Qu'est-ce que la publicité mobile

Vous vous demandez comment atteindre votre marché cible ?

Voici une idée – la publicité sur téléphone mobile .

Saviez-vous qu'il y a maintenant 3,8 milliards d'utilisateurs de smartphones dans le monde ?

De toute évidence, c'est le meilleur moment pour faire de la publicité sur les appareils mobiles ! En effet, 75% des clients préfèrent recevoir des offres SMS .

Mais qu'est-ce que la publicité mobile , de toute façon ?

Continuez à lire, nous vous montrerons tout ce qu'il y a à savoir.

Qu'est-ce que la publicité mobile ?

Tout d'abord, qu'est-ce qu'une publicité ?

C'est la magie d'amener les gens à remarquer votre produit ou service.

La publicité mobile est l'une des techniques les plus populaires du marketing numérique . Il se concentre simplement sur les publicités conçues pour les gadgets mobiles - smartphones, tablettes et appareils portables.

Une annonce mobile peut être affichée comme :

• Offre SMS ou MMS
• Notifications téléphoniques
• Bannières ou en-têtes de sites Web
• Publicités d'applications mobiles

Et beaucoup plus.

Comment fonctionne la publicité mobile ?

La publicité numérique mobile ne se limite pas à ce qu'il paraît.

Cette annonce de vêtements qui est apparue sur votre écran ? Il n'a pas été placé là de nulle part.

Les marques génèrent ces publicités téléphoniques sur la base de plusieurs pratiques de marketing numérique. Cela inclut le marketing des médias sociaux, le marketing par e - mail , l' optimisation des moteurs de recherche (SEO), etc.

Ces techniques aident les réseaux publicitaires à identifier les données démographiques appropriées.

Mais attendez, qu'est-ce qu'un réseau publicitaire ?

C'est une entité qui relie les éditeurs et les annonceurs.

Imaginons que vous souhaitiez diffuser une annonce pour votre nouvelle ligne de vêtements. Vous aurez besoin d'un réseau dédié pour acheter des médias auprès d'un éditeur. C'est ce qu'on appelle un inventaire publicitaire , qui fait référence à l'emplacement que vous utiliserez pour votre campagne publicitaire pour mobile .

Une fois que vous avez sécurisé votre média mobile auprès d'un éditeur, vous pouvez commencer à produire vos annonces.

Et le ciblage ?

Les réseaux publicitaires peuvent également le faire pour vous.

Ils utilisent le ciblage comportemental pour atteindre le bon marché. Ils utilisent les données des utilisateurs pour afficher des publicités en fonction de l'historique de navigation , des achats, etc. En d'autres termes, les habitudes en ligne deviennent la base de publicités personnalisées. Cela augmente l'efficacité de vos campagnes.

En plus de cela, proposez également d'autres services de publicité mobile tels que le suivi, la création de rapports et l'analyse de vos campagnes.

Maintenant, vous vous demandez probablement :

Comment les annonceurs paient-ils ces annonces ?

Modèles commerciaux de publicité mobile

D'accord, nous venons de couvrir le fonctionnement de la publicité sur mobile. Passons aux différents schémas de paiement impliqués dans le processus.

Je vais vous présenter plusieurs modèles économiques :

• Pay-Per-Click (PPC) – Comme son nom l'indique, un paiement est effectué lorsqu'un utilisateur clique sur une seule annonce. Le PPC est généralement utilisé pour les campagnes impliquant des annonces de recherche payante, telles que le marketing par moteur de recherche . D'autres appellent également ce modèle de paiement Coût par clic (CPC).
• Coût par impression (CPI ) – Le paiement est effectué chaque fois qu'un utilisateur visionne une annonce.
• Coût par action (CPA) – Vous êtes payé lorsqu'un client effectue une action spécifique, comme s'inscrire à un site Web.
• Coût par mille (CPM) - Dans cette configuration, un annonceur paie pour 1 000 vues d'annonces. Les éditeurs optent souvent pour ce système de paiement. Pourquoi? C'est celui qui rapporte le plus de revenus publicitaires. Il est préférable pour les campagnes de publicité par téléphone qui visent à accroître la notoriété de la marque.
• Taux de clics (CTR) – Les spécialistes du marketing paient en fonction du nombre de clics sur un lien particulier, par nombre d'impressions.
• Taux d'installation (IR) : les annonceurs paient en fonction du nombre d'utilisateurs qui ont installé une application ou un programme.

Voilà donc comment faire de la publicité sur les applications et les appareils mobiles.

Nous allons maintenant vous montrer les différents formats d'annonces que vous pouvez utiliser pour vos campagnes.

Types de publicité mobile

Que ce soit pour renforcer leur image de marque , générer des prospects ou augmenter leurs ventes, les spécialistes du marketing numérique s'appuient sur une bonne publicité mobile.

Cela vient dans de nombreux formats, adaptés à un cas d'utilisation particulier.

Voici les différents types de publicité mobile :

Publicités dans l'application

Comme son nom l'indique, ce sont des publicités affichées dans une application mobile.

Il peut s'agir d'une petite bannière annonçant une vente ou d'une vidéo en lecture automatique complète d'une publicité pour un jeu mobile. Ces campagnes emploient fortement des méthodes de marketing telles que le suivi des données et le ciblage des utilisateurs .

La publicité dans les applications est une entreprise massive qui permet la monétisation pour les éditeurs mobiles. Saviez-vous qu'en 2020, les statistiques sur les revenus des applications ont enregistré 581,9 milliards de dollars de revenus ?

Les annonceurs peuvent s'y fier comme un moyen éprouvé d'atteindre des clients potentiels via les applications qu'ils utilisent. Dans un monde où tout le monde ouvre au moins deux applications par jour, il est difficile pour une publicité d'application mobile de passer inaperçue.

Bannières publicitaires

Les bannières publicitaires mobiles sont les plus anciennes du groupe, mais restent un avantage. Également appelée publicité display , elle est largement utilisée dans les sites Web et les applications, car elles sont simples, bon marché et faciles à réaliser.

Ces publicités peuvent être des images statiques ou des visuels animés. Lorsque les utilisateurs cliquent sur l'un d'eux, ils sont instantanément redirigés vers la page ou l'application de l'annonceur. Les destinations intégrées à l'application mènent généralement à l'App Store ou à la boutique Google Play.

Publicité vidéo mobile

Réalité - 79 % des personnes préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire sur un produit.

C'est bien plus engageant que ces longues descriptions de produits qui font fuir les clients !

C'est pourquoi la publicité vidéo est l'une des techniques les plus recherchées dans la production publicitaire mobile . Ils sont aussi les plus chers, cependant.

Les vidéos sont lues soit automatiquement, soit à la demande du client, sur des applications ou des sites Web affiliés. Les annonces de récompense sont d'excellents exemples, dans lesquels un utilisateur reçoit une récompense pour avoir regardé une vidéo non désactivable.

Notifications push

Ce sont des alertes qui s'affichent sur votre appareil mobile. Lorsque vous installez une application, vous pouvez l'autoriser à envoyer des notifications contextuelles à tout moment, publicités incluses. Les utilisateurs n'ont pas besoin d'utiliser l'application pour les obtenir. Vous les recevez comme des SMS. Cependant, seules les applications installées peuvent vous les envoyer.

Annonces gamifiées

Qu'est- ce que la publicité mobile gamifiée ?

Il permet aux utilisateurs d'interagir avec les publicités comme un jeu, ce qui les rend très attrayantes.

Des vidéos de résolution rapide de problèmes aux chasses au trésor, cette option fait des merveilles pour les applications marketing. C'est aussi un bon moyen de générer des données et des profils d'utilisateurs pour de futures campagnes.

Publicité native

Les publicités natives ressemblent assez aux bannières publicitaires, mais elles sont plus subtiles. Ils ne sont pas transmis directement sous forme de publicités, car ils n'apparaissent pas « superposés » ou « incorporés » à l'écran. Au lieu de cela, ils se fondent dans l'interface principale de l'application ou du site.

Dans ce cas, ils sont moins susceptibles d'être victimes de blocage des publicités .

Facebook propose de nombreux exemples de publicités d'applications mobiles natives . Ils apparaissent lorsque vous faites défiler votre écran, rejoignant le mélange de contenu sur le fil d'actualité.

Campagnes publicitaires SMS

Les annonceurs utilisent souvent un logiciel de marketing par SMS proposé par une société de publicité mobile .

Pourquoi?

Parce qu'ils veulent que leurs annonces aient une portée massive. La messagerie texte fait partie de la vie quotidienne de chacun, donc placer des annonces SMS et MMS dans des boîtes de réception personnelles peut être efficace. Ils sont pris en charge par les opérateurs de réseau .

Des coupons de réduction aux annonces d'événements, les annonces textuelles sont très courantes de nos jours.

Certains programmes disposent même d'outils de ciblage et d' automatisation des campagnes que vous pouvez utiliser pour accélérer le processus.

Bien que les messages publicitaires sur les téléphones portables aient un potentiel énorme, ceux qui sont mal conçus conduisent à des résultats négatifs. De plus, gardez à l'esprit que les utilisateurs doivent d'abord s'inscrire avant de pouvoir leur envoyer des annonces SMS .

Donc.

Ce sont les types d'annonces mobiles que vous pouvez utiliser pour vos campagnes.

Maintenant, cela vaut-il la peine d'investir votre budget publicitaire dans ces techniques ?

Les avantages de la publicité mobile

Il y a une raison pour laquelle les entreprises ont une forte demande pour la publicité numérique mobile.

Aux États-Unis seulement, les entreprises allouent 11,2 % de leur budget marketing aux efforts de marketing mobile.

Pourquoi donc?

Nous allons jeter un coup d'oeil.

Large portée

Nous avons mentionné qu'il y a des milliards d'utilisateurs d'appareils mobiles dans le monde, n'est-ce pas ?

En plus de cela, la publicité mobile est capable d'atteindre un public massif en raison de son accessibilité . Les gens utilisent leurs appareils mobiles presque tout le temps. Contrairement à la télévision, à la radio et aux autres médias traditionnels, les publicités mobiles peuvent atteindre les utilisateurs à tout moment et en tout lieu.

Un meilleur ciblage géographique

En parlant d'accessibilité, la publicité sur les applications mobiles permet également de cibler plus facilement les consommateurs en fonction de leur emplacement. Les ordinateurs portables, les PC et les autres médias traditionnels ne permettent pas le marketing géographique autant que les appareils mobiles.

Sensibles au temps

Voici un autre fait : l'internaute moyen vérifie son téléphone 58 fois par jour . Ainsi, il est sûr de dire que les clients potentiels restent collés à leur téléphone pour les notifications urgentes. Ils peuvent attendre des alertes sur des événements spéciaux, des offres et d'autres publicités sur mobile.

Rentable

Une publicité pour smartphone est beaucoup moins chère qu'une publicité à la radio ou à la télévision. Vous pouvez toucher deux fois, voire trois fois, autant de votre public cible, pour une fraction du prix.

Par rapport aux publicités sur ordinateur, les publicités mobiles sont également plus rentables. Les PPC sur smartphones coûtent environ 24% de moins que les clics sur ordinateur. Les annonces d'applications mobiles ont également un taux de clics 40 % plus élevé que les annonces de bureau.

Publicité mobile vs marketing mobile

Donc.

Quelle est la différence entre la publicité mobile et le marketing mobile ?

Le marketing mobile est un concept plus général. Il utilise plusieurs méthodes et ensembles de données pour exécuter ses pratiques. Par exemple, il utilise des services de localisation pour personnaliser une publicité sur un téléphone portable . Dans ce cas, les utilisateurs ne pourront voir une annonce que s'ils se trouvent dans une zone géomarquée.

D'autre part, qu'est-ce que la publicité mobile ?

Il fait simplement référence au processus de diffusion d'annonces sur les appareils mobiles. Grâce à des réseaux dédiés, les spécialistes du marketing peuvent acheter des médias mobiles auprès d'éditeurs afin de pouvoir placer des publicités sur leurs plateformes. Ils se concentrent sur le processus d'appel d'offres programmatique. Ainsi, les spécialistes du marketing peuvent optimiser les campagnes à l'aide de plusieurs indicateurs de performance clés (KPI). Ceux-ci se présentent sous la forme de modèles commerciaux tels que le paiement par clic (PPC), le coût par impression (CPI), etc.

Alors, ces deux concepts sont-ils identiques ?

Certainement pas, mais ils sont alignés les uns avec les autres.

Le marketing mobile est un terme générique, et la publicité mobile n'en est qu'un aspect.

Conclure

Tout le monde est accro à ses appareils mobiles ces jours-ci.

Cela explique pourquoi la publicité sur les téléphones portables est en hausse.

Les offres textuelles, les promotions vidéo et les publicités pour les applications mènent désormais la révolution marketing.

Le meilleur moment pour prendre le train en marche est aujourd'hui.