Qu'est-ce que Google AdWords et comment ça marche ?

Que vous soyez consultant, indépendant ou propriétaire d'entreprise, tout le monde cherche à augmenter ses clients et ses ventes.

Avec la croissance d'Internet et de la technologie au cours de la dernière décennie, l'un des moyens d'y parvenir est de s'aider d'un phénomène en ligne connu sous le nom de Google AdWords.

Bien que Google AdWords soit actuellement le plus grand réseau de recherche payante en ligne, il existe encore des millions d'entreprises et de professionnels qui ne l'ont jamais utilisé. Non seulement ils passent à côté de millions de clients et de ventes potentiels, mais ils donnent également un avantage à leurs concurrents.

Si vous n'avez jamais entendu parler de Google AdWords, alors franchement, vous manquez quelque chose.

Pour changer cela, nous vous donnons un aperçu complet de Google AdWords et de son fonctionnement. Après avoir lu ceci, vous verrez pourquoi c'est le réseau de recherche payant le plus populaire au monde et comment il peut vous aider à multiplier vos ventes et vos prospects presque du jour au lendemain.

Pour vous mettre au courant, faisons quelques pas et explorons ce qu'est Google AdWords et comment il est né.

Qu'est-ce que Google AdWords ?

Lancé en l'an 2000, peu de temps après le lancement de Google lui-même, Google AdWords (qui est également maintenant connu sous le nom de Google Ads) est le moyen utilisé par Google pour monétiser son moteur de recherche très populaire.

Actuellement, Google est le site Web le plus populaire au monde avec un classement Alexa de numéro 1 et plus de 42 milliards d'impressions par mois. Si vous voulez que le monde entier connaisse votre entreprise ou votre entreprise, alors Google AdWords est l'endroit idéal pour faire de la publicité.

Pensez simplement au nombre de clients potentiels que vous pourriez atteindre si vous aviez une annonce sur la première page de Google. Eh bien, avec Google Ads, ce rêve peut facilement devenir réalité.

Connu sous le nom de réseau de paiement par clic (ou PPC), les annonceurs paient Google pour diffuser leurs annonces aux utilisateurs intéressés par leurs produits ou services. Cela se fait en utilisant leurs options de filtrage uniques qui ciblent les utilisateurs en fonction des mots-clés qu'ils recherchent, de leur pays et du type d'appareil.

Même si vous n'avez jamais utilisé Google AdWords ou lancé de campagne de recherche payante de votre vie, il est probable que vous ayez déjà interagi avec AdWords dans le passé. En tapant simplement n'importe quel mot-clé populaire dans Google, vous serez instantanément accueilli par une collection d'annonces payantes qui se battent toutes pour vos clics. Voici un exemple de ce à quoi ressemblent les annonces Google dans le moteur de recherche :

La zone rose en surbrillance montre les annonces dans les résultats de recherche qui sont affichées pour le mot-clé donné, qui dans ce cas est le mot-clé "assurance". Si vous regardez assez près, vous pouvez voir que les meilleurs résultats ont en fait une petite icône d'annonce à côté d'eux sur la gauche pour indiquer qu'il s'agit en fait d'annonces.

Lorsque vous commencez à faire défiler la page, les publicités s'arrêtent soudainement et d'autres résultats de recherche commencent à s'afficher. Connus sous le nom de résultats de recherche organiques, ceux-ci ne sont pas payés et ne sont donc pas prioritaires.

Chaque mot clé sur Google peut avoir une gamme d'annonces allant de zéro jusqu'à 7 par page. Tout dépend de la popularité du mot-clé et du nombre de personnes qui enchérissent dessus. Moins d'enchères signifie généralement moins d'annonces, tandis que les termes les plus compétitifs en déborderont et vous les verrez en fait sur plusieurs pages de résultats.

Lorsque vous cliquez sur l'une de ces annonces, vous serez redirigé vers le site Web de l'annonceur. Une fois que cela se produit, Google AdWords a fait son travail avec succès en envoyant un visiteur. Google est payé pour son service et l'utilisateur, espérons-le, achète quelque chose à l'annonceur.

Ce simple aperçu devrait vous donner une compréhension de base de ce qu'est Google AdWords et un aperçu de sa valeur. Imaginez que vous enchérissez sur des centaines de mots-clés et rapportez des milliers de clics à votre entreprise, vous êtes presque assuré d'augmenter vos ventes !

Comment fonctionne Google AdWords ?

Maintenant, nous sommes tous sur la même longueur d'onde sur ce qu'est Google AdWords ; nous pouvons maintenant plonger un peu plus dans le fonctionnement interne de tout cela. Si vous souhaitez attirer plus d'utilisateurs sur votre site, vous devez au moins avoir une compréhension de base de ce qui se passe dans les coulisses.

Bien qu'il y ait beaucoup de choses essentielles que vous devez comprendre quand il s'agit d'AdWords, l'une des plus importantes doit être le système d'enchères. Sans comprendre comment cela fonctionne, vous ne pourrez pas estimer combien coûtera une campagne ou combien vous finirez par payer par clic.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les annonceurs enchérissent continuellement les uns contre les autres pour décider qui obtient la première place. Habituellement, pour la plupart des mots-clés, il y a 4 emplacements disponibles en haut de la page et 3 autres en bas.

Considérant que 75 % des utilisateurs ne s'aventurent jamais au-delà de la première page de Google, ces spots publicitaires de première page sont toujours très demandés par les annonceurs.

Si l'annonceur A offre 5 $ par clic tandis que l'annonceur B offre 4 $ par clic, en supposant qu'ils soient les plus offrants, l'annonceur A prendra la première place tandis que l'annonceur B prendra la deuxième place.

Cela peut sembler peu important, mais si vous jetez un œil aux taux de clics moyens basés sur les positions des annonces ci-dessous, vous comprendrez pourquoi être numéro 1 est si précieux.

Source : Accuracast.com

Comme vous pouvez le constater, le spot numéro 1 reçoit en moyenne près de 8% des clics pour un mot clé donné. Comparez cela à la place numéro 2, et c'est près de 3% plus élevé. Pour en revenir à notre exemple de mot-clé que nous avons examiné plus tôt, ce mot-clé à lui seul obtient environ 74 000 recherches par mois.

Sur la base de ce nombre de recherches, voici les clics que les 5 premières annonces recevraient :

Par rapport à la position 2, le premier spot publicitaire reçoit beaucoup plus de visiteurs, 2176 clics de plus pour être précis. Si vous êtes un annonceur enchérissant sur ce mot clé, le fait d'être à la première place peut avoir une différence significative sur votre campagne.

Si vous ne pouvez pas vous permettre d'enchérir suffisamment pour atteindre la première place, ne vous inquiétez pas. Les 4 premières positions généreront des clics considérables qui devraient suffire à décider si vous souhaitez ou non faire évoluer votre campagne.

Mais comment connaître le coût moyen par clic d'un mot clé ?

Une astuce rapide consiste à utiliser UberSuggest pour obtenir une estimation approximative du coût par clic sur un mot clé. Il existe un moyen encore plus précis d'obtenir un chiffre que nous aborderons ci-dessous, mais pour l'instant, obtenir une estimation rapide est toujours utile.

En ayant une idée du coût moyen par clic, vous devriez être en mesure de déterminer si ce mot-clé vous offrira un retour sur investissement ou non. Si le CPC moyen est de 5 $ par clic et que vous supposez un taux de conversion relativement faible de 10 %, vous devez alors réaliser plus de 50 $ par vente pour réaliser un profit. Bien sûr, cela exclut les coûts de production et autres frais, mais cela vous donne une bonne idée si un mot-clé est trop cher pour lancer une campagne rentable ou non.

Comment utiliser Google AdWords

À présent, vous devriez avoir une bonne compréhension de ce qu'est Google AdWords et de la façon dont les annonceurs enchérissent les uns contre les autres pour revendiquer la première place. Passer du temps à découvrir AdWords est une bonne chose, mais si vous n'agissez pas, vous ne profiterez jamais des avantages des annonces PPC.

Pour vous donner un aperçu à jour de la façon de démarrer dans Google AdWords, voici un didacticiel détaillé sur la façon de configurer AdWords et de lancer votre première campagne. Non seulement cela couvre la nouvelle interface AdWords à partir de zéro, mais cela vous apprend également la recherche de mots clés de base et les mots clés que vous devez cibler.

Ne soyez pas victime d'une fraude publicitaire

Si vous débutez avec AdWords, il peut être très difficile de configurer votre campagne et de dépenser beaucoup d'argent pour des clics qui pourraient ne pas être convertis. Pour augmenter vos chances d'avoir une campagne réussie, il est essentiel de s'assurer que vous n'obtenez que les clics de la plus haute qualité.

Actuellement, plus de 16,4 milliards de dollars d'argent des annonceurs sont perdus chaque année à cause de la fraude publicitaire, la majeure partie étant perdue à cause de la fraude au clic. Si vous envisagez de vous lancer dans l'industrie du paiement par clic, il est essentiel de lutter contre ce type de fraude.

C'est soit ça, soit vous pouvez aussi leur faire un chèque !

Pour vous aider à lutter contre ces fraudeurs indésirables, nous avons créé la plate-forme de détection de fraude aux clics parfaite. Adapté à toute campagne Google AdWords, l'installation ne prend que quelques minutes et toutes vos annonces seront entièrement protégées contre les fraudeurs. Qu'as-tu à perdre?

Inscrivez-vous pour notre essai gratuit de 14 jours ci-dessous.