Quoi de neuf avec la mise à jour du contenu utile de Google

La mise à jour du contenu utile de Google de septembre 2023 est déployée hier vers 16 h 20 HE et même si nous prévoyons qu'elle continuera à être déployée au cours des deux prochaines semaines, tout le monde veut savoir à quoi s'attendre de cette mise à jour.

Heureusement, Google a laissé quelques indices dans ses révisions de sa documentation de recherche sur ce qui a changé avec le système de contenu utile de Google.

Allons-y.

Classificateur amélioré

Lorsque Google a annoncé cette mise à jour, il a mentionné qu'il existe un « classificateur amélioré » pour le système de contenu utile. Google a écrit : « La mise à jour du contenu utile de septembre 2023 est déployée avec un classificateur amélioré. »

Qu’est-ce qui a été amélioré exactement ? C'est difficile à dire, mais Google a donné davantage d'indices.

Contenu tiers hébergé

Google a ajouté une nouvelle section à son document d'aide sur la mise à jour du contenu utile sur le thème du contenu tiers hébergé. Il se lit comme suit : « Si vous hébergez du contenu tiers sur votre site principal ou dans vos sous-domaines, comprenez que ce contenu peut être inclus dans les signaux que nous générons à l'échelle du site, tels que l'utilité du contenu. Pour cette raison, si ce contenu est largement indépendant de l'objectif du site principal ou produit sans surveillance étroite ni implication du site principal, nous recommandons qu'il soit bloqué et empêché d'être indexé par Google.

Pour être clair, ce n’est pas vraiment un nouveau conseil. En 2019, nous avons signalé que Google envisageait d'héberger du contenu tiers sur d'autres sites.   « On nous a demandé si des tiers pouvaient héberger du contenu dans des sous-domaines ou des sous-dossiers du domaine d'un autre. Ce n'est pas contraire à nos directives. Mais à mesure que la pratique s'est développée, nos systèmes sont améliorés pour mieux savoir quand un tel contenu est indépendant du site principal et le traiter en conséquence. Dans l'ensemble, nous déconseillons de laisser d'autres personnes utiliser des sous-domaines ou des sous-dossiers dont le contenu est présenté comme s'il faisait partie du site principal, sans une supervision étroite ni l'implication du site principal. Notre conseil est que si vous souhaitez obtenir le meilleur succès possible avec la recherche, fournissez un contenu à valeur ajoutée issu de vos propres efforts et qui reflète votre propre marque. Google a déclaré dans un tweet en trois parties.

Gary Illyes de l'équipe de recherche Google a expliqué plus en détail pourquoi Google a désormais ajouté cette section à la documentation de contenu utile. « Nous avons entendu (et également remarqué) que certains sites « louent » leurs sous-domaines ou parfois même leurs sous-répertoires à des tiers, généralement sans aucun contrôle sur le contenu hébergé sur ces nouveaux micro-sites, généralement de mauvaise qualité et qui n'ont rien. à voir avec le site parent. En fait, les microsites sont rarement liés à partir des sites parents, qui ne veulent pas réellement approuver ces sites souvent douteux. La seule raison pour laquelle les propriétaires de ces micro-sites louches (?) louent ces sous-espaces est de manipuler les résultats de recherche, a-t-il posté sur LinkedIn.

Contenu écrit par des personnes ou des machines

Google a également supprimé quelques mots qui réitéraient clairement sa position sur l’utilisation de l’IA pour aider à produire du contenu. Google a supprimé les mots « écrit par des personnes » et a simplement écrit « contenu utile créé pour les personnes dans les résultats de recherche ».

Voici des captures d'écran avant et après :

Les humains n'ont donc pas besoin d'écrire entièrement le contenu pour que ce contenu soit considéré comme utile selon le système de contenu utile de Google.

Auto-évaluez votre contenu s’il est touché

Si vous pensez que cette dernière mise à jour de contenu utile a eu un impact négatif sur votre site, Google vous a conseillé d'auto-évaluer votre contenu. Google a ajouté : « Si vous produisez du contenu utile, vous n'avez rien à faire ; en fait, ce système peut être bénéfique pour votre site, car il est conçu pour récompenser le contenu utile.

« Si vous avez remarqué un changement dans le trafic que vous soupçonnez d'être lié à ce système (par exemple après une mise à jour du classement publiée publiquement sur le système), vous devez alors auto-évaluer votre contenu et corriger ou supprimer tout ce qui semble inutile. » Google a ajouté.

Revu par des experts

Google a mis à jour le document de création de contenu utile pour ajouter « ou révisé » à cette ligne de texte « Ce contenu est-il écrit ou révisé par un expert ou un passionné qui connaît manifestement bien le sujet ? dans la section des questions d'expertise.

Encore une fois, ce n'est pas une nouvelle information de Google, Google a déclaré qu'il était utile de faire examiner votre contenu par un expert, si vous n'êtes pas un expert sur ce sujet.

Modification des dates de contenu

L’une de mes bêtes noires personnelles est lorsque les sites modifient les dates ou, pire encore, ne répertorient pas les dates sur leur contenu d’actualité. Google a ajouté cette ligne « Modifiez-vous la date des pages pour les rendre fraîches alors que le contenu n'a pas substantiellement changé ? » dans la section éviter de créer du contenu axé sur les moteurs de recherche.

Nous voyons tout le temps que des sites apportent quelques modifications à leur contenu d'il y a des années, mettent à jour la date et le republient. Il s'agit d'une « stratégie » de référencement courante qui est sur le radar de Google.

Ajout ou suppression de contenu pour les moteurs de recherche

Lors du débat sur CNet il y a quelques mois, Google a également ajouté cette ligne à cette section : « Ajoutez-vous beaucoup de nouveau contenu ou supprimez-vous beaucoup de contenu plus ancien, principalement parce que vous pensez que cela améliorera globalement votre classement dans les recherches en améliorant d'une manière ou d'une autre votre classement dans les recherches ? votre site semble « frais » ? (Non, ce ne sera pas le cas) »

Soyez prudent lorsque vous décidez quel contenu ajouter ou supprimer et réfléchissez aux raisons pour lesquelles vous ajoutez ou supprimez ce contenu.

Plus à venir

En mai, Google nous a annoncé qu'une mise à jour utile du système de contenu serait disponible cette année. Google a déclaré que cette mise à jour permettrait au système de contenu utile de « comprendre plus en profondeur le contenu créé d’un point de vue personnel ou expert ». Aussi:

• "Nous améliorons également la manière dont nous classons les résultats de recherche en général, en mettant davantage l'accent sur le contenu doté d'une expertise et d'une expérience uniques", a déclaré Google il y a quelques mois.

Mais Google a déclaré qu'il ne s'agissait pas de la mise à jour d'aujourd'hui :

• « Ce travail se poursuit et ne fait pas partie de cette mise à jour particulière. Nous partagerons davantage sur notre travail dans ce domaine à l'avenir », a écrit Google.

Cela ne fait donc pas partie de la mise à jour de contenu utile de septembre 2023.