Comment la modification des URL peut-elle impacter et affecter votre référencement ?

Publié: 2023-08-02

La modification d'une URL affecte-t-elle les performances SEO d'un site Web ?

La reponse courte est oui.

En fait, pendant des années, les experts en marketing numérique ont mis en garde les entreprises contre la modification des URL de leur site dans le but d'améliorer leur classement SEO.

Si vous le faites de manière incorrecte, la modification de votre URL annulera tout votre travail de référencement, entraînant une chute de votre site Web dans le classement et le trafic de recherche. Si vous envisagez de changer votre URL, méfiez-vous.

Ce que vous apprendrez :

Pourquoi vous pourriez changer vos URL
- Quand devriez-vous changer vos URL ?
Comment la modification des URL peut affecter votre classement SEO
Comment la modification des URL peut affecter le trafic de référence
Si vous décidez de changer vos URL (voici ce qu'il faut faire)
4 bonnes pratiques pour créer des URL (vous n'avez donc pas à les modifier)

L'impact de la modification des URL sur votre référencement peut être grave.

Cela rend votre site vulnérable aux erreurs 404 et aux liens brisés, ce qui signifie qu'il est presque impossible pour Google d'indexer correctement votre site.

Avant de modifier une URL, vous devez prendre en compte certains facteurs très importants.

Pourquoi voudriez-vous changer vos URL ?

Il existe plusieurs raisons d'envisager de déplacer votre site Web vers une autre URL.

Le plus courant implique des changements de structure lors d'un changement de marque, d'une migration de site ou d'une refonte de la conception. Dans ce cas, la définition d'éléments tels que les noms de domaine, les types de produits ou les changements de plate-forme ne vous permet plus de conserver les mêmes URL.

Raisons spécifiques pour lesquelles les entreprises changent leurs URL

Efforts de rebranding - L'une des raisons pour lesquelles une entreprise peut changer d'adresse URL est à des fins de rebranding. Une entreprise peut décider d'opter pour une structure de domaine ou de site Web différente, ce qui entraîne une modification des URL .

Modification des noms commerciaux - Dans le cadre d'un effort de changement de marque ou simplement pour tenter de changer le nom de votre entreprise, vous pouvez également modifier les domaines d'URL sur votre site s'ils incluent le nom de votre entreprise.

Création d'un nouveau site Web – Parfois, les entreprises peuvent souhaiter passer à un nouveau site Web et transférer d'anciennes URL vers le nouveau domaine. Cela impliquerait de développer un nouveau domaine et une structure d'URL correspondante, ce qui impliquerait probablement de rediriger les anciennes URL vers le nouveau site Web.

Modification de toutes les offres de produits et de services - Les entreprises pourraient également finir par modifier toutes leurs offres, ce qui nécessiterait une refonte complète des pages de produits ou de services. Ce processus impliquerait également probablement la redirection des listes de produits ou de services anciennes et obsolètes vers les nouvelles URL pertinentes.

Autres raisons de changer d'URL

Atteinte à la réputation de votre domaine ou problèmes de sécurité
Dirigez les personnes depuis un emplacement fixe, comme votre compte Facebook, vers votre dernier article de blog.
Prenez un ancien lien qui pointait vers un événement organisé précédemment et pointez-le maintenant vers un événement actuel.
Diriger un utilisateur vers un élément de contenu plus approprié.
Pour mettre à jour un lien défectueux ou mort.

Alors, quand dois-je changer d'URL ?

La réponse honnête et la plus courante à cette question est simplement d'éviter de modifier vos URL, sauf si vous avez une très bonne raison de le faire.

Dans ce cas, si vous avez répondu "oui" à l'une des raisons de changer une URL ci-dessus, votre prochaine question est probablement : "Quand dois-je changer d'URL ?"

Mais avant de sauter le pas pour décider, il est important que vous compreniez les risques associés à la perte potentielle de toute l'équité des liens et du trafic vers ces URL.

John Mueller de Google a expliqué que lorsque trop d'URL sont modifiées, cela peut prendre beaucoup de temps à Google pour les retraiter et les redécouvrir, surtout si elles ne sont pas au niveau racine. Cela se traduit par des baisses importantes des classements et des temps de récupération indéterminés.

Si vous êtes absolument certain qu'il est nécessaire de modifier la structure de votre URL pour votre site Web ou votre plate-forme, il serait judicieux d'effectuer un audit complet du site afin que toute perte et baisse de classement puisse être surveillée.

Dans les sections suivantes, j'explorerai les risques associés à la modification des URL.

Comment la modification des URL peut affecter votre classement SEO

De simples modifications de votre URL, telles que la modification du domaine, l'ajout ou la suppression de la ponctuation ou l'ajustement de la casse dans votre annuaire, peuvent avoir de graves implications sur votre référencement.

Voici quelques-uns des principaux risques SEO auxquels vous êtes confronté lorsque vous modifiez les structures d'URL :

Déménagement vers un domaine de faible qualité – Lors du déplacement vers un nouveau domaine, vous devez comprendre l'historique du nouveau domaine. Si l'historique comprend des pénalités ou du spam, vous allez subir une forte baisse du trafic. De plus, vous courez le risque de contenus dupliqués et de redirections désordonnées.
En attente d'indexer le nouveau site Web – Quelle que soit la raison pour laquelle vous souhaitez modifier une URL, cela entraînera probablement une baisse du trafic pendant que Google indexe les modifications, même lorsqu'elles sont effectuées correctement.
Ne pas mettre en œuvre les redirections et autres erreurs - Si des erreurs sont commises, la perte sera importante et difficile à surmonter. Lorsqu'une URL est modifiée, vos performances de recherche organique vont changer, ce qui peut être pire.

J'espère que vous avez construit un portefeuille de liens sains avec beaucoup de trafic sur le site de référence.

Mais, si vous envisagez de déplacer votre site ou de modifier l'URL de votre site Web, vous vous exposez au risque de perdre le trafic de référence que vous avez travaillé si dur pour créer.

Comment la modification des URL peut affecter votre trafic de référence

Les sites plus anciens bénéficient de la qualité des liens - Il y a une raison pour laquelle les liens entrants provenant de domaines plus anciens sont plus précieux que les plus récents. Les sites plus anciens ont tendance à avoir une plus grande équité en matière de liens, car les chances d'avoir accumulé des liens provenant d'autres sites Web de confiance sont beaucoup plus élevées.
Les redirections 301 ne transfèrent pas l'équité de votre site – Les redirections peuvent entraîner des vitesses de chargement de page plus lentes et ne transmettent aucune équité SEO aux pages cibles.
Des redirections incorrectes entraînent des rapports de liens perdus - Si un lien vers une URL cible ne parvient pas à être correctement redirigé, il est signalé comme un lien perdu.
L'indexation prend du temps - Pour la plupart des modifications d'URL, en particulier pas au niveau racine, Google peut prendre un certain temps pour redécouvrir toutes ces URL.
Les liens brisés nuisent davantage au trafic - Google classe un site en grande partie en fonction des liens pointant vers et depuis celui-ci, et la modification des URL peut amener les liens de référence à diriger les visiteurs du site Web vers des pages d'erreur. Ces liens brisés vont nuire à votre trafic de référence et à l'autorité de domaine de votre site.

Les clics sur les e-mails vont aux URL mortes

Modifier l'URL ne nuit pas seulement à votre classement, mais peut également avoir un impact négatif sur vos campagnes de marketing par e-mail.

Les abonnés au courrier électronique peuvent cliquer sur un lien qui les envoie vers une URL morte. Sans les redirections appropriées, les liens brisés inonderont les boîtes de réception de vos abonnés, entraînant la chute de vos clics sur les e-mails et de votre base d'abonnés.

Cela augmente également le risque que la réputation de votre messagerie soit compromise et que vos futures campagnes se retrouvent dans des filtres anti-spam.

La modification des URL peut amener les utilisateurs à cliquer sur une page 404

Si vous (devez) décider de changer d'URL

Avant de faire le choix de changer l'URL d'un site Web, vous devez peser votre décision avec soin.

Les URL sont la pierre angulaire du SEO. Même un lien brisé peut faire des ravages sur votre site Web. Vous ne devez modifier les URL que lorsque cela est absolument nécessaire. Historiquement, les redirections entraînaientune perte de 15 % du PageRank ,selon Matt Cutts.

Vous pensez peut-être qu'une baisse temporaire du trafic sera meilleure à long terme entermes de référencement , mais c'est généralement déconseillé - pendant des années, John Mueller de Google a déclaré qu'il ne fallait généralement pas modifier les URL à des fins de référencement, et il a réitéré ce sentiment aussi récemment qu'il y a un an sur Reddit .Ne changez vos URL que si c'est nécessaire.

Si vous envisagez de procéder à une refonte importante de l'ensemble de votre site Web ou de passer à un nouveau site, il peut être judicieux de modifier votre URL. Mais ne le faites que si vous avez besoin d'une redirection permanente.

Les URL dynamiques et statiques sont un facteur important pour beaucoup lors du choix.

Google admet que les URL statiques peuvent avoir un léger avantage en termes de taux de clics, tandis que les URL dynamiques sont préférées aux paramètres de masquage pour leur donner un aspect statique.

Google a fait des progrès dans les deux domaines et malgré ce que beaucoup pensent, les URL dynamiques peuvent être explorées par Google. Google recommanded'éviter de réécrire les URL dynamiques , sauf si vous supprimez des paramètres inutiles ou des paramètres susceptibles de causer des problèmes ultérieurement.

Si vous vous demandez comment changer l'URL d'un site Web avec le moins de friction possible, vous devez absolument suivre quelques étapes. Que vous souhaitiez implémenter un changement d'URL WordPress ou apporter des modifications sur une autre plate-forme, ces étapes incluent les éléments suivants :

1. N'utilisez que des redirections 301

Google recommande d'utiliser des redirections 301 si vous devez modifier les URL de sites Web.L'utilisation d'une redirection 301 empêchera les liens ou les erreurs d'indexation.

Une redirection 301 est appropriée si vous souhaitez une transition transparente en déplaçant un ancien site vers un nouveau domaine. Ils sont également appropriés si vous souhaitez que les internautes puissent accéder à votre site Web via plusieurs URL, ou si vous créez un site complet et souhaitez fusionner des sites Web tout en vous assurant que les URL obsolètes sont redirigées vers le nouveau site Web.

Utilisez toujours des redirections 301 si vous décidez de changer d'URL. Image reproduite avec l'aimable autorisation de MOz

Aussi,unepetite note complémentaire :ne faites pas de lien canonique de https à http et laissez le https en direct , surtout si votre site Web ne fonctionne pas sur https. Ce sera très mauvais pour l'optimisation du taux de conversion (CRO).

Avant de commencer, créez une stratégie de redirection pour préserver le trafic de votre site et la qualité des liens. Cela aidera votre nouvelle URL à hériter de l'autorité de lien de l'ancienne URL, plutôt que d'avoir à la gagner à partir de zéro. Cela permet également de désindexer les anciens liens au fil du temps.

Dans l'ensemble, une stratégie de liens minimisera le temps que votre recherche organique souffrira avant de revenir à la normale. De plus, cela garantira que toutes les mesures nécessaires ont été prises pour réduire les liens brisés ou la perte de trafic de référence.

2. Vérifiez vos URL avec des outils

Avant que votre travail ne soit terminé, vous devez utiliser des outils pour vérifier les éventuelles erreurs afin de déterminer les performances de vos nouveaux liens.

Voici quelques-unes des meilleures solutions du marché :

Broken Link Checker : sans doute le vérificateur de liens le plus populaire du groupe, vous pouvez ajouter Broken Link Checker en tant que plugin pour vérifier automatiquement les liens. Une fois ces liens rompus détectés, un rapport sera généré décrivant le raisonnement derrière les liens rompus.
Screaming Frog SEO Spider : Cet outil Web permet de visualiser, d'analyser et de filtrer les données d'exploration au fur et à mesure qu'elles sont collectées. En plus d'examiner les backlinks et les liens internes et externes pour améliorer les performances de votre site Web, leur SEO Spider est un outil téléchargeable qui vous permet d'exécuter des rapports directement depuis votre bureau.
SEMrush : Adoptant une approche unique, le robot d'exploration de sites Web de SEmrush vérifie les sites en déployant une étude de liens profonds et en inspectant les liens entrants et les textes d'ancrage. Il offre également des ressources de géo-distribution comme des camemberts, des grilles, des tableaux et une carte du monde.
Sitechecker : Il s'agit d'un autre robot d'exploration de site Web qui peut non seulement identifier les liens brisés sur votre site Web, mais également vous donner des recommandations claires sur la façon de les réparer. Il peut analyser jusqu'à 300 pages Web gratuitement et vous fournir un rapport de diagnostic complet qui indique l'état de santé de votre site Web, vous permettant de savoir si vous avez des liens brisés ou orphelins ainsi que des erreurs d'indexation et des chaînes de redirection.
Google Webmaster Tools : Un autre outil inestimable à utiliser pour vérifier la santé de votre domaine lorsque vous modifiez les adresses URL est Google Webmaster Tool. Vous pouvez utiliser cette solution pour déterminer si Google peut explorer votre site et comment optimiser votre site Web pour un meilleur référencement. Vous pouvez commencer à l'utiliser en vérifiant votre domaine auprès de Google.

Ces types d'outils agissent comme des araignées qui explorent votre site et analyseront et auditeront votre site pour toute redirection manquée ou tout problème de page en double. De cette façon, vous êtes en mesure d'examiner et de résoudre tous les problèmes sur site qui pourraient nuire à vos efforts de référencement avant qu'ils ne deviennent un problème.

3. Corrigez les liens internes

Chaque lien interne de votre site Web doit également se connecter à votre nouveau domaine plutôt qu'à l'ancien.

Vous voudrez prendre le temps de réparer tous les liens internes pour vous assurer qu'ils vont vers les bonnes pages correspondantes, ce qui aidera les moteurs de recherche à explorer vos pages et à déterminer quelles pages sont particulièrement importantes en fonction du nombre de liens internes dont ils disposent.

4. Correction des redirections héritées

Chaque lien interne de votre site Web doit également se connecter à votre nouveau domaine plutôt qu'à l'ancien.

4 bonnes pratiques pour créer des URL (vous n'avez donc pas à les modifier)

Dans certains cas, vous souhaiterez peut-être modifier les URL, mais il est préférable de les créer correctement dès le départ afin de ne jamais en avoir besoin, ce qui sera bien meilleur pour votre référencement et la santé globale de votre site Web.

Pour vous aider à créer des URL qui éliminent le besoin de modification, tenez compte des bonnes pratiques suivantes :

1. Suivez une structure d'URL typique

Pour éviter de compliquer les choses et de rendre nécessaire toute modification d'URL WordPress ou d'autres modifications de site à l'avenir, respectez une structure d'URL standard.

Réfléchissez aux catégories et sous-catégories spécifiques à inclure dans votre domaine et simplifiez-les au maximum. Par exemple, évitez d'inclure trop de sous-catégories qui rendent vos URL inutilement longues, comme un site avec une chaîne qui ressemble à "[domainname].com/category/subcategory/sub-subcategory/product" lorsque "/subcategory/product" est suffisant.

2. Rendez-le navigable

En plus d'utiliser une structure d'URL standard, rendez votre site hautement navigable de haut en bas.

Déterminez la structure hiérarchique que vous souhaitez utiliser pour faciliter l'exploration de votre site par les robots des moteurs de recherche et les utilisateurs. Gardez les choses logiques et développez un plan du site qui vous aide à développer votre site Web sans nécessiter de modifications importantes à tout moment.

3. Tenez-vous en aux URL axées sur les mots clés

Pour faciliter les efforts de référencement , assurez-vous que vos URL contiennent des mots clés pertinents, le cas échéant.

Vous ne voulez pas incorporer trop de mots-clés qui enlisent vos URL, mais ne les négligez pas non plus. Soyez précis dans vos URL avec des mots-clés qui complètent les éléments d'optimisation sur la page, y compris les balises de titre, les méta-descriptions et les en-têtes.

4. Utilisez des traits d'union et évitez les caractères spéciaux :

Pour séparer les mots dans vos URL, respectez les tirets et n'utilisez pas de caractères spéciaux qui pourraient autrement compliquer les liens ou nuire à votre référencement. Les traits d'union fonctionneront comme des espaces et rendront votre structure d'URL plus facile à comprendre.

Conclusion

Les URL et les redirections sont fastidieuses et souvent mal comprises.

Changer d'URL peut sembler une bonne idée, mais vous devez tenir compte de la façon dont cela nuira ou aidera votre résultat net.

Lorsque vous envisagez des refontes de site et des changements de plate-forme, évaluez pleinement les risques et les avantages impliqués, et comment les changements structurels d'URL affecteront le référencement. Ne prenez pas la décision à la légère.

Lorsque vous mappez vos modifications, n'oubliez pas :

N'utilisez que des redirections 301 avec une redirection d'URL à URL pour chaque page que vous allez conserver.
Mettez à jour tous les liens sur la page pour tenir compte du changement, en évitant les redirections en chaîne.
Créez un nouveau sitemap XML et soumettez-le à Google.
Si vous déplacez un ancien site vers un nouveau site, laissez temporairement l'ancien plan du site en place.
Vérifiez votre travail avec un outil d'araignée SEO.

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