Où sont les opportunités pour les petits jeux dans l'ère post-pandémique ?

Touchés par l'épidémie, les habitudes des utilisateurs de jeux ont beaucoup changé partout dans le monde.

L'augmentation de la préférence des utilisateurs en matière de domicile entraîne le développement rapide de l'économie domestique, et les nouvelles habitudes de vie et de consommation font que le marché du jeu ouvre à nouveau des opportunités et des aubaines.

Un grand nombre de joueurs de jeux non traditionnels ont progressivement développé des habitudes de jeu stables à ce stade, ce qui est devenu un nouvel incrément du marché du jeu, et reflété du côté de l'offre, le marché des jeux occasionnels et ultra-occasionnels a explosé.

Dans un tel contexte, comment saisir l'opportunité de saisir la dernière vague d'augmentation sur le marché entièrement approvisionné de la mer Rouge est la préoccupation la plus importante pour de nombreux acteurs qui entrent dans ce segment de marché.

Que sont les jeux occasionnels ?

La simplicité et le concept de jeu "ramassez et jouez" sont toujours l'essence du produit de jeu occasionnel hybride, de sorte que tous les aspects de ces jeux sont décontractés et faciles à jouer. Les jeux hyper casual tentent également d'hériter de certains des prototypes rapides et des tests rapides qui sont courants dans la conception de jeux ultra casual, tout en s'inspirant de l'essence des jeux ultra casual, c'est-à-dire des idées innovantes pour attirer l'attention des joueurs. De plus, les jeux casual hybrides prennent certains éléments spécifiques d'autres endroits pour résoudre certains problèmes inhérents aux jeux ultra-casual.

L'échelle et le statut de la catégorie des petits jeux

L'échelle cumulée des utilisateurs et les revenus des mini-jeux continuent de croître. Selon les estimations des données cumulées jusqu'en novembre, l'échelle cumulée des utilisateurs de mini-jeux en 2020 devrait augmenter de 130 % par rapport à 2019, et le flux de mini-jeux en 2020 devrait augmenter de 70 % par rapport à l'exercice 2019. (Les revenus incluent la publicité d'achat dans l'application)

Potentiel de la catégorie matchmaking compétitif

Selon des données internes, parmi les nouveaux produits lancés en 2021, la plupart des jeux dotés d'attributs compétitifs tels que les heures d'utilisation et la capacité d'encaissement se situent dans la position moyenne à supérieure.

En 2021, la plate-forme ciblera les catégories compétitives et les catégories de matchmaking, et approfondira l'expérience et les capacités des joueurs, en espérant que davantage de développeurs investiront dans la recherche et le développement de ces catégories à l'avenir.

La promotion de produits de qualité par les petits jeux est un processus continu. Lorsque vous avez des produits de qualité, la plate-forme de petit jeu vaut la peine de s'efforcer de labourer en profondeur. Ces produits ont un cycle de vie très long de produits de qualité.

La prévalence et les inconvénients des petits jeux occasionnels

Au cours des dernières années, les développeurs, les éditeurs et les investisseurs sont entrés dans la mêlée des jeux ultra-casual. D'ici 2021, les petits jeux occasionnels ont vraiment cimenté leur place sur le marché des jeux mobiles F2P, bénéficiant d'un IPC étonnamment bas et promettant de plaire à un public beaucoup plus large que les jeux occasionnels et de taille moyenne.

Les jeux ultra-décontractés ont été au centre de l'attention dans l'écosystème du jeu, et nous avons terminé 2018 avec quatre prédictions audacieuses pour l'avenir des jeux ultra-décontractés - nous avons vu l'IPC grimper pour les jeux ultra-décontractés, les grandes entreprises dominer et la qualité des produits s'améliorer, et ces jeux deviennent plus complexes. Nous avons également supposé que la prochaine génération de jeux ultra-casual aurait des fonctionnalités qui prendraient en charge les mises à niveau et les améliorations, et en fait ces prédictions ont été confirmées.

À l'approche de la mi-2020, l'IPC des jeux ultra-casuels a augmenté, ainsi que la qualité des produits, et les jeux sont certainement devenus plus complexes et diversifiés. De même, la croissance des équipements de jeu haut de gamme a généré plus de bénéfices.

Dans le même temps, les jeux ultra-casual révèlent peu à peu leurs propres inconvénients. Bien que le taux de rétention le premier jour pour les jeux ultra-casual puisse atteindre un impressionnant 70%, la plupart des éditeurs de ce genre n'ont aucun espoir de taux de rétention après le jour 7, car ils peuvent tomber à près de zéro après seulement une semaine. De plus, la concurrence dans l'espace des jeux ultra-décontractés a encore fait grimper l'IPC, et des mesures doivent être prises pour augmenter la rétention et améliorer les revenus publicitaires, tout en réduisant la dépendance à la seule publicité.

Pourquoi choisir un jeu hyper casual ?

Sans aucun doute, chaque société de jeux souhaite obtenir le même succès que Legend of the Bow and Arrow (Archero). Le succès de ce jeu explique aussi pourquoi il y a une ruée vers l'or pour les jeux occasionnels hybrides. Comme mentionné précédemment, les jeux occasionnels hybrides tentent de réduire l'eCPI tout en recherchant les LTV plus longues des jeux occasionnels et de taille moyenne traditionnels, mais il y a des gains et des pertes, et les taux de rétention précoces sont généralement plus faibles pour les jeux occasionnels hybrides, mais c'est important faire en sorte que les gains compensent les pertes.

Les jeux casual hybrides peuvent avoir des LTV allant de 0,50 $ à 4 $, ce qui signifie que les jeux ultra-casual sont susceptibles d'avoir des LTV plus proches de ceux du parkour, des puzzles et d'autres jeux casual traditionnels. Mais les jeux occasionnels hybrides ne sont pas seulement un retour aux jeux occasionnels traditionnels, mais doivent en fait être considérés comme un genre de jeux unique qui prend l'expérience des jeux ultra-casual et applique cette expérience aux jeux qui peuvent conduire à des cycles de vie plus longs et à un potentiel de revenus plus élevé. .

Réussir les petits jeux occasionnels

Prendre la voie du jeu occasionnel hybride ne permet pas aux développeurs de jeux de s'en tenir à un genre, une complexité ou une structure de jeu spécifique. C'est ce que sont les jeux occasionnels "hybrides": une combinaison de conventions de conception et de stratégies publicitaires existantes. Il n'y a pas de recette unique pour créer un produit de jeu occasionnel hybride réussi.

1. Lorsque vous explorez le gameplay de base d'un jeu, assurez-vous que le jeu réussit les tests suivants pour les jeux occasionnels hybrides.

Le jeu doit être nouveau pour atteindre un faible eCPI.

Les utilisateurs peuvent facilement démarrer sans tutoriel afin d'obtenir une forte rétention des utilisateurs dès le premier jour.
Le gameplay de base et le système de jeu peuvent être clairement expliqués dans une vidéo ne dépassant pas 10 secondes.
Le jeu doit prendre en charge l'achat d'objets de mise à niveau et/ou d'avancement et prendre en charge un système d'évitement des pertes. 2.

2. Présentez ensuite la conception du méta-jeu en tenant compte des facteurs suivants.

Le jeu doit construire des campagnes immobilières publicitaires approfondies pour avoir la capacité de supporter des dépenses individuelles allant jusqu'à 1000 $.

Cela implique un haut niveau de granularité.

Le jeu devrait inclure plusieurs vecteurs de progression, ce qui signifie avoir plusieurs créneaux économiques.
Plusieurs canaux d'achat flous doivent être créés. Ces canaux pourraient inclure des options basées sur le tirage de cartes et des passes de combat.

Le jeu doit fournir un flux constant de contenu nouveau et amélioré pour fidéliser les utilisateurs au-delà de 30 jours.

(Fournir des éléments tels que des niveaux supplémentaires et des éléments supplémentaires qui ont un impact sur l'expérience de jeu ramène les joueurs dans le jeu ; c'est ce qui sépare les jeux casual hybrides des jeux ultra-casual. N'oubliez pas que les jeux casual hybrides sont une réponse à la baisse spectaculaire de la rétention des utilisateurs. dans les jeux ultra-casual.)

La conception du méta-jeu doit envisager de concevoir des mesures pour "dissuader" les joueurs perdus de revenir et de fournir des déclencheurs de retour gratuits pour encourager les utilisateurs à revenir au jeu.

La conception du méta-jeu devrait envisager de fournir un support pour les événements opérationnels réguliers (bien que non urgents au lancement), ainsi que des fonctionnalités sociales qui permettent aux joueurs de se rassembler et de communiquer dans le jeu, comme la conception de la tribu.

3. Avec le lancement du casual game hybride, le fonctionnement permanent du casual game hybride est enfin révélé.

Ne commettez pas l'erreur de vous en tenir à la tradition des jeux ultra-casual, car peu de jeux ultra-casual offriront un fonctionnement régulier. Il est important de garder votre jeu avec des joueurs pendant des semaines, pas des jours, donc la régularité est la clé.

L'eCPI augmentera inévitablement, alors continuez à peaufiner, affiner et mettre à jour le gameplay pour augmenter la LTV.

N'oubliez pas les événements ci-dessus. Les événements qui encouragent le jeu immédiat fonctionnent bien dans les produits occasionnels hybrides, alors pensez à utiliser des événements tels que des promotions à court terme et des modes à durée limitée.

Les jeux occasionnels hybrides sont une approche, pas un type de jeu

Comme mentionné ci-dessus, le jeu occasionnel hybride n'est pas réellement un genre de jeu. Il s'agit d'une approche de la conception et de la maintenance de jeux qui emprunte aux jeux occasionnels et ultra-occasionnels et est devenue un modèle largement évolué pour les jeux mobiles F2P. Les jeux occasionnels hybrides s'appuient sur l'emprunt d'une théorie de conception à partir d'ici et de certaines stratégies LTV à partir de là, vous permettant d'atteindre l'équilibre idéal entre un faible eCPI et une LTV persistante.

Comme nous le pensions, les jeux ultra-casual coûtent plus cher en termes d'acquisition d'utilisateurs, ce qui explique le passage massif d'aujourd'hui aux jeux casual hybrides pour les jeux mobiles. De plus, comme vous pouvez le constater, les règles de base pour la sortie d'un jeu occasionnel hybride populaire ne sont pas trop différentes de celles de la conception de jeux occasionnels traditionnels.

Dans le même temps, il est important de reconnaître que les jeux occasionnels hybrides ont encore de nombreuses nuances qui diffèrent des jeux occasionnels traditionnels. Nous le reconnaissons parce que les clients des jeux hybrides occasionnels avec lesquels nous travaillons dans le département des jeux veulent améliorer leurs méta-jeux. En conséquence, nous appliquons notre expérience des jeux occasionnels profonds et de taille moyenne à la conception de jeux, tout en veillant à ne pas nuire aux considérations uniques des jeux occasionnels hybrides.