Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram ?

Publier sur votre compte Instagram à 11h11 lors d'une pleine lune rendra-t-il votre marque virale ? Probablement pas. Alors, pourquoi devrions-nous nous soucier des meilleurs moments pour publier sur Instagram ? Bien sûr, vous êtes libre de publier quand vous le souhaitez, mais vous pourriez obtenir plus d'engagement si vous publiez lorsque votre public est en ligne. Allons droit au but et jetons un coup d'œil sans fioritures au meilleur moment pour publier sur Instagram pour votre marque.

Y a-t-il vraiment un meilleur moment pour publier sur Instagram ?

La réponse courte est non. En effet, chaque fuseau horaire, marque et secteur est différent. Et soyons francs et disons que si vous publiez un contenu médiocre ou mauvais, il n'obtiendra à aucun moment un grand engagement ! Cependant, il y a des heures de pointe lorsque plus de personnes utilisent la plate-forme. Et puis il y a des pics qui sont spécifiques à votre marque, sa démographie et le contenu que vous publiez. L'un de mes dictons préférés pour les médias sociaux est "Une taille ne convient pas à tous". Toutes les données démographiques de l'audience ne sont pas identiques, tout le monde n'aimera pas vos publications et une stratégie ne conviendra pas à tous nos clients.

Et c'est OK. Ce n'est pas un article unique.

Données démographiques et statistiques clés sur Instagram

À quoi ressemble le paysage Instagram en 2023 ? Plongeons-nous et regardons quelques données démographiques et statistiques clés d'Instagram.

• Instagram compte un peu moins de 2 milliards d'utilisateurs mensuels actifs dans le monde.
• 130 millions d'utilisateurs d'Instagram cliquent sur des publications d'achat par mois.
• Plus d'un million d'utilisateurs regardent des vidéos en direct chaque jour.
• 63% des utilisateurs américains consultent Instagram au moins une fois par jour.
• L'American Marketing Association a constaté que publier du contenu l'après-midi génère 21 % de clics en plus que le matin. En revanche, publier la nuit entraîne une baisse de 9,7% des taux de clics.
• Deloitte Global prévoit que le marché du commerce électronique sur les médias sociaux dépassera 1 000 milliards de dollars américains dans le monde en 2023.
• L'Inde est en tête sur Instagram avec près de 230 millions d'utilisateurs.

Les meilleurs moments pour publier sur Instagram (dans votre fuseau horaire local)

Sur la base des statistiques de trafic de pointe et des ventes de Shopify, on pense que ce sont les meilleurs moments pour publier sur Instagram.

• Lundi : 5h, 11h, 13h
• Mardi : 9h, 13h, 14h
• Mercredi : 5h, 9h, 11h
• Jeudi : 5h à 6h, 11h. à 13h
• Vendredi : 7h, 11h, 14h
• Samedi : 9h
• Dimanche : 1h, 7h, 18h à 20h

Quand vous regardez ces moments, ils ont du sens. Les gens naviguent sur Instagram avant le travail et pendant leur heure de déjeuner du lundi au vendredi. Le week-end, Instagram voit moins d'activité car les gens sortent et vivent leur meilleure vie dans le monde réel ! Le trafic Instagram reprend dimanche soir alors que les gens se préparent pour une autre semaine de travail. N'oubliez pas, cependant : les grandes marques le savent et seront diffusées aux heures de pointe.

Conseil de publication Instagram : de nombreuses marques programment des publications pour qu'elles sortent exactement à l'heure.(9h, 10h, etc.) Vous pouvez programmer la publication de vos messages dans l'heure (9h15, 10h20) pour vous démarquer et ne pas rejoindre les messages en masse qui frappent les flux d'utilisateurs.

Trouvez votre meilleur moment pour publier sur Instagram

Alors maintenant que vous connaissez les heures de pointe que les utilisateurs défilent, faisons en sorte que cela fonctionne en trouvant le meilleur moment pour publier sur Instagram pour votre marque.

1. Pensez au résultat souhaité

Que souhaitez-vous réaliser avec votre compte Instagram ? Est-ce pour gagner des fans, obtenir de l'engagement, vendre des produits via votre site Web ou votre catalogue Shopify ? Ou en approfondissant, recherchez-vous des achats rapides ? Par exemple, supposons que vous proposez une offre pour le déjeuner dans votre restaurant. Avant de programmer votre publication, pensez à :

• Le contenu que vous publiez et s'il correspond à un jour spécifique. #TacoTuesdays n'appartient pas à un lundi. (Avis de non-responsabilité : je les mangerais quand même un lundi !) Mais pourquoi ne pas publier un article #SundayFunday mettant en vedette vos plats délicieux comme El Cocina. Cet article donne les heures d'ouverture, les instructions de livraison et quelques hashtags adaptés aux gourmands. N'oubliez pas de chronométrer les posts gourmands pour donner aux gens le temps d'avoir faim et de commander !

• Le but de votre message. Est-ce pour vendre maintenant, pour vendre plus tard, pour sensibiliser à une cause ou à un événement, ou pour une traction durable ? Si votre publication est une vente flash ou une offre pour le déjeuner, envisagez une bobine Instagram pour une traction plus instantanée.
• Si vous répéterez la publication sur d'autres chaînes et à des jours différents. Avec Agorapulse, cette option de planification est à portée de clic. Vous pouvez également varier les heures de répétition du message pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Programmez les publications Instagram pour qu'elles s'exécutent plus d'une fois.

2. Regardez vos publications les plus performantes

Vous pouvez utiliser les informations Instagram dans l'application mobile pour en savoir plus sur vos abonnés et vos performances. Vous pouvez également afficher des informations sur l'engagement de votre public avec des publications, des histoires, des vidéos, des bobines et des vidéos en direct spécifiques. Donc, techniquement, vous n'avez pas besoin d'un outil pour trouver vos analyses.

Mais les analyses des outils natifs sont très segmentées et difficiles à rassembler.

Pour une agence de marketing, se connecter et se déconnecter de plusieurs comptes Instagram via mobile est un casse-tête, je préfère donc accéder à tous les comptes en un seul endroit via mon bureau sur Agorapulse.

Analyser les publications les plus performantes avec Agorapulse est si simple et encore mieux ! Vous pouvez transformer les mesures des médias sociaux en un rapport attrayant sur les médias sociaux pour les clients. Outre les publications les plus performantes, vous trouverez une ventilation des types de contenu que vous avez publiés (images, vidéos, carrousel, histoires et bobines), de l'heure à laquelle vous l'avez publié et de ses performances.

Conseil sur le contenu Instagram : si vous avez repris un compte Instagram (en tant qu'agence ou nouveau gestionnaire de médias sociaux), vous pouvez effectuer des comparaisons entre les performances des années ou des mois précédents.Si vous avez modifié la stratégie, le contenu ou le calendrier de publication, cela peut vous montrer la différence que cela a fait.

Vos informations et analyses Instagram peuvent vous aider à trouver vos publications les plus performantes et à en créer d'autres similaires pour l'avenir.

3. Regardez quand votre public est le plus en ligne

Grâce au tableau de bord intuitif d'Agorapulse, vous pouvez voir quand votre audience est en ligne. Il s'agit de votre propre audience unique, et non d'un rapport de trafic de pointe générique. Et pas seulement par jour mais aussi par heure. Notez les horaires de publication et vous améliorerez votre visibilité.

Ces analyses sont uniques à votre compte Instagram et fournissent une indication claire du moment où votre public est en ligne.

Agorapulse vous aide à trouver votre meilleur jour et heure pour publier sur Instagram.

Par exemple, pour mon compte @charli_says, le lundi à 12h et le dimanche à 6h sont clairement gagnants. Creuser dans mes données démographiques rend cela plus logique car la plupart de mes abonnés sont basés au Brésil et aux États-Unis.

Découvrez les données démographiques de votre audience sur les réseaux sociaux et les meilleurs moments pour publier.

Conseil de publication sur Instagram : une fois que vous savez où se trouve votre public, vous pouvez publier au meilleur moment pour eux et inclure du contenu localisé.Créez par exemple une publication sur le Jour de l'Indépendance pour vos amis basés aux États-Unis.

4. Inspirez-vous de vos concurrents

Certaines industries sont très compétitives et les grandes marques auront certainement fait leurs recherches sur les meilleurs moments pour publier sur Instagram. Regardez quelques-uns des meilleurs acteurs de votre secteur, à quelle heure ils publient et à quelle heure ils obtiennent le meilleur engagement.

Si vous êtes dans le secteur de la beauté par exemple, vous voudrez peut-être regarder une grande marque comme Estee Lauder et consulter leur Instagram. Vous pouvez voir les moments où ils publient sur Instagram, ce qui donne les meilleurs résultats et également où se trouvent leurs fans. Vous pouvez le voir en cliquant sur les goûts de chaque message et en en vérifiant quelques-uns. Cet exercice peut prendre un certain temps, mais vous obtiendrez d'excellents enseignements sur leur emploi du temps, leurs fans, leur contenu et leur stratégie.

Exemple d'une marque de beauté postant au meilleur moment sur Instagram

Vous pouvez également faire défiler leurs messages précédents pour voir comment ils se sont préparés et publiés avant les grandes fêtes de vente au détail comme Noël ou la Saint-Valentin.

Conseil de publication sur Instagram : ne comparez pas leurs goûts avec les vôtres si leur nombre de fans est très différent.Au lieu de cela, regardez les pourcentages d'engagement. Estée Lauder, par exemple, compte 4,4 millions de fans, et leur engagement sur ce post est de 977 likes. C'est 0,02 %. Le taux d'engagement moyen sur Instagram est de 0,67 %, c'est donc un peu en dessous de la moyenne.

5. Automatisez vos publications Instagram avec Agorapulse

Un calendrier de publication solide sur les réseaux sociaux vous aide à vous assurer que vos publications sont publiées au bon moment, au bon jour et même au bon mois. Certains spécialistes du marketing ont leur calendrier de publication dans une feuille de calcul Excel ou un document Google Drive partagé. Du point de vue de l'agence, cela ne fonctionnerait pas pour les multiples comptes que nous gérons. Nous utilisons donc le calendrier de contenu Agorapulse.

Certains des avantages de la programmation de votre contenu Instagram incluent :

• Accéder aux flux Instagram au bon moment pour votre public, même si c'est le milieu de la nuit pour vous !
• Programmez des publications pour sortir avant le déjeuner pour les restaurants ou exactement minuit un vendredi pour une vente le week-end !
• Obtenir des approbations de contenu à l'avance auprès de la conformité ou de clients dans des secteurs tels que la finance ou la pharmacie
• Planification du contenu et des graphiques pour les vacances, les événements et les promotions
• Créer facilement des comptes à rebours bien chronométrés pour un lancement ou une sortie de produit
• Planification des messages, des bobines et des histoires. Vous pouvez même inclure des balises dans votre calendrier avancé.

Conseil de publication sur Instagram : soyez cohérent, même si vous variez les heures de publication sur Instagram. Les algorithmes des médias sociaux apprennent rapidement quand les fans cessent d'interagir avec vos publications et cesseront de les afficher. Ainsi, sauter quelques semaines de messages n'est pas bon pour maintenir un taux d'engagement solide. Lorsque vous avez une connexion authentique et organique avec votre public Instagram, l'algorithme le remarque, tout comme votre retour sur investissement sur les réseaux sociaux.

Récapitulons le meilleur moment pour publier sur Instagram

Trouver le meilleur moment pour publier sur Instagram n'a pas besoin de vous stresser et d'en avoir marre. Récapitulons ce que nous avons appris :

• Il n'y a pas de meilleur moment officiel pour publier sur Instagram. Cela dépend de votre public, de votre contenu, des hashtags que vous utilisez, des offres que vous publiez et de nombreux autres facteurs.
• Comprenez les heures de pointe du trafic lorsque la plupart des gens utilisent la plate-forme.
• Rappelez-vous vos KPI et le résultat souhaité
• Consultez votre tableau de bord pour voir votre meilleur contenu et quand votre public est en ligne.
• Vérifiez vos concurrents et quand ils publient sur Instagram.
• Planifiez votre contenu à l'avance pour rester cohérent et planifier à l'avance de bonnes idées de campagne.

En découvrant votre meilleur moment pour publier sur Instagram et en planifiant à l'avance, vous pouvez augmenter votre engagement et générer du trafic. Et une fois que vous savez, vous n'avez pas besoin de continuer à vérifier. Rédigez simplement un rapport Agorapulse chaque mois !

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