Qu'est-ce que l'éducation ludo-éducative ? Comment injecter du divertissement de marque dans votre stratégie de marketing vidéo

Il n'est pas surprenant que les marques modernes profitent énormément du contenu vidéo. Après tout, environ la moitié de tous les spécialistes du marketing augmentent leurs revenus sensiblement plus rapidement lorsqu'ils utilisent la vidéo et affirment qu'elle offre le meilleur retour sur investissement de toutes les formes de contenu.

Cependant, créer du contenu vidéo et créer du contenu vidéo attrayant ne sont pas la même chose. De nombreuses marques ne parviennent pas à déterminer comment captiver les consommateurs, communiquer leur message et inspirer des actions spécifiques. Et malheureusement, lorsque cela se produit, les entreprises se retrouvent à gaspiller de l'argent sur du contenu infructueux.

Mais il existe une approche éprouvée pour engager les téléspectateurs et développer les marques mieux que le contenu vidéo technique obsolète. Entrez : ludo-éducatif.

Qu'est-ce que l'éducation ludo-éducative ?

L'éducation ludo-éducative est le processus consistant à rendre divertissants des sujets stéréotypés ennuyeux à découvrir ou avec lesquels interagir. Cette tactique est particulièrement utilisée dans le marketing vidéo pour améliorer l'engagement des utilisateurs et l'efficacité de la démo, la notoriété de la marque, ainsi que d'autres types de vidéos.

Le style ludo-éducatif, dans une certaine mesure, peut cependant être légèrement controversé pour les entreprises professionnelles. Par exemple, certaines organisations peuvent penser qu'un style ludo-éducatif enlève la mission et ce qu'elles essaient d'accomplir, mais ce n'est pas le cas.

« Beaucoup de gens se lancent dans le monde de la vidéo et sont embauchés pour produire des vidéos pour des entreprises ou des organisations axées sur le contenu ou l'information. L'idée de divertir le public passe par la fenêtre », déclare Matt Pallotta, propriétaire de la principale agence de production vidéo Frame One Media. « Par exemple, un client peut vouloir créer une vidéo de formation, donc l'accent est mis sur le « quoi » plutôt que sur le « comment ». Avec beaucoup de ces types de vidéos, l'élément engageant semble manquer.

Pallotta compare le pouvoir du ludo-éducatif au fait d'amener un enfant à prendre son médicament en le cachant dans une boule de crème glacée. « Parfois, ce quelque chose en plus permet de mieux faire le travail et de le rendre plus agréable », dit-il.

Les chaînes Youtube comme SciShow attirent des millions de vues avec leurs vidéos ludo-éducatives

Les avantages de l'éducation ludo-éducative

« Lors de la création d'une vidéo éducative, la mentalité a été en grande partie :« dites-leur ce que nous avons besoin qu'ils sachent », dit Pallotta. «Mais pour moi, ce sont des mots très dangereux. Si vous cochez simplement la case, vous avez perdu l'adhésion de vos téléspectateurs et vous avez gaspillé des ressources.

Cependant, Pallotta indique que même certains des contenus les plus secs peuvent avoir des personnages et des intrigues qui intéresseront les téléspectateurs. Grâce au style ludo-éducatif, vous pouvez faire ressortir ces éléments dans l'esprit des téléspectateurs et créer un état d'émotion accru – qui évoque l'émotion pour aider le téléspectateur à se souvenir des choses mieux et plus longtemps, d'un point de vue psychologique.

En fait, 72 % des personnes préfèrent en savoir plus sur les produits ou services d'une entreprise par vidéo plutôt que par texte. De plus, 95 % des téléspectateurs se souviendront d'un appel à l'action après une vidéo, mais seulement 10 % se souviendront d'un appel à l'action après l'avoir lu.

Grâce au ludo-éducatif, vous pouvez inciter les téléspectateurs à agir, à apprendre un sujet ou à développer la fidélité à la marque tout en les aidant à se souvenir des informations que vous leur avez fournies.

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Meilleures pratiques ludo-éducatives pour améliorer votre stratégie de marketing vidéo

Commencer à aborder votre stratégie vidéo avec un style ludo-éducatif peut sembler intimidant, surtout si vous ne l'avez jamais fait auparavant. Heureusement, il existe quelques bonnes pratiques et astuces qui peuvent faciliter le processus.

Comment écrire un script vidéo de style ludo-éducatif

L'aspect technique de l'écriture d'un script ludo-éducatif n'est pas nécessairement différent de votre script vidéo standard. Cependant, ce qui est très différent, c'est l'approche créative que vous devez adopter dans la façon dont vous racontez l'histoire. Quelle est la prémisse? Quel est le ton ? Pourquoi le spectateur s'en souciera-t-il ?

"Vous voulez vous mettre au défi d'être créatif dans l'écriture", partage Pallotta. "Les vidéos ludo-éducatives ressemblent souvent davantage à un scénario de film en ce sens qu'il y a un arc narratif, des personnages ou des éléments avec lesquels le public voudra interagir ou être engagé."

Quelle doit être la durée des vidéos de style ludo-éducatif ?

L'edutainment est moins un genre qu'une approche de la narration. Par conséquent, Pallotta ne voit pas la nécessité de déterminer une longueur spécifique qui a besoin d' une vidéo de style ludoéducatif être. Par exemple, certaines vidéos de produits peuvent durer jusqu'à dix secondes, tandis que les vidéos de formation nécessitent souvent des formats beaucoup plus longs.

En règle générale, les vidéos plus courtes ont tendance à être bien meilleures que les contenus multimédias plus longs.

« En général, les gens veulent absorber les médias non traditionnels (c'est-à-dire pas la télévision et le cinéma) par petits morceaux », explique Pallotta. « Mais je ne dirais pas que c'est du ludo-éducatif – ce sont tous les médias visuels en général. Les gens cesseront de prêter attention après une courte période de temps s'ils ne sont pas engagés, et nous le savons. »

Si possible, tout ce qui se trouve sur le Web ou sur les plateformes de communication internes doit être court. Bien que de nombreuses marques puissent réaliser avec succès une vidéo de formation de style ludo-éducatif d'une demi-heure, d'autres peuvent également envisager des moyens plus non traditionnels de faire valoir leur point de vue – et ceux-ci correspondent à l'état d'esprit actuel des consommateurs.

Par exemple, Pallotta partage que de nombreuses entreprises disposent de systèmes de gestion de l'apprentissage (LMS) qui décomposent la formation en vidéos de 1 à 2 minutes ou de « microlearning », suivies de discussions ciblées ou de quiz. Cela rend les informations plus faciles à digérer et à mémoriser tout en favorisant l'apprentissage.

"En fin de compte, cela dépend de la façon dont vous lancez le produit", explique Pallotta. « Différentes plates-formes et véhicules nécessitent des formats différents. »

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Combien de ludo-éducatif c'est trop ?

Il est important de s'assurer que vous n'approfondissez pas la valeur du divertissement au point d'en oublier le contenu.

"C'est un équilibre délicat - mais ne craignez pas non plus les choses auxquelles les gens prêtent attention dans la culture pop, les médias sociaux ou d'autres moyens", conseille Pallotta. « Nous sommes une culture centrée sur l'histoire et la vidéo. Je pense que vous devriez vous écarter un peu au lieu de vous éloigner des tendances vidéo modernes. »

En fin de compte, l'éducation ludo-éducative dans les vidéos doit être organique. Après tout, nous avons tous regardé des publicités où à la fin, nous nous sommes demandé : « c'était divertissant, mais qu'est-ce qu'elles faisaient de la publicité ? » Pallotta insiste sur le fait que vous ne devriez pas laisser la théâtralité de la vidéo éclipser ce que vous essayez de faire comprendre aux téléspectateurs.

"Les marques devraient utiliser le divertissement dans leurs vidéos pour garder les gens intéressés en permanence", dit-il. « Si vous le regardez en tant que spectateur extérieur et que vous commencez à vous ennuyer, il devrait y avoir autre chose pour captiver le public. Le plus important, c'est que vous vouliez vous mettre au défi et vous demander : « si je suis le spectateur, pourquoi est-ce que je m'en soucie ? » »

Quels types de vidéos bénéficient le plus de l'éducation ludo-éducative ?

Les vidéos de style ludo-éducatif sont déjà acceptées dans de nombreuses industries, à la télévision et sur les réseaux sociaux.

Cependant, certaines industries choisissent de s'en éloigner et d'autres s'y penchent – ​​et certains styles de vidéos bénéficient plus que d'autres de l'éducation ludo-éducative.

Les principaux styles de vidéos de Pallotta qui peuvent s'améliorer en injectant des activités ludo-éducatives incluent :

• Vidéos d'entreprise
• Formation et éducation
• Embauche et recrutement
• Orientation/intégration
• Développement professionnel/leadership
• Communications internes

Exemples de vidéos de style ludo-éducatif en action

1. Short de sécurité - Doug

"Celui-ci est un excellent exemple de ce que vous pouvez faire en racontant une histoire, en utilisant des personnages et des thèmes attrayants, tout en faisant passer vos points d'apprentissage", explique Pallotta. « Il a été produit pour LLLC, une entreprise de certification des conducteurs, axée sur les techniques de conduite sécuritaire. Ils ont découvert que le suivi de la distance (ou son absence) est une cause majeure d'accidents pour les conducteurs à tous les niveaux. Nous avons donc écrit et produit un article « éducatif » expliquant pourquoi suivre de trop près est une mauvaise idée. »

2. Solupay : Réconcilier

« Voici un autre exemple récent d'utilisation de personnages et d'humour. Il s'agit d'un projet vidéo visant à éduquer et à promouvoir les vendeurs et les utilisateurs finaux sur leur système logiciel et ses avantages », partage Pallotta. « Nous avons créé un personnage qui apparaîtrait tout au long de la série de vidéos pour expliquer le quoi et le comment du système de solutions. La réaction jusqu'à présent, dans sa première version, a été extrêmement positive. Ceci est un court extrait d'un extrait de la série.

5 meilleures agences de ludo-éducatif et de production vidéo

1. CRFTSHO

Lieu : Mobile, Alabama

Site Web : https://crftshodigital.com/

Compétence:

• Production vidéo
• Services d'agence de publicité
• Services d'agence de création
• Le marketing numérique
• Marketing vidéo

Budget minimal : 10 000 $ - 25 000 $

Taux horaire : 150 $

Année de création : 2016

Employés : <49

À PROPOS DU CRFTSHO

Spécialiste du contenu cinématographique et des productions vidéo fabriqués à la main, CRFTSHO a remporté un prestigieux American Advertising Federation Awards en 2018. Se permettant de créer autant de projets que possible dans son flux de travail, l'agence prend en charge sa planification stratégique, sa livraison, ses résultats et qualité de travail.

2. Vidéos miam miam

Lieu : Buenos Aires, Argentine

Site Web : https://www.yumyumvideos.com/

Compétence:

• Production vidéo
• Marketing vidéo

Budget minimal : 10 000 $ - 25 000 $

Taux horaire : 150 $

Année de création : 2012

Employés : 50-99

À PROPOS DES VIDÉOS YUM YUM

L'entreprise argentine Yum Yum Videos crée des contenus vidéo de tous types (publicités, témoignages, vidéos d'histoires…) dans le seul but d'élever l'identité de marque de leurs clients et de les faire se démarquer sur le marché encombré. La société talentueuse et compétente a remporté le prix de la meilleure agence vidéo de DesignRush en 2018 !

3. Viseur d'étincelles

Lieu : Austin, Texas

Site Web : https://sparksight.com/

Compétence:

• Production vidéo
• Services d'agence de création
• Marketing vidéo

Budget minimal : Renseignez-vous

Taux horaire : Renseignez-vous

Année de création : 2007

Employés : <49

À PROPOS DE SPARKSIGHT

Sparksight couvre les besoins de ses clients en matière de vidéo, de photographie et même de diffusion en direct ! L'entreprise produit du contenu et des événements pour les entreprises de tous les métiers, partout dans le monde. Ils sont particulièrement fiers d'être autonomes et de tout devoir à eux-mêmes et à leurs clients.

4. Productions de la pyramide de cristal

Lieu : San Diego, Californie

Site Web : https://www.sandiegovideoproduction.com/

Compétence:

• Production vidéo
• Services d'agence de publicité
• Consultant
• Services d'agence de création
• Le marketing numérique
• Et plus!

Budget minimal : 1 000 $ - 10 000 $

Taux horaire : 125 $

Année de création : 1981

Employés : <49

À PROPOS DE CRISTAL PYRAMID PRODUCTIONS

Autorité de production vidéo expérimentée (fondée en 1981), cette agence basée à San Diego compte parmi ses clients les meilleures entreprises, agences à but non lucratif et diffuseurs du monde entier. Leur équipe propose des solutions et des packages de production, filmés avec des équipements de pointe, à des tarifs très compétitifs.

5. Mouvement de givre

Lieu : Denver, CO

Site Web : https://frostmotion.com/

Compétence:

• Agences de Marque
• Production vidéo
• Services d'agence de création
• Marketing vidéo

Budget minimal : 25 000 $ - 50 000 $

Taux horaire : 150 $

Année de création : 2015

Employés : <49

À PROPOS DE FROST MOTION

Spécialisée dans la production vidéo et le design de marque, l'agence basée au Colorado produit un contenu de haute qualité chargé d'émotions. En plus de stimuler les ventes et les revenus, l'objectif principal de Frost Motion est d'aider à la communication de la marque et à la fidélisation de l'audience.

Conclusion

Dans l'ensemble, les marques qui doivent atteindre des objectifs spécifiques grâce à leur stratégie vidéo peuvent grandement bénéficier d'une approche de leurs vidéos avec un style ludo-éducatif.

Pallotta partage que les décideurs des entreprises qui cherchent à produire une vidéo liée à un retour sur investissement ou à un KPI verront un impact très positif sur les résultats qu'ils doivent obtenir en utilisant cette approche.

« La vidéo est souvent considérée comme un moyen d'atteindre une fin ou une case à cocher », explique Pallotta. « Mais cela seul n'accomplira pas ce dont vous avez besoin et ce que vous voulez qu'il fasse. Allez plus loin et offrez à votre public quelque chose dont il se souviendra.

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