Pourquoi les cadeaux instantanés obtiennent de gros résultats avec un minimum d'effort

Quiconque a dit que « les bonnes choses arrivent à ceux qui attendent » ne faisait pas référence à notre récent concours Instant Win Beanie Giveaway. Ici, au siège de ShortStack, l'équipe avait une boîte pleine de bonnets et une liste d'objectifs marketing. C'était l'occasion idéale de faire bon usage de notre fonctionnalité Instant Win - une fonctionnalité dont les utilisateurs de ShortStack raffolent depuis le déploiement.

La fonctionnalité Instant Win a été un succès auprès des utilisateurs de ShortStack pour une bonne raison. En lançant notre propre cadeau, nous avons vu par nous-mêmes à quel point les résultats instantanés peuvent être attrayants. De plus, les investissements en temps et en coûts consacrés à cette campagne étaient au minimum. Quand tout fut terminé, notre entreprise s'est avérée en vaut la chandelle. Nous avons pu obtenir de nouveaux abonnés à la liste de diffusion, collecter de précieux UGC et trouver de bonnes maisons (ou devrais-je dire des têtes) pour des bonnets bien méritants.

Bases du concours

Le premier ordre du jour (et une bonne pratique que nous ne négligeons jamais) consistait à dresser une liste d'objectifs. Pour l'Instant Win Beanie Giveaway, notre objectif était de :

• utilisez notre fonctionnalité Instant Win IRL,
• constituer notre liste de diffusion avec de nouveaux abonnés,
• collecter du contenu généré par les utilisateurs à présenter dans une galerie de défenseurs de la marque ShortStack,
• décharger un peu de butin ShortStack que nous avions dans le placard. Après tout, les bonnets doivent être sur la tête, pas dans des boîtes.

La campagne a duré trois jours – du 12 au 14 février.

La participation au concours est restée ultra simple – les participants ont soumis leur adresse e-mail dans un formulaire pour participer. C'est ça! S'ils étaient sélectionnés au hasard comme gagnants, un nouveau formulaire de participation s'affichait pour recueillir leurs informations d'expédition. S'ils n'étaient pas sélectionnés pour gagner, ils voyaient le texte « essayez à nouveau demain ».

Cent gagnants ont été sélectionnés au hasard par notre fonctionnalité Instant Win pour gagner un bonnet ShortStack.

Les gagnants des bonnets ont reçu leur prix ainsi qu'une carte postale leur demandant de publier un selfie de bonnet avec #ShortStackSwag. Les publications sont collectées automatiquement dans un flux dans ShortStack et affichées dans une galerie. Le flux de hashtag restera en ligne pour les futurs cadeaux de butin.

Éléments de campagne

La principale fonctionnalité que nous mettons en évidence ici est, bien sûr, la fonctionnalité Instant Win, mais le véritable héros de ce cadeau était le nombre d'éléments que nous pouvions automatiser. La configuration d'Instant Win dans ShortStack est simple : indiquez le nombre de prix que vous souhaitez attribuer sur un certain nombre de jours et c'est tout ! ShortStack fait le reste.

La sélection des gagnants ne figurait plus sur la liste des choses à faire, et pratiquement tout le reste de cette campagne était configuré pour « définir et oublier ». Les paramètres de visibilité ont été utilisés pour afficher le contenu au cours des différentes phases de la campagne. Par exemple, à la fin du concours, le message « Désolé, le cadeau est terminé » a été automatiquement révélé.

L'e-mail du répondeur automatique envoyé aux participants après leur inscription (aux gagnants et aux non-gagnants) et les e-mails programmés envoyés aux non-gagnants leur rappelant de s'inscrire à nouveau étaient tous deux automatisés. Enfin, les publications sur les réseaux sociaux étaient programmées dans Buffer.

Avec un petit effort en amont, l'exécution et le suivi de cette campagne ont été un jeu d'enfant. Voici une liste de tous les éléments de cette campagne du début à la fin :

• Pour créer la campagne, nous avons commencé avec le modèle Instant Win et l'avons personnalisé avec une image d'en-tête et une copie.
• Les paramètres de visibilité ont été utilisés pour automatiser quand la campagne serait « mise en ligne » et quand elle se terminerait.
• Pour promouvoir la campagne, un e-mail a été envoyé à notre liste actuelle d'abonnés et des publications sur les réseaux sociaux et des histoires ont été publiées.
• Nous avons envoyé un e-mail programmé le deuxième jour du concours pour rappeler à ceux qui n'ont pas gagné qu'ils pouvaient participer à nouveau.
• Les bonnets ont été envoyés avec une carte postale leur demandant de publier un selfie avec un bonnet avec #ShortStackSwag. Les entrées collectées sont affichées dans une galerie qui peut être utilisée pour de futurs cadeaux promotionnels.

Les résultats

Comme mentionné précédemment, nous avons été en mesure d'atteindre tous les objectifs que nous nous étions fixés : nous avons mis les freins à notre fonctionnalité Instant Win, attiré de nouveaux abonnés et lancé un flux entrant d'UGC de renforcement de la marque.

Autres informations intéressantes à noter – la majorité des inscriptions ont été recueillies le premier jour du concours. Chez ShortStack, nous prêchons l'importance de tester votre campagne avant le lancement et cela prouve pourquoi. La majorité de la participation se produit généralement au moment du coup d'envoi. Tout bug ou hoquet pourrait avoir un impact sur cette augmentation initiale de la participation.

Autre observation : la majorité des entrées ont été collectées sur ordinateur vs mobile. On pourrait en déduire que les participants étaient pour la plupart au travail ? Vous avez des emplois de bureau ? Et ayez le luxe de visualiser le contenu sur un écran plus grand. Bien que cela ne contribue en rien au succès ou à l'échec de cette campagne, cela peut nous donner des informations précieuses sur la mise en place de futures campagnes. Par exemple, si la majorité de nos utilisateurs consultent notre contenu depuis leur bureau, un prix approprié aux employés de bureau (un bobblehead, une tasse à café ou tout autre bibelot convivial) pourrait stimuler la participation.

Les résultats de ce cadeau sont encore très récents, donc les selfies avec des bonnets commencent tout juste à arriver. Jusqu'à présent, nous adorons l'UGC #ShortStackSwag généré.

Comment organiser votre propre concours Instant Win

Quelle que soit votre entreprise, un cadeau instantané est simple à configurer et peut vous donner des résultats rapides. Notre fonctionnalité Instant Win est disponible sur le plan d'affaires et supérieur. Toutes les autres fonctionnalités utilisées dans ce cadeau - e-mails automatisés, paramètres de visibilité, exportation de données - sont également disponibles sur ce plan. Pour utiliser des codes de prix uniques, un plan d'agence est requis, cependant, le cadeau peut être exécuté tout aussi efficacement sans l'utilisation de cette fonctionnalité.

Tout concours ou cadeau peut être passionnant, mais Instant Win prend le gâteau en répondant à notre besoin de gratification instantanée. Qui veut attendre des jours, voire des semaines, lorsque les résultats des gagnants peuvent être livrés en quelques secondes ? Tirez parti de l'excitation d'un cadeau instantané pour votre entreprise, associé à une facilité d'entrée et à une stratégie de promotion complète, et profitez de la satisfaction d'atteindre vos objectifs marketing.