Ce que les référenceurs doivent savoir sur le Chat GPT

Bienvenue dans le premier épisode d'une série spéciale en trois parties dans le podcast In Search SEO, examinant ce que les référenceurs devaient savoir sur Chat GPT. Je suis accompagné de Julia McCoy de Content at Scale, Ellen Conning de Salience et Alizée Baudez, consultante SEO.

Dans cet épisode, notre panel explique comment utiliser ChatGPT pour le référencement, notamment :

• Ce que les référenceurs doivent savoir sur ChatGPT
• Utiliser des invites pour entraîner l'IA

Julia, commençons par vous. Que doivent savoir les référenceurs sur Chat GPT ?

Julia : En ce qui concerne Chat GPT, ce qui est fou, c'est qu'il s'agit de la technologie adaptative la plus rapide au monde. C'est une chose que nous devons garder à l'esprit lorsqu'il s'agit de savoir si nous devrions même l'utiliser. C'est une question que nous nous posons encore. Et la réponse à cette question est oui. C'est un phénomène que nous ne reverrons probablement pas avant la sortie de la prochaine itération de l'IA. Donc, Chat GPT va affecter le contenu en général, en particulier le référencement, dans un avenir prévisible. Et la question que nous devrions nous poser est la suivante : comment allons-nous nous y adapter ?

Alors comment s'adapter ? Commencez par apprendre à vous en servir. Découvrez les invites à utiliser, testez-les vous-même et vérifiez toujours le résultat. Faites-le passer par un examen humain important. Mais ce que je vois et ce que nous voyons, en particulier dans mon travail chez Content at Scale, en faisant 40 à 50 millions de mots par mois, tous écrits par l'IA et tous pour le référencement, c'est que vous pouvez utiliser l'IA pour écrire du contenu. Google a maintenant dit très clairement, dans ses directives pour les webmasters de recherche, que l'IA ne sera pas une raison pour laquelle vous serez pénalisé. Ce n'est pas la raison pour laquelle vous devriez vous inquiéter, cela satisfait-il plutôt EAT, qui est axé sur l'expérience humaine, l'expertise, la fiabilité et l'autorité ? Ce sont encore des ingrédients humains, nous devons les ajouter. Mais utiliser l'IA comme base et Chat GPT pour nous aider à écrire du contenu cinq à dix fois plus rapidement est la direction dans laquelle nous devons nous diriger en tant que référenceurs.

D : Alizée, Julia a partagé que c'est la technologie la plus rapide jamais adaptée. Et elle a également partagé que ce que nous devons faire est de nous adapter le plus rapidement possible. Je suppose que vous êtes d'accord avec nous ? Et que pensez-vous de ce que les référenceurs doivent savoir sur le changement ? GCP ?

Alizée : Je suis tout à fait d'accord. Ma première pensée à ce sujet est que vous devez le prendre en main. J'ai vu des ressources pour apprendre des invites et des personnes partageant un tas d'invites. Et c'est super utile pour démarrer les choses. Mais j'ai eu la meilleure expérience pendant les essais et les erreurs parce que personne n'a les réponses pour le moment. Cela change tous les 10 jours et nous avons une nouvelle mise à jour pour Chat GPT. Ça change tout le temps. les invites évoluent, les gens deviennent créatifs. C'est donc bien d'avoir des idées des autres, mais l'essayer est toujours la meilleure solution pour moi.

Et les gens doivent se rappeler qu'il ne remplace pas encore Google, tel quel. C'est juste une interface de chat et un modèle de langage qui est absolument impressionnant. Le référencement ne va nulle part et le référencement ne meurt toujours pas. Désolé, nous serons encore là dans quelques années. Pas de soucis à ce sujet.

D : Je me souviens que j'avais l'habitude de faire des présentations sur le référencement en tête-à-tête. Et j'ai pris des captures d'écran d'articles de blog disant que le référencement est mort depuis environ 2004. Donc, chaque année, vous obtenez cela. Oui, ce n'est toujours pas mort. Il faut juste s'adapter. Et je pense que c'est le mot clé de la journée. Ellen, que pensez-vous de ce que les référenceurs doivent faire maintenant, pour prendre conscience de ce qu'ils peuvent faire avec Chat GPT ?

Ellen : Je suis tout à fait d'accord avec ce que les deux autres ont dit à ce sujet. 1) Le prendre en main et l'apprendre, mais 2) ne pas avoir peur d'utiliser la ressource et l'échelle qui se cache derrière. L'autre chose à garder à l'esprit est que la plupart du temps, si vous n'utilisez pas Chat GPT-4, vous êtes en retard sur une heure limite définie. Donc, toute information que vous obtenez, la vérifier et vous assurer qu'elle est correcte est importante. Mais aussi de revenir sur ce qui marche bien en SEO. Qu'est-ce qui fournit du nouveau contenu ? Et c'est être une voix d'expert. Et donc en utilisant des ressources comme Chat GPT et d'autres ressources d'IA pour vous aider à rationaliser votre processus de recherche tout en revérifiant pour vous assurer que tout ce qu'il propose est correct. fait gagner beaucoup de temps dans la vie de tous les jours.

Je fais de la stratégie de contenu, c'est une grande partie de mon rôle et de ce que je fais au quotidien. Et j'ai commencé littéralement à partir d'une formation journalistique en faisant des recherches sur vous-même, en fonction du temps, même s'il ne s'agit que du contenu, en passant beaucoup de temps à en rechercher tous les éléments, à les assembler. Le chat GPT, pour un référencement de tout niveau, va rationaliser votre recherche de base et vous donner plus de temps pour trouver cet angle unique qui vous distingue et vous fera naturellement grimper dans les rangs.

D : Et Ellen, Alizée, a également mentionné que la façon dont elle a commencé est juste par essais et erreurs. Est-ce ainsi que vous recommanderiez à quelqu'un de commencer également ?

E : Oui, tout à fait. Je suis un grand partisan d'aller de l'avant et d'essayer. Et si ce n'est pas exactement ce que vous vouliez que ce soit la première fois, réessayez jusqu'à ce que vous vous rapprochiez de ce que vous vouliez. Ou peut-être réalisez-vous que cela ne produira pas exactement ce que vous attendez de la chose. Il existe tellement d'autres ressources en ligne qu'il existe de nombreux sites Web d'invites différents. Vous les voyez tout le temps et les discussions sur le piratage de Chat GPT et tous les problèmes de piratage que vous voyez et dont j'ai eu un succès douteux s'ils fonctionnent dans le Chat GPT standard, je ne mentirai pas. Mais le plus important est de mettre la main dedans, d'essayer, d'affiner, d'écrire et de réécrire, et de voir ce qui fonctionne pour vous et pour ce que vous faites pour votre élément de référencement, car l'approche de chacun en matière de référencement va naturellement être un peu différent de toute façon. Alors faites en sorte que cela fonctionne pour vous, n'essayez pas de le contourner si cela a du sens.

D : Et pour ce qui est de tremper vos orteils, j'ai plongé mes orteils pour demander à Chat GPT ce qu'il pensait que je devrais vous demander dans le cadre de cette discussion. Donc, mon invite était: "Je vais enregistrer un épisode de podcast sur Chat GPT pour le référencement. Quelles questions pensez-vous que je devrais poser à mes invités?" Et j'ai dit entre parenthèses que mes invités sont des experts en référencement. Et en réponse, il a dit : "Voici quelques questions que vous voudrez peut-être poser à vos experts en référencement sur Chat GTP pour le référencement, en commençant par comment utiliser Chat GPT pour améliorer SEO et une dizaine de questions suggérées différentes. J'ai donc partagé toutes les questions qu'il a partagées avec moi dans le cadre de cette réponse. Donc, ce serait bien, tout d'abord, d'avoir votre avis sur la question que j'ai posée, et peut-être y a-t-il une meilleure façon que j'aurais pu former la question ou peut-être la préparer à l'avance avant de poser la question ? Et deuxièmement, en termes de réponse, y a-t-il une question particulière à laquelle vous aimeriez apporter une réponse ? Alizée, puis-je m'adresser à vous en premier ?

R : J'ai aimé les questions. Mais j'ai trouvé qu'ils étaient très de style Chat GPT. Assez généraliste. Nous aurions pu remplacer Chat GPT pour le référencement par probablement n'importe quel autre sujet de marketing numérique. Ils n'étaient pas super concentrés. La façon dont je l'aurais formulé maintenant que j'ai beaucoup joué avec aurait été de lui donner plus de contexte et avant tout. Donc, la façon dont je le fais de nos jours, surtout quand j'ai même créé une conversation que j'ai appelée Jarvis, qui est mes systèmes Freelancer, pour m'aider à rédiger des propositions et m'aider avec le travail des clients. Donc, ce que je fais, c'est commencer par ajouter du contexte en disant : "Je suis un consultant SEO indépendant, j'ai besoin d'aide pour ceci et cela et tout d'abord, comment puis-je tirer le meilleur parti de notre collaboration sur ce sujet ?" Et généralement, ce que je reçois, c'est un tas de questions de Chat GPT sur le sujet. Dans ce cas, vous diriez : "Eh bien, j'enregistre un podcast avec des experts en référencement numérique sur l'IA dans Chat GPT. De quelles informations avez-vous besoin au début de cette conversation pour que je puisse obtenir le meilleur résultat ? » Il pourrait demander quel âge a votre podcast. Quelle est la durée des épisodes ? Pouvez-vous me donner un peu de contexte sur chacun des invités? Quelle est votre expérience avec les outils d'IA ? Des choses comme ça. Vous répondez à toutes ces questions et peut-être que les résultats auraient été un peu plus précis en termes de questions posées. Cela aurait été ma méthodologie, mais elle est toujours très bonne.

D : J'adore cette méthodologie. En fait, j'adore la question, de quelles informations avez-vous besoin pour obtenir les meilleurs résultats ? Je voulais juste souligner cela pour l'auditeur parce que si vous êtes assuré que vous fournissez à Chat GPT toutes les informations nécessaires pour fournir la réponse optimale, alors c'est une longueur d'avance pour vous par rapport à vos concurrents.

Ellen, avez-vous eu des réflexions sur l'invite initiale ?

E : Juste quelques-uns. Je pense que c'est un excellent point de départ, car je suis un grand partisan d'intervenir et d'essayer les choses. Une grande partie de ce que j'ai réussi à utiliser Chat GPT et autres consiste à affiner les questions. Donc, au lieu de simplement donner une phrase ou deux, ne pas tout à fait l'entraîner au niveau de détail incroyable qu'Alizée a traversé et je vais certainement en emprunter certains éléments. Mais cela lui donne une invite très structurée. Par exemple, dans ce cas, je commencerais par "Je vais enregistrer une question de podcast ou un épisode de podcast basé sur Chat GPT pour le référencement". Et je formulerais les questions avec des choses comme : "Pouvez-vous proposer des questions basées sur un nombre ?" Par exemple, "Pouvez-vous proposer cinq questions ciblées axées sur ces domaines ? Pouvez-vous éviter une voix passive dans ces questions ? Pouvez-vous vous assurer qu'il n'y a pas de surcharge de jargon dans ces questions et les séparer en sous-titres, éventuellement avec petites descriptions en dessous. De cette façon, vous obtenez beaucoup plus pour votre argent à partir d'une seule invite, et vous pouvez ensuite les affiner au fil du temps.En tant que test dans une expérience, c'est un excellent point de départ.

Et en ce qui concerne les questions qu'il a soulevées, ce sont des questions très intéressantes. Je pense qu'ils ont couvert l'étendue de ce que les gens voudraient savoir à ce sujet au niveau d'entrée et qu'ils l'ont approfondi un peu plus. C'est juste que vous prendriez ensuite chacune de ces questions et les affineriez presque davantage. Si, par exemple, vous allez faire une série de petits articles de blog, ou si vous allez faire une série plus longue de questions de podcast à ce sujet. C'est mon point de vue.

C'est une nouvelle technologie, et cela peut être intimidant pour commencer. Et parfois, aller simple est la meilleure façon de commencer.

D : Absolument. Et Julie, que pensez-vous de l'invite initiale ?

J: Eh bien, j'ai trouvé le conseil d'Alizée génial parce que j'ai vu des gens faire quelque chose qu'ils appellent la création de personnalités dans Chat GPT. Et ils forment littéralement Chat GPT, une personne a passé quatre heures à le faire. Et ils le forment sur le fond de tout avant de lui demander de faire la tâche. Essentiellement, le contexte est un meilleur contenu. Plus vous donnez de contexte sur ce que vous en attendez, meilleurs sont les résultats que vous obtenez.

J'entraînais mon mari hier à utiliser cet outil. Il a été anti-IA en général, c'est comme s'arracher des dents, mais il l'utilise finalement. Et il est comme, "D'accord, je veux lui dire d'écrire un e-mail." Et je dis: "Eh bien, nous ne pouvons pas simplement dire cela." Alors on a fait un peu plus mais on n'est pas allé aussi loin qu'Alizée parce qu'il aurait probablement couru dans l'autre sens. Alors ce qu'on a fait c'est, voici ma cliente, voici sa situation, et le nom de la cliente est Kim. Nous construisons un site Web pour son entreprise nommée Austin Alliance Group. Et sa question est : "Ces polices apparaîtront-elles sur mobile ?" Comment puis-je répondre au mieux à cela ? C'est deux phrases. C'est super simple.

Je pense que c'est une bonne approche pour les personnes qui ne sont pas sûres de la meilleure façon de l'aborder. Si vous voulez l'itinéraire le plus avancé, faites ce que dit Alizée. Je ne pense pas qu'aucun d'entre nous puisse améliorer cela, elle était brillante. Mais si vous voulez juste commencer, donnez-lui simplement une invite très simple.

Parfois, si je manque de temps et que je sais que je ne peux pas lui donner beaucoup de contexte, ce que je ferai, c'est que je m'y fierai pour l'idéation qui peut économiser beaucoup de travail. Les questions qu'il vous a donné à nous poser étaient en fait bien écrites. Ce seul fait est difficile à faire et cela prend de l'espace pour le cerveau. Si vous payez un écrivain, c'est comme une heure de son temps. Je vois à quel point nous sommes venus pour pouvoir obtenir cela en une seconde, donc cela seul est brillant et une raison de l'utiliser.

Ensuite, ce que vous pouvez faire, c'est prendre ces questions et les rendre plus personnelles. C'est quelque chose que je vois qui pourrait être fait d'après les questions que vous avez reçues, qui étaient, comme les autres l'ont dit, un peu plus génériques. Vous pouvez prendre cela et rendre un peu plus personnel le parcours de cette personne ou ce que vous savez d'elle et cela vous donnera plus d'accroche pour le public qui écoute peut-être parce qu'il connaît l'un des panélistes ou parce que du crochet de votre titre d'épisode réel. Il existe donc des moyens de le faire qui accrocheront mieux le lecteur que la manière plus générale dont Chat GPT l'a écrit. Mais je vous le dis, je célèbre ce que Chat GPT a fait en une minute parce que c'est difficile à faire. Je suis écrivain. C'est fou le chemin parcouru.

D : Plongeons-nous dans les questions fournies par Chat GPT en tant que suggestions que je devrais poser dans le prochain épisode du podcast Rank Ranger.

Et merci pour votre écoute. Découvrez tous les épisodes précédents et inscrivez-vous pour un essai gratuit de la plateforme Rank Ranger sur rankranger.com.