Quel avenir pour ASO en 2021 ?
Publié: 2022-02-24
Qu'est-ce qui changerait dans ASO 2021 ?
En 2020, avec le développement rapide de la technologie mobile, il y a eu de nombreux changements dans notre façon de travailler, de communiquer et de vivre notre vie quotidienne. ASO a certainement changé en réponse, car l'écosystème d'applications pour les appareils mobiles ou les moteurs de recherche Internet s'est mis à niveau et s'est développé, et les développeurs continuent de conquérir des parts de marché et de se faire concurrence pour les téléchargements. 2020 est terminée et il est important de se tourner vers 2021 et d'analyser comment ASO continuera de changer et d'évoluer jusqu'en 2021.
Canaux de promotion d'applications alternatifs
En 2021, il ne suffit pas de promouvoir uniquement via l'App Store, Google Play et en utilisant des canaux publicitaires standard comme Facebook et Google. Pour engager votre public et obtenir plus d'installations, vous devez utiliser d'autres plates-formes publicitaires et magasins d'applications. Il est important d'investir dans votre audience et de créer une éco-communauté autour de l'application.
De nouvelles opportunités avec de nouveaux appareils et systèmes d'exploitation
Apple et Google publient chaque année leurs derniers systèmes d'exploitation, avec iOS 14 et Android 11 déjà lancés. Dans le même temps, ils lancent de nouveaux appareils tels que la série iPhone 12 d'Apple et le Pixel 5 de Google. Les appareils mobiles tiers utilisant le système d'exploitation Android continueront également à gagner des parts de marché, et cela inclut l'intérêt croissant pour les téléphones pliables.
Les développeurs d'applications doivent se tenir au courant des dernières technologies et s'assurer que leurs applications fonctionnent bien sur chaque nouvel appareil et système d'exploitation. Les développeurs ont accès à la version bêta et aux émulateurs pour tester leurs applications afin de s'assurer qu'elles fonctionnent correctement et s'adaptent aux tailles d'écran de différents appareils mobiles, mais ce n'est qu'une partie de l'équation.
Garder à la fois vos supers d'applications et votre magasin d'applications optimisés pour suivre les dernières versions est essentiel si vous voulez maîtriser vos utilisateurs et les ressources du marché et suivre vos concurrents.
Comment tirer le meilleur parti de la niche de changement d'algorithme de Google ?
Optimisation visuelle sur la promotion de l'application
L'optimisation visuelle peut augmenter les taux de conversion de 17 à 24 %.
Les applications peuvent rivaliser via l'affichage, la section graphique, ce qui signifie une augmentation des conversions. Les développeurs doivent générer le trafic le plus pertinent et présenter les avantages de l'application ou du jeu sur la page. La section d'affichage doit refléter autant que possible l'essence de l'application afin d'attirer un trafic pertinent et des utilisateurs de qualité. De nouvelles tendances en matière d'optimisation visuelle émergent et les éditeurs testent des icônes, des captures d'écran et des créations publicitaires dans les jeux. Chaque année, de plus en plus d'utilisateurs commencent à défiler jusqu'à la fin de la page de l'application, de sorte que tous les éléments de la page de l'application affectent la perception de l'application par l'utilisateur. Depuis le milieu des années 2020, de plus en plus d'entreprises testent la partie publicitaire de leur création sur des icônes et des captures d'écran. Et certaines entreprises incluent même des mécanismes similaires dans leurs jeux. Plus il y a de concurrents dans un genre de niche, plus les développeurs doivent être flexibles dans le choix des fonctionnalités pour les lancements en douceur et les versions mondiales ultérieures.
Nous devons être particulièrement attentifs à l'aspect vidéo de la promotion. Pour de nombreux utilisateurs, l'ajout de vidéo non seulement n'a pas aidé, mais a eu un impact négatif sur les conversions, nous avons donc dû tester cela.
Les formats graphiques minimalistes ont le vent en poupe et les éditeurs peinent à définir clairement ce dont peuvent se vanter leurs applications, car se concentrer sur les fonctionnalités standards n'est plus compétitif en raison de la forte croissance de la concurrence.
Selon les recherches de SplitMetrics, en 2020, les utilisateurs de l'App Store n'ont fait défiler que 20 % des pages de produits, tandis que sur Google Play, la plupart des utilisateurs ont fait défiler plus de 60 % des pages. En effet, le comportement des utilisateurs varie d'un magasin d'applications à l'autre. Pendant ce temps, cette métrique s'est améliorée à la fois pour l'App Store et Google Play par rapport à 2018. Les gens recherchent plus de pages de l'App Store, ce qui signifie qu'ils doivent passer plus de temps à les concevoir.
Les tendances d'optimisation visuelle pour les jeux et les applications sont différentes. Les applications ont tendance à être minimalistes, tandis que les jeux attirent les utilisateurs avec beaucoup de détails et des graphismes éclatants. La tendance actuelle est traditionnellement le blanc et le noir, ainsi que diverses nuances de bleu.
L'optimisation visuelle doit être dans la tendance et en même temps se démarquer de la concurrence. Plus important encore, l'optimisation est basée sur les changements de nombres réels, et non sur les préférences et les goûts personnels. C'est pourquoi il est nécessaire d'effectuer des tests de comparaison afin de trouver exactement les options et les combinaisons visuelles qui attireront vraiment de nouveaux publics et augmenteront les conversions d'installation.
Plus d'impact sur la promotion de l'application
Plus de marketing mobile ainsi que des parties prenantes de l'industrie seront impliqués dans ASO. ASO aura un impact plus fort sur le marketing des produits et des applications mobiles. ASO est passé d'un processus basé sur l'optimisation de la recherche de mots-clés à une activité holistique impliquant de nombreuses équipes. Il prendra de l'importance à mesure que les appareils mobiles évolueront, et il peut le fusionner et le renommer "croissance organique" pour le distinguer de l'ASO précédent.
Sur les plus grands marchés mobiles, l'ASO est devenu une exigence et un facteur marketing, mais pas suffisant pour générer une croissance rapide, mais je pense que les spécialistes du marketing d'applications reviendront désormais à cette racine, en utilisant les données ASO pour mieux comprendre les attentes des clients et les tendances du marché. De plus en plus de gens commenceront à considérer ASO d'un point de vue holistique, ne le voyant plus comme un raccourci vers la croissance, mais valorisant sa relation entre le marketing et le produit.
Bien que l'ASO soit encore un domaine spécialisé, son impact sur les entreprises ne cesse de croître. Pour de nombreuses grandes entreprises, les revenus des applications mobiles représentent déjà un pourcentage important du chiffre d'affaires total. Parallèlement à la fermeture des points de vente hors ligne, l'impact de l'autonomie sur les ventes d'applications mobiles a été significatif.
Défis rencontrés par ASO
Bien qu'ASO existe depuis l'avènement des magasins d'applications mobiles, le marché n'est toujours pas conscient de la nécessité d'une optimisation ASO et d'avantages concurrentiels.
Il y aura une demande croissante pour les services d'experts et d'agences ASO de la part des entreprises. Dans le même temps, les propriétaires d'entreprise et les agences de développement d'applications se concentreront également sur la création de départements ASO internes.
Mondialisation d'ASO
Au cours des dernières années, ASO a montré comment il est passé de la simple optimisation des mots-clés à des efforts marketing plus complexes où les spécialistes du marketing des applications doivent jongler avec l'optimisation de l'examen et de la notation, les tests A/B, l'analyse des données, la localisation, la conception d'ensembles d'idées, la recherche payante, engagement, etc. L'optimisation de l'App Store devient une discipline plus complexe, et l'optimisation des mots-clés ne suffit plus pour maintenir une application en tête des classements. Cela est principalement dû au fait que les algorithmes d'Apple et de Google changent constamment et deviennent plus complexes afin de fournir une expérience plus personnalisée aux utilisateurs sur l'App Store et Google Play.
ASO complètement
Se concentrer sur l'optimisation du taux de conversion peut aider à transformer les visiteurs en installateurs. Les 4 points clés des meilleures pratiques de conversion sont la pertinence, la confiance, l'orientation et l'enthousiasme. Selon ces directives, les experts ASO doivent déterminer ce que veulent les utilisateurs, établir la confiance grâce à la crédibilité, simplifier les informations et rationaliser la décision de l'utilisateur de télécharger l'application. Les tests constants sont un outil clé pour obtenir les meilleurs résultats dans la conversion de nouveaux utilisateurs.
Entre plusieurs listes en vedette, annonces de recherche et catégories étendues, Apple recherche d'autres moyens de présenter des applications sur sa plate-forme. Les nouvelles fonctionnalités de l'App Store, telles que Apple Arcade, créent de nouvelles opportunités pour les développeurs de s'associer à Apple pour atteindre de nouveaux utilisateurs.
C'est formidable pour accroître la notoriété, mais cela signifie également que le besoin d'optimisation de la conversion n'a jamais été aussi grand. L'importance de l'optimisation de la conversion continuera de croître au fil de l'année.