Sur quoi se concentrer lors de l'optimisation du champ de mot-clé pour maximiser le trafic de recherche sur l'Apple Store ?

Comme nous le savons tous, plus de 80 % des visiteurs sur le marketing d'applications suivront la progression de la recherche pour télécharger des applications. La recherche de trafic sera la partie la plus importante pour la plupart des spécialistes du marketing d'applications pour stimuler leur croissance mobile.

Lorsque vous remplissez les informations de votre application, vous remarquerez qu'il existe un champ unique aux applications iOS appelé "Mot clé". Contrairement à Google, Apple met à votre disposition un champ spécifique dans lequel vous pouvez saisir des mots-clés. Ce champ est privé et n'apparaît pas dans vos listes publiques de l'App Store.

Ici, nous nous concentrons sur l'optimisation des mots clés sur l'Apple Store, pour aider les spécialistes du marketing à tirer le meilleur parti du champ des mots clés afin de raccourcir la période de temps pour que les mots clés soient classés et maximiser la couverture des mots clés.

Recherche de mots-clés d'abord - faites une liste de mots-clés potentiels

À ce stade, vous savez que les mots-clés jouent un rôle important dans l'optimisation de l'App Store. Ils permettent de trouver votre application dans l'App Store et déterminent votre classement dans les résultats de recherche. Les mots clés indiquent à l'algorithme de recherche d'Apple en quoi consiste votre application et dans quelle recherche App Store votre application doit être répertoriée.



Pour déterminer les meilleurs mots-clés pour votre liste App Store, vous devez éviter l'approche "moins c'est plus". En fait, vous devez prévoir d'inclure tous les termes de recherche susceptibles d'être pertinents pour votre application mobile.

Cela signifie que vous devrez faire beaucoup de recherches pour créer une grande liste de mots-clés possibles. Il y a plusieurs moyens de le faire.

Remue-méninges internes

En tant que créateur de l'application, vous savez exactement ce que vous voulez que les utilisateurs retirent de votre application mobile. Demandez à votre personnel de discuter collectivement des termes de recherche possibles qui se rapportent à toutes les fonctionnalités et avantages de votre application.

Faites attention à qui sont vos utilisateurs et aux expressions qu'ils sont le plus susceptibles d'utiliser pour rechercher votre application. Par exemple, ceux qui recherchent des applications liées à la météo rechercheront "conditions météorologiques locales" ou "y a-t-il une prévision près de chez moi ?".

Gardez également à l'esprit que parfois les mots-clés les plus directs ne sont pas la raison pour laquelle les utilisateurs visitent vos listes d'applications. Réfléchissez aux termes de recherche génériques et aux termes de recherche longue traîne susceptibles de générer du trafic vers vos listes d'applications.

Suivez la concurrence

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, il y a peu d'idées "nouvelles". La plupart du temps, la meilleure stratégie marketing consiste à copier ou à améliorer le concept apparemment innovant de quelqu'un d'autre.

Pour cette raison, que vous vous en rendiez compte ou non, vos concurrents surveillent de près (et copient) chacun de vos mouvements. Pourquoi ne pas retourner la faveur ? Examinez de près les applications de vos concurrents et voyez quels mots-clés sont les plus populaires dans leurs listes d'applications.

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Concentrez-vous sur vos utilisateurs

Si vous réussissez à commercialiser votre application, vous disposerez d'une base d'utilisateurs dédiée qui pourra vous fournir des informations précieuses sur les mots clés. Regardez simplement ce que vos utilisateurs disent dans leurs avis sur l'App Store, leurs publications sur les réseaux sociaux et d'autres forums en ligne.

Vous pouvez même utiliser les outils ASO pour analyser les commentaires des utilisateurs sur des expressions et des mots clés populaires. De plus, l'interface de l'App Store - la console Google Play et iTunes Connect - vous permettra de voir quels avis sont considérés comme les plus utiles, vous permettant de les analyser à la recherche de termes de recherche potentiels et de phrases clés.

Pour en savoir plus sur la recherche de mots-clés, vous pouvez consulter « Comment trouver les bons mots-clés ASO pour votre application » de nos articles précédents.

Une bonne stratégie de mots-clés vous récompensera avec plus de trafic de recherche

Après avoir terminé votre recherche initiale, vous obtiendrez une longue liste de mots-clés possibles. Mais ensuite, vous vous rendez compte que vous n'avez que 100 caractères dans le champ mot-clé. C'est une façon d'affiner les mots-clés.

Étant donné que le nom et le sous-titre de l'application ont un impact plus important sur les classements de recherche que le champ de mot-clé iOS, vous devez vous assurer de mettre vos mots-clés les plus prometteurs dans les champs de nom et de sous-titre de votre application et d'inclure plus de termes dans votre champ de mot-clé. En faisant cela, vous pouvez vous assurer que votre application est indexée pour une variété de combinaisons de mots clés et d'expressions de recherche.

La bonne nouvelle est que l'algorithme est suffisamment intelligent pour combiner les mots-clés des champs de nom, de sous-titre et de mot-clé de votre application. En ce qui concerne le classement des mots-clés, le champ de mot-clé iOS a moins de poids de classement que le nom ou le sous-titre de l'application. Mais cela a toujours un impact énorme sur l'optimisation globale de votre app store.

De grands changements peuvent se produire lorsque vous prêtez attention à quelques petites améliorations !

Convertir les termes de recherche en mots-clés uniques

L'une des optimisations les plus importantes est que le moteur gère la création de combinaisons de termes de recherche à partir de vos mots clés. Cela signifie que vous n'avez pas à entrer le terme de recherche complet, mais plutôt ses composants. Par exemple, le terme « acheter des baskets » est divisé en « acheter » et « baskets ». Apple créera automatiquement la combinaison "acheter des baskets" pour vous.

Les recherches sur l'App Store ont tendance à être courtes et les utilisateurs ne veulent souvent pas entrer (ou même envisager) des mots-clés complexes. Si vous avez des mots complexes (qui peuvent aussi être longs), prenez le temps de trouver des alternatives plus décontractées, plus courtes et globalement plus simples.

Un mot-clé de 9 caractères peut être remplacé par deux mots-clés de 4 caractères. Cela signifie qu'il y aura plus de résultats de recherche possibles pour lesquels classer. Plus vous avez de mots clés, plus de phrases clés sont possibles.

Mais rappelez-vous que la pertinence est l'aspect le plus important de l'analyse des mots clés, et non la longueur des mots. Cependant, lorsque vous choisissez entre des mots-clés pertinents, vous pouvez utiliser la longueur comme critère de départage.

Supprimer les doublons

Après avoir divisé tous les termes, listez-les tous et supprimez les doublons. Ils sont simplement ignorés. C'est là que vous en aurez le plus pour votre argent.

Si votre objectif est les mots-clés "incroyables héros d'argent" et "incroyables batailles héroïques", alors au lieu de répéter le mot-clé "héros", gardez la liste comme incroyable, argent, incroyable, héros, batailles.

Pas besoin de mots vides

Vous pouvez penser qu'une longue phrase est très pertinente pour votre candidature et peut fournir un classement élevé. Cependant, l'utilisation de mots désactivés tels que et, vous, à et pour ne contribuera pas à votre classement. Ils ne prendront que votre précieuse limite de caractères.

Des mots comme a , le , de , et , pour et à sont si génériques qu'ils n'ont pas beaucoup d'impact sur votre groupe de mots clés, même lors de la création de phrases clés aléatoires avec d'autres mots. Il vaut mieux prendre la place qu'ils occupent et y mettre quelques mots plus pertinents.

Utilisation des singuliers

Il n'est pas nécessaire d'écrire le même mot au pluriel et au singulier, sauf pour combiner les avantages des noms d'applications, des sous-thèmes et des mots-clés. Rappelez-vous, nous avons affaire à un algorithme complexe, donc si vous voulez classer les cours et les cours, "cours" suffit pour se classer dans les deux.

Séparez les mots-clés par une virgule et non par un espace

Une autre erreur courante consiste à ne pas séparer les mots-clés de longue traîne par des virgules. Craignant que l'App Store ne lise tous ses mots-clés comme un seul gros mot-clé dénué de sens, certains développeurs utilisent des espaces et des virgules pour séparer les mots. Cela n'est pas nécessaire et réduira le nombre de mots clés que vous pouvez utiliser car les espaces sont comptés comme des caractères. Cela limite la combinaison et le nombre de mots-clés pour lesquels ils sont classés.

Ne laissez aucun des 100 espaces vides, chaque caractère compte dans les classements de recherche. Séparez les mots clés par des virgules et n'utilisez pas d'espaces. Rappelez-vous toujours que vous serez classé en fonction des combinaisons de mots-clés contenues dans le champ des mots-clés !

Mettez les mots-clés les plus importants tôt

Tout comme le nom et le sous-titre de l'application, l'endroit où vous placez le mot-clé dans la liste est important. L'algorithme se soucie plus des mots-clés au début de la liste que des mots-clés à la fin. Pour cette raison, votre liste doit commencer par les mots les plus importants et se terminer par des mots-clés qui ne sont pas très compétitifs ou ciblés pour les termes de recherche à longue traîne.

Pour en savoir plus sur l'optimisation des mots clés, vous pouvez consulter " Comment effectuer une analyse concurrentielle d'optimisation des mots clés ASO " de nos articles précédents.