Web3 est la technologie la plus puissante que votre marque n'adopte pas

Vous avez probablement entendu beaucoup parler des termes blockchain, crypto et jetons non fongibles (NFT) ces derniers temps.

Ce que vous ne savez peut-être pas, c'est qu'ils font partie du plus grand changement sur Internet depuis l'avènement de Facebook. Une évolution connue sous le nom de web3.

Je vous épargnerai le jargon technique autour de la technologie blockchain - la base du web3 - il existe d'innombrables articles qui couvrent ce sujet.

Au lieu de cela, je vais fournir une introduction au web3, et comment cela va affecter les spécialistes du marketing et l'avenir des communautés en ligne. Alors, que devez-vous savoir, en tant que spécialiste du marketing des médias sociaux, pour commencer ?

Qu'est-ce que le Web3 ?

À sa base, le web3 est un Internet décentralisé.

Plutôt qu'une poignée de grandes entreprises (comme Google) qui gèrent tout, les utilisateurs possèdent, exploitent et contribuent.

Il est mieux compris dans le contexte du passé.

Web1 était principalement de simples sites Web statiques. Les débuts d'AOL et Yahoo! Nouvelles. Vous pouviez lire, mais vous ne créiez pas de contenu.

Web2 est l'Internet que nous connaissons aujourd'hui. Les médias sociaux sont répandus et tout le monde est un créateur. Vous pouvez aller sur Facebook, Twitter ou YouTube pour créer et/ou vous engager. Nous partageons tous nos voix.

Web3 est la prochaine étape. C'est un Internet décentralisé, exécuté sur la blockchain où les utilisateurs sont des consommateurs, des créateurs et des propriétaires.

Qu'est-ce qui différencie Web3 ?

Pour comprendre l'écosystème web3, il est utile d'identifier les domaines critiques.

Tout d'abord, commençons par "blockchain".

Vous avez probablement tous entendu parler d'Ethereum, Bitcoin, Solana, etc. Considérez-les comme le système d'exploitation sur lequel les applications Web3 sont construites.

Maintenant, si les blockchains sont le système d'exploitation, vous devez avoir des applications.

Dans l'espace web3, ceux-ci sont connus sous le nom de DApps, abréviation d'applications décentralisées.

Vous remarquerez que la plupart des choses dans ce domaine commencent par D (pour la décentralisation). Par exemple, DeFi (finance décentralisée), DeSo (médias sociaux décentralisés), DAO (organisations autonomes décentralisées).

Pourquoi le web3 est-il important pour les spécialistes du marketing ?

Avec l'avènement du web3, la publicité payante sera de plus en plus difficile.

Les marques doivent comprendre comment créer et engager des communautés de manière organique.

Étant donné que Web3 offre le pseudonymat, vous n'aurez pas les mêmes capacités de ciblage démographique et géographique.

De plus, de nombreuses communautés web3 se rassemblent autour des DAO (Decentralized Autonomous Organizations). Les DAO ne sont pas des entreprises au sens traditionnel. Au lieu de cela, ils ressemblent davantage à un club où les membres ont un intérêt financier dans la façon dont les choses sont gérées.

En conséquence, la publicité dans un monde Web3 sera très différente - en fait, elle l'est déjà.

Par exemple, jetons un coup d'œil à LinksDAO.

LinksDAO est un DAO qui aspire à acheter collectivement un terrain de golf. Le DAO a émis des NFT que les utilisateurs ont achetés pour servir de laissez-passer. La communauté est florissante.

Il y a plus de 15 000 membres (Steph Curry parmi eux) dans le LinksDAO Discord. Tout n'est pas en ligne non plus - ils organisent des tournois de golf et des rencontres, et ont même leur propre boutique pro avec LinksDAO merch.

Il s'agit d'un groupe avec beaucoup d'intérêt pour la marque entrante.

Mais parce qu'ils ont levé des dizaines de millions de dollars via les NFT, ils sont en mesure d'être patients pour s'aligner sur les bonnes marques. Ils ne sont pas intéressés par l'arrivée d'une marque et l'apposition d'un logo sur leur newsletter, leur site ou Discord. Aucune bannière publicitaire ici.

J'ai parlé à Nick Walker, responsable des partenariats de LinksDAO.

Comme il l'a dit, LinksDAO est "ouvert au partenariat avec des marques, mais se concentre vraiment sur les marques qui peuvent ajouter de la valeur à la communauté. Cela pourrait être du contenu, comme des AMA avec des joueurs PGA. Ou, ils pourraient participer à des efforts de collecte de fonds et à des événements pour aider à présenter le sport aux communautés mal desservies. LinksDAO veut rendre le golf plus accessible aux masses. Si les marques peuvent apporter quelque chose de nouveau à la table, nous sommes ouverts à ces conversations. Cependant, nous avons la chance de ne pas avoir à dépendre des publicités pour construire notre club.

La leçon?

Les gros budgets publicitaires ne sont pas un avantage concurrentiel.

Au lieu de cela, les spécialistes du marketing qui comprennent comment engager les communautés prospéreront. Ils devront engager les clients potentiels en tant que propriétaires de communauté, et non en tant que consommateurs.

Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils tirer parti de Web3 ?

Le marketing Web3 nécessite une nouvelle approche stratégique.

Les marques devraient commencer maintenant.

Comment?

Marchez, rampez, courez stratégie.

• Crawl : engagez des conversations. Quatre-vingt-dix pour cent de ces conversations Web3 ont lieu sur Twitter et Discord. Les participants sont ravis de partager ce qu'ils savent. Configurez un portefeuille crypto. Achetez le domaine Ethereum Name Service (ENS) de votre marque. Ce sont des étapes simples pour commencer à s'acclimater.
• Marche : achetez des NFT ou rejoignez un DAO. Il existe d'innombrables DAO sur plusieurs points de passion. Il existe peut-être déjà une communauté pertinente pour votre marque. Apprenez de leur expertise. Apportez du contenu, un accès, des informations ou des divertissements exclusifs à la table.
• Exécuter : une fois que vous avez pris vos repères et compris l'écosystème, il est peut-être temps d'explorer votre propre projet DAO, NFT ou Web3.

Web3 est un territoire inexploré, mais pas pour longtemps

Bien que l'écosystème Web3 puisse sembler écrasant, il est encore tôt.

2022 est au web3 ce que 1997 était au web1. Un écosystème relativement naissant avec peu d'utilisateurs (mais en croissance rapide).

Bien que cela puisse sembler compliqué, de plus en plus d'applications centrées sur le consommateur et axées sur la convivialité sont en cours de développement. Cela augmentera la base d'utilisateurs, créant ainsi des conditions propices aux marques désireuses de tester et d'apprendre

Crawlez maintenant pour pouvoir courir (dépasser vos concurrents) plus tard.