Qu'est-ce que le référencement ? [Guide du débutant]

Faire du référencement est une chose.

Le faire de la BONNE VOIE en est une autre.

C'est lorsque vous faites ce dernier que vous pouvez vous féliciter car vous vous mettrez sur la voie du succès.

Mais si vous avez du mal, ne vous inquiétez pas. Je vous ai couvert.

Dans cet article, je vais vous montrer des tactiques de référencement qui fonctionnent en 2021 et au-delà, y compris les derniers conseils pour déchiffrer les résultats de la recherche vocale.

Mais d'abord, mettons une chose au clair :

Qu'est-ce que le SEO et pourquoi est-ce important ?

SEO est l'art et la science de stimuler la quantité et la qualité du trafic du site à travers les résultats des moteurs de recherche organiques.

Il y a trois termes clés :

1. Trafic de qualité

Tout le trafic n'est pas égal. Certaines personnes qui viennent sur votre site seront plus intéressées par ce que vous avez à offrir que d'autres.

Naturellement, vous voudriez que les moteurs de recherche envoient davantage de tels visiteurs.

Par exemple, si vous dirigez une entreprise de location de voitures et que Google dirige les visiteurs à la recherche d'informations sur The Cars - le célèbre groupe de musique américain des années 1970 et 1980 en grand nombre, vous ne vous sentirez pas gung-ho.

2. Quantité

Plus de trafic de qualité est bon, vraiment bon.

3. Résultats organiques

Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, vous voyez deux choses : des annonces payantes de sites Web, puis une liste de sites Web pertinents pour votre recherche.

Le deuxième type de résultats est appelé organique.

Par exemple, lorsque j'ai effectué une recherche sur Google à l'aide de « un site Web », j'ai obtenu ce résultat :

Ceux dans le rectangle bleu sont des résultats payants, et ceux dans le rectangle rouge sont organiques.

Maintenant, vous vous demandez peut-être :

Pourquoi devrais-je même m'embêter avec le trafic organique ?

Eh bien, parce que c'est une GRANDE source de trafic. Les statistiques de Google montrent qu'il représente 70,6% de tout le trafic .

Voici un exemple pour bien comprendre.

Disons que vous possédez une société de location de voitures. Chaque mois, 701 000 personnes aux États-Unis effectuent une recherche sur Google avec le mot-clé « location de voiture ».

Étant donné que le site le mieux classé sur une page de résultats Google obtient environ 33% de tout le trafic, cela représente 231 330 visiteurs par mois si vous vous classez en premier !

Et c'est juste pour un mot-clé !

Si vous apprenez correctement le référencement , vous pouvez bien vous classer pour des centaines de phrases de recherche pertinentes pour votre entreprise et augmenter le trafic ciblé.

Cela nous amène à la question primordiale :

Qu'est-ce qu'un bon classement sur Google ?

Environ 60% du trafic organique va vers les trois premières pages classées, le gagnant se taille la part du lion. Tout ce qui se trouve en dehors de la première page de résultats est trop bas car 90% des visiteurs abandonnent une recherche s'ils ne trouvent pas d'informations pertinentes sur la première page.

Révisons maintenant la définition du référencement pour la rendre plus précise.

Le référencement est le processus de bien se classer (de préférence dans les trois premiers) sur les pages de résultats des moteurs de recherche (ou SERP) pour les mots-clés pertinents pour votre entreprise.

Comment fonctionne le référencement ?

Avant de découvrir le processus de référencement, il est nécessaire de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche.

Ils ont trois fonctions principales :

• Crawl – Les moteurs de recherche doivent trouver du contenu sur Internet. Pour cela, ils utilisent une équipe de robots qui examine le contenu de chaque URL qu'ils localisent.
• Index – Ensuite, ils indexent (c'est-à-dire stockent et organisent) les pages trouvées pendant le processus d'exploration.
• Rang – Enfin, lorsque vous effectuez une recherche sur Internet, ils trient les pages Web par pertinence.

D'accord, voyons maintenant ce qui est vraiment important pour nous : le processus de référencement .

Il se compose de trois étapes, dont la première est la création de contenu . C'est là que vous essayez de donner les informations les plus pertinentes à vos téléspectateurs potentiels. Cependant, même le meilleur du contenu est complètement inutile s'il ne peut pas être indexé.

Ceci est dû au fait:

Google - et d'autres moteurs de recherche - n'affichent que le contenu qu'ils peuvent indexer. L' indexation , la deuxième étape du processus de référencement, est donc tout aussi importante que la première.

Si vous craignez que votre site Web n'ait pas été correctement indexé, saisissez son URL avec « site : » écrit avant dans la barre d'adresse de Google, puis appuyez sur Entrée.

Par exemple, si le nom de votre site est xyz.com, saisissez site:xyz.com . Vous verrez maintenant toutes ces pages Web que Google a indexées.

La troisième et la plus importante étape est le classement . Lorsqu'il est bien fait, c'est ce qui vous aide à vous démarquer de la foule et à générer plus de trafic.

La création de contenu et l'indexation sont des choses que tout le monde fait. Pour chaque mot-clé, Google a des millions de pages Web indexées.

Mais pour chaque requête de recherche, il n'affiche que 10 éléments de contenu (parfois moins) sur la première page de résultats.

La vraie question est donc :

Comment apparaître sur la première page des résultats de recherche ?

Concepts de base du référencement

Eh bien, il y a une foule de choses que vous devez faire et bien faire. Avant de passer aux choses les plus importantes, examinons quelques facteurs de référencement de base.

Mots clés

Le principe premier du SEO est :

Parlez la langue de vos téléspectateurs.

C'est-à-dire que vous devez cibler les mêmes mots-clés que vos téléspectateurs utilisent pour trouver des informations relatives à votre entreprise.

Par exemple, si les plus souvent utilisés des mots - clés dans la niche de location de voitures sont ce qui est location de voitures, un service de location de voitures et des coupons de location de voiture, assurez-vous que vous avez une page pour chacun d' eux.

Mots-clés LSI

LSI signifie indexation sémantique latente.

En clair, les mots-clés LSI sont des mots liés à vos mots-clés principaux. Alors que certains mots-clés LSI peuvent être des synonymes du mot-clé principal, la plupart sont des mots que les gens utilisent naturellement avec un sujet donné.

Vous pensez peut-être :

Mais pourquoi diable devrais-je m'embêter avec eux ?

Eh bien, il y a une bonne raison : Google utilise des mots-clés LSI pour déterminer en quoi consiste une page Web.

Par exemple, les mots clés LSI tels que Audi, voiture de luxe et location de voiture économique aident Google à comprendre que votre page concerne les voitures, le véhicule, et non Cars , le film ou The Cars, le groupe de rock américain .

Balise de titre

Une balise de titre décrit le titre d'une page Web. Google affiche la balise de titre sous forme de titre cliquable pour un résultat particulier sur sa page de résultats.

Voici un exemple :

Les balises de titre indiquent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de quoi parle votre page - et il est important qu'elles transmettent votre message haut et fort.

Dans le même temps, soyez brefs et concis : moins de 60 caractères. Sinon, Google n'affichera pas le titre en entier.

Une bonne balise de titre est celle qui :

• Donne une description précise du contenu d'une page et est unique
• Pique la curiosité des téléspectateurs
• Contient le mot-clé principal (de préférence au début)
• N'est pas bourré de mots-clés

Meta Description

Une méta description est une brève description du contenu de la page — pas plus de 155 caractères. Les moteurs de recherche affichent parfois ce texte dans les résultats de recherche pour donner aux visiteurs une idée de ce qu'ils trouveront sur cette page.

Voici un exemple :

Comme vous pouvez le voir, une méta description est comme une mini annonce pour votre page Web. Si vous le concevez bien, cela peut aider à augmenter considérablement vos taux de clics.

Cela pose la question :

Comment rédiger une bonne méta description ?

Eh bien, les bons ont trois choses en commun :

Premièrement, ils donnent un bref aperçu de la page.

Deuxièmement, ils donnent aux téléspectateurs des raisons impérieuses de cliquer sur le lien.

Troisièmement, ils contiennent le mot-clé principal.

Texte d'ancrage

Le texte d'ancrage fait référence à des mots cliquables qui relient une page Web à une autre. Le plus souvent, il est bleu et souligné.

Comme il indique aux utilisateurs à quoi s'attendre s'ils cliquent sur le lien, essayez de les garder utiles, descriptifs et pertinents. Évitez également d'y insérer des mots-clés. Ni Google ni les téléspectateurs n'aiment de tels textes.

Maintenant que nous avons vu ce qu'est le SEO et son fonctionnement, découvrons :

SEO : types et techniques

Le référencement est généralement divisé en deux parties : l'optimisation on-page et l'optimisation off-page. Voyons d'abord le référencement sur la page.

Qu'est-ce que le référencement sur la page ?

Le référencement sur page fait référence à tout ce que vous faites sur vos pages Web pour améliorer leur classement dans les recherches.

Cela pose la question :

En quoi consiste exactement le référencement sur la page ?

Eh bien, voici les 5 meilleures techniques sur la page pour 2021.

1. Placez stratégiquement le mot-clé principal dans le titre, la méta description et les balises H1

Tout d'abord:

Le placement de mots-clés exacts à ces endroits n'est pas la fin du référencement sur la page.

Je ne dis pas que cela n'a pas d'importance, mais ce n'est plus aussi important qu'avant.

Google est beaucoup plus intelligent en 2021 qu'il ne l'était en, disons, 1999. Aujourd'hui, il comprend les synonymes et les mots-clés LSI (nous en parlerons plus tard) - et peut comprendre le contexte de votre contenu à partir d'eux.

Pas convaincu?

Eh bien, jetez un œil aux principales entrées sur la page de résultats de recherche Google pour le mot-clé « meilleur ordinateur Windows : »

Il n'y a qu'UN seul résultat avec le mot « ordinateur » dans son URL ou sa balise de titre. Les autres parlent des meilleurs ordinateurs portables, Chromebooks et notebooks .

Google sait :

Lorsque vous tapez « meilleur ordinateur Windows », ce que vous voulez vraiment, ce sont des informations qui vous aideront à acheter un nouvel ordinateur de bureau, un ordinateur portable ou un ordinateur portable Windows.

Cela dit, c'est toujours une bonne pratique de référencement de placer votre mot-clé principal dans le titre, la méta-description et la balise H1 si vous pouvez le faire naturellement. Cela peut aider à montrer aux utilisateurs que la page est pertinente pour leur requête de recherche.

Voici un exemple :

Disons que vous recherchez un outil de nettoyage de registre Windows et que vous effectuez une recherche sur Google avec « outil de nettoyage de registre ».

Sur lequel de ces deux éléments vous êtes le plus susceptible de cliquer ?

Le premier, n'est-ce pas ? Je sais que je le ferais.

Il a le mot-clé dans le titre et la méta-description - et à première vue, il semble offrir la bonne chose.

Mais attention, si votre mot-clé est maladroit et étrange, comme « outil d'analyse SEO gratuit », il est préférable de le laisser de côté. Utilisez plutôt des mots vides ou des synonymes, ou des mots-clés LSI. Google comprendra les choses - et les lecteurs aussi - tant que votre contenu est pertinent et approprié.

2. Comprendre l'intention de recherche

Google et les autres moteurs de recherche ne veulent qu'une chose :

Présenter aux utilisateurs les informations les plus pertinentes pour eux.

Ils savent que s'ils peuvent bien le faire, ils sont en affaires. Sinon, les utilisateurs les laisseront précipitamment au profit d'un moteur de recherche qui le fait plus efficacement.

Ça signifie:

La première condition préalable pour gagner une place sur la première page de résultats de recherche de Google est de créer un contenu qui résonne auprès de vos téléspectateurs potentiels .

Si vous ne le faites pas, il n'y a aucun moyen qu'il vous considère même pour un rang supérieur.

Vous pensez peut-être :

Comment puis-je savoir ce que veulent les téléspectateurs ?

Eh bien, c'est simple comme bonjour. Écoutez simplement Google.

Laissez-moi vous expliquer à l'aide d'un exemple.

Lorsque je lance une recherche sur Google en utilisant la phrase clé "améliorer la vitesse du site Web", voici ce que j'obtiens :

Comme vous pouvez le voir, Google privilégie une liste de conseils pratiques pour cette requête de recherche. Donc, si je veux me classer pour ce mot-clé, c'est exactement ce que je dois faire.

3. Utilisez des URL descriptives

Regardez cette URL :

https://www.medicalnewstoday.com/articles/325517.php

Pouvez-vous dire de quoi parle l'article en ne regardant que l'URL ? Je ne peux pas.

Regardez maintenant celui-ci :

https://www.healthline.com/nutrition/6-ways-to-do-intermittent-fasting

Celui-ci est facile. Tout le monde peut dire qu'il s'agit de jeûne intermittent.

Les URL descriptives indiquent aux utilisateurs dès le départ à quoi s'attendre, ce qui est toujours une bonne chose.

4. Écrivez des balises alt descriptives

Saviez-vous que 8,1 millions d'Américains souffrent de déficience visuelle et pourraient utiliser un lecteur d'écran ou une loupe pour naviguer sur Internet ?

Ça signifie:

Environ un utilisateur sur 34 ne saura pas de quoi parlent vos images à moins que vous n'écriviez des balises alt descriptives.

Une balise alt (ou texte alt) est un attribut HTML qui est rendu lorsque l'image qu'il décrit ne peut pas être chargée ou lorsque le spectateur utilise un lecteur d'écran.

Voici un exemple de balise alt descriptive :

alt = "Un Labrador blanc super mignon"

Quiconque entend ou lit la description peut facilement deviner de quoi parle l'image.

Il y a une autre raison pour laquelle le texte alternatif est important :

Selon Google, il est utile pour classer les images dans la recherche d'images .

Alors, comment peut-on écrire un bon texte alternatif ?

Soyez descriptif et précis et incluez le mot-clé principal. Cela dit, ne vous en faites pas car ni Google ni les utilisateurs n'aiment le texte alternatif au son artificiel.

5. Incluez des mots-clés LSI dans votre contenu

Les mots-clés LSI aident Google à comprendre la signification de votre contenu. Mais la question est de savoir comment les trouver.

Eh bien, Google est là pour vous donner un coup de main.

Supposons que vous vouliez des mots-clés LSI pour les « conseils de référencement sur la page ».

Eh bien, tapez-le simplement dans Google, appuyez sur Entrée, faites défiler jusqu'en bas de la page - et Bob est votre oncle !

Maintenant que nous avons vu les 5 meilleurs conseils de référencement sur la page, passons à :

Qu'est-ce que le référencement hors page ?

Le référencement hors page comprend tout ce que vous faites en dehors de votre site Web pour améliorer le classement de votre site sur les moteurs de recherche.

Si le référencement sur la page indique à Google en quoi consiste votre site, le référencement hors page démontre qu'il est important et précieux .

Ce dernier permet de convaincre les moteurs de recherche que vos pages Web sont de bons résultats de recherche, car elles ont obtenu le vote de confiance des autres.

Laissez-moi vous expliquer à l'aide d'une analogie.

Votre profil LinkedIn est un référencement sur la page. Il raconte aux autres votre expérience de travail et vos réalisations.

En revanche, les recommandations des autres sont du référencement hors page, indiquant aux autres que votre profil est authentique.

Cela pose la question :

Comment obtenir le vote de confiance des autres ?

Essayez la création de liens et les blogs invités .

Les deux sont les prochains – avec trois autres conseils de référencement de premier plan – alors restez dans les parages.

1. Création de liens

Obtenir des liens à partir d'autres sites Web est le moyen le plus puissant de montrer à Google que votre site est digne de confiance et fiable.

Cela dit, tous les liens ne sont pas également bénéfiques. Certains liens ont plus de valeur que d'autres, tels que :

• Liens de sites Web faisant autorité
• Ceux provenant de pages pertinentes pour votre contenu et l'industrie de votre marque
• Ceux qui ancrent le texte qui est étroitement lié à votre contenu ou à votre marque
• Liens de sites qui ont un grand nombre de backlinks

Par conséquent, essayez d'obtenir des backlinks de sites Web de haute autorité avec un contenu pertinent et un texte d'ancrage.

Mais le truc c'est :

Comment vérifier l'autorité d'un site Web ?

Vous pouvez essayer Alexa Rank , qui montre la popularité d'un site Web par rapport à tous les autres sites.

Entrez simplement une URL dans l' outil de présentation du site d'Alexa pour voir son classement mondial et américain. Plus le classement Alexa est bas, plus le site est populaire.

2. Blogs invités

Les blogs invités sont sans doute aussi vieux que le référencement lui-même.

Cependant, depuis que Matt Cummins a déclaré que les blogs invités étaient principalement du spam en 2014, de nombreuses personnes ont mis le nez dessus.

Et toi?

Si vous donnez froid aux blogs invités, il est temps de reconsidérer votre décision.

Parce que:

Les blogs invités sont bien vivants .

Laissez-moi expliquer:

Vous voyez, Matt Cummins ne parlait pas du concept de blogs invités, mais plutôt de la pratique des blogs invités uniquement pour les liens.

Publier des articles invités sur des sites de mauvaise qualité et contenant du spam est, au mieux, une perte de temps. Au pire, cela peut nuire au classement de votre site car Google pénalise les sites avec de mauvais liens.

Cependant, les liens des sites d'autorité sont précieux - et plus vous en avez, mieux c'est.

Comme je l'ai dit plus haut, des backlinks de qualité aident à convaincre Google que votre site est authentique et fiable. Si vous y parvenez bien, vous êtes bel et bien dans la course pour la première place.

Alors, par tous les moyens, frappez aux portes des sites respectables qui acceptent les publications d'invités.

En plus d'aider à créer des liens, les blogs invités vous aident à :

• Développer la notoriété de la marque
• Augmenter les mentions de marque
• Gagnez du trafic de référence

3. Acquisition de liens mentionnés par la marque

Si votre marque est populaire, il y a de fortes chances que de nombreux autres sites l'aient déjà mentionnée.

Recherchez votre marque, vos slogans et les noms de produits pour trouver de tels sites. Si vous en trouvez un qui répertorie votre marque mais ne l'a pas lié à votre site, envoyez-leur un petit rappel.

4. Aidez votre public cible sur divers forums

Un autre moyen efficace d'obtenir des liens plus « naturels » consiste à aider votre public cible sur divers forums.

Attention, l'objectif ici est d'aider les gens avec leurs problèmes - pas de promouvoir.

Si cela signifie inclure le nom de votre produit ou service dans la réponse, ce n'est pas un problème. Si ce n'est pas le cas, c'est bien aussi.

Tant que votre objectif est d'ajouter de la valeur à la discussion, vous êtes sur la bonne voie.

Cela vous aidera non seulement à obtenir plus de liens entrants, mais vous améliorerez également la notoriété de la marque, gagnerez la confiance de votre public cible et augmenterez les mentions de la marque.

5. Réseautage social

Si vous souhaitez établir une forte présence en ligne, vous ne pouvez pas vous permettre de rester à l'écart des sites de médias sociaux.

Parce que:

69% des adultes américains utilisent au moins un site de réseautage social, tandis que l'Américain moyen possède environ 7 comptes de réseaux sociaux.

Cela signifie que la plupart de votre public cible est susceptible de fréquenter des sites comme Facebook, Twitter et YouTube.

Si vous voulez vous connecter avec eux, c'est là que vous devriez vous diriger.

Mais rappelez-vous, le nom du jeu est de créer une communauté sociale solide en aidant les utilisateurs – sans les spammer avec des liens promotionnels.

White vs Black Hat SEO – Quelle est la différence

Il y a une bonne façon (référencement chapeau blanc) et une mauvaise façon (référencement chapeau noir) pour optimiser votre site.

Tout d'abord, apprenons la bonne façon de faire les choses.

Qu'est-ce que le référencement White Hat ?

Une stratégie SEO white hat est celle qui répond à ces critères :

• Il respecte les directives approuvées par Google

White hat SEO est conforme aux directives pour les webmasters de Google , qui définissent la manière correcte et éthique d'optimiser un site.

Ces lignes directrices expliquent en détail ce qui constitue le référencement éthique, mais en résumé :

Ne trompez pas le système

• Il s'efforce d'améliorer l'expérience utilisateur

Le White Hat SEO concerne une chose et une seule :

• Offrir plus de valeur aux téléspectateurs.

Quand on y pense, cela prend tout son sens. Après tout, la priorité numéro un de Google est de fournir aux visiteurs les résultats les plus pertinents pour eux.

Et la meilleure partie est :

Si vous suivez les stratégies de référencement les plus recommandées, vous n'avez pas à faire d'efforts séparés pour améliorer l'expérience utilisateur. De nombreuses techniques de référencement éprouvées, telles que la publication de contenu de qualité et l'amélioration de la vitesse du site Web, rendent automatiquement votre site plus amusant.

• C'est une approche à long terme

Vous ne pouvez pas publier des tonnes de contenu de haute qualité du jour au lendemain, ni améliorer les temps de chargement des pages en un tournemain. Ces choses, comme toutes les autres techniques de SEO White Hat, nécessitent du temps et des efforts.

Cependant, l'avantage est que vous pourrez profiter des avantages de votre effort pendant de nombreuses années à venir.

Qu'est-ce que le référencement Black Hat ?

Le Black Hat SEO est tout ce que le white hat n'est pas :

Il bafoue les directives, est manipulateur et court après des victoires rapides.

Si une tactique remplit l'un des critères mentionnés ci-dessous, méfiez-vous car c'est un chapeau noir.

• Cela va à l'encontre des directives de Google

Toutes les tactiques du chapeau noir ont peu de respect pour les directives - et certaines sont exactement ce que Google classe comme des choses que vous ne devriez pas faire .

• Il utilise des tactiques manipulatrices

Black hat SEO améliore les classements en trompant l'algorithme de Google plutôt qu'en améliorant l'expérience utilisateur.

En d'autres termes, toute tactique qui incite Google à penser qu'un site Web offre plus de valeur aux visiteurs qu'il ne le fait réellement est un chapeau noir.

• Il faut une approche à court terme

Black hat SEO se concentre sur la prise de raccourcis pour améliorer le classement.

Mais il y a un hic.

Certaines de ces techniques ne mènent nulle part, vous donnant au mieux des résultats temporaires.

Ceci est dû au fait:

Google travaille sans relâche sur son algorithme pour combler les lacunes. Chaque fois qu'une nouvelle mise à jour d'algorithme arrive, les sites utilisant le black hat SEO risquent de perdre leur classement pendant longtemps, voire pour toujours.

Comment Black Hat SEO peut-il nuire à un site Web ?

Voici quelques-unes des pratiques courantes du chapeau noir et comment elles vous blessent.

• Contenu en double

C'est la technique de référencement Black Hat la plus simple et la pire.

Non seulement la copie est du plagiat, mais Google est également assez doué pour attraper les malfaiteurs et les punit sévèrement en désindexant leurs sites.

• Filature d'articles

Étant donné que le contenu en double est facilement détecté, certaines personnes ont eu une meilleure idée : la filature d'articles.

Au lieu de copier, ils réutilisent un article encore et encore en le jetant dans un logiciel de filage d'articles, qui le modifie suffisamment à chaque fois pour le faire passer comme « nouveau ».

Ils publient ensuite plusieurs copies sur différents sites pour donner un coup de pouce à leur nombre de liens entrants.

Mais il y a un hic.

Ces outils font exactement ce que votre professeur de grammaire vous a dit de ne pas faire pour éviter le plagiat :

Remplacez les mots par leurs synonymes.

La plupart des articles « filés » sont de mauvaise qualité et certains sont pratiquement illisibles. Bref, ils tuent l'expérience utilisateur.

Mais ce n'est pas le pire.

Google est assez intelligent pour attraper les articles mal tournés. Quand c'est le cas, il arrête de les indexer une fois pour toutes.

• Texte caché

Cela implique l'utilisation de texte visible par un moteur de recherche, mais pas par les humains.

Non, il n'y a pas de magie impliquée. C'est juste une astuce bon marché, qui est généralement complétée en utilisant du texte blanc sur un fond blanc ou en définissant la taille de la police du texte sur zéro.

Les propriétaires de sites utilisent cette tactique pour ajouter des mots-clés supplémentaires à la page.

Cela peut fonctionner temporairement, mais jamais pour longtemps.

Parce que:

Les visiteurs rebondissent rapidement sur ces pages. Cela indique à son tour à Google de pousser la page plus bas, car elle ne correspond pas à l'intention de l'utilisateur.

De plus, les moteurs de recherche s'améliorent pour détecter les pages contenant du texte masqué.

• Masquage

Le cloaking est une pratique avancée de référencement black hat qui permet à un site Web d'ajuster automatiquement son contenu, en fonction de la personne qui le visite - un humain ou un moteur de recherche.

Cela signifie que le site Web montre une chose aux moteurs de recherche et une autre chose aux humains.

Quelle est la récompense ?

Les gens utilisent le camouflage pour améliorer le classement de certains mots-clés.

Cependant, s'ils sont détectés, Google sanctionne lourdement ces sites en les reléguant voire en les interdisant définitivement.

• Liens d'achat

C'est exactement ce que cela ressemble - dépenser de l'argent pour acheter des liens entrants.

Cela dit, acheter des liens est tout sauf une idée intelligente, car il est difficile de ne pas laisser d'empreintes.

Si vous vous faites prendre, vous pouvez perdre tout votre trafic organique du jour au lendemain.

En bout de ligne :

Les techniques de référencement Black Hat peuvent au mieux vous apporter des gains temporaires. Et si Google le découvre, vous pouvez vous retrouver dans un énorme gâchis.

C'est pourquoi se concentrer sur les bonnes techniques de référencement, y compris celles énumérées ci-dessus, est une bien meilleure affaire.

Piratage de l'algorithme de Google - 9 facteurs qui affectent votre classement

Google utilise environ 200 facteurs pour classer une page. (Ouais, autant!)

Bien que ce nombre puisse être intimidant, le fait est que :

Tous ces facteurs n'ont pas le même poids .

Il y en a que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer, tandis que d'autres ne sont pas si importants.

Alors quels sont les plus importants ?

Eh bien, voici une liste de certains facteurs de classement vraiment importants en 2021.

1. Un site accessible et sécurisé

Avoir une URL que les robots de Google peuvent atteindre et explorer facilement est un must.

Mais ce n'est pas la seule chose dont vous avez besoin. Vous avez également besoin :

Un fichier robots.txt qui indique clairement à Google où chercher des informations

Un plan du site qui répertorie chaque page de votre site. Si vous avez un site WordPress, envisagez d'utiliser Yoast SEO à cette fin (plus d'informations à ce sujet dans la section FAQ). Sinon, utiliser un générateur de plan de site en ligne comme XML-Sitemaps est une excellente idée.

Https . Le « s » à la fin signifie Secure. Google et les utilisateurs préfèrent HTTPS à HTTP. Alors que le moteur de recherche l'utilise comme facteur de classement mineur, les gens sont beaucoup plus à l'aise pour accéder à des sites sécurisés.

2. Une URL descriptive et optimisée pour les mots clés

L'URL est l'un de ces facteurs de classement qui sont assez faciles à obtenir.

Tout ira bien si vous pouvez suivre ces quatre meilleures pratiques de référencement pour les URL :

Premièrement , gardez vos URL simples, pertinentes, précises et concises. Un spectateur (et un robot de recherche) devrait pouvoir se faire une bonne idée du contenu de votre page en regardant l'URL.

Deuxièmement , incluez des mots-clés si vous pouvez les ajouter naturellement. Rappelez-vous, il est plus important d'avoir une URL lisible par l'homme qu'une URL à consonance étrange et bourrée de mots clés.

Troisièmement , utilisez des lettres minuscules et évitez d'utiliser des numéros d'identification et des codes.

Quatrièmement , utilisez des tirets pour séparer les mots pour plus de lisibilité, pas d'espaces, de traits de soulignement ou de caractères spéciaux.

Voici un exemple de bonne URL :

Vous pouvez savoir de quoi parle la page simplement en regardant l'URL. De plus, il est concis et dépourvu de chiffres ou de caractères spéciaux.

3. Contenu optimisé et de haute qualité

L'algorithme de Google repose sur des mots-clés, ce qui signifie que vous devez également les utiliser.

Commencez par identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre niche. Un outil de mots clés fiable peut vous aider à les extraire (nous en reparlerons plus tard).

Une fois que vous avez préparé la liste des mots-clés principaux, laissez l'écrivain en vous passer au premier plan.

Voici quelques conseils importants qui vous tiendront au courant :

4. Publiez du contenu de haute qualité

Le contenu est toujours roi.

Créez du contenu qui apporte de la valeur aux téléspectateurs au lieu de simplement écrire pour le plaisir d'écrire. Créez également un contenu grammaticalement correct. Personne n'aime les fautes de frappe ou une mauvaise écriture. Vous pouvez utiliser un outil pour vous aider avec cela. La grammaire est également un bon choix.

Si vous pouvez aider ou impressionner votre public avec votre contenu, ils visiteront davantage votre site, passeront plus de temps par visite et partageront davantage vos publications, ce qui peut améliorer votre classement.

5. Le ciblage par mots clés ne signifie pas bourrage de mots clés

Le premier est un moyen légitime d'impressionner Google, tandis que le second est le moyen le plus sûr de le reporter et d'inviter une pénalité.

Cela pose la question :

Comment éviter le bourrage de mots clés ?

Pensez à utiliser des mots-clés secondaires et des mots-clés LSI en plus de votre mot-clé principal.

Dans la mesure du possible, utilisez le mot-clé principal dans votre URL, votre titre et votre méta-description. Essayez également de le mentionner plusieurs fois dans l'article.

Bien qu'il n'y ait pas de densité de mots clés idéale pour un meilleur classement, la plupart des experts recommandent une densité de mots clés de 1 à 3 % ainsi que des mots clés secondaires et LSI.

6. Le contenu long a généralement un classement SERP plus élevé

Tout d'abord:

Google ne se soucie pas du nombre de mots. Il ne classe pas les pages en fonction du nombre de mots qu'elles contiennent.

Cela dit, les recherches montrent que le contenu long se classe généralement mieux . C'est sans doute parce qu'un meilleur contenu est généralement plus long.

Donc la ligne de fond est :

Concentrez-vous sur la rédaction d'un meilleur contenu. Si cela signifie plus de contenu, c'est super.

7. Liens entrants

Google veut montrer un contenu faisant autorité et pertinent à ses visiteurs - et les liens entrants sont l'un des moyens qu'il utilise pour évaluer le contenu.

Mais attention, Google ne recherche pas le contenu contenant le plus de liens. Au lieu de cela, il préfère le contenu contenant des liens pertinents provenant de sites faisant autorité.

Alors ne vous embêtez pas avec des sites de mauvaise qualité.

Vous voulez trouver vos liens entrants ?

Utilisez un vérificateur de backlink ou un bon outil de recherche de mots clés.

8. Expérience utilisateur (Rang Brain)

Le spectateur est le meilleur juge de la qualité et de la pertinence du contenu.

Et c'est là que réside le bât blesse pour Google.

Aucun de nous ne frappe à sa porte pour dire tel ou tel contenu de premier plan nous proposait des pommes alors que nous voulions des oranges.

Alors, comment Google découvre-t-il quels résultats sont pertinents pour nous et lesquels ne le sont pas ?

Entrez dans l'intelligence artificielle (alias RankBrain ).

Google est le leader du marché du développement de l'IA. Depuis un certain temps, Google utilise un signal appelé RankBrain pour mieux classer les pages. Ce dernier prend en compte trois signaux de classement pour recueillir des informations sur l'expérience utilisateur :

• Taux de clics – le pourcentage de visiteurs qui cliquent sur le lien vers votre site après qu'il apparaisse dans les résultats de recherche.
• Taux de rebond – le pourcentage de visiteurs qui abandonnent votre site après avoir visité une seule page.
• Temps d'arrêt - le temps qu'un chercheur Google passe sur une page après l'avoir saisie via la page de résultats de recherche et avant d'appuyer sur le bouton de retour.

Idéalement, vous voudriez que le taux de clics et le temps de séjour soient aussi élevés que possible et que le taux de rebond soit aussi bas que possible.

Si de nombreuses personnes rebondissent ou reviennent rapidement à la page de résultats de recherche, Google pourrait penser : « Cette page ne correspond pas à l'intention de l'utilisateur. Peut-être que je ne devrais pas le classer si haut pour cette requête de recherche particulière.

D'un autre côté, un faible taux de rebond et un temps d'attente élevé suggèrent que la page est pertinente pour les chercheurs.

9. Convivialité mobile

Plus de personnes recherchent sur Google sur des appareils mobiles que sur des ordinateurs. Par conséquent, il n'est pas surprenant que Google ait opté pour l' indexation mobile d'abord . Cela signifie qu'il indexe désormais les sites en fonction de leur version mobile plutôt que de leur version de bureau (comme c'était le cas auparavant).

Vous vous demandez peut-être :

Mais que se passe-t-il si je n'ai pas de site Web adapté aux mobiles ? Où en suis-je alors ?

Malheureusement, pas sur un terrain très solide. Vous manquez une énorme partie du trafic et risquez de perdre votre classement.

Alors, lancez-vous et lancez une version mobile de votre site.

Heureusement, la plupart des meilleurs constructeurs de sites Web créent des pages réactives pour que vous soyez en sécurité.

Que signifie « compatible mobile » ?

Selon Google, un site Web est « mobile-friendly » s'il :

• N'utilise pas de logiciel introuvable sur les appareils mobiles, comme Flash.
• S'ajuste automatiquement en fonction de la taille de l'écran sur lequel on y accède.
• Utilisez du texte qui peut être lu sur des écrans plus petits sans zoomer.
• Placez les liens suffisamment éloignés pour permettre aux utilisateurs d'appuyer facilement sur le bon.

Comment optimiser pour la recherche vocale ? 3 meilleurs conseils

Le saviez-vous?

• Les recherches vocales ont représenté 50 % des recherches l'année dernière.
• 1 milliard de recherches vocales ont lieu chaque mois.
• 1 personne sur 4 âgée de 16 à 24 ans utilise la recherche vocale sur mobile.

Si vous n'avez pas optimisé la recherche vocale de votre site, vous rendez un très mauvais service à votre marque et une grande faveur à vos concurrents.

Voici 3 conseils qui vous aideront à optimiser la recherche vocale comme un pro :

1. Ciblez les mots-clés de la recherche vocale

Lorsque les gens effectuent une recherche vocale, ils utilisent des phrases clés différentes.

Étant donné que les requêtes de recherche vocale sont généralement plus longues, ont un son plus naturel et sont basées sur des questions, identifiez d'abord les mots-clés vocaux pertinents pour votre entreprise.

Si vous envisagez d'utiliser un outil générateur de mots clés LSI, ARRÊTEZ.

De tels outils ne peuvent pas vous aider. Ils ne savent que renvoyer des requêtes de recherche textuelles.

Alors, quelle est la sortie ? Heureux que vous ayez demandé.

Essayez cet outil gratuit . Pour chaque mot-clé, il renvoie diverses questions et d'autres phrases à consonance naturelle que les gens pourraient utiliser pour la recherche vocale.

Une fois que vous avez une liste que vous souhaitez cibler, incluez-les naturellement dans votre contenu.

2. Rendez votre site adapté aux mobiles

Un grand pourcentage des recherches vocales se produisent sur la recherche mobile - et c'est compréhensible. Lorsque vous êtes en déplacement, vous préférez parler plutôt que de taper.

Mais le truc c'est :

Vous ne pouvez pas cibler ce public à moins d'optimiser votre site pour les mobiles.

Dans la section précédente, j'ai partagé ce qu'il faut pour rendre votre site « mobile-friendly ». Alors qu'est-ce que tu attends? Va les chercher, tigre !

3. Optimiser pour la recherche locale

De nombreux chercheurs vocaux effectuent une recherche locale en déplacement. Pour les cibler, vous devez également optimiser votre site pour la recherche locale.

Commencez par optimiser votre contenu pour les mots-clés qui décrivent :

• Votre emplacement ou quartier
• Points de repère à proximité de votre emplacement
• Institutions locales pertinentes pour votre entreprise

En outre, cela vaut la peine d'essayer « mot-clé principal + près de moi » dans vos balises de titre, votre texte d'ancrage et votre méta-description.

5 meilleurs outils de référencement

J'ai un petit exercice pour vous. Allez, fais-moi plaisir, s'il te plaît !

Qu'est-ce que 2122 x 2322 ? Ah oui, vous pouvez utiliser une calculatrice.

Vous avez trouvé la réponse en un tournemain ? Bien fait.

Maintenant, qu'est-ce que 2122/2322 ? Et cette fois, pas de calculatrice, s'il vous plaît.

Hmmm, alors vous avez soit abandonné, soit pris environ 5 minutes - et c'est parfaitement correct.

Parce que la chose est :

Les machines sont meilleures que nous pour faire des calculs. Ils sont également meilleurs et plus rapides à collecter des données.

Et précisément pour ces raisons, vous ne pouvez pas faire de référencement sans outils de référencement spécialisés. Ce n'est tout simplement pas possible.

Alors comment trouver les meilleurs ?

Eh bien, en fait, vous n'en avez pas besoin - parce que je l'ai fait pour vous. Les voilà.

1. Ahrefs

C'est l'outil de référencement incontournable pour de nombreux experts en référencement et propriétaires d'entreprise - et c'est compréhensible.

Its Site Explorer is the best in the business, giving you an in-depth analysis of the backlink profile and search traffic of any site.

Another standout feature is Site Audit, which highlights parts of your site that require fine-tuning to get optimum results, among other things.

Its Content Explorer is also a handy tool. Just enter a keyword or phrase, and it will show you the most popular pages, along with their domain rating (DR). The latter is a metric developed by Ahrefs to measure both the quality and quantity of backlinks going to a website.

Ahrefs has one more impressive tool up its sleeve — the Keyword Explorer. It gives you a keyword's search volume, keyword difficulty, related keyword ideas, SERP position history, and much more.

Pricing starts at $99 a month with annual options.

2. Seobility

Want to know how your website is fairing on the SEO front?

Try Seobility.

It has 4 main features that tell you everything you need to know to achieve better website optimization.

• Keyword Check – Shows how your pages are optimized for important search terms.
• Ranking Check – Checks your website Google search rank for any keyword.
• TF-IDF Analysis – Analyzes text optimization of top-ranking sites and allows you to compare your content with your competitors.
• SEO Check – Tests your site and gives tips to improve SEO optimization.

The tool offers both free and premium plans.

The free plan crawls up to 1,000 pages, analyzes up to 10 keywords, and compares maximum 3 competitors per domain.

Premium plans start at $50 a month with a 30-day free trial.

3. SEMrush

SEMrush has an impressive keyword research tool that comes with a slew of features.

You can use it to search for keywords that perform well on Google and Bing and gather detailed information about them, like volume, trend, CPC, and number of results.

Want to find out the keywords your competitors are ranking for?

With SEMrush, competitive analysis becomes a whole lot easier. It offers over 20 ways to research your competitors. You can check their backlinks, top-performing content, and best keywords, among other things.

SEMrush also proves useful when you want to invest in pay-per-click (PPC) advertising campaign.

Pricing starts at $99 a month with annual options.

4. Serpstat

An all-in-one search engine optimization platform, Serpstat helps you optimize your site for SEO, content marketing, and PPC.

It gives you access to the following key features:

• Audit de site – Vous pouvez auditer l'ensemble de votre site ou des pages spécifiques en un seul clic. L'outil partage un ensemble détaillé de données pour vous aider à analyser les éléments importants - tels que les en-têtes H1, les balises de titre, la méta description et le contenu en double - et à évaluer les performances du site.
• Suivi de position – Utilisez-le pour suivre le classement des mots clés en direct.
• Analyse de site Web – Elle fournit des données et des statistiques pour vous donner une image précise des performances globales de votre site.
• Recherche de mots-clés – Il montre la position moyenne des mots-clés, des pages avec la plus grande visibilité et des variations de mots-clés.
• Recherche sur les concurrents – Vous pouvez découvrir les performances de votre site par rapport à vos concurrents les plus proches.
• Analyse des backlinks – Cela rend le suivi des backlinks au sein de votre site plus facile qu'auparavant.

Le prix commence à 69 $ par mois avec des options annuelles.

Vous voulez consulter Serpstat avant de vous inscrire ? Utilisez le modèle freemium qui vous permet de rechercher des mots-clés et d'analyser gratuitement les concurrents.

5. SEOquake

Il s'agit d'une extension de navigateur gratuite et facile à utiliser qui vous donne les données d'une page à la volée.

Certaines des métriques qu'il montre incluent, entre autres, les suivantes :

• Le nombre de liens
• Alexa Rank
• Classement Google
• Indice Bing
• Âge du domaine (âge de l'archive Web)

La barre d'outils peut s'avérer extrêmement pratique lorsque vous souhaitez rechercher le site d'un concurrent ou trouver des opportunités de liens.

Emballer

Alors qu'avons-nous appris aujourd'hui, mes amis ?

Nous avons trouvé la réponse à la question : Qu'est-ce que le SEO ?

Nous avons également appris que la meilleure façon de jouer au jeu SEO est de rester du bon côté des directives de Google.

Rédiger un contenu de qualité, créer une structure de site propre et accessible, avoir un site adapté aux mobiles et rassembler des liens entrants de haute qualité sont quelques-unes des pratiques de référencement les plus efficaces.

De plus, il est nécessaire d'optimiser votre site pour la recherche vocale. Sinon, vous risquez de perdre beaucoup de trafic.

Enfin, choisissez un bon outil de référencement, car si vous n'avez pas accès au bon type de données, vous pourriez filmer dans le noir, malgré vos meilleures intentions.

Si vous pouvez faire tout cela, vous êtes prêt. Bonne chance!

Très bien, avec cela, nous sommes arrivés à la fin de notre exploration de « Qu'est-ce que le référencement ? " À la prochaine!