Quand votre entreprise n'a pas besoin de référencement

Bien que le référencement puisse être très efficace, il ne s’agit pas d’une solution unique pour toutes les entreprises.

Le référencement n’est peut-être pas la réponse immédiate à vos besoins en marketing numérique.

Voici pourquoi le référencement n'est peut-être pas la meilleure solution pour une entreprise, avec des alternatives et des informations sur les cas où il peut s'agir d'un investissement plus rentable.

1. Vous avez besoin de résultats rapides

Avez-vous besoin de résultats rapides pour votre entreprise et d’un moyen d’attirer des tonnes de visiteurs sur votre site Web en un rien de temps ? Alors le référencement n’est peut-être pas votre meilleur plan d’action.

Le référencement prend du temps à fonctionner.

Les nouveaux sites Web peuvent prendre au moins trois à six mois pour être classés sur Google. Même dans ce cas, 95 % des pages n'entrent pas dans les 10 premières positions en un an, selon une étude d'Ahrefs.

Les résultats varient en fonction de votre stratégie, mais les données suggèrent que vous devez attendre pour voir un impact. C'est pourquoi cette voie n'est pas pour tout le monde.

Par exemple, si vous organisez un événement ou un concert ponctuel, ou si c'est la première fois que vous l'organisez, vous êtes limité dans le temps.

Vous ne pouvez pas simplement attendre que les moteurs de recherche indexent votre site Web ou que les internautes commencent à rechercher votre événement. Vous devez leur en faire prendre conscience et les enthousiasmer.

C'est à ce moment-là que les recherches payantes ou les publicités sur les réseaux sociaux sont plus efficaces pour promouvoir votre événement et inciter les gens à acheter des billets ou à s'inscrire.

Ou disons que vous avez une nouvelle solution, telle qu'un CRM ou une application mobile, que vous souhaitez introduire sur le marché. Vous voulez montrer aux gens à quel point votre solution est géniale et comment elle peut résoudre leurs problèmes.

Ici, vous ne pouvez pas compter uniquement sur le référencement. Vous devrez utiliser d'autres méthodes de marketing pour attirer l'attention de votre public et le convaincre d'essayer votre solution.

La publicité PPC est essentielle dans ce cas. Après avoir acquis une certaine traction et réputation, vous pouvez commencer à investir dans le référencement, car les gens rechercheront votre solution de manière indépendante.

Ainsi, le référencement n’est pas toujours la meilleure option si vous avez besoin de susciter rapidement de l’intérêt autour d’un nouveau sujet ou lors du lancement d’un nouveau produit sur le marché.

Vous aurez besoin de méthodes de marketing qui vous aideront à atteindre instantanément votre public cible, telles que des publicités sur les réseaux sociaux ou d'autres types de publicité payante, et à les diriger vers votre site Web ou votre page de destination.

2. Vous travaillez avec un budget serré ou des ressources limitées

Le référencement n’est pas prohibitif. Vous pouvez en gérer une grande partie vous-même avec des connaissances de base et des outils gratuits. Des outils avancés comme Ahrefs sont disponibles pour moins de 100 $ par mois pour améliorer votre jeu.

Le problème est qu’un bon référencement demande beaucoup de temps et d’efforts.

Vous devez rechercher des mots-clés, analyser les concurrents, créer du contenu, créer des liens, surveiller les classements, etc. Et cela sans même compter les aspects techniques du référencement, comme l'optimisation de la vitesse du site, la convivialité mobile et la sécurité.

Ces tâches peuvent consommer votre temps et votre énergie précieux, que vous pourriez utiliser pour d’autres aspects importants de votre entreprise comme le service client et les ventes.

Donc que fais-tu? Vous pouvez engager une agence de référencement ou des professionnels pour tout gérer à votre place. Ils possèdent les compétences et les outils nécessaires pour bien faire le travail.

Cependant, ils ne sont pas bon marché. En fonction de l'étendue et de la qualité de leurs services et des éléments pour lesquels vous avez besoin d'aide, vous pourriez finir par payer entre 500 $ et 10 000 $ par mois pour le référencement.

Bien que cela puisse être acceptable pour les grandes entreprises, cela peut représenter une somme importante pour de nombreuses startups et petites entreprises.

Ne vous méprenez pas. Je ne dis pas que le référencement ne vaut pas les dépenses. Cela peut être l’un des meilleurs investissements que vous puissiez faire pour votre entreprise à long terme.

Vous pouvez générer du trafic organique, générer des prospects, augmenter les conversions et accroître la notoriété de votre marque tout en surpassant vos concurrents et en dominant votre niche.

Le fait est que le référencement peut attendre si vous avez un budget serré ou si vous disposez de ressources humaines ou de temps limités.

Tout d’abord, vous devez vous concentrer sur le développement de votre entreprise et le perfectionnement du produit ou du service pour élaborer une stratégie de référencement plus complète.

Vous pouvez également différer vos efforts de référencement si vous disposez déjà d'une équipe marketing interne qui sait ce qu'elle fait et que vous gagnez de l'argent grâce à d'autres canaux de promotion qui fonctionnent bien pour vous.

3. Vous faites face à une faible demande pour votre produit ou service

Le référencement consiste à amener les gens à vous trouver en ligne lorsqu'ils recherchent quelque chose en rapport avec votre niche.

Il doit y avoir un intérêt pour votre sujet et une demande d'informations pour justifier la mise en œuvre d'initiatives de référencement comme le marketing de contenu.

Par exemple, si vous exploitez une animalerie locale, vous pouvez profiter de la forte demande de produits, d’informations et de services pour animaux de compagnie en ligne.

Il est logique d'essayer d'obtenir un classement élevé pour des mots-clés tels que « comment toiletter votre chien » ou « friandises saines pour chats », car ils peuvent se traduire par une augmentation des ventes.

De la même manière, votre magasin doit faire face à une concurrence accrue de la part d’autres entreprises spécialisées dans les animaux de compagnie pour des placements publicitaires limités, ce qui peut rapidement devenir coûteux et non viable.

Le référencement peut vous faire économiser de l'argent au fil du temps. Une fois que votre page figure parmi les meilleurs résultats, il vous suffit de la maintenir à jour pour conserver son classement, ce qui s'avère être un avantage stratégique.

Mais que se passe-t-il si votre produit ou service n’est pas très populaire ou si vous vous adressez à un public spécifique ? Ensuite, vous n’aurez peut-être pas autant besoin du référencement.

Par exemple, si vous travaillez dans le secteur de la sécurité, de l'armement, du nucléaire ou dans d'autres secteurs où la demande est faible ou où les barrières à l'entrée sont élevées, vous n'avez pas à vous soucier de l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche.

Peu de gens recherchent ces informations en ligne et vous disposez probablement d’autres moyens d’atteindre vos clients.

4. Vous ne craignez pas de surclasser vos concurrents

Un autre cas où vous n'avez pas besoin de référencement est celui où votre marque est si connue que tout le monde la reconnaît.

Pensez aux barres chocolatées Mars, par exemple.

Ils ont un excellent site Web, mais ne se concentrent pas sur la création de blogs élaborés ou de pages de destination ciblant des mots-clés spécifiques.

Ils ne sont pas obligés de le faire car ils sont déjà célèbres et ne souhaitent pas battre leurs concurrents dans les résultats de recherche.

De plus, ils ne vendent pas leurs produits directement aux clients. Au lieu de cela, ils s’appuient sur un système de distribution des ventes indirectes bien développé.

Ils ne sont donc pas intéressés par le classement pour le mot-clé « Mars candy bar ». Le classement pour ce mot-clé peut même mettre en péril les magasins qui souhaitent être trouvés sur leur marché.

Même si vous recherchez leur mot-clé principal, selon votre région, le site officiel peut ne pas atteindre le haut de la page des résultats du moteur de recherche.

Vous pouvez constater la même tendance avec d’autres marques établies comme Coca-Cola qui opèrent selon un modèle de distribution en franchise.

Toutefois, il n’est pas nécessaire d’être une chaîne commerciale mondiale pour ne pas se préoccuper de ses concurrents.

Un autre scénario dans lequel le référencement peut être facultatif est celui où vous avez une entreprise de niche qui dessert un marché très spécifique.

Peut-être que vous vendez des bijoux sur mesure pour les mariages et que vous ne travaillez qu'avec quelques clients par an.

Dans ce cas, vous n'avez pas besoin de rivaliser avec des milliers d'autres sites Web pour des termes génériques tels que « bijoux de mariage ».

Vous devez atteindre vos clients potentiels par d'autres moyens, tels que les références, les réseaux sociaux ou le marketing par e-mail.

5. Votre marché cible n'utilise pas les moteurs de recherche

Parfois, votre public cible n’utilise pas les moteurs de recherche pour vous trouver. Ils vous connaissent déjà et vous font confiance, et ils visitent votre magasin en personne ou saisissent l'adresse de votre site Web directement dans leur navigateur.

Par exemple, si vous exploitez une boulangerie locale avec une clientèle fidèle, vous n'avez pas à vous soucier d'un classement élevé sur Google pour des mots clés tels que « meilleure boulangerie près de chez moi ».

Vos clients savent où vous trouver et aiment vos produits. Ils pourraient même vous recommander à leurs amis et à leur famille par le bouche-à-oreille.

Cependant, ce n’est pas parce que j’ai dit que vous n’avez pas à vous soucier du référencement que vous pouvez ignorer votre présence en ligne.

Vous avez toujours besoin d’un excellent site Web qui présente votre marque et ce que vous faites. Vous devez également être actif sur les réseaux sociaux pour vous connecter avec votre public et partager du contenu précieux.

De plus, vous pouvez bénéficier du référencement local, mais vous devez toujours optimiser et maintenir vos pages en ligne, qu'il s'agisse de réseaux sociaux ou de listes Google My Business.

Ces éléments sont très importants si vous souhaitez développer votre entreprise et toucher plus de personnes.

Évaluer les avantages et les inconvénients du référencement

Si vous ne savez toujours pas si le référencement est adapté à votre entreprise, considérez les opportunités suivantes qu'il peut offrir à votre entreprise :

Avantages : visibilité et trafic accrus

• Le référencement peut vous aider à attirer davantage de visiteurs organiques intéressés par vos produits ou services.
• Vous pouvez également cibler des publics spécifiques en fonction de l'emplacement, des données démographiques ou des préférences.

Crédibilité et confiance améliorées

• Vous pouvez établir votre marque comme une autorité dans votre secteur grâce au marketing de contenu.
• Apparaissant en haut des résultats de recherche vous fera paraître plus autoritaire, démontrant ainsi votre expertise et votre valeur à vos clients.

Expérience utilisateur et conversion améliorées

• Le référencement garantira que vous créez un site Web convivial et attrayant qui fournit des informations pertinentes et utiles à vos visiteurs.
• Vous pourrez optimiser votre site Web pour les appareils mobiles et garantir une vitesse de chargement et une accessibilité élevées.
• Cela améliorera la satisfaction et la fidélité de vos clients et augmentera vos chances de convertir les visiteurs en acheteurs.

Évaluez l’importance de ces facteurs pour votre entreprise. Essayez de considérer la perspective à long terme de votre entreprise.

Si vous pensez que ces opportunités sont importantes, vous pouvez commencer à prendre de petites mesures pour développer une stratégie d'optimisation.

Le référencement met du temps à montrer des résultats, cela vaut donc peut-être la peine de commencer à travailler sur votre optimisation dès que vous remarquez des chances de croissance.

Bien que les avantages soient importants et que de nombreux experts SEO vantent les arguments de vente, je pense que vous devez également être conscient des inconvénients possibles de cette stratégie de promotion. Voici les éléments à garder à l’esprit :

Inconvénient : Concurrence et intensité élevées

• Le référencement est un domaine dynamique et en constante évolution qui nécessite une recherche, une analyse et une adaptation constantes.
• Vous devez vous tenir au courant des dernières tendances, algorithmes et meilleures pratiques pour garder une longueur d'avance sur vos concurrents.
• L’embauche d’experts ou d’agences de référencement professionnels pour vous aider dans votre stratégie peut être nécessaire.

Des résultats incertains et retardés

• Le référencement n’est pas une solution miracle ni une solution garantie. Construire votre classement et votre visibilité sur les moteurs de recherche demande du temps et des efforts.
• Vous ne verrez peut-être pas de résultats immédiats ou cohérents de vos efforts de référencement.
• Des problèmes techniques, des modifications d'algorithme ou des actions manuelles des moteurs de recherche peuvent avoir un impact sur votre progression.

Risques éthiques

• Le référencement peut être risqué si vous ne suivez pas les directives éthiques et juridiques des moteurs de recherche.
• Vous pourriez être tenté d’utiliser des techniques risquées pour manipuler votre classement ou tromper vos clients. Cependant, cela peut se retourner contre vous et nuire à votre réputation et à votre crédibilité.

Considérez la valeur actuelle du référencement pour votre entreprise

Le référencement est précieux mais pas obligatoire. Évaluez les avantages et les inconvénients de votre situation.

Si vous choisissez le référencement, investissez pleinement dans des experts et des ressources, soyez patient pour les résultats et proposez des contributions uniques.

Si cela ne convient pas actuellement à votre entreprise, ne stressez pas. Vous pourrez y revenir lorsque le moment sera venu.