Gain d'information dans le référencement : qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important ?

Un brevet Google sur le "score de gain d'informations" a été accordé en juin 2022. Je pense que ce n'est pas un hasard si plusieurs mises à jour d'algorithmes - y compris la mise à jour de contenu utile - ont suivi.

Le score de gain d'informations est-il un moyen clé pour Google de donner la priorité à un contenu de valeur qui est "un contenu original, de haute qualité, axé sur les personnes et démontrant les qualités EEAT" ?

Mon hypothèse : oui. Voici pourquoi.

Qu'est-ce qu'un score de gain d'information ?

Un score de gain d'informations est essentiellement une mesure de la singularité de votre contenu par rapport au reste du corpus. Ici, le corpus serait tous les documents potentiels que Google analyse dans le classement pour la requête particulière recherchée.

Dans le brevet, la plupart des scénarios donnés pour calculer les scores de gain d'informations sont effectués après des requêtes ultérieures ou des vues de documents et des vues de résultats de recherche. Il s'agit d'un processus d'apprentissage spécifique à l'individu et/ou au sujet sur lequel il effectue une recherche.

Le regretté Bill Slawski a écrit une ventilation technique de ce processus alors que le brevet était encore en cours d'examen en 2020.

L'une des choses intéressantes que je vois dans le langage des brevets est la suivante :

Google laisse une marge de manœuvre pour que les scores de gain d'informations soient calculés de manière algorithmique et appliqués en tant que données de formation sur les modèles d'apprentissage automatique.

La nécessité d'un premier jeu de documents pour calculer le score de gain d'information peut devenir obsolète dans le futur :

"[d]ans certaines implémentations, les données de chacun des documents du deuxième ensemble de documents peuvent être appliquées à un modèle d'apprentissage automatique en tant qu'entrée."

Comment le gain d'informations affecte-t-il les classements de recherche ?

D'un point de vue réel, cela signifie que Google :

• A un moyen de calculer à quel point votre contenu est unique par rapport au reste du contenu de ce domaine.
• Possède une métrique pour promouvoir ou rétrograder activement le contenu en fonction de ce niveau de différence ou de similitude.

Le score de gain d'informations suggère un nouvel élément d'algorithme ciblant le contenu généré par l'IA et les nouvelles fermes de contenu.

Par conséquent, le contenu peut être rétrogradé s'il manque d'unicité, même s'il se compose de différents mots disposés différemment.

Le contenu des gratte-ciel pourrait faire partie de cette rétrogradation ciblée.

Le score de gain d'informations et le système de contenu utile forcent l'innovation là où il existe actuellement une mer de contenu "parfaitement optimisé".

Les informations obtenues peuvent-elles améliorer la visibilité de votre site Web ?

L'utilisation du gain d'informations pour créer ou mettre à jour le contenu est un processus en deux volets.

• Analysez la source de vos données.
• Identifier les opportunités de marché.

Dans un scénario idéal, il serait fascinant de voir ce qu'un expert ou un directeur des ventes pourrait produire si on lui demandait d'écrire sur la résolution du problème X d'un client sans aucune « exigence SEO » ou en utilisant Google. Le résultat pourrait être une réponse étonnamment innovante et appropriée.

La plupart d'entre nous n'ont pas le luxe d'un coup dans le noir comme ça et ont besoin d'un peu plus de structure pour changer, mettre à jour et adapter la façon dont nous créons du contenu.

Voyons donc comment nous pouvons changer cette approche.

D'où tenez-vous vos informations ?

Bien que cela puisse sembler un pas en arrière, préparez-vous à passer plus de temps à rechercher du contenu que vous ne l'avez peut-être jamais fait.

Si vous obtenez vos informations uniquement à partir du Web et du SERP pour lequel vous souhaitez vous classer, vous faites peut-être partie du problème. Nous le faisons tous, mais c'est un peu paresseux, non ?

Un contenu de qualité prend du temps.

Le contenu que nous publions, que nous amplifions et utilisons comme moyen de promouvoir nos entreprises, nos marques et nous-mêmes, devrait pouvoir répondre à la marque de « leadership éclairé ».

Qu'est-ce que ça prend ? La base du leadership éclairé est essentiellement une opinion éclairée.

Cela nécessite que vous preniez position, que vous ayez une opinion précise ou que vous parveniez à une conclusion particulière.

Et pour ce faire, vous avez besoin des informations pour étayer cette opinion, ou vous devriez.

Dans n'importe quelle entreprise, vous aurez des données uniques qui n'attendent que vous pour être utilisées dans un article ou un outil pour vos clients et clients, comme :

• Commentaires et journaux de votre équipe de service client.
• Vos avis.
• Commentaires et appels commerciaux de votre équipe de vente.
• Vos données d'utilisation du produit, si elles peuvent être agrégées et publiées.

Ce sont toutes des sources de contenu qu'un concurrent ne peut pas facilement dupliquer.

Ils peuvent également être transformés en expériences rich media que Google ne peut pas créer.

Il est également informé par vos clients réels et leurs expériences réelles.

Une grande partie du contenu que les résultats de la recherche peuvent vous « dire » de créer peut ne pas convenir à vos clients.

Commencer avec vos propres données filtrera naturellement beaucoup de contenu écrit uniquement pour les moteurs de recherche.

Quelles sont les opportunités sur le marché ?

Bien qu'il soit tentant d'aller sur Google ou Bing et de suivre le format de l'article le mieux classé dans les résultats de recherche, rappelez-vous que Google ne le classe que le plus haut parce que c'est le meilleur de ce à quoi ils ont accès.

Ils ne peuvent pas (encore) créer leur propre contenu pour répondre exactement à ce qu'une personne recherche s'il n'existe pas déjà.

Ainsi, le classement du contenu pourrait être une poubelle absolue pour répondre à une expertise réelle et fournir une réponse solide, mais parce que c'est le meilleur des pires, c'est ce qui se classe.

Ainsi, lors de la création d'un nouveau contenu, nous devons également examiner la pertinence d'actualité et les domaines liés au sujet sur lequel vous écrivez et dont les autres concurrents ne profitent peut-être pas.

Les outils qui peuvent vous aider à voir les relations thématiques existantes de vos concurrents incluent :

• Démo de l'API de langage naturel
• Démo Diffbot
• Orbitale

Les outils que vous pouvez utiliser pour vous aider à comprendre les relations sémantiques entre les sujets de votre sujet principal (qui peuvent ne pas être couverts par vos concurrents) incluent :

• MarketMuse
• TF-IDF via Ryte
• Regroupement de mots-clés avec Semrush (payant)
• Créez votre propre outil de modélisation de sujet à l'aide de l'allocation Latent Dirichlet et de Python (non testé)

Chacun de ces outils a ses propres compromis et considérations, et chacun doit être pesé avec les compromis de données que votre organisation fait.

Comme tout le reste, ils sont également une approximation du fonctionnement du système de classement des moteurs de recherche de Google.

Il est également bon de se rappeler que l'effusion de contenu récemment publié par l'IA a des implications financières réelles pour Google.

Plus de contenu signifie des factures d'électricité de plus en plus chères, ils ont donc tout intérêt à supprimer autant de contenu que possible avant qu'il ne passe par les trois crawlers.

Trouvez donc des moyens de créer du contenu qui convient à la fois à vos clients et à Google.