Qu'est-ce qu'un microsite et comment l'exploiter dans votre stratégie en ligne

Chaque jour, il y a de nouveaux mots à la mode dans le monde numérique qui stimulent les spécialistes du marketing avec des promesses de nouvelles façons passionnantes d'attirer et d'engager leur public. L'un des termes tendance que nous avons rencontré assez souvent ces derniers temps est « microsite ». Cependant, Internet étant ce qu'il est, il y a beaucoup de désinformation sur le sujet.

En tant que société de développement, nous avons décidé de faire la lumière sur ce qu'est exactement un microsite, en quoi il est différent des sites Web et des pages de destination classiques, et comment l'exploiter dans votre stratégie en ligne.

Dans cet article, nous fournirons des informations sur les définitions pertinentes, expliquerons les différents types de microsites, énumérerons les avantages et vous guiderons avec des idées pratiques.

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Qu'est-ce qu'un microsite ?

Un microsite est une page de marque ou un groupe de pages qui occupe un domaine autonome ou, moins souvent, un sous-domaine du site Web parent. Il est utilisé pour publier des informations qui sont en quelque sorte pertinentes pour l'entreprise mais qui sont, en même temps, indépendantes.

L'objectif principal de ces types de sites Web est de différencier le contenu du microsite de celui du site principal et de concentrer l'attention de l'utilisateur sur le sujet en place. Selon l'objectif du site, il peut établir un lien vers le domaine parent et déclarer ouvertement le lien entre les deux, ou le microsite peut rester autonome et anonyme.

Par exemple, si vous lancez une nouvelle gamme de produits uniques à votre entreprise et très différents de ce que vous avez offert jusqu'à présent, vous voudriez qu'ils se démarquent et fassent bonne impression. Si le client doit parcourir l'ensemble de votre site Web pour les trouver, il peut perdre du temps ou ne pas être en mesure de les trouver. De plus, si vous lancez quelques lignes différentes et que vous souhaitez toutes les présenter sur votre page d'accueil, celle-ci deviendra encombrée et désordonnée.

En créant des microsites autonomes pour faciliter la promotion de chaque gamme de produits, vous pouvez utiliser différentes conceptions et mises en page qui mettent l'accent sur et définissent leur image de marque individuelle. De plus, de cette façon, le message marketing du produit ne sera pas dilué par l'approche globale de votre entreprise.

En quoi un microsite est-il différent d'un site Web ordinaire ?

Le microsite se compose généralement d'une seule page ou d'un petit nombre de pages dont le contenu gravite autour d'un sujet commun. Une exception à cette règle sont les microsites de blog qui peuvent avoir plusieurs pages et une variété de contenu un peu plus large. Cependant, ils correspondent toujours à la description en se concentrant sur une niche étroite, plutôt qu'un kaléidoscope de sujets comme le font les blogs réguliers.

Une autre caractéristique qui sépare les microsites des autres sites Web est qu'ils n'ont généralement pas les pages de service standard telles que À propos de nous, Rencontrez l'équipe, Produits, Prix, Boutique, Contacts, FAQ, etc. Néanmoins, selon les objectifs du microsite, certains des ceux-ci peuvent être présents.

La simplicité des microsites appelle également une navigation de base. Le plus souvent, ils sont exécutés comme une solution d'une page où tout ce que l'utilisateur doit faire pour explorer le contenu est de faire défiler vers le bas. S'il y a plusieurs pages, l'architecture de l'information est généralement assez plate et toutes les pages sont directement liées à la page d'accueil.

En quoi un microsite est-il différent d'une page de destination ?

La principale différence entre une page de destination et un microsite est que la page de destination est située dans le même domaine que le site Web principal, tandis que le microsite a son propre sous-domaine ou une adresse autonome.

Page de destination :
https://domain.com/landing-page

Microsite :
https://microsite.domain.com
ou

Maison

En dehors de cela, les deux entités peuvent servir des objectifs similaires. Cependant, comme mentionné, le microsite offre plus de possibilités de diversifier la conception, le style et le contenu du site Web parent.

De plus, comme le nom de domaine du microsite peut être axé sur les mots clés, cela permet un meilleur référencement et des moyens plus simples d'optimiser les publicités PPC. De plus, vous pouvez utiliser des termes de recherche spécifiques dans les URL des pages pour améliorer votre ciblage et augmenter la visibilité de la campagne ou du produit.

Comme votre site Web principal est, vraisemblablement, déjà riche en contenu et en mots-clés, les mêmes résultats peuvent être plus difficiles à obtenir là-bas.

Types de microsites

Selon vos besoins, il existe différents types de microsites à considérer. En règle générale, ils se répartissent en deux catégories : axés sur la campagne et en cours .

Les microsites orientés campagne ont une durée de vie limitée et sont créés dans le seul but de soutenir une campagne de marketing ou d'information. Une fois la promotion terminée, le site Web est soit supprimé, soit n'est plus pris en charge.

Les microsites permanents sont maintenus et mis à jour pour une durée indéterminée. Ils sont régulièrement remplis de nouveaux contenus, ou du moins les informations les concernant sont actualisées et pertinentes.

Avantages des microsites

Voici quelques-uns des avantages les plus importants des microsites :

• Concentration de l'attention de l'utilisateur. Les microsites offrent un minimum de distractions et permettent aux utilisateurs de se concentrer sur votre campagne, votre produit et votre message. Cela augmente les chances d'atteindre vos objectifs.
• Opportunités créatives. Vous pouvez concevoir le nouveau site Web comme vous le souhaitez sans avoir besoin de vous référer au domaine parent et de vous limiter à son style, ses couleurs, ses fonctionnalités, etc. Cependant, si vous le souhaitez, vous pouvez toujours placer des œufs de Pâques ou aligner entièrement le design sur l'original. Le fait est que vous avez le choix et la liberté de création.
• Réussite SEO plus facile. Les microsites vous permettent d'optimiser des mots-clés spécifiques, de gagner rapidement en notoriété dans les SERP et, à l'occasion, même de créer des backlinks vers votre site Web principal. Cependant, gardez à l'esprit que la création de microsites uniquement pour les backlinks est non seulement inefficace, mais est également considérée comme une tactique de chapeau noir.
• Meilleur ciblage publicitaire. L'optimisation des publicités PPC pertinentes pour les microsites est plus facile car vous ciblez un public spécifique, en utilisant des termes de recherche à portée restreinte et pouvez même avoir les mots-clés dans vos URL.
• Vous permet de tester des idées. Si vous souhaitez tester un nouveau produit, une idée de contenu ou une technologie sans risquer de ne pas affecter votre marque et votre réputation, un microsite est un excellent moyen de le faire.
• Génération de prospects. Comme pour les pages de destination, les microsites peuvent être un puissant outil de génération de leads. Comme le site Web porte sur un sujet précis, les personnes qui le signent et fournissent leurs informations sont plus susceptibles d'être vraiment intéressées par ce que vous avez à offrir. Ce qui signifie qu'avec le contenu et les CTA appropriés, vous pouvez acquérir des prospects de haute qualité prêts à la vente.

Comment tirer parti des microsites dans votre stratégie en ligne

Voici quelques façons d'utiliser un microsite :

Présentation de nouveaux produits

L'une des raisons les plus courantes de créer un microsite est de le dédier à un nouveau produit ou service que vous lancez.

Le domaine séparé vous permet d'utiliser le nom du produit, ce qui le rend plus court et plus facile à découvrir lors d'une recherche directe. De plus, vous pouvez ajouter des mots-clés pertinents qui définissent la solution et contribuent à vos efforts de référencement.

De plus, comme mentionné, vous pouvez aligner la conception Web sur les propriétés et la marque du produit. En créant une expérience unique et cohérente, vous augmentez les chances de booster l'engagement.

Le site peut présenter les fonctionnalités du produit, énoncer clairement sa proposition de valeur, présenter des livres blancs, des informations sur les relations publiques, des ressources, etc.

Par exemple, la chanteuse et compositrice américaine Halsey lance un nouveau microsite pour chaque nouvel album qu'elle crée afin de créer leur valeur créative unique :

La source

Lancement d'un blog autonome

Bien que pour beaucoup, les blogs ressemblent encore à un passe-temps pour les personnes qui ont trop de temps libre, lorsqu'il s'agit d'affaires, un blog est une entreprise sérieuse qui nécessite beaucoup de planification, de ressources et de cohérence.

Si l'entreprise souhaite positionner son blog comme une publication numérique autonome, elle peut décider de le lancer sous un nom de domaine distinct et d'y consacrer une équipe éditoriale souveraine.

Il existe de nombreuses raisons de le faire, y compris, mais sans s'y limiter, la couverture de sujets qui ne sont pas entièrement liés à l'entreprise mais importants dans l'industrie, le classement et la visibilité SEO, la conception et le style, la différenciation de la mission et de l'attitude du blog de celles de l'entreprise, etc. .

Dans l'ensemble, si l'entreprise souhaite créer un point d'information indépendant, un microsite est une option viable.

Fournir des informations sur les événements

Les microsites sont un excellent moyen de promouvoir des événements sans encombrer votre site Web d'informations excessives. Cela vaut particulièrement lorsque l'entreprise dispose d'un riche calendrier d'événements destinés à des publics distincts.

Vous pouvez utiliser le site pour fournir des détails sur le ou les lieux, vendre des billets, présenter des participants et des sponsors, partager des horaires, publier des mises à jour, créer du battage médiatique, etc.

Comme les événements ont une durée de vie limitée, les heures supplémentaires, le fait de conserver ces informations sur votre site Web principal peut entraîner une infinité de pages obsolètes qui ne servent à rien et font baisser votre classement général et votre autorité de domaine.

De plus, avec la promotion d'événements, vous devez généralement obtenir des résultats en temps opportun. Une adresse autonome vous aidera à renforcer la notoriété et à rendre les informations plus visibles dans la recherche organique.

Soutenir les campagnes promotionnelles

En ce qui concerne les campagnes promotionnelles, les microsites ont des objectifs similaires aux pages de destination - fournir des informations de manière convaincante et inciter à l'action.

Cependant, l'avantage des microsites est qu'ils vous permettent de créer une expérience marketing complète. De cette façon, vous pouvez garantir un meilleur ciblage, fournir des informations plus distinctes, aligner la conception sur le message et l'image de marque de la campagne et, en fin de compte, améliorer les performances et les résultats.

Créer une nouvelle marque

Les entreprises qui ont plusieurs marques sous leur égide et qui souhaitent les différencier peuvent créer des microsites pour chacune d'entre elles. De cette façon, ils peuvent développer l'identité de la marque indépendamment de leur cœur de métier, créer des personas distincts et utiliser un ciblage approprié.

Chaque microsite peut être conçu avec différentes pages et fonctionnalités pour répondre aux besoins de la marque et de son public.

Par exemple, si l'une des marques cible les personnes âgées, le microsite peut être exécuté dans une conception simple et intuitive, une navigation de base, des fonctions simplifiées et une messagerie et des CTA simples. De plus, il peut être fourni avec une section FAQ pour fournir aux utilisateurs des réponses rapides et faciles à leurs questions.

En revanche, si une autre marque se concentre sur les GenZ, le site peut s'appuyer sur un design plus ludique, proposer des couleurs plus vives, une expérience gamifiée, des références à la culture pop et davantage d'images.

Combiner ces deux sous un seul domaine peut être déroutant pour les deux publics et, en plus, cela peut rendre le marketing entrant vraiment difficile.

Vulgariser une cause

De nombreuses entreprises soutiennent des causes sociales et environnementales et des organisations caritatives en rapport avec les valeurs et l'éthique de leur marque. Bien que ceux-ci puissent s'aligner sur la philosophie de l'entreprise, selon l'entreprise elle-même, il peut être difficile de les intégrer sur le site Web principal.

Consacrer un domaine distinct au sujet est un excellent moyen de mettre l'accent sur sa signification et d'augmenter son impact.

Le microsite peut inclure l'historique de la cause, pourquoi l'entreprise la tient à cœur, des calculatrices pertinentes, des galeries d'images, des vidéos, des présentations, des options de don et toute autre information et ressource disponible.
Par exemple, la marque de chaussures El Naturalista a créé un site Web distinct où ils couvrent l'avancement des projets et des causes qu'ils soutiennent, appelé We Believe in People.

La source

Communauté en ligne

Les entreprises qui proposent des produits et services complexes et innovants, ou qui comptent un large public de clients fidèles, peuvent grandement bénéficier d'un forum dédié. Là, ils peuvent rester en contact avec leurs clients, établir une connexion, aider à répondre à des questions particulières et participer à des discussions.

Cependant, la nature des forums les rend difficiles à intégrer dans le contenu principal du site Web. Selon vos objectifs, la meilleure façon de les mettre en œuvre consiste à utiliser un sous-domaine ou un microsite distinct.

Cela vous permettra de faciliter la communauté avec les fonctions appropriées qui permettent aux utilisateurs d'interagir facilement.

Centre de divertissement

Outre des fins informatives, éducatives et commerciales, un microsite peut être créé à des fins de divertissement pur.

Vous pouvez concevoir un simple jeu d'arcade, un quiz, un jeu-concours ou tout ce qui vous passionne. Les seules conditions sont qu'il soit quelque peu pertinent pour votre domaine et votre industrie, et que votre public puisse le trouver intéressant et engageant.

Par exemple, le site Web Creative Types d'Adobe fait exactement cela - c'est un test de personnalité amusant :

Conclusion

Bien que les microsites ne soient pas indispensables à votre stratégie marketing, ils offrent un grand potentiel pour segmenter et rationaliser vos efforts de gestion de contenu.

Vous pouvez les utiliser pour souligner la façon dont un produit ou service se différencie de votre inventaire principal, vous concentrer sur des marques individuelles, promouvoir des événements, lancer des campagnes et soutenir toutes les activités et initiatives annexes que vous souhaitez expérimenter.

Bien que les microsites aient leurs limites, ils peuvent être un excellent moyen de diversifier votre présence en ligne et de cibler différents publics sans diluer vos messages principaux.

Si vous avez besoin de plus d'informations et d'assistance sur la façon de créer et de concevoir un microsite sur WordPress, n'hésitez pas à nous contacter !