Qu'est-ce que le référencement d'entreprise et en quoi est-il différent ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est cruciale pour la stratégie de marketing numérique d'une entreprise. L'optimisation d'un site Web de petite entreprise est une tâche relativement gérable. Cependant, optimiser un site Web avec des milliers de pages et de mots-clés est beaucoup plus compliqué.

En tant qu'entreprise de premier plan, vous ne pouvez pas compter sur des stratégies de référencement pour les petites et moyennes entreprises . En effet, les stratégies qui fonctionnent pour les petites organisations peuvent ne pas fonctionner pour les plus grandes.

Au lieu de cela, il serait préférable de vous concentrer sur des techniques plus sophistiquées pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et la notoriété de votre marque.

C'est là que le référencement d'entreprise peut être exceptionnellement efficace.

Cet article de blog expliquera ce que signifie le référencement d'entreprise et en quoi il diffère du référencement normal.

Qu'est-ce que le référencement d'entreprise ?

Enterprise SEO tire parti d'un ensemble de stratégies de référencement pour améliorer le classement des moteurs de recherche et la présence organique d'une grande entreprise.

Ces entreprises sont généralement définies comme "grandes" en raison du nombre de pages sur leur site plutôt que de leurs employés. Par exemple, voici les types de sites Web qui peuvent nécessiter un référencement d'entreprise :

1. Entreprise Fortune 500 et 1 000
2. Grands sites Web de commerce électronique avec plus de 10 000 pages, comme Amazon
3. Entreprises avec plusieurs emplacements
4. Entreprises avec plusieurs sous-domaines et sites Web
5. Entreprises dont le chiffre d'affaires annuel est supérieur à 1 milliard de dollars
6. Les éditeurs de médias avec des taux de publication élevés (milliers d'articles)

Les techniques courantes de référencement d'entreprise incluent la mise à l'échelle du contenu, l'optimisation des extraits de code, le référencement vocal, l'approche EAT, la gestion technique continue du référencement et l'automatisation.

Jetez un œil au site Web de GitHub , par exemple. Il compte plus de 63 millions de pages indexées dans Google. Par conséquent, il s'agit d'un type de site Web où le référencement d'entreprise fonctionne.

En quoi le référencement d'entreprise est-il différent du référencement traditionnel ?

Lorsque vous travaillez sur le référencement pour une grande entreprise, les défis, les solutions, les délais de projet et l'effet de tactiques même mineures sont amplifiés. Voici sept éléments qui distinguent le référencement d'entreprise des autres types de référencement.

1. Type de sites Web

Les stratégies de référencement traditionnelles ou régulières sont exploitées par les petites entreprises ou les entreprises de taille moyenne avec quelques (ou quelques centaines) pages Web. D'autre part, le référencement d'entreprise est mis en œuvre sur d'énormes sites Web ou plates-formes de commerce électronique comprenant de quelques milliers à un million de pages.

Il est donc logique que les techniques de référencement qui fonctionnent pour les petits sites Web ne donnent pas les mêmes résultats pour les sites plus grands. Bien sûr, de nombreux fondamentaux du référencement traditionnel et d'entreprise sont les mêmes, mais les grands sites Web ont de nombreuses couches supplémentaires de complexité.

2. Mise à l'échelle

Une autre différence significative est l'échelle. Lorsque vous avez affaire à des milliers, voire des millions de pages sur un site, vos stratégies de référencement doivent être évolutives. Sinon, le trafic organique du site et la notoriété de la marque ne feront aucune différence.

Disons que vous avez des milliers de produits avec une page Web individuelle pour chaque produit à optimiser. Vous devrez créer de grandes quantités de contenu pour chaque catégorie et page de produit. De plus, vous devez trouver des mots-clés compétitifs à classer et donner à vos rédacteurs des directives pour rendre le contenu optimisé pour le référencement – ​​quels mots-clés principaux et secondaires inclure, des conseils sur le texte alternatif des images, y compris des extraits et plus encore.

De plus, l'approche de liaison interne est différente dans les deux types. Sur un petit site, les liens internes de quelques pages peuvent avoir un impact positif sur votre classement de recherche. Mais quelques liens internes ne fonctionneront pas sur un gros site Web avec des millions de pages. Vous voudrez peut-être mettre en place une structure de site conviviale pour le référencement qui génère automatiquement des liens internes entre différentes pages Web.

Quoi que vous décidiez de faire, améliorer chaque page manuellement ou sans automatisation pour un site de grande entreprise peut être extrêmement intimidant. C'est là que la mise à l'échelle peut aider.

Pour le mettre en œuvre avec succès, vous avez besoin d'une équipe de professionnels dévoués travaillant dans différents domaines du marketing numérique, comme le contenu, la conception, les relations publiques, les médias sociaux et l'image de marque, pour faire évoluer la production de contenu. Vous avez également besoin d'une équipe experte en référencement pour trouver de nouveaux mots-clés et les envoyer à une équipe de marketing de contenu .

Non seulement cela, mais parfois, la mise à l'échelle signifie également la mise en place d'un département entier, comme un département de marketing de contenu, et l'utilisation de systèmes et de logiciels pour s'assurer qu'ils créent régulièrement du contenu de haute qualité.

3. Outils de référencement

De nombreux outils de référencement sont disponibles, mais tous ne peuvent pas gérer la complexité d'un site Web de grande entreprise. C'est là que les outils de référencement d'entreprise peuvent vous aider. L'utilisation d'un outil de référencement d'entreprise peut vous aider à :

1. Stimuler la productivité des équipes de marketing de recherche organique
2. Identifier de nouveaux mots-clés
3. Suivi des performances
4. Analyse concurrentielle
5. Optimisation et mise à l'échelle de la création de contenu
6. Intégration d'outils d'analyse
7. Rapports et gestion des backlinks
8. Communication efficace entre les différents départements
9. Analyse technique du crawl aux conversions.

Diverses plateformes de référencement comme Ahrefs et SEMrush fournissent un plan personnalisé pour les entreprises clientes. Par exemple, le plan d'entreprise d'Ahrefs , connu sous le nom de plan "Agence", offre des outils et des données précieuses à chaque membre de l'équipe - de votre spécialiste du marketing de contenu à votre conseiller SEO.

De plus, il est livré avec 10 000 mots clés suivis, 2,5 millions de crédits d'exploration par mois et 7 000 recherches de domaine par semaine.

N'oubliez pas : quel que soit l'outil de référencement d'entreprise que vous sélectionnez, assurez-vous qu'il est idéal pour les projets à grande échelle et qu'il peut être facilement évolutif à mesure que votre entreprise se développe. 

4. Utilisation des mots-clés

Les stratégies de référencement traditionnelles ciblent généralement des mots-clés à longue traine avec moins de concurrence. Cependant, cette tactique ne fonctionnera pas toujours pour vous si vous êtes une grande organisation.

L'une des plus grandes choses à propos du référencement d'entreprise est l'accent mis sur les mots-clés à courte traîne et hautement compétitifs. C'est parce que de nombreux sites Web à grande échelle ont une autorité de domaine élevée - après tout, ils sont une énorme marque.

Par exemple, Booking.com n'utilise aucune technique de marketing de contenu, mais dispose toujours de plus de 1,8 milliard de backlinks provenant de 293,5 000 domaines. Ainsi, même s'ils veulent commencer par le marketing de contenu, ils auront toujours l'avantage sur leurs petits concurrents.

Source des images

Pourquoi? Car l'algorithme de Google privilégie les sites avec un nombre élevé de backlinks. Et par conséquent, les sites avec une autorité de domaine élevée (DA) sont plus susceptibles de se classer au-dessus des sites avec une DA inférieure.

Par conséquent, il est logique que les grands sites Web ciblent des mots clés hautement compétitifs par rapport à ceux à longue traîne.

5. Emplacements multiples

Les petites entreprises visent à améliorer les résultats de recherche de leur site Web en vendant des produits et des services localement. Il va donc de soi que tirer parti des pratiques de référencement traditionnelles peut très bien fonctionner ici.

D'autre part, le référencement d'entreprise se concentre sur les grandes entreprises avec plusieurs sites dans différents pays, plusieurs sites nécessitant leur propre stratégie et plusieurs sous-domaines qui hébergent différentes catégories de contenu.

Pour les entreprises, vous devez donc vous concentrer sur la création de contenu spécifique à l'emplacement, cohérent avec leur marque et générant des conversions.

Pour Meineke , l'une des plus grandes entreprises de réparation automobile aux États-Unis, la reconnaissance de la marque n'était pas un problème. Au lieu de cela, il voulait suivre l'importance croissante de la recherche locale.

Ainsi, il a concentré ses efforts de référencement sur l'optimisation « près de chez moi » et la recherche vocale, ce qui a entraîné une augmentation de 30 % de la visibilité organique par rapport à ses deux plus grands concurrents.

6. Adhésion d'équipe

L'un des plus grands défis auxquels les SEO d'entreprise sont confrontés et qui n'existe pas avec les petites entreprises est d'assurer une intégration transparente entre les équipes pour maximiser l'impact. Cela signifie s'assurer que plusieurs équipes travaillent vers un objectif commun. Mais comme toutes les équipes ont leurs propres objectifs, il devient difficile d'obtenir l'approbation de changements spécifiques dans un délai raisonnable au sein de votre service.

Par exemple, supposons que vous soyez une agence de marketing chargée du référencement d'une entreprise et que vous remarquiez que quelques pages Web comportent plusieurs balises H1. Ce n'est pas quelque chose qui peut réduire le référencement de votre site, mais il est toujours recommandé de le réparer.

Ainsi, vous contactez le développeur du site Web par e-mail, "Hey Mike, j'ai remarqué que vos pages de produits ont plus d'une balise H1. Pouvez-vous résoudre ce problème ? Merci."

Habituellement, un développeur peut résoudre rapidement un tel problème. Mais parfois, ils nécessitent l'approbation de personnes de différents départements, comme le développement, le contenu, la conception et le référencement.

Et c'est juste changer une balise H1. Imaginez si vous souhaitez modifier la structure du site pour qu'il soit plus convivial pour le référencement. Il faudra généralement des semaines ou des mois pour l'approbation. Et même dans ce cas, il n'y a aucune garantie qu'ils agiront sur votre recommandation.

En un mot, le référencement d'entreprise ne consiste pas seulement à optimiser des milliers de pages Web ou à intensifier vos efforts. Pour que vos suggestions de référencement soient mises en œuvre, vous devez obtenir l'adhésion des membres spécifiques de l'équipe dans différents départements.

7. Crawlabilité et indexabilité

L'exploration et l'indexabilité sont des facteurs SEO techniques critiques qui peuvent faire ou défaire la visibilité de votre site, quel que soit votre contenu précieux ou votre profil de backlink. Et lorsque vous travaillez avec des milliers de pages de site, elles peuvent devenir un problème.

Pour les petits sites, vous n'avez pas à vous soucier de ces facteurs car ils peuvent être corrigés rapidement. Cependant, les grands sites peuvent être difficiles à explorer et à indexer là où le budget d'exploration n'est pas amélioré. Sans parler des problèmes de canonisation, du contenu dupliqué, des problèmes de cannibalisation des mots-clés, des pages orphelines et plus encore.

Conclusion

Le référencement d'entreprise est l'avenir des grandes organisations. Bien fait, cela peut aider les marques à devenir un leader dans leur secteur. Et s'il n'est pas exécuté correctement, cela peut nuire à leur réputation et à leurs résultats.

Bien sûr, les sites d'entreprise n'ont pas à se soucier de la reconnaissance du nom. Mais, pour protéger leur autorité de domaine et leurs backlinks tout en gardant le contenu à jour sur des milliers de pages Web, il est indispensable de disposer d'une équipe d'experts SEO dédiée et sophistiquée.

N'oubliez pas : plus votre site Web contient de pages, plus il est difficile de gérer vos efforts de référencement.