Où les développeurs devraient-ils aller avec la sortie d'iOS 14.5 et la fin de l'ère de l'IDFA ?

Au cours de la WWDC2021, Apple a présenté les nouvelles fonctionnalités et modifications d'iOS15 tout en annonçant de nouveaux développements pour les nouvelles réglementations en matière de confidentialité, telles que le programme Digital Legacy et l'augmentation des rapports sur la confidentialité des applications.

L'un d'eux est une information que beaucoup de gens ignorent mais qui est très bénéfique pour l'industrie de la publicité : après la mise en ligne d'iOS15, SKAdNetwork prendra en charge les données renvoyées aux annonceurs.

SKAdNetwork existait bien avant les nouvelles réglementations sur la confidentialité : en mars 2018, Apple a publié SKAdNetwork 1.0 sur iOS 11.3, mais cela n'a pas conduit à une utilisation généralisée ; l'année dernière, Apple l'a mis à jour de manière agressive vers la version 2.0 pour répondre aux comportements de conversion tels que les installations, les inscriptions dans l'application et les achats provoqués par l'IDFA.

Le 1er février 2021, Apple a de nouveau lancé la version 2.2 de SKAdNetwork, qui a commencé à prendre en charge le suivi de l'effet de clic des publicités dans iOS, iPadOS et d'autres pages Web en fonction du suivi d'origine des publicités d'application, et a également ajouté le suivi d'attribution pour les publicités vues. (annonces basées sur la navigation), y compris la vidéo, l'audio et d'autres formes d'annonces. L'impact du prochain ajustement des droits d'accès IDFA est considérablement réduit.

Apple met en œuvre le cadre de transparence du suivi des applications

Lorsque iOS 14.5 sera mis en ligne, les publicités qui utilisent l'IDFA comme base de facturation seront fortement impactées et affectées, telles que les publicités de type CPA et ASO.

Sur la base du contrôle d'Apple sur les problèmes de confidentialité, est-il nécessaire que les développeurs accèdent au framework ATT ? Quelles sont les implications du choix de ne pas y accéder ? Quelle est la sécurité de SKAdNetwork, une solution alternative introduite par Apple ?

Qu'est-ce que le cadre ATT ?

Lors de la WWDC 2020 Worldwide Developers Conference de l'année dernière, Apple a proposé le "ATT Framework".

Apple a suggéré qu'à partir d'iOS14, l'autorisation des utilisateurs de suivi des publicités sera gérée par le système de cadre AppTrackingTransparency afin de maximiser la sécurité de la confidentialité des utilisateurs et de remettre le commutateur de sécurité entre les mains des utilisateurs.

Quelles sont les utilisations d'ATT ?

Avant le lancement de la fonction transparente de suivi de la confidentialité de l'application, il était facile pour l'application d'obtenir l'IDFA des utilisateurs, et en obtenant les données, elle pouvait compter le coût et la conversion et d'autres données de chaque média et matériel, et compléter l'attribution des données ; il pourrait également analyser les préférences des utilisateurs pour faire des recommandations personnalisées et des poussées ciblées pour obtenir un bon effet publicitaire.

Auparavant, les utilisateurs n'avaient besoin que d'une seule autorisation, l'ensemble de l'appareil iOS peut obtenir l'autorisation de l'IDFA et ainsi suivre le comportement de l'utilisateur, et l'autorisation de l'IDFA sera activée par défaut. Une fois la fonction transparente de suivi de la confidentialité de l'APP mise en ligne, l'application doit explicitement demander l'autorisation de l'utilisateur avant d'accéder à l'IDFA de l'appareil de l'utilisateur, et obtenir l'autorisation de l'utilisateur pour obtenir l'IDFA. et IDFA a un commutateur séparé pour chaque application en plus du commutateur système.

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Toutes les applications doivent-elles accéder au framework ATT ?

Pas obligatoire. Cependant, après la mise en ligne de la fonctionnalité Transparent App Privacy Tracking, les développeurs doivent obtenir le consentement de l'utilisateur via une fenêtre contextuelle pour obtenir l'IDFA de l'utilisateur.

Si les développeurs n'accèdent pas au framework ATT, ils ne pourront pas obtenir l'IDFA valide des utilisateurs qui effectuent une mise à niveau vers le système 14.5 et supérieur, et la valeur IDFA renvoyée sera entièrement de 0, ce qui entraînera des données IDFA anormales pour les annonces de type CPA et ASO. rappels.

Dans quels cas peuvent-ils être exemptés ?

Les applications qui ne collectent pas l'IDFA de l'utilisateur ne peuvent pas être connectées, telles que les applications pour enfants

De plus, les comportements suivants ne seront pas considérés comme des comportements de suivi et n'ont pas besoin de demander l'autorisation de l'utilisateur via le cadre ATT.

(1) Les données de l'utilisateur ou les données de l'appareil dans l'application sont uniquement associées à des données tierces sur l'appareil de l'utilisateur et ne seront pas envoyées à l'extérieur de l'appareil d'une manière qui identifie l'utilisateur ou l'appareil.

(2) L'agent de données partageant les données n'utilisera les données qu'à des fins de détection des fraudes, de prévention des fraudes ou de protection de la sécurité et n'agira qu'au nom du développeur. Par exemple, les agents de données ne sont utilisés que dans le but de prévenir la fraude par carte de crédit.

Serai-je rejeté par l'App Store si je ne me connecte pas avec ATT ?

Si l'IDFA de l'utilisateur n'est pas collecté, il est impossible d'y accéder et l'audit peut se dérouler normalement. Cependant, il est important de noter que lorsque les développeurs soumettent des informations de confidentialité dans le backend iTC, le contenu de suivi rempli doit être cohérent avec l'accès ATT, sinon il y a un risque de rejet de l'examen.

À propos de SKAdNetwork

Qu'est-ce que SKAdNetwork ?

Après l'ajustement de l'accès IDFA, les annonceurs souhaitant accéder à l'attribution des canaux et au suivi du comportement des utilisateurs doivent obtenir le consentement des utilisateurs. Pour réduire l'impact de ce changement, Apple a introduit une solution alternative - SKAdNetwork.
SKAdNetwork aide les annonceurs à mesurer les campagnes publicitaires tout en préservant la confidentialité des utilisateurs

SKAdNetwork est la solution d'attribution d'Apple qui aide les annonceurs à mesurer les campagnes tout en préservant la confidentialité des utilisateurs. Avec SKAdNetwork d'Apple, les réseaux publicitaires peuvent obtenir correctement les résultats d'attribution pour les installations d'applications même lorsque l'IDFA n'est pas disponible.

En fait, dès mars 2018, Apple a publié SKAdNetwork 1.0 sur iOS 11.3, mais cela n'a pas conduit à une utilisation généralisée ; l'année dernière, Apple l'a mis à jour de manière agressive vers la version 2.0, et la mise à niveau vers la version 2.0 peut traiter les comportements de conversion tels que les installations, les inscriptions dans l'application et les achats provoqués par l'IDFA. Cependant, les deux versions ci-dessus ne prennent en charge que les annonces rendues par StoreKit (annonces rendues), un type d'annonce.

SKAdNetwork 2.2

Le 1er février 2021, Apple a de nouveau lancé la version 2.2 de SKAdNetwork, qui a commencé à prendre en charge le suivi de l'effet de clic des publicités sur iOS, iPadOS et d'autres pages Web, en plus du suivi d'origine des publicités d'applications, et a également ajouté le suivi d'attribution. pour les annonces avec affichage (annonces basées sur la navigation), y compris la vidéo, l'audio et de nombreux autres formats d'annonces. Les développeurs peuvent évaluer quelles annonces sont les plus efficaces et générer des conversions d'utilisateurs (telles que des achats ou des inscriptions), ce qui réduit considérablement l'impact du prochain ajustement des droits d'accès IDFA.

SKAdNetwork est-il sécurisé ? Est-ce difficile d'y accéder ?

SKAdNetwork, la technologie d'attribution des publicités introduite par Apple, bénéficie de la sécurité de l'approbation officielle d'Apple, et en tant que défenseur de la protection des informations privées et des données privées, Apple ne subit généralement pas de fuite de données.

Il est également très facile d'accéder à SKAdNetwork, il vous suffit d'intégrer une ligne de code pour obtenir les paramètres renvoyés.

SKAdNetwork a aussi ses avantages

En outre, SKAdNetwork a également ses avantages.

(1) Officiellement fourni par Apple, aucune autorisation de l'utilisateur n'est nécessaire pour réaliser des statistiques.

(2) Accès simple dans l'application au niveau de l'annonceur, une ligne de code.

(3) Apple vérifie la validité/répétition de l'installation de l'utilisateur à partir du niveau de l'identifiant Apple.

(4) La forme de présentation de l'annonce peut être personnalisée en fonction de la demande, qui peut être utilisée pour l'attribution du canal du placement de l'annonce et la détermination des nouveaux et anciens utilisateurs.

Quelles sont les autres utilisations de SKAdNetwork ?

Le programme officiel SKAdNetwork d'Apple peut lier 6 valeurs de conversion de comportements, et la plate-forme publicitaire peut renvoyer à la fois le nombre d'utilisateurs nouveaux et anciens du canal et le nombre d'utilisateurs qui ont acheté différents packages lors du renvoi des données, puis évaluer le ROI du canal et la qualité de l'utilisateur sur la base des données renvoyées, mais il ne peut toujours pas obtenir l'effet de la méthode statistique d'origine, comme le calcul de la valeur des matériaux individuels et de la qualité de l'utilisateur sur la base de la LTV.

Aux développeurs

Les nouvelles règles de confidentialité d'iOS 14.5 affecteront-elles les infopublicités ?

Si l'IDFA n'est pas utilisé pour le suivi du comportement des utilisateurs, cela n'affectera pas la consommation de publicité, mais cela affectera le suivi de l'effet d'optimisation du matériel publicitaire (il y a le problème de la pénétration de l'ID multiplateforme).

Avant cela, la logique statistique de l'infopublicité basée sur l'IDFA peut suivre le comportement de paiement ultérieur des utilisateurs apporté par des supports publicitaires individuels, afin d'optimiser les supports publicitaires en fonction du retour sur investissement et d'autres données ; après 14.5, il ne sera plus possible de mesurer le retour sur investissement à l'ancienne (il y a un problème de pénétration d'ID multiplateforme). De plus, il y aura un impact sur le type de publicité CPA, ASO basé sur le règlement IDFA.

Comment les développeurs peuvent-ils y faire face ?

Selon les informations actuelles, la version officielle d'iOS14.5 devrait être lancée le 26 avril et la fonction transparente de suivi de la confidentialité des applications sera bientôt disponible. Les développeurs doivent donc être préparés. En réponse aux problèmes actuels et à l'environnement général, le Seven Wheat Research Institute propose les suggestions suivantes.

Vous pouvez essayer d'accéder au framework AppTrackingTransparency dans la version de mise à jour de l'application dès que possible pour améliorer les chances d'obtenir l'IDFA de l'utilisateur.

Envisagez d'accéder à SKAdNetwork2.2, la technologie d'attribution publicitaire officielle lancée par Apple, en tant que plan de sauvegarde promotionnel.

Le nouveau mécanisme de SKAdNetwork enverra également une copie des données renvoyées aux annonceurs

En décembre dernier, nous avons lancé une enquête auprès des clients demandant aux annonceurs à quelle partie ils pensaient que les données de retour SKAdNetwork devraient être envoyées.

Les résultats de cette enquête étaient clairs : les annonceurs sont convaincus que l'annonceur ou le MMP représentant l'annonceur devrait être le destinataire des retours de données de SKAdNetwork.

SKAdNetwork équilibrera les progrès avec les nouvelles versions en cours d'Apple

Depuis le lancement de SKAdNetwork, Apple publie de nouvelles versions, ce qui montre qu'Apple essaie également d'éliminer l'impact de l'ajustement des droits d'accès IDFA.

Bien que la "prise en charge du renvoi simultané de données aux annonceurs" ne représente qu'un petit changement, elle résout une série de problèmes causés par l'incapacité des annonceurs à recevoir des données.

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