Comment pouvez-vous voir qui a aimé votre vidéo Instagram ?

La vidéo sur Instagram est un sujet étonnamment complexe. D'une part, il existe plusieurs types de vidéos que vous pouvez publier sur la plate-forme, et différentes façons d'envoyer ou de distribuer ces vidéos. Vous avez également un accès différent aux informations sur ces vidéos selon que vous y accédez via le Web ou l'application. En plus de tout cela, vous avez différentes informations visibles pour différents types de vidéos. Êtes-vous prêt à creuser?

Différents types de vidéos

Il existe un nombre surprenant de formats vidéo différents sur Instagram. Vous pensez peut-être qu'il y en a deux ou trois, mais il y en a en fait plus !

Tout d'abord, vous avez des publications vidéo standard. Celles-ci fonctionnent comme n'importe quelle autre publication photo sur Instagram. Ils sont sur votre flux, ils sont miniatures pour ressembler à vos autres publications avec un bouton de lecture, et ils peuvent être lus automatiquement pour les personnes utilisant l'application, mais pas pour les personnes sur le Web. Ces vidéos doivent être téléchargées au format .MP4 et peuvent aller d'une boucle de 3 secondes à une épopée de 60 secondes. Instagram n'a pas de limite de taille de fichier, et ils ont des directives pour la résolution et l'orientation, mais je ne suis pas ici pour approfondir tous les détails techniques. Vous pouvez trouver plus de détails ici.

Avec les publications vidéo - et en fait, avec toutes les formes de vidéo à l'exception des vidéos en direct - vous pouvez enregistrer une vidéo directement via l'application Instagram, ou vous pouvez en enregistrer et en modifier une à l'aide d'outils plus professionnels et la télécharger plus tard.

Les publications vidéo, tout comme les publications d'images, peuvent également être des carrousels. Vous pouvez ajouter plus d'une vidéo à une publication, bien que cela nuise à votre capacité à voir le nombre de vues ou de likes sur une vidéo donnée. Instagram vous permet également de télécharger plusieurs clips vidéo et de les découper en une seule vidéo, bien que la vidéo finale doive encore durer moins de 60 secondes.

Le deuxième format vidéo pour les vidéos Instagram est dans les histoires. Les histoires sont autonomes, eh bien, des histoires, qui peuvent être composées de vidéos individuelles, de gifs, de boomerangs et d'images. Les histoires ont frappé Instagram en 2016 et se sont développées depuis lors, notamment en atteignant Facebook en tant que fonctionnalité similaire également appelée Stories.

Les histoires doivent également être au format .MP4, mais elles peuvent être un peu plus longues, jusqu'à 75 secondes. Le but des histoires a tendance à être une petite présentation autonome, que vous pouvez utiliser pour la publicité ou la promotion, ou simplement pour partager votre vie. Les histoires sont extrêmement populaires, en partie parce qu'elles sont promues en haut du flux et en haut de votre page lorsqu'elles sont actives. Les histoires sont généralement fortement promues pendant environ 24 heures, après quoi elles sont archivées ou supprimées. Ils étaient initialement censés être des super-postes temporaires, mais se sont installés dans un créneau plus intermédiaire.

Le troisième format de vidéo sur Instagram est IGTV. IGTV est un peu bizarre; c'est la tentative d'Instagram de créer une plate-forme vidéo similaire à quelque chose comme YouTube ou Vine, mais à un niveau plus décontracté. Il a des limitations sur la taille des fichiers, contrairement aux autres formats vidéo, et il a des restrictions basées sur la taille de votre compte. Les petits comptes sont limités aux vidéos allant de 15 secondes à 10 minutes, tandis que les grands comptes et les comptes vérifiés peuvent publier des vidéos d'une durée maximale d'une heure.

Contrairement à d'autres formes de vidéo, IGTV est en quelque sorte une plate-forme autonome. Vous ne pouvez pas simplement publier une vidéo sur IGTV, vous devez d'abord configurer votre compte IGTV. Bien sûr, vous pouvez le faire facilement avec votre compte Instagram, mais vous avez également besoin d'une application IGTV distincte pour le faire.

Vous pouvez considérer IGTV comme des histoires sous stéroïdes, dans un sens. Ils encouragent quelque chose qui est en quelque sorte un terrain d'entente. Il est mieux produit et avec des valeurs de qualité supérieures à celles des publications vidéo ou des histoires standard, mais reste plus décontracté que quelque chose comme une chaîne YouTube professionnelle.

Le quatrième format pour les vidéos est celui des vidéos en direct. Il s'agit de la version Instagram de Facebook Live ou de plateformes de diffusion en direct comme YouTube, Twitch ou Mixer. Il est censé être un flux en direct beaucoup plus décontracté et réel. Vous ne trouverez pas de personnes diffusant des jeux vidéo sur Instagram Live ; il s'agit plutôt de contenu IRL, comme des sessions de questions-réponses avec des fans, des démonstrations ou des tutoriels, ou simplement des flux vidéo de traîner lors d'un événement ou en vacances.

Les vidéos en direct sont limitées à la diffusion directe via l'application via un smartphone ; il n'y a pas de clé de streaming à utiliser avec des programmes comme OBS ou XSplit pour diffuser à partir d'une plate-forme de bureau. Vous pouvez trouver des solutions de contournement avec des émulateurs, mais c'est vraiment plus compliqué que ça n'en vaut la peine. Les vidéos en direct sont archivées sur le site une fois qu'elles ont été diffusées, afin que les téléspectateurs puissent revenir en arrière et les regarder après coup s'ils le souhaitent. Les flux en direct peuvent durer jusqu'à une heure. Une fois que vous avez diffusé, vous avez la possibilité de partager la vidéo en direct pendant 24 heures supplémentaires, après quoi elle disparaît.

Affichage des vues et des likes

Lorsque vous publiez des vidéos sur Instagram, vous voulez généralement savoir comment ces vidéos fonctionnent, n'est-ce pas ? Eh bien, vous pouvez voir des informations de base sur vos vidéos, mais le type d'analyse approfondie que vous obtenez pour les publications Facebook ou pour les vidéos YouTube est absent.

Avant de commencer à vérifier le nombre de vues d'une vidéo, vous devez probablement comprendre ce qu'est une vue . Les vues ont une définition spécifique. Étant donné que les vidéos sont lues automatiquement sans son, il n'est pas logique d'enregistrer chaque fois qu'une vidéo est lue. Au lieu de cela, Instagram ne compte une vue comme une vue que s'il regarde plus de 3 secondes de la vidéo - ou quelque chose comme 5% de la vidéo pour les vidéos plus longues - ou s'il appuie pour réactiver la vidéo. Les lectures en sourdine comptent si l'utilisateur regarde la vidéo, mais la brève lecture automatique qui se produit pendant le défilement ne compte pas.

Les vues ne comptent également qu'une seule fois par personne et par session. Si un utilisateur regarde une vidéo et que la vidéo tourne en boucle pour la regarder une deuxième fois, cela ne compte toujours que pour une seule vue. Si l'utilisateur quitte et revient à la vidéo dans une autre session plus tard, cela est également compté une fois. Cela permet d'empêcher les boucles de gonfler le nombre de vues, ainsi que d'empêcher les campagnes d'actualisation en masse de gonfler le nombre de vues. Bien sûr, comme nous le savons tous sur YouTube, le nombre de vues seul ne vaut généralement pas la peine d'être surveillé.

Chaque format vidéo doit avoir un compteur de vues dessus ou en dessous, selon la façon dont vous visualisez la publication. S'il s'agit d'une publication vidéo qui occupe normalement le plein écran, comme une vidéo dans une histoire, vous devriez voir le nombre de vues dans le coin inférieur gauche. Il affichera un "vu par" et un numéro, parfois avec des images de profil pour les personnes qui ont vu la vidéo.

Pour les publications vidéo plus standard, vous pourrez voir le nombre de vues sous la légende . C'est généralement en dessous des commentaires, mais au-dessus de la case où vous pouvez laisser votre propre commentaire.

Une chose à noter est que les publications du carrousel contenant plus d'une vidéo n'affichent pas le nombre de vues pour les vidéos, car il s'agit d'une seule publication. Instagram ne suit pas les métriques pour les différents volets du carrousel, donc plutôt que de les agréger et de vous donner un nombre étrange, ils le cachent simplement entièrement. Les commentaires, bien sûr, sont toujours visibles.

Si vous voulez voir le nombre de likes sur une vidéo, il vous suffit de cliquer ou d'appuyer sur le nombre de vues sur une vidéo. Cela fonctionne à la fois sur l'application et sur l'interface Web, même si cela ne fonctionnait pas sur l'interface Web. Instagram a été assez bon pour ajouter ce genre de fonctionnalités au cours des dernières années. Dans tous les cas, lorsque vous cliquez ou appuyez sur le nombre de vues, vous verrez un nombre qui indique le nombre de likes.

Et, bien sûr, si vous voulez voir le nombre de commentaires sur la vidéo, regardez simplement la section des commentaires. Tout y est bien compté.

Instagram Insights peut vous donner des informations supplémentaires sur vos publications vidéo, vos histoires et vos vidéos en direct. Je ne sais pas combien d'informations utiles il contient sur les vidéos en particulier, mais il contient le même type d'informations sur l'engagement que n'importe quel message.

IGTV est un réseau légèrement distinct et, en tant que tel, possède ses propres informations. Pour vos vidéos IGTV, vous obtenez en fait des analyses . Sur la vidéo, recherchez le bouton … en bas et appuyez dessus. Vous pouvez ensuite appuyer sur Afficher les informations et voir ce qu'il a à vous offrir.

Les informations d'IGTV sont très basiques. Vous pouvez voir la vignette de la vidéo, le nom de la vidéo, la date à laquelle vous avez publié la vidéo et la durée de la vidéo. Ensuite, vous avez une section Engagement, qui indique le nombre de vues, le nombre de likes et le nombre de commentaires de la vidéo. En dessous, vous obtenez la rétention d'audience, qui indique le pourcentage de votre public qui a regardé la vidéo complète. On vous donne un graphique du moment où les gens ont abandonné pendant la vidéo, qui aura généralement une forte baisse au début, se stabilise pendant un certain temps avec une baisse lente et baisse davantage au cours des dernières secondes.

N'oubliez pas que toutes ces mesures, à la fois pour IGTV et pour les publications et histoires vidéo régulières, sont des informations publiques. En tant que tel, il n'y a pas d'informations spécifiques qui s'y rattachent. Vous pouvez voir le nombre de personnes qui ont visionné une vidéo, aimé la vidéo ou qui ont commenté la vidéo, mais vous ne pouvez pas voir qui l'a aimée. Vous pouvez voir qui a commenté une vidéo car les commentaires sont publics, bien sûr.

Gagner plus de vues et de likes

Maintenant que vous savez comment vérifier le nombre de vues et le nombre de likes sur vos vidéos, il va de soi que vous voudriez probablement augmenter ces chiffres. De nombreux conseils pour ce faire sont des conseils de base en marketing vidéo, donc je ne vais pas entrer dans les détails ici; plutôt, je vais vous lier à d'autres bonnes ressources que vous pouvez lire.

Tout d'abord, nous avons le guide de Later sur le marketing vidéo Instagram. Plus tard est l'une des marques haut de gamme avec le marketing Instagram, et bien sûr, ils poussent leur propre plate-forme dans ce post, mais ils vous donnent également de nombreux conseils précieux sur la façon d'utiliser chaque type de vidéo, ainsi que comment pour affiner les vidéos que vous prenez.

Ensuite, j'attirerai votre attention sur le guide de Hubspot sur le marketing IGTV. IGTV est un peu bizarre pour moi, et je ne sais pas ce qu'Instagram a l'intention de faire avec la plate-forme, mais je ne l'ai pas vraiment utilisée moi-même. Dans tous les cas, ce guide explique comment utiliser IGTV, quelles sont les particularités de sa plate-forme, quelles analyses utiles vous pouvez en tirer et quelle utilisation vous pouvez en tirer. Ils vous donnent même quelques listes d'influenceurs de haut niveau sur la plate-forme, au cas où vous voudriez vérifier ce que font les personnes les plus performantes.

Ensuite, vous avez le guide Wave.Video des vidéos IG. Il contient de nombreux détails techniques sur les spécifications dont vous avez besoin pour que les vidéos soient acceptables, ainsi que de nombreux conseils sur l'édition et l'optimisation de vos vidéos pour une utilisation sur le site. C'est une très bonne ressource pour le montage vidéo de base, si tout ce que vous voulez faire est de peaufiner quelque chose sur votre téléphone.

De toute évidence, la production vidéo est un puits incroyablement profond que vous pouvez passer toute une vie à maîtriser. Il existe tout un éventail de captures de téléphone avec un filtre jusqu'aux caméras professionnelles et aux configurations de montage vidéo à prix élevé que je ne pouvais que rêver de me permettre. C'est à vous de décider où vous vous situez sur cette échelle et quelle profondeur d'apprentissage vous souhaitez atteindre.