Pourquoi la stratégie de contenu est-elle la plus importante ?

Votre marque a-t-elle une stratégie derrière son marketing de contenu ?

Cela devrait.

La planification fait partie intégrante de la réalisation de ce retour sur investissement (ROI) toujours insaisissable.

Même si vous n'êtes pas un planificateur naturel, vous conviendrez probablement que la plupart des tâches sont plus faciles à réaliser si vous planifiez d'abord.

Par exemple, planifier vos repas pour la semaine plutôt que de le faire à la va-vite. Faire les courses avec une liste planifiée contre rien. Planifier un voyage ou descendre de l'avion sans savoir ce que vous ferez ni où vous irez.

Certaines personnes sont excitées de vivre dans l'inconnu. Mais, pour la plupart d'entre nous, que nous voulions économiser de l'argent, manger plus sainement ou avoir une place dans ce restaurant branché en vacances, la planification est essentielle.

Il en va de même pour le marketing de contenu.

Sans stratégie, vos efforts de marketing de contenu sont beaucoup plus susceptibles d'aller nulle part et de ne rien faire.

Je dirais qu'un marketing de contenu rentable est impossible sans une stratégie de contenu solide.

Pour répondre à l'inévitable "pourquoi ?", expliquons pourquoi la stratégie de contenu est la plus importante.

Mais d'abord, qu'est-ce qu'une stratégie de contenu ?

Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu ?

Une stratégie de contenu est un plan qui définit la façon dont vous allez imaginer, créer, publier, promouvoir et gérer le contenu.

Une stratégie de contenu aide à définir les objectifs, les flux de travail, les directives, le budget, la structure de l'équipe et les règles de contenu de votre marque. Il répond définitivement à ces questions :

• Pourquoi créons-nous du contenu ? (Quels objectifs essayons-nous d'atteindre ?)
• Pour qui créons-nous du contenu ? (Qui est notre public cible ?)
• Comment allons-nous créer du contenu ? (Allons-nous faire appel à des talents internes ? Embaucher des rédacteurs/graphistes/vidéastes ?)
• Quel contenu allons-nous créer ? (Sur quels sujets et formats allons-nous nous concentrer ?)
• Où/quand publierons-nous du contenu ? (Sur notre site web ? Sur les réseaux sociaux ?)
• Comment notre public trouvera-t-il notre contenu ? (Comment le référencement est-il lié ?)
• Qui est en charge de la gestion, de la publication et de la promotion de notre contenu ? (À quoi ressemble notre équipe de contenu et qui remplit quel rôle ?)

Toutes ces questions sont essentielles pour répondre si vous créez du contenu. Et si vous formulez une stratégie de contenu, tous seront abordés avant de publier un seul article. C'est la clé.

Pourquoi une stratégie de contenu est votre carte vers un contenu rentable

Si vous avez été attentif, la stratégie de contenu est un gros problème.

Pourquoi?

Parce que le marketing de contenu intelligent obtient des résultats incroyables, et ces résultats coûteront 62 % moins cher à atteindre que la publicité traditionnelle ou payante.

Mais pour obtenir ces résultats, vous avez besoin d'une stratégie, car une stratégie est une carte qui vous mènera à un contenu rentable qui génère un retour sur investissement. Voici pourquoi.

1. Les entreprises dont le contenu a du succès ont une stratégie de contenu

97% des entreprises ont déclaré utiliser le marketing de contenu dans le cadre de leur stratégie marketing globale, selon une enquête Semrush. Cependant, seulement 57 % ont déclaré avoir une stratégie documentée et seulement 19 % ont déclaré que leur stratégie était avancée.

Le clin d'œil ? 78% des entreprises qui ont déclaré que leur marketing de contenu était "très réussi" avaient également une stratégie de contenu documentée.

Qu'est-ce que tout cela veut dire?

La plupart des entreprises utilisent le marketing de contenu, mais beaucoup ne réalisent pas tout son potentiel.

Pour faire ça, vous avez besoin d'une stratégie de contenu. Et, vous en avez besoin documenté .

C'est important car, sans plan documenté, vos efforts de contenu seront éparpillés. Et les efforts dispersés conduisent à des résultats dispersés et imprévisibles.

Autrement dit, si vous obtenez des résultats.

2. Pas de stratégie de contenu ? Aucun résultat

Voici à quoi ressemble le marketing de contenu sans stratégie :

Une petite marque décide de créer un blog. Un ou deux membres du personnel, également créatifs, sont chargés de le gérer.

Ils ne savent pas où trouver des sujets, alors ils regardent ce que font leurs concurrents et emboîtent le pas. Ils publient chaque fois qu'ils ont le temps, donc la publication est sporadique et dispersée. Ils publient sur les sujets sur lesquels leurs principaux concurrents publient avec peu de différenciation. Et lorsque la marque s'active, le blog se tait pendant des mois.

Un an plus tard, la marque consulte les résultats du blog – et n'en trouve aucun. Ils concluent que bloguer est une perte de temps.

Oui - dans ce cas, c'est le cas. Mais c'est parce que la marque en question a mal commencé dès le départ. Ils ont traité le marketing de contenu comme un accessoire qui pouvait être fait en quelques minutes de la journée sans trop d'effort.

La vérité est que si vous voulez que le marketing de contenu fonctionne, vous devez le considérer comme une autre activité commerciale vitale - et une stratégie de contenu vous aide à y parvenir.

Vous devez planifier comment, quand et pourquoi le faire, et pour qui vous le ferez. Vous devez élaborer une stratégie pour que votre marque puisse publier de manière cohérente et régulière (car la cohérence conduit à de meilleurs résultats) - et cela nécessitera plus que du temps libre de quelqu'un.

Confrontation à la réalité : cela nécessitera des efforts dévoués de la part de quelqu'un dont le travail de 9 à 5 consiste en la création de contenu et rien d'autre.

Comment allez-vous diriger cette personne ? Comment allouerez-vous les ressources pour employer ou payer cette personne? Comment vous assurez-vous que le contenu créé produira des résultats ? Vous devez planifier. Vous avez besoin d'une stratégie de contenu.

3. Une stratégie de contenu aligne votre personnel, vos processus et votre technologie

Si vous voulez des résultats à partir du contenu, vous devez vous assurer que toute votre marque et votre équipe sont sur la même longueur d'onde, travaillant selon les mêmes attentes et vers les mêmes objectifs.

Une stratégie de contenu documentée aligne toutes ces choses comme des pièces de puzzle qui s'emboîtent pour former une image complète.

Considérez l'élaboration d'une stratégie de contenu comme la présentation de votre plan de bataille pour accroître la notoriété de la marque, attirer davantage de trafic sur le site Web, nourrir votre public, augmenter les conversions et les ventes, ou tout autre objectif que vous jugez le plus important.

Atteindre ces objectifs nécessitera de nombreuses pièces mobiles, différentes personnes et de nombreux outils (comme une plate-forme de publication, des outils de référencement, un calendrier de contenu, des outils de planification des médias sociaux, des outils d'édition et des vérificateurs de contenu, des outils de collaboration, etc.).

Mais la stratégie tient compte de tous ces éléments et explique comment ils s'emboîtent.

C'est pourquoi vous et votre équipe devez prendre des décisions et enregistrer qui, quoi, où, quand et pourquoi afin que votre contenu ait ses meilleures chances de succès.

4. Une stratégie de contenu vous aide à gagner l'adhésion

Comme nous l'avons expliqué, vous avez besoin d'investissements pour vous assurer que le marketing de contenu peut fonctionner. Vous n'avez pas seulement besoin de personnes qui planifieront, créeront, géreront, promouvront et distribueront du contenu. Vous avez besoin de personnes qui savent ce qu'elles font. Et vous avez besoin d'outils que vos employés peuvent utiliser pour faciliter toutes ces étapes.

Mais que se passe-t-il si le budget marketing ne dépend pas de vous ? Ensuite, vous avez besoin de l'adhésion des supérieurs.

Comment obtenir l'adhésion du marketing de contenu ? En définissant une stratégie avec des objectifs, une trajectoire, des mesures à suivre et un budget.

La stratégie sert de preuve que vous savez ce que vous faites. De plus, il sert de guide détaillé pour d'autres personnes sur la façon dont vous envisagez d'exécuter le contenu avec succès.

Cela en fait un document puissant à avoir de votre côté lorsque vous travaillez pour gagner l'adhésion des patrons, des chefs de service, des clients, des cadres et de toute autre personne qui détient le pouvoir d'investir.

5. Une stratégie de contenu vous donne un avantage concurrentiel

Selon une récente enquête du Content Marketing Institute, seuls 40 % des spécialistes du marketing déclarent avoir une stratégie de contenu documentée.

Cette statistique n'a pas bougé ces dernières années.

Mais, année après année, les spécialistes du marketing dotés d'une stratégie documentée surpassent leurs pairs qui n'en ont pas.

Pour cette raison, ils ont un avantage concurrentiel. Vous avez besoin d'une stratégie documentée guidant tout ce que vous faites dans votre marketing de contenu pour gagner cet avantage sur la concurrence.

La puissance d'une stratégie de contenu réside dans le document fini et l'acte physique de sa création.

Lorsque les marques s'assoient pour comprendre ce contenu, elles cristallisent des domaines clés essentiels au succès :

• Clarifier et affiner leurs objectifs de contenu.
• Aller au cœur de qui ils doivent cibler avec du contenu.
• Envisager à quoi ce contenu devrait ressembler.
• Élaborer une stratégie d'exécution avec un ensemble clair d'actions comme un plan directeur.

Avec tout cela à l'esprit, nous ne devrions pas être surpris que les spécialistes du marketing qui élaborent une stratégie de contenu et écrivent cette stratégie soient régulièrement les plus performants.

Conclusion : Si vous voulez cet avantage concurrentiel, vous rejoindrez ce club.

Votre marketing de contenu est plus susceptible d'échouer sans stratégie de contenu

Une stratégie de contenu au cœur de votre marketing de contenu déterminera si vos efforts s'envoleront ou tomberont à plat.

Malheureusement, la plupart des marques abordent le marketing de contenu avec une approche de laisser-faire. Ils pourraient même obtenir des résultats "corrects".

Mais le fait est que "d'accord" ne devrait pas être la norme.

En effet, le contenu peut atteindre de grands sommets pour n'importe quelle marque, quel que soit son secteur d'activité ou sa taille.

Pensez-y : le contenu a un pouvoir immense pour développer votre marque.

Mais pour exploiter ce pouvoir, vous devez avoir une stratégie de contenu.