De quoi parlons-nous... Le marketing d'influence est-il mort ?

Le « marketing d'influence » faisait fureur alors que les entreprises se tournaient vers 2017 et il semblait que tout le monde essayait de comprendre pour l'ajouter à leur stratégie marketing. Puis vint le Festival Feux. Considéré comme un échec colossal à tous égards, l'événement a suscité de nombreuses critiques à l'encontre de la tactique et des célébrités influentes elles-mêmes.

Les critiques affirment que ces célébrités sont en grande partie pour elles-mêmes - qu'elles ne se soucient pas des consommateurs qui achètent les produits dont elles font la promotion, juste du gros salaire qu'elles reçoivent (duh !). Beaucoup blâment ces célébrités influentes pour le fiasco Fyre, c'est peut-être vrai, mais cela soulève également la question : à quel point les milléniaux sont-ils crédules ? Ces célébrités ont réussi à amener la génération Y à un événement qui n'existait même pas grâce à leur influence et à leur marketing illégal sur les réseaux sociaux.

Ainsi, bien que le recours à des célébrités se soit avéré un moyen efficace d'amener les gens à un événement ou d'essayer un nouveau produit, est-ce le meilleur moyen ? Si vous voulez savoir si le marketing d'influence est mort ou non, voici de quoi nous parlons...

Des articles

Le Fyre Festival : la mort du marketing d'influence ? via. LinkedIn

" Ja Rule, le chanteur qui dirige l'événement, cela pourrait être le tournant pour le consommateur moderne de ne plus faire confiance aux célébrités uniquement en raison de leur statut."

Cet article explique brièvement ce qui s'est passé au Fyre Festival et pourquoi les influenceurs sont à blâmer ; ils ont dit que ce serait incroyable et a incité les gens à se présenter à un festival qui n'existait même pas. L'auteur explique ensuite ce que la tendance à la baisse du marketing d'influence pourrait signifier pour votre entreprise. Elle prédit que les consommateurs seront beaucoup plus sceptiques à l'égard des célébrités influentes et suggère aux entreprises de faire de leurs clients leurs influenceurs et de se concentrer sur l'instauration de la confiance.

Le marketing d'influence est-il mort ? via. Possible

"Les KPI médias sont là où le marketing d'influence s'est effondré."

Cet article explique comment l'influence est achetée et que les personnes qui font la promotion des produits ne les utilisent pas réellement, ce qui crée des regards indiscrets chez les consommateurs. L'auteur discute d'une alternative sur laquelle les entreprises peuvent se concentrer lorsqu'elles utilisent des influenceurs, l'idée de FOMO. Il ne parle pas d'utiliser des célébrités, mais plutôt des influenceurs dans un petit psychographique pour amener les autres sur le marché à utiliser votre produit. Il discute également de l'idée de Majority Illusion : "vous pouvez être grandement déterminé par la prévalence de quelque chose simplement par la façon dont il semble omniprésent" et comment cela nous aide à créer de l'influence. Le marketing d'influence n'est pas mort, il doit simplement passer d'invasif à plus envahissant.

La mort du marketing d'influence est-elle en cours ? via. Le marchand avisé

« Les marques vont commencer à réaliser que le nombre d'abonnés que vous avez ne veut rien dire. Ce n'est pas parce que les photos [d'un influenceur] sont belles et qu'il y a 200 000 abonnés qu'il y en a. »

L'auteur commence par définir un influenceur et la motivation derrière le paiement d'influenceurs pour promouvoir vos produits : plus de prospects et de ventes. Il explique que le retour sur investissement n'est tout simplement pas là et que les entreprises déboursent des tonnes d'argent aux influenceurs. Il suggère que plutôt que de mettre votre argent dans des influenceurs, prenez le temps d'établir des relations avec vos clients via les médias sociaux.

Le marketing d'influence n'est (pas) mort : comment insuffler une nouvelle vie à votre programme via. Marketing de premier rang

"Un bon marketing d'influence consiste à cultiver une relation continue qui génère continuellement de la valeur pour toutes les personnes impliquées."

Cet article soutient que le marketing d'influence n'est pas mort, mais plutôt le mauvais type de marketing d'influence. Le mauvais type de marketing d'influence est que les entreprises paient des millénaires avec beaucoup d'abonnés en échange de la promotion de produits. L'auteur discute ensuite de quatre façons vers lesquelles tend le marketing d'influence : établir des relations, produire quelque chose de valeur, recruter plus que des individus de marque et le rendre mesurable.

Si la canette de Pepsi de Kendall ne vous a pas appris une leçon… via. LinkedIn

« Les célébrités prenant des positions politiques populaires pourraient rendre ces positions plus populaires, ou les célébrités prenant des positions impopulaires pourraient rendre ces positions moins impopulaires. Mais il n'y avait pas une énorme quantité de données montrant le passage d'accord à pas d'accord ou pas d'accord à d'accord. En d'autres termes, un renfort.

Cet article parle de l'influence des célébrités sur la population générale. Les célébrités sont capables d'influencer les consommateurs pour qu'ils achètent des produits ou soient d'accord avec leurs opinions. Ils incitent les consommateurs à assister à des événements comme le Fyre Festival et ont joué un rôle énorme dans l'élection. Les milléniaux veulent tellement faire partie de la vie des célébrités qu'ils font confiance à leurs opinions, ce qui est formidable pour les entreprises qui essaient de se faire connaître, mais seulement si la célébrité utilise réellement le produit et lui fait confiance.

Il est à noter que le public millénaire doit également être segmenté lorsqu'il s'agit de le commercialiser. Découvrez 6 types de prospects millénaires dans cet article.

Ce que les marques et les influenceurs devraient apprendre du Fyre Festival Fiasco via. LinkedIn

"Non seulement les marques doivent tenir compte de la pertinence et de la crédibilité des influenceurs avec lesquels elles envisagent de travailler, mais elles doivent toujours s'assurer qu'elles sont en mesure de fournir ce qu'elles paient à ces influenceurs pour les promouvoir"

Cet article montre des images du fiasco qui s'est produit au Fyre Festival, puis aborde quelques leçons tirées des marques et des influenceurs. Le point le plus important à retenir est que les marques doivent être prudentes lorsqu'elles s'engagent dans le marketing d'influence et s'assurer qu'elles sont en mesure de livrer ce que les célébrités promettent. Le point le plus important à retenir pour les influenceurs est qu'ils doivent être prudents avant de ruiner leur réputation et leur potentiel de revenus sur les marques.

Infographie

Comment tirer le meilleur parti du marketing d'influence via. Business2Community

"3 % des personnes peuvent créer 90 % de l'impact sur le Web"

Cette infographie explique ce qu'est un influenceur, le pouvoir du marketing d'influence, les avantages, les conseils pour se faire remarquer, les paroles de sagesse et la façon d'atteindre les influenceurs.

Podcast

Pourquoi les collaborations à long terme génèrent un meilleur retour sur investissement via. Convaincre et Convertir

"Si la marque établit une relation vraiment solide avec l'influenceur, il y a tellement plus de retour qu'ils verront, qu'il s'agisse de ventes, d'engagement, ou de publication organique sur la marque à la suite d'une campagne."

Ce podcast explique à quel point il est important de s'engager dans le marketing d'influence, mais se concentre principalement sur les collaborations à long terme, car elles peuvent générer un retour sur investissement plus élevé, et comment trouver le bon influenceur pour votre marque. Ils discutent de la façon dont les influenceurs peuvent être bénéfiques pour votre entreprise, tant que vous choisissez le bon influenceur et que vous vous assurez qu'il reste avec votre marque pendant une période prolongée pour gagner la confiance des consommateurs.

Reportage

Jay Baer plonge dans les deux facettes du marketing d'influence via. Pool d'informations

Dans ce rapport, Jay Baer discute des différents types d'influenceurs, des avantages et des inconvénients des stratégies de marketing d'influence gagnées et payées, de l'émergence de la publicité basée sur les influenceurs et de la manière dont votre marque peut intégrer les deux aspects du marketing d'influence dans votre mix marketing.

Qu'est-ce que tu penses? Le marketing d'influence est-il bien vivant ou mort ? Commentaires ci-dessous!

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