-vous obtenir exactement ? Une fois que vous savez ce que vous voulez réaliser, vous pouvez commencer à vous concentrer uniquement sur cette chose pour vous améliorer.

Trouver une communauté en ligne : Trouvez une communauté comme un groupe Facebook, des forums ou un groupe LinkedIn pour partager vos connaissances. Trouvez et communiquez avec des personnes qui sont également intéressées par le même sujet. C'est ainsi que vous pouvez démontrer votre expertise avec les autres, ce qui peut finalement vous aider à renforcer votre crédibilité.

4. Obtenez plus d'avis

Quels domaines cela peut-il avoir un impact : autorité, fiabilité

Obtenir de VRAIS avis de clients sur votre site Web est le MEILLEUR moyen d'améliorer vos signaux EEAT.

Saviez-vous que plus de 70 % des clients recherchent des avis sur les produits avant d'effectuer un achat en ligne ?

Ainsi, les avis peuvent être utiles pour améliorer le classement et les conversions de Google.

Quelles sont les meilleures plateformes pour obtenir plus d'avis de clients ?

Certains des meilleurs endroits pour obtenir des avis en ligne incluent;

• Google Mon entreprise
• Japper
• Porte en verre
• Trustpilot

Il existe de nombreuses façons d'obtenir des avis sur votre site Web, notamment en offrant des incitations aux examinateurs, en organisant des concours, en facilitant la publication d'avis sur votre site Web, etc.

5. Montrez vos identifiants

Quels domaines cela peut-il avoir un impact : autorité, expérience

Il est souvent préférable de déclarer qui a publié un article et de partager certaines informations d'identification. C'est ainsi que vous pouvez développer votre expertise et votre pertinence pour Google.

Que pouvez-vous montrer ?

Vous pouvez afficher les réalisations, les récompenses, les critiques, les évaluations ou les témoignages d'autres experts ou organisations de l'auteur.

Voici un exemple;

Comme vous pouvez le voir, le site Web Healthline montre que le message sur les «écrans solaires» est examiné par un expert titulaire d'un doctorat. dans le domaine médical.

Comment afficher les informations d'identification sur votre site Web ?

Il existe plusieurs façons d'afficher les informations d'identification pour Google EEAT SEO, notamment;

• Incluez vos informations d'identification dans votre biographie d'auteur, où vous pouvez mentionner votre nom, titre, formation et autres compétences que vous avez dans votre secteur.
• Vous pouvez également créer un lien vers vos profils de médias sociaux avec le nombre d'abonnés. Montrez votre portfolio (si vous en avez) ou d'autres sites Web pertinents qui ont déjà lié à votre site Web ou mentionné votre nom
• Construisez une preuve sociale sur votre site Web en obtenant des mentions et des liens de sites d'autorité

Liste de contrôle Google EEAT en 10 points pour un meilleur classement de recherche en 2023

Voici une liste de contrôle Google EEAT utile qui peut être utile pour classer votre site Web plus haut dans les résultats de recherche.

1. Rédigez un contenu bien documenté et informatif. Oui, vous pouvez utiliser les outils d'IA pour tout type d'assistance à la rédaction. Mais ne comptez pas entièrement sur eux. Pourquoi? Ils réorganisent principalement le contenu déjà disponible sur le Web. Vous avez besoin d'un contenu bien documenté pour être mieux classé sur Google.
2. Utilisez des images de haute qualité pour rendre votre contenu visuellement attrayant. Vous pouvez engager quelqu'un pour concevoir des images attrayantes ou utiliser des outils comme Photoshop, Canva, etc., pour créer des graphiques. Les images ajoutent souvent plus de valeur au contenu.
3. Créez du contenu basé sur les données dans votre créneau et assurez-vous de citer vos sources (signal "Expertise") chaque fois que nécessaire. Si possible, créez un site Web sur UN sujet et créez des articles approfondis sur ce sujet pour créer une autorité dans ce créneau.
4. Obtenez des critiques positives d'autres sites Web. Vous pouvez utiliser des plateformes telles que Google Customer Reviews, Yelp, Glassdoor, Trustpilot, etc., pour obtenir des avis clients.
5. Créez des backlinks vers votre site Web (signal « d'autorité ») à partir de sites d'autorité et de sites Web pertinents dans votre secteur. Vous pouvez utiliser diverses stratégies telles que les blogs invités, la sensibilisation, la création de liens brisés, le marketing d'influence, etc.
6. Rédigez des réponses utiles sur Quora et créez un lien vers votre site Web. Quora est une plate-forme de questions-réponses populaire utilisée par des millions de personnes dans le monde.
7. Concentrez-vous sur la fourniture de la MEILLEURE expérience aux utilisateurs de votre site Web. Rendez-le rapide, utilisez HTTPS, compressez les images et maintenez votre site Web à jour.
8. Si vous avez des qualifications (telles qu'un diplôme, une maîtrise, etc.), assurez-vous de les énumérer sur votre site Web. Vous pouvez également inclure des témoignages de vos clients ou clients.
9. Google utilise un système d'intelligence artificielle appelé "RankBrain" pour trouver ceux qui sont les plus pertinents pour des requêtes particulières. Alors optimisez votre site Web pour RankBrain en vous concentrant davantage sur l'intention de l'utilisateur à travers votre contenu.
10. Avant tout, une bonne optimisation des pages est extrêmement importante si vous souhaitez classer vos pages. C'est une bonne idée de cibler plusieurs mots-clés pertinents et de les saupoudrer dans votre contenu pour un meilleur classement.

FAQ | Google EAT dans le référencement

Voici quelques FAQ sur le concept de EAT de Google.

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Réflexions finales sur le concept EAT SEO

Les sites Web avec de meilleurs signaux EAT sont plus susceptibles d'être mieux classés que les sites Web avec des signaux EAT plus faibles. Si vous souhaitez obtenir de meilleurs classements de recherche dans Google, améliorez l'autorité et la fiabilité de votre site Web.

Les signaux EAT sont la raison pour laquelle les sites d'autorité surpassent souvent les autres petits sites Web.

Que pensez-vous du référencement EEAT ? Vous souhaitez optimiser votre site pour cela ? Avez-vous des questions? Faites le nous savoir dans les commentaires.