Lorsque la 5G et la VR entreront en collision, cela changera le visage du marketing et de la publicité

Les réseaux 5G devraient commencer à se déployer cette année à venir et seront probablement standard en 2018. Compte tenu de l'impact profond de la 4G sur la publicité mobile et du fait que d'ici 2020, il y aura environ 20,8 milliards d'appareils connectés dans le monde ( contre 6,4 milliards actuellement), l'avènement de la 5G représente une énorme opportunité dans le monde du mobile.

En effet, nous assistons à un événement sismique qui changera radicalement le marketing mobile pour les éditeurs, les annonceurs et les utilisateurs finaux. Voici ce que vous devez savoir maintenant :

Ce n'est pas qu'une question de vitesse

En y repensant maintenant, nous pouvons voir comment la 4G a inauguré l'ère de la publicité vidéo mobile, un format qui a fini par dominer le marketing mobile. Alors que les limites de la 4G sont toujours repoussées, comme avec la société de télécommunications finlandaise Elisa, qui a récemment remporté le nouveau record du monde de l'Internet mobile le plus rapide à un étonnant 1,9 Gbs par seconde, la 5G fera théoriquement des vitesses de téléchargement de 10 000 Mbps la norme.

Mais c'est la vitesse énorme et la capacité élevée qui vont ouvrir de nouvelles frontières. La 5G permettra aux entreprises de médias de fournir des vidéos 4K et du contenu AR et VR de haute qualité aux appareils mobiles. Il deviendra l'épine dorsale d'une société numérique fascinée par les nouvelles technologies qui offrent des expériences plus réalistes, immersives et interactives. Avec la 5G qui approche à grands pas, le monde du marketing devrait être prêt pour encore plus d'innovation, et avec cela une vaste gamme de nouvelles opportunités de marketing mobile.

VR, AR et réalité mixte seront la nouvelle norme

Comme indiqué ci-dessus, la puissance accrue de la 5G rendra l'expansion de la réalité augmentée/mixte plus réalisable, la VR mobile (casque de réalité virtuelle non connecté à un ordinateur) entraînant cette adoption.

Considérez un instant où cela pourrait prendre du marketing, par exemple dans une application de voyage - il pourrait utiliser la réalité virtuelle pour créer des représentations photoréalistes de lieux de vacances ou d'hôtels candidats pour que les clients les aident à choisir.

Depuis votre salon ou votre bureau, vous pourriez vivre une mini-expérience avec le Taj Mahal, le fleuve Amazone et les aurores boréales au-dessus de Reykjavik ; vous pouvez vous déplacer sans effort d'un endroit à l'autre d'un simple geste de la main. Bien faites, des applications comme celle-ci pourraient captiver les utilisateurs et générer des conversions de manière à créer des anachronismes «traditionnels» de clic et de balayage.

Dans le film de science-fiction classique Total Recall, son personnage principal a acheté un implant de mémoire pour une aventure de vacances. Étant donné où les choses semblent aller, il est tout à fait plausible que le contenu de vacances en réalité virtuelle alimente un nouveau marché du commerce électronique viable.

Plutôt que de vendre de véritables vacances physiques, les marques et les éditeurs pourraient également proposer des « vacances VR » en tant qu'achats intégrés. Dans ce scénario, les leviers traditionnels à tirer pour le commerce mobile (UA ciblée, tactiques d'engagement et de rétention) seraient tout aussi importants ou plus importants que jamais, car de plus en plus de « contenu » à acheter devient mobile et numérique.

La croissance de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle augmente à un rythme exponentiel : TechCrunch a indiqué que les revenus de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle pourraient atteindre 150 milliards de dollars d'ici 2020, la réalité augmentée prenant la part du lion à environ 120 milliards de dollars et la réalité virtuelle à 30 milliards de dollars.

Certaines entreprises sont en avance sur le jeu, comme Magic Leap, qui a fait une démonstration de ce qu'elle appelle « Mixed Reality », a été considérée comme « la startup la plus secrète au monde », et a déjà récolté 1,4 milliard de dollars d'investissements. Ses ingénieurs travaillent sur un casque qui utilise un environnement réel mélangé à de la lumière numérique et des éléments graphiques pour créer une version du monde qui semble tout aussi crédible que la réalité. Leur objectif est d'utiliser des modèles de vision humaine pour créer un algorithme afin de rendre les choses aussi réalistes que possible.

Avec le déploiement prévu de la 5G prévu en 2018, la prolifération de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée abordables (par exemple, le lancement de la PlayStation VR grand public de Sony en octobre 2016), un record de 2 milliards de dollars investis dans la réalité virtuelle cette année seulement, on peut supposer que La réalité virtuelle deviendra la plate-forme largement répandue pour le mobile dans un avenir très proche.

De nouvelles plateformes introduiront encore plus de données sur les consommateurs

Les appareils portables intelligents 5G, les appareils IoT alimentés par la 5G et la réalité augmentée/VR/mixte permettront aux annonceurs mobiles d'accéder sans précédent aux consommateurs, à leurs intérêts personnels et à leurs activités (bien fait, ce sera à un niveau anonyme, sans données liées à une identité personnelle).

Toutes ces données combinées amèneront la publicité à un nouveau niveau de personnalisation et de pertinence ; étant donné que le mobile offre déjà un excellent degré de ciblage et la capacité d'itérer en permanence en fonction des données, les informations supplémentaires recueillies grâce à la 5G iront encore plus loin.

Pensez aux possibilités offertes par les publicités en réalité augmentée sur les cartes Google 3D, les réfrigérateurs ultra-intelligents qui relient les marchés de votre région, les publicités contextuelles sur les appareils domestiques IoT qui trouvent des offres sur les articles dont vous avez besoin pour le dîner ou les lunettes VR qui suivent les mouvements des yeux pour contrôler les interfaces graphiques à l'écran — la seule limite est l'imagination.

Qui réussira ?

Alors, que faudra-t-il pour tirer parti avec succès de la 5G ? Une volonté de prendre le taureau par les cornes et de tirer parti du marketing virtuel et augmenté, bien sûr. Selon le rapport Ericsson sur la mobilité, les industries qui bénéficieront le plus de la 5G seront celles qui connectent quelque chose du monde physique à Internet, et vice versa.

Tout sera question de connectivité personnalisable. Pour les annonceurs, le ciel est vraiment la limite. Il y a beaucoup à anticiper dans le monde brillant des possibilités de la 5G. Une fois que ce changeur de jeu pour le marketing et la publicité mobiles entrera sur le ring, la 5G poussera la réalité augmentée et virtuelle et l'IoT dans le grand public, et le marketing et la publicité seront là avec lui.

Simon Spaull est directeur général EMEA chez AppLovin et contributeur à ClickZ