Qu'est-ce qui est considéré comme une vue sur une vidéo Instagram ?

Si vous êtes dans le marketing vidéo au-delà du niveau de la surface, vous vous êtes probablement demandé ce qu'est une vue. YouTube, par exemple, a de nombreuses restrictions sur ce qui comptera comme une vue, avec un algorithme qui filtre constamment les mauvaises vues pour que le nombre de vues reste relativement précis. La question est, est-ce qu'Instagram fait la même chose ?

Vidéo Instagram

Les vidéos Instagram se présentent sous différentes formes. Vous pouvez télécharger une vidéo en tant que publication toute seule. Vous pouvez télécharger une vidéo dans le cadre d'une publication en plusieurs parties, avec une vidéo ou deux et plusieurs images, toutes attachées à une seule publication. Vous pouvez télécharger une vidéo en tant qu'histoire Instagram ou dans le cadre d'une publication d'histoire en plusieurs parties. Vous pouvez également télécharger des vidéos sur IGTV, la tentative d'Instagram de créer une sorte de chaîne vidéo communautaire étrange.

Toutes ces différentes formes de vidéo peuvent avoir des restrictions différentes et des idées différentes sur ce qui compte comme une vue.

Tout d'abord, il convient de noter que pour autant que je sache, Instagram n'a aucune sorte d'algorithme majeur de tri et de filtrage des vues. Ils s'appuient sur d'autres méthodes pour prévenir l'inflation des bots, et bien qu'ils aient probablement une sorte de filtrage, c'est loin d'être aussi robuste que ce que YouTube a en coulisse.

Chaque vidéo qui a un nombre de vues publiques, vous pouvez vérifier ce nombre de vues simplement en regardant au bas de la vidéo. Il s'agit généralement d'un numéro sous la vidéo, bien qu'il puisse être superposé au-dessus de la vidéo ou à côté de celle-ci selon la façon dont vous la regardez.

Les vidéos Instagram peuvent durer jusqu'à 60 secondes, ce qui est une information pertinente lorsque vous apprenez quelle doit être la durée d'une vue pour compter comme une vue. Il existe également des spécifications techniques supplémentaires pour différentes formes de vidéo Instagram, ainsi que différentes exigences pour les vidéos sur IGTV. Vous pouvez en savoir plus sur tout cela dans cet article, que Sprout Social tient à jour chaque fois que les restrictions ou les exigences changent.

Le nombre de vues d'une vidéo est visible publiquement par tous ceux qui peuvent voir la publication. Cela signifie que si votre publication vidéo est publique, tout le monde peut voir le nombre de vues de la vidéo. Si votre compte est privé, seules les personnes qui vous suivent - que vous avez approuvées pour vous suivre, en particulier - pourront voir soit la vidéo, soit le nombre de vues. Il n'y a pas d'échappatoire pour voir des vidéos privées que je connaisse, à moins de compromettre un compte autorisé à les voir. De toute évidence, quelqu'un qui vole et réhéberge une vidéo à partir d'un compte privé pourra afficher le contenu, mais le nombre de vues sera pour la vidéo réhébergée plutôt que pour la vidéo originale.

Incidemment, les vidéos peuvent avoir des likes ainsi que des vues. Les likes sont masqués par défaut, mais vous pouvez voir le nombre de likes pour une vidéo en cliquant ou en appuyant sur le nombre de vues.

Un élément important à noter est que vous ne pouvez pas voir le nombre de vues d'une vidéo téléchargée dans le cadre d'une publication avec plusieurs images ou vidéos jointes. Cela signifie que si vous téléchargez une galerie de photos contenant une vidéo, ou si vous téléchargez plusieurs vidéos dans un seul message, aucune d'entre elles n'aura de nombre de vues.

En effet, Instagram n'enregistre que les "vues" comme une vue de la publication. Ils ne font aucune distinction entre les différentes images dans une publication de galerie ou les différentes vidéos dans une publication de diaporama multi-vidéo. Si un utilisateur clique sur la publication et ne regarde que la première image, et ne voit même pas la vidéo à la fin de la galerie, cela comptera toujours comme une vue pour cette vidéo. Plutôt que de résoudre le problème, qui nécessiterait d'enregistrer des analyses individuelles pour chaque image ou vidéo dans des publications à plusieurs éléments, Instagram a choisi la solution de facilité. Ils choisissent simplement de ne pas vous montrer le nombre de vues de ces vidéos, car les données dont ils disposent sont inexactes. Ce n'est pas un problème qu'ils veulent résoudre, donc ce n'est pas non plus quelque chose que je m'attends à changer à l'avenir.

Si vous supprimez une publication contenant une vidéo, puis remettez en ligne la vidéo, cette nouvelle vidéo aura son propre nombre de vues. Peu importe que la vidéo ait déjà existé dans un article ; vous ne conserverez aucun des engagements, des likes ou des vues de l'itération précédente de la vidéo.

Qu'est-ce qui compte mécaniquement comme une vue vidéo ?

Donc la vraie question est, qu'est-ce qui compte spécifiquement comme une vue, et qu'est-ce qui invalide une vue ? Heureusement, Instagram nous donne quelques informations sur le sujet.

Tout d'abord, le nombre de vues d'une vidéo ne compte que la lecture initiale d'une session. Si vous quittez et revenez pour regarder à nouveau la vidéo, cela ne comptera comme une nouvelle vue que s'il ne s'agit pas de la même session de navigation. Vous ne pouvez pas vous asseoir là et appuyer sur le bouton de retour et le bouton d'avance encore et encore pour gonfler votre nombre de vues.

Deuxièmement , le nombre de vues d'une vidéo ne compte pas les boucles vidéo. Étant donné que les vidéos Instagram bouclent par défaut, ce serait un problème si quelqu'un devenait AFK sur une vidéo et accumulait des centaines de vues en quelques heures. Cela rendrait le nombre de vues gonflé sans signification, de sorte qu'ils ne laissent pas les boucles compter pour le nombre total de vues de la vidéo.

Troisièmement , le nombre de vues d'une vidéo n'augmente que lorsque la vue dure plus de trois secondes. Si vous pensez "mais qu'en est-il des personnes qui téléchargent des vidéos très courtes qui durent une ou deux secondes au total ?" La réponse est qu'il faut généralement tout regarder . Je veux dire, bonne chance pour mettre en pause une vidéo de deux secondes au milieu pour qu'elle ne compte pas comme une vue, je suppose ? Peut-être que ça marcherait, peut-être que ça ne marcherait pas. Je n'en ai aucune idée, car il n'y a pratiquement aucune raison de télécharger une vidéo aussi courte. Instagram n'a pas d'exigences minimales en matière de longueur de vidéo, du moins pour les vidéos standard – uniquement des maximums – donc je suppose que vous pourriez si vous le vouliez, mais il est vraiment difficile de faire quelque chose d'aussi court soit pertinent du tout.

Instagram ne le dit pas, mais je pense que votre nombre de vues diminuera si un compte qui a regardé la vidéo est ensuite supprimé. Cela ferait partie de leurs mesures anti-bot. Si un bot est suspendu, son engagement est supprimé à tous les niveaux, et cela inclut tout, des commentaires aux vues vidéo. C'est mon hypothèse en tout cas. Je ne peux pas dire que j'ai été dans une situation où je peux définitivement le tester.

La quatrième restriction est que les vues vidéo sont un peu en retard. Vous ne pouvez pas regarder votre vidéo - ou demander à quelqu'un d'autre de regarder votre vidéo - et voir l'augmentation du nombre de vues immédiatement. Instagram ne précise pas combien de temps il faut pour qu'une vue apparaisse, mais je suppose que cela a à voir avec leur processus de vérification, et en tant que tel, est probablement variable en fonction de l'heure de la journée et du volume de vues vidéo en cours de traitement à un moment donné. temps.

Ainsi, si vous vous attendez à un certain nombre de vues mais qu'elles ne semblent pas s'afficher, attendez quelques heures ou une journée et revenez plus tard. Il y a de fortes chances que les vues soient là et qu'elles soient enregistrées avec précision, elles ne sont tout simplement pas visibles pendant un certain temps.

La cinquième bizarrerie des vues vidéo sur Instagram est que les vues ne sont comptées que si elles sont vues spécifiquement via l'application mobile Instagram. Même si Instagram a lentement adopté la plate-forme de bureau dans le cadre de son accessibilité, ils se concentrent toujours avant tout sur l'application. Cela signifie que les vues d'une publication Instagram intégrée sur un site Web, ou les vues d'une personne cliquant sur le compte via un navigateur, ne compteront pas.

Cela signifie que vos vidéos peuvent avoir plus de vues que vous ne le pensez, car de nos jours, de nombreuses personnes utilisent Instagram à partir de leur ordinateur de bureau plutôt que spécifiquement via l'application. Beaucoup utilisent les deux, bien sûr. De plus, si vous utilisez une vidéo dans le cadre du marketing et que vous encouragez les utilisateurs à l'intégrer dans des articles de blog, aucune des vues des versions intégrées ne comptera.

Il existe également deux considérations tertiaires pour le nombre de vues vidéo dont vous devrez peut-être être conscient, mais probablement pas.

La première considération tertiaire est que si une vidéo est privée - c'est-à-dire que vous publiez une vidéo sur un compte défini sur privé - les vues peuvent ne pas s'afficher immédiatement. Vous n'obtenez même pas de nombre de vues pour les vidéos privées tant que vous n'avez pas dépassé un seuil spécifique qu'Instagram ne spécifie pas.

La deuxième considération tertiaire est que les vidéos très anciennes n'ont pas de nombre de vues. Toute vidéo publiée avant le 19 novembre 2015 n'aura pas de nombre de vues. Je ne sais pas ce qu'Instagram a fait à cette date, à part peut-être décidé de commencer à compter les vues. Toute vidéo antérieure à ce point de l'historique n'a pas de nombre de vues et n'aura jamais de nombre de vues.

Ni l'un ni l'autre ne sont susceptibles d'être des considérations majeures pour les personnes qui lisent ceci, à mon avis. D'une part, si vous utilisez des vidéos pour le marketing, il y a de fortes chances que vous ne définissiez probablement pas votre compte sur privé. Il y a quelques avantages, mais cela limite considérablement votre visibilité pour le marketing, donc cela n'a pas beaucoup de sens.

L'autre est que les vidéos très anciennes sont très peu susceptibles d'être pertinentes pour votre marketing moderne, et si elles sont réellement pertinentes, vous pouvez toujours les télécharger à nouveau. Le téléchargement d'une nouvelle version d'une ancienne vidéo donnera à la nouvelle version un nombre de vues, ainsi que toute l'exposition d'un nouveau message, donc c'est probablement une bonne idée à moins que l'ancienne version ait une tonne de liens et d'activité, ce qui est très peu probable.

Détails sur les vidéos IGTV

IGTV est bizarre. À certains égards, il s'agit d'une application autonome, car vous devez utiliser son application pour regarder des vidéos ou télécharger la vôtre. À certains égards, il est intégré à Instagram, en ce sens que vous recevez des notifications via la plate-forme principale et utilisez votre compte Instagram standard pour créer un compte IGTV.

IGTV a également accès à des analyses vidéo, qui peuvent vous montrer votre nombre de vues, ainsi que votre taux de rétention. Le taux de rétention est un graphique qui vous montre combien de temps un utilisateur regarde une vidéo. Ce sera généralement un graphique décroissant, car les gens abandonnent au fil du temps dans des vidéos plus longues.

Un déclin plus lent et un point final plus élevé sont tous deux bons à voir.

Fait intéressant, Instagram ne semble pas faire de distinction entre les vidéos IGTV et les vidéos régulières sur leur plate-forme en ce qui concerne ce qui compte comme une vue. Les vues IGTV sont toujours des vues de personnes qui regardent au moins trois secondes d'une vidéo.

Cela peut donner l'impression que les vidéos IGTV obtiennent plus de vues, car les vidéos IGTV sont censées être généralement plus longues et ressemblent davantage à YouTube, où trois secondes représentent à peine plus que l'intro. Tant que la vignette est bonne, les gens vont regarder le début de la vidéo et obtenir ces trois secondes beaucoup plus facilement qu'ils ne regarderont des publications vidéo aléatoires sur Instagram lui-même.

Vous pouvez lire à peu près tout ce que vous pourriez souhaiter lire sur IGTV dans cet article de Later, l'une des principales autorités marketing d'Instagram sur le Web. Ils ont beaucoup d'informations sur la meilleure façon de capturer votre public avec des vidéos d'une durée maximale de dix minutes en tant que nouveau créateur IGTV.