Ce qui manque peut-être à l'audit SEO de votre entreprise

Les entreprises sont confrontées à un défi SEO distinct. Leurs sites Web hébergent souvent des milliers de pages et divers éléments tels que de vastes catalogues de produits, des fonctionnalités de commerce électronique sophistiquées et même des réseaux tentaculaires de franchises.

Les sites Web des grandes entreprises ont de grandes chances d’être bien classés dans les résultats de recherche, mais cela dépend de l’utilisation correcte du référencement technique au sein de la structure du site Web.

Même si une stratégie de contenu fantastique peut conduire à une croissance rapide, elle ne peut vous mener que très loin si les bases techniques de votre site Web sont instables. Le référencement technique place votre contenu en tête des résultats des moteurs de recherche.

Aujourd'hui, nous allons approfondir les éléments invisibles qui pourraient échapper à l'audit SEO de votre entreprise. Préparez-vous à découvrir les joyaux cachés qui pourraient dynamiser le jeu SEO de votre organisation.

Un audit SEO complet d’entreprise

Lorsque vous effectuez un audit SEO au niveau de l'entreprise, il est important de se rappeler que le référencement technique est simplement une partie d’un tableau plus vaste. Une stratégie d’audit globale comprend :

• Audit SEO technique : Découvrez et résolvez les problèmes techniques critiques qui sous-tendent la santé globale du référencement de votre site Web.
• Audit de contenu : évaluez la qualité, la pertinence et l'efficacité du contenu de votre site Web. Identifiez les opportunités d’amélioration et les lacunes pour le nouveau contenu.
• Audit des mots clés : comprenez comment votre public cible recherche vos produits ou services et comment cela s'aligne sur la stratégie de contenu de votre site Web.
• Audit de backlink : examinez la qualité et la pertinence des sites Web liés au vôtre.
• Analyse concurrentielle : analysez les stratégies de référencement de vos concurrents pour obtenir des informations et différencier votre approche.
• Audit de référencement local (le cas échéant) : pour les entreprises disposant d'emplacements physiques ou de franchises, l'évaluation des performances de recherche locale est vitale.
• Audit de l’expérience utilisateur : évaluez la convivialité et l’accessibilité globales de votre site Web.

Bien que cet article se concentre principalement sur l'audit technique de référencement, il est important de reconnaître que tous ces audits fonctionnent en collaboration pour façonner une stratégie de référencement d'entreprise holistique. Se concentrer uniquement sur le référencement technique est une lacune en soi.

Découvrir les lacunes cachées de l'audit SEO de votre entreprise

Considérez le référencement comme la construction d’un gratte-ciel. Le référencement technique est la base qui maintient les résultats des moteurs de recherche de votre site Web. Une fondation qui n’est pas solide peut rapidement s’effondrer dans les SERP. L’épine dorsale technique est encore plus essentielle au niveau de l’entreprise.

Deux défis créent des lacunes dans les audits SEO d’entreprise :

• La grande taille des sites Web d’entreprise peut rendre les domaines communs de votre audit technique beaucoup plus complexes.
• Il existe des éléments propres aux organisations d’entreprise qui peuvent être négligés lors d’un audit de base.

Cet article va au-delà des éléments d'audit standard sur la page (comme les titres, les descriptions et les balises d'en-tête) pour examiner les lacunes potentielles dans l'audit technique de référencement de votre entreprise découlant de la nature complexe de ces sites Web. Nous explorerons :

• Problèmes de canonisation pouvant entraîner des pénalités importantes pour le contenu en double.
• Problèmes d'indexation qui couvrent les liens internes, les plans de site et la structure des URL.
• Comment aborder les défis organisationnels avec priorisation.

Implémentation canonique correcte

Les balises canoniques guident les moteurs de recherche vers la version préférée d'une page Web lorsqu'il existe un contenu en double ou similaire.

Dans les configurations d'entreprise, telles que les sites Web de franchise comptant de nombreux emplacements et les plateformes de commerce électronique tentaculaires, la mise en œuvre correcte des balises canoniques devient primordiale.

Lorsqu'une page contient un contenu unique, sa balise canonique doit être auto-référencée.

<link rel=”canonical” href=”https://www.examplesite.com/unique-page/”>

Cependant, dans le paysage complexe des sites Web d'entreprise, il est courant de rencontrer une duplication de contenu sur de nombreuses pages.

Dans de tels cas, le but des balises canoniques se déplace vers la reconnaissance de la source originale du contenu ou de la page que vous avez l'intention de classer.

Ceci est particulièrement critique lorsqu’il s’agit de catalogues de produits tentaculaires, de sites Web de franchise et d’autres configurations où de nombreuses pages peuvent contenir du contenu en double.

Erreurs courantes de balises canoniques

Examinons les pièges courants des balises canoniques au sein de chaque catégorie :

• Générique.
• Commerce électronique.
• Sites Web de franchises.

Problèmes de balises canoniques génériques

• Non-utilisation des balises canoniques : ne pas utiliser de balises canoniques est une erreur cardinale, car elle laisse les moteurs de recherche sans conseils.
• Balises d'auto-référencement pour le contenu dupliqué : une autre erreur courante est la surutilisation de balises canoniques d'auto-référencement sur les pages qui devraient référencer la source faisant autorité du contenu dupliqué.
• Chaînes canoniques : des chaînes canoniques complexes, dans lesquelles une page fait référence à une autre, qui, à son tour, fait référence à une autre page, peuvent dérouter les moteurs de recherche. Par exemple, la page A est canonisée en page B, qui est canonisée en page C.

Problèmes de balises canoniques du commerce électronique

• Fiches produits : Les pages de produits qui contiennent des options/contenus uniques font référence à une page de produit parent. Cela conduit à la désindexation des pages de produits uniques qui devraient figurer dans l'index de Google. Cependant, si les pages produits contiennent toutes le même contenu, une balise canonique faisant référence à une seule version ou parent peut être utilisée.
• Pages de catégories de produits : les catalogues de produits qui utilisent la navigation à facettes pour les catégories de produits ou les pages de liste doivent avoir une balise canonique qui fait référence à la catégorie parent principale. Cela permet de garantir que le budget d'exploration de Google est concentré sur les premières pages.

Problèmes de balises canoniques de franchise

La structure des URL des sites Web de franchise peut varier considérablement pour afficher le contenu national et local, ce qui entraîne de graves problèmes de duplication de contenu.

Considérons un blog national diffusé sur tous les sites Web de franchises locales, provoquant un réseau de contenu en double. Toutes les pages du sous-site doivent contenir une balise canonique citant la source nationale originale du contenu.

Recherche d'erreurs canoniques dans Google Search Console

Le rapport d'indexation des pages de la console de recherche Google peut aider à signaler les problèmes d'indexation potentiels créés par une utilisation inappropriée des balises canoniques. Ces drapeaux comprennent :

• Dupliquer sans canonique sélectionné par l'utilisateur : lorsque Google trouve deux pages ou plus avec du contenu en double, mais qu'aucune des deux pages n'a de balise canonique pointant vers l'autre.
• En double, Google sélectionne une page canonique différente de celle de l'utilisateur : lorsque Google trouve deux pages ou plus avec du contenu en double, il choisit une page canonique différente de celle que vous avez spécifiée. Il s'agit d'un indicateur important à examiner, car Google peut ne pas choisir la bonne page. Cela vous obligera à prendre des mesures pour le corriger.
• Page alternative avec la balise canonique appropriée : lorsque Google trouve une page avec une balise canonique, mais que l'URL cible n'est pas une page valide. Ceux-ci doivent être résolus rapidement en mettant à jour la balise canonique.
• Balises canoniques incompatibles : lorsque Google trouve des pages avec du contenu en double mais que les balises canoniques pointent vers des URL cibles différentes.
• Éléments canoniques incorrects : indicateur de Google pour les balises canoniques mal formatées.

Le piège des balises canoniques négligées

Un autre faux pas courant avec le référencement d'entreprise est l'approche « définissez-le et oubliez-le » des balises canoniques.

Bien que les balises canoniques puissent servir de balises pour guider votre vaste site Web, leur application incorrecte peut ouvrir la voie à des problèmes de classement importants, voire à une désindexation.

Continuez à surveiller régulièrement vos balises canoniques pour protéger vos efforts de référencement.

Indexation pour sites Web d'entreprise

L'indexation et la capacité d'exploration sont les pierres angulaires du référencement d'entreprise. Avec des milliers, voire des millions de pages, il est essentiel de s'assurer que les bonnes pages sont indexées.

Mais, étant donné la taille de ces sites, s’attaquer à l’audit d’indexation peut s’avérer fastidieux et des éléments essentiels peuvent manquer.

Analyses approfondies d'indexation efficaces

Google Search Console offre une multitude d'informations sur l'indexation, notamment des données sur les pages indexées, les pages exclues et les erreurs d'exploration. Ces données peuvent être inestimables pour identifier les problèmes d’indexation.

Cependant, s’appuyer uniquement sur Google Search Console ne vous donne qu’une seule pièce du puzzle.

Commencez votre audit en exécutant une analyse Screaming Frog de votre site Web. Cette analyse répertoriera de manière exhaustive les codes de réponse de chaque page, la présence du plan du site, les balises sans index, les liens rompus et d'autres points de données critiques.

La comparaison de ces données avec le rapport d'indexation des pages de Google Search Console peut vous aider à identifier les problèmes d'indexation potentiels tels que ceux décrits ci-dessous.

Pages orphelines

Une page orpheline est une page Web qui n’est liée à aucune autre page. Ce problème survient souvent lorsque des pages sont incluses dans votre plan de site mais manquent de structure de liens ou de voies de navigation significatives sur la page.

L'algorithme de classement de Google valorisant de plus en plus les liens internes, une structure de liens internes réfléchie est primordiale pour toutes les pages de classement.

Les pages orphelines sont faciles à repérer dans une analyse Screaming Frog. Après avoir terminé votre exploration et exécuté l'analyse d'exploration, Screaming Frog compile une liste de vos URL orphelines.

Lorsque vous êtes confronté à une page orpheline, évaluez son objectif et son rôle dans l'écosystème de votre site Web :

• Pertinence : Déterminez si la page orpheline doit faire partie de l'indexation de votre site Web. S'il n'a aucune pertinence ou valeur, envisagez de le supprimer ou de le rendre non indexable.
• Liens internes : si la page possède du mérite et doit être incluse dans l'index de votre site Web, créez des chemins de liens internes vers la page en établissant des connexions à partir des pages pertinentes.

Plan du site XML et fichiers robots.txt

Imaginez une bibliothèque vaste et complexe sans référentiel central répertoriant tous les livres qu'elle contient. Trouver ce que vous cherchez serait une folie. Ou pire encore, un référentiel manquant certains livres tout en en répertoriant d'autres qui n'étaient même pas là. Il s'agit du site Web de votre entreprise sans plan de site XML.

Le plan du site XML aide les moteurs de recherche à naviguer dans le labyrinthe de votre site. Le fichier robots.txt aide les moteurs de recherche à trouver la feuille de route.

L'utilisation du rapport d'indexation des pages de Google Search Console est le moyen le plus rapide d'identifier les erreurs dans vos fichiers sitemap.xml ou robots.txt qui pourraient avoir un impact sur l'indexation.

Plus précisément, recherchez toute erreur lors de l’accès aux fichiers sitemap.xml et robots.txt. Ensuite, recherchez toutes les pages soumises bloquées par le fichier robots.txt.

L'analyse approfondie de l'indexation : exploration, plan du site et index

Élevez l'examen de votre plan de site à un niveau plus complet en comparant méticuleusement une analyse complète de Screaming Frog et l'index de Google. L’objectif premier est ici de mettre en évidence les éventuelles disparités d’indexation.

Pour l'exploration de Screaming Frog, exportez la liste complète des pages HTML, en accordant une attention particulière aux attributs suivants pour chaque page :

• Statut : vérifiez le statut de chaque page, en identifiant si elles sont accessibles ou si elles rencontrent des problèmes lors de l'exploration.
• Indexabilité : déterminez si chaque page est marquée comme indexable ou comporte des restrictions.
• Élément de lien canonique : examinez les éléments de lien canoniques pour vous assurer qu'ils pointent correctement vers les versions préférées de chaque page.
• Plans de site : extrayez une liste complète de toutes les URL figurant dans le plan du site directement à partir de l'onglet "Plans de site" de Screaming Frog.

Dans Google Search Console, accédez à la liste de toutes les pages indexées en accédant au rapport d'indexation des pages et en sélectionnant « Afficher les données sur les pages indexées », comme indiqué ci-dessous.

Vient maintenant l'étape critique : comparez votre liste compilée de pages indexées par Google avec les données obtenues à partir de votre exploration Screaming Frog.

Cette analyse côte à côte dévoilera toutes les disparités dans l'indexation, vous permettant d'identifier les pages exactes où des lacunes dans l'indexation peuvent exister.

Problèmes d'URL pouvant gêner l'indexation

Dans le cadre des défis d'indexation, les problèmes d'URL peuvent jouer un rôle crucial dans la détermination de la manière dont les moteurs de recherche perçoivent et classent vos pages Web. Ces écarts apparemment mineurs peuvent avoir un impact significatif sur la santé globale de l'indexation de votre site Web.

Examinons trois problèmes liés aux URL qui peuvent manquer dans votre audit mais qui peuvent empêcher une indexation appropriée.

Redirection HTTP vers HTTPS manquante

Assurer une connexion sécurisée à votre site Web est primordial. Cela ne s'arrête pas là. Toutes les versions HTTP (ou non sécurisées) de vos pages Web ou ressources doivent rediriger vers la version HTTPS appropriée.

Avec HTTPS comme facteur de classement, une mise en œuvre correcte et la présence de la redirection HTTP sont essentielles. Une mise en œuvre incorrecte peut également conduire à du contenu en double, car Google voit deux versions de chaque page Web.

Utilisez votre fichier .htaccess pour réécrire en masse http en https. Un exemple est présenté ci-dessous.

 RewriteEngine On RewriteCond %{SERVER_PORT} 80 RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

Chargement à la fois WWW et non-WWW en tant que pages uniques

La décision d'utiliser « www » ou de l'omettre dans l'URL de votre site Web peut par inadvertance créer des complications de duplication de contenu et d'indexation. Lorsque les deux versions de l'URL de votre site sont accessibles, cela peut dérouter les moteurs de recherche et conduire à des classements sous-optimaux.

Il est important d'identifier la version préférée de l'URL de votre site Web. Redirigez ensuite la version non préférée.

Voici un exemple de code à implémenter dans votre .htaccess pour rediriger les non-www vers www :

 RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

URL à casse mixte

Les URL ne sont généralement pas sensibles à la casse, ce qui signifie que les variations de majuscules doivent aboutir au même contenu. Cependant, certains serveurs peuvent interpréter différemment les lettres majuscules et minuscules.

Cela peut entraîner des problèmes d'indexation, en particulier si une majuscule d'URL incohérente est utilisée sur votre site.

Les problèmes de casse mixte peuvent être résolus en ajoutant le code suivant au fichier .htaccess :

 RewriteEngine On RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/(.*)$ [NC] RewriteRule ^/(.*)$ /$1 [R=301

Élaborer un plan de référencement d'entreprise exploitable

L'une des plus grandes lacunes dans les audits SEO d'entreprise est souvent ce qui vient ensuite .

Votre audit révélera probablement un nombre important de problèmes, dont les résolutions nécessitent différents niveaux d’effort et d’impact.

Il est crucial de traduire vos conclusions en un plan clair et réalisable avec un impact maximal.

Définir les attentes

Ne vous laissez pas submerger lorsque votre audit révèle 5 millions d'erreurs individuelles. N'oubliez pas que tout est question de coût d'opportunité.

Votre objectif n’est pas d’avoir un site sans avertissement ni erreur. Votre objectif est d’améliorer continuellement la santé globale du référencement de votre site.

Concentrez-vous sur les éléments hautement prioritaires

Une fois vos attentes alignées, concentrez-vous d’abord sur vos éléments à fort impact et nécessitant peu d’effort.

Vos éléments à fort impact sont ceux qui auront le plus grand impact positif ou ceux qui atténueront les impacts négatifs existants. Il s’agit notamment des lacunes décrites ci-dessus liées à l’indexation et à la canonisation.

Les éléments nécessitant peu d’effort, ou fruits à portée de main, sont des éléments techniques ayant différents niveaux d’impact et relativement faciles à mettre en œuvre. Par exemple, si nous trouvons des problèmes d'URL (comme la redirection http), ceux-ci peuvent être résolus en mettant simplement à jour le fichier .htaccess.

Il s’agit d’un excellent exemple de recommandation ayant à la fois un impact élevé et un faible effort. Commencez par ceux-ci et continuez à hiérarchiser vos recommandations restantes à partir d’ici.

Évitez de trop insister sur les indicateurs de faible priorité

Bien qu'il soit essentiel d'être minutieux dans votre audit, évitez de trop insister sur les indicateurs de faible priorité qui pourraient n'avoir pas d'impact significatif sur les performances de votre site Web. Cela inclut les avertissements qui n’ont pas d’impact significatif sur le référencement.

Par exemple, votre validateur de schéma peut signaler un avertissement indiquant que la variable de tarification est manquante dans votre schéma de produit. Si le prix n’est pas une donnée dont vous disposez, n’oubliez pas que bon nombre de ces avertissements sont facultatifs. Avoir quelques informations vaut mieux que rien.

Évaluation de la dette technologique et des défis organisationnels

Chaque entreprise évolue au sein de son écosystème unique, avec ses propres défis techniques et organisationnels. Évaluez votre dette technologique et comprenez ce qui peut et ne peut pas être fait au sein de l’infrastructure de votre site Web.

Incorporez dans votre plan d’action les éléments que vous pouvez aborder et ceux qui pourraient nécessiter un développement plus approfondi.

Combler les écarts pour l'excellence du référencement

Dans cet article, nous avons exploré les défis uniques auxquels les grands sites Web d'entreprise sont confrontés pour réussir numériquement.

De la canonisation à l'indexation, nous avons mis en évidence plusieurs lacunes cachées dans vos audits techniques qui peuvent entraver le succès du référencement d'entreprise.

En comblant ces lacunes et en mettant l'accent sur des plans d'action, des priorités et une surveillance continue, nous avons ouvert la voie à la maîtrise du référencement d'entreprise.