Pourquoi Fortnite est-il en feu ? Recherche sur la stratégie marketing du jeu Fortnite

Fortnite - Phénomène mondial de marketing de jeux

Comme nous le savons tous, en 2020, Fortnite est apparu dans la vision des acteurs mondiaux et est devenu un jeu phénomène qui a explosé dans le monde entier. Après avoir fait irruption sur la scène en 2017, Fortnite a amassé 350 millions de joueurs à travers le monde en mai 2020. Si vous regardez le nombre de téléchargements de jeux dans le genre bataille royale, il est clair que la version mobile de Fortnite a également a été un énorme succès, ayant été téléchargé 78 millions de fois au cours de sa première année de sortie. Fortnite a non seulement volé la chaleur de PUGB, mais a également fortement réduit la part de marché de PUBG dans le monde entier, et maintenant il continue de prendre de l'ampleur et reste bien classé dans les classements mondiaux des jeux. Fortnite emprunte le gameplay de base de PUBG, mais pourquoi peut-il prendre une part du marché du jeu sous la domination de PUBG et marcher sur le même type de PUGB au sommet ? Nous analyserons les raisons pour lesquelles Fortnite peut prendre d'assaut le monde.

Utilisateurs enregistrés de Fortnite dans le monde d'août 2017 à mai 2020

Comment Fortnite gagne-t-il de l'argent ? Étude du modèle de promotion réutilisable

Fortnite est sans doute le jeu le plus en vogue du moment, attirant 125 millions de joueurs en un an avec son modèle free-to-play en Europe et aux États-Unis, éclipsant avec succès PUBG. Le jeu, qui a généré un chiffre d'affaires stupéfiant de 296 millions de dollars en avril, est désormais disponible sur PS4, Xbox One, PC et iOS. Bien qu'il soit free-to-play, Fortnite possède son propre modèle marketing unique pour devenir le jeu free-to-play le plus rentable du moment. Le jeu gratuit Epic a rapporté 223 millions de dollars en mars 2020, puis a connu une augmentation significative en avril pour atteindre 296 millions de dollars, maintenant cet élan et atteignant 318 millions de dollars en mai. Cela place Fortnite bien en avance sur les autres jeux gratuits, qui ont généré plus de 1,2 milliard de dollars de revenus à ce jour, qui proviennent tous d'achats non requis dans le jeu, tels que des costumes ou des danses.

Le modèle commercial de Fortnite

Modèle de revenus Gratuit + achat intégré

Outre les mécanismes de jeu simples et le fait que le jeu soit gratuit, le modèle commercial d'Epic Games a également contribué à l'énorme succès de Fortnite.

Après la sortie du mode "battle royale", le succès de Fortnite est devenu un sujet qui mérite d'être analysé, car peu de gens auraient pu prédire à l'avance que le jeu d'Epic Games atteindrait la popularité et les énormes revenus dont il dispose aujourd'hui. En plus des mécanismes de jeu simples et du fait que le jeu est gratuit, le modèle économique d'Epic Games a été un énorme succès.

L'analyste Michael Pachter de Wedbush Securities a récemment expliqué le succès du titre, qui selon lui a attiré des millions de joueurs. D'après les informations qu'il a obtenues directement d'Epic Games, le modèle de profit du jeu est très réussi : "La commande du joueur peut acheter un pass de jeu permanent pour 10 $. Cette stratégie est super intelligente. Epic m'a dit il y a 12 semaines qu'ils avaient vendu 5 millions de pass de jeu". en une journée. C'est 50 millions de dollars gagnés en une journée. C'est un excellent modèle économique. Je pense que beaucoup d'éditeurs vont reproduire cette stratégie et commencer à vendre des skins en même temps, et plus personne ne se plaindra de payer des joueurs qui perturbent l'équilibre. "

Comment devenir viral sur le marché du jeu en Inde ?

Ces dernières années, l'industrie du jeu mobile n'a cessé de croître et est désormais un marché qui peut concurrencer les industries du jeu sur console et sur PC. 2021 a été une année très importante pour le marché du jeu mobile.

Au premier semestre 2020, les trois principaux marchés mondiaux pour le téléchargement de jeux mobiles étaient l'Inde, les États-Unis et le Brésil, et ces trois marchés ont atteint différents degrés de croissance au deuxième trimestre sur la base du premier trimestre.

L'Inde est entrée dans l'embargo fin mars, et le volume de téléchargement de ses jeux mobiles au premier trimestre était de près de 1,8 milliard, et la croissance au deuxième trimestre était de 50 % à 2,7 milliards. Le marché américain a augmenté à un rythme relativement stable, ses téléchargements de jeux mobiles dépassant 1,4 milliard au premier et au deuxième trimestre. Le marché brésilien a enregistré près de 1,1 milliard de téléchargements au premier trimestre et a augmenté de 9 % en glissement annuel pour atteindre 1,2 milliard au deuxième trimestre. Il convient de noter que les mesures réglementaires du Brésil ne sont pas aussi strictes que les deux premiers marchés, tant en termes de portée de blocage que de durée.

Cependant, cette année appartient sans aucun doute au genre bataille royale, qui domine non seulement l'espace mobile, mais aussi l'espace PC et console. Si nous parlons des jeux mobiles les plus populaires, nous devons commencer par PUBG. Ce jeu a absolument dominé le marché mobile en 2020, et il continuera de le faire pendant un certain temps encore. Alors que PUBG a pris de l'ampleur en début d'année, Fortnite a rapidement repris les parts de marché et les joueurs, les joueurs ont hâte de pouvoir découvrir les deux jeux sur leurs appareils mobiles. Bien que ces jeux puissent être joués avec de superbes effets sonores ou même générer du bruit, ces effets sonores peuvent permettre aux joueurs de vivre une expérience de jeu plus immersive.

Fortnite est un produit qui a été un acteur majeur sur les plateformes de jeu en 2020. Son éditeur, Epic Games, a sorti avec succès le jeu sur toutes les plateformes concernées, y compris PC, PlayStation 4, Xbox One, Nintendo Switch, iOS et Android. Il a même fait la seule chose que peu de sociétés de jeux peuvent faire, à savoir créer de véritables capacités de matchmaking en ligne multiplateformes. En d'autres termes, les joueurs peuvent jouer à un jeu avec leurs amis à tout moment, quelle que soit la plateforme sur laquelle ils se trouvent.

Non seulement cela, mais Fortnite a également attiré des joueurs célèbres dans le jeu, et certains utiliseront même des mouvements dans le jeu pour célébrer dans la vraie vie. Fortnite est d'abord sorti sur iOS avant de se lancer sur Android, avec beaucoup plus de joueurs sur iOS que sur Android.

Comment commercialiser votre jeu comme Forenite ?

Pour maintenir l'impact du jeu, Epic Games dépense un coût très élevé chaque saison pour le promouvoir en ligne ou hors ligne afin de s'assurer que chaque mise à jour est d'actualité.



Bien que cela semble risqué, l'approche "événement trou noir" d'Epic est indéniablement une classe de maître dans le marketing moderne. De l'aperçu de la mise à jour saisonnière, à la suspension du jeu, laissant suffisamment de suspense, la publication du pack de mise à jour en téléchargement à l'avance, puis le lancement officiel, "Fortnite" a mis moins de deux jours pour apporter une nouvelle percée à ce phénoménal Jeu.

Une fois l'événement commencé, le seul mode restant dans Fortnite s'appelle "The End", qui permet aux joueurs d'entrer dans le jeu dans un état paisible pour profiter du compte à rebours final. Une fois le compte à rebours terminé, Epic a attiré tous les joueurs dans l'événement. Que vous soyez dans le jeu ou dans le hall, alors que la fusée finale s'envole dans une faille spatio-temporelle, un trou noir géant avale soudainement tous les joueurs et tout ce qui se trouve sur la carte dans le néant.

Chaque mise à jour majeure doit sortir avec un œuf de Pâques, et chaque fois que le nouveau gameplay de l'œuf peut déclencher le réseau social, est largement devenu la pratique de signature de Fortnite. Chaque fois qu'il y a une mise à jour majeure de la version, les officiels voudront toujours attirer l'attention des joueurs et du monde extérieur par le biais d'œufs et d'événements à l'échelle du service, qui sont dans une certaine mesure devenus une marque unique de Fortnite. La pratique consistant à lancer en permanence des œufs ou des événements surprenants et créatifs, qui forment finalement une étiquette unique et personnalisée, aide également Fortnite à établir davantage une barrière concurrentielle. Le gameplay de base de Fortnite n'est pas compliqué, mais ce rythme mis à jour de lancement constant de nouvelles activités, de formation d'événements marketing et de gain de buzz sur les réseaux sociaux devient son modèle de fonctionnement unique.

Principaux défis auxquels vous serez confrontés dans le marketing de jeux

Objectivement parlant, après plus d'un an de phénomène mondial, les utilisateurs et le marché ont expérimenté tout le contenu, et la machine à gagner de l'argent d'Epic Games doit non seulement recréer de la fraîcheur, mais également introduire un gameplay compétitif tactique plus excitant.

Dans la plupart des jeux en ligne, après que les joueurs ont investi des centaines ou des milliers d'heures dans votre contenu, la grande majorité du gameplay n'est plus nouvelle, et Fortnite ne fait pas exception. Cependant, étant donné qu'Epic a précédemment maintenu une bonne habitude de mises à jour hebdomadaires, je pense que la curiosité des joueurs sera davantage satisfaite.

Du point de vue de l'industrie, la fin du monde du jeu avec la destruction de météorites n'est peut-être pas nouvelle, mais il n'est pas rare de pouvoir tenir l'échelle tout au long du processus.

Quel est l'avenir de Fortnite ?

Fortnite ne semble pas satisfait d'être "le jeu tactique avec le plus grand nombre d'utilisateurs". Il a essayé différentes manières de sortir du ring. D'après les nombreux liens et activités intégrées de ces dernières années, l'attente d'Epic Games pour "Fortnite" n'est pas seulement un jeu pop-up, mais une culture à la mode au-delà du jeu. Il ne s'agit pas du nombre d'utilisateurs qu'il atteint, mais de la création d'un "langage culturel à la mode" en absorbant différentes marques et en exprimant le même contenu de manière créative dans différents domaines. Et maintenez-le à jour pour qu'il devienne une expression de soi qui puisse s'adapter longtemps à la nouvelle génération d'utilisateurs. Dans le marché du jeu concurrentiel et en constante évolution d'aujourd'hui, Fortnite doit être prêt à relever de nouveaux défis s'il veut continuer à se développer à l'avenir.