Pourquoi mon référencement ne fonctionne-t-il pas ? 10 façons de corriger votre référencement et d'améliorer le classement de votre site sur les moteurs de recherche

81% des consommateurs effectuent des recherches en ligne avant d'acheter un produit.

Il est donc plus que probable que les personnes qui atterrissent sur votre site Web y arrivent de manière organique après avoir exploré votre marché via une recherche en ligne.

Peut-être que vous êtes nouveau dans l' optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou peut-être que vous mettez en œuvre des initiatives de référencement clés depuis un certain temps maintenant.

Quoi qu'il en soit, si votre site ne voit pas le classement et le trafic que vous souhaitez, c'est peut-être parce que vos stratégies de référencement vous échouent.

Mais cela ne signifie pas que votre marque est vouée à l'échec. Vous devez simplement savoir comment améliorer vos tactiques de marketing SEO et fournir aux utilisateurs le contenu de grande valeur qu'eux-mêmes – et Google – recherchent.

75% des personnes ne défilent jamais au-delà de la première page des résultats de recherche.

Cela signifie que votre entreprise doit faire du référencement une priorité. De plus, votre marque doit faire des initiatives de référencement correctes une priorité.

Tu sais ça. Mais ce que vous ne savez peut-être pas, c'est que toutes les stratégies de référencement ne sont pas créées de la même manière.

Contrairement à l'embauche d'un plombier pour réparer votre évier, qui est généralement un processus simple et compris, le référencement implique une large gamme de services qui ne sont souvent pas bien compris par les décideurs.

Cela crée un environnement dans lequel de nombreux fournisseurs sont meilleurs pour vendre du référencement que pour le faire efficacement – ​​ou pour ne rien faire du tout.

Dans le pire des cas, vous pourriez finir par nuire à votre classement plutôt que de les aider.

Les techniques de référencement Black Hat nuisent au classement de votre site Web

Le référencement Black Hat fait référence à la pratique consistant à essayer de jouer sur les algorithmes des moteurs de recherche en optimisant excessivement votre site Web, votre contenu et vos tactiques de création de liens pour créer un avantage sur vos concurrents sans créer l'autorité naturelle du site pour classer vos mots clés cibles. Consultez ce guide Comment planifier vos backlinks d'OutreachMama afin de rester dans la voie blanche et de tirer le meilleur parti des SERP.

Les marques qui pratiquent le référencement black hat suivent et manipulent souvent les directives et les algorithmes des moteurs de recherche sans tenir compte de l'aspect humain de l'expérience en ligne. Ainsi, les sites Web qui utilisent des techniques de référencement Black Hat ne sont pas utiles pour les utilisateurs et sont finalement pénalisés par un classement inférieur dans les moteurs de recherche.

S'engager dans des tactiques de référencement black hat est contraire à l'éthique, ne suit pas les meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche et existe uniquement dans le but de vous frayer un chemin vers le sommet en peu de temps plutôt que de lancer une campagne de référencement qui construit une véritable relation avec Google et autres moteurs de recherche.

En tant que tel, l'utilisation de techniques de chapeau noir peut faire interdire votre site par les principaux acteurs des moteurs de recherche. Il est donc préférable de rester à l'écart des tactiques suivantes :

• Automatisation du contenu
• Créer des liens avec des thèmes WordPress, des widgets, etc.
• Remplissage de mot-clé
• Texte et liens cachés
• Noms de domaine expirés
• Schémas de liens/manipulation de liens
• Contenu en double

Améliorez le classement de votre site Web avec White Hat SEO

Au lieu de cela, les entreprises peuvent utiliser des techniques de référencement en chapeau blanc – ou des meilleures pratiques de référencement « approuvées par les moteurs de recherche » – pour se classer plus haut sur les moteurs de recherche.

Certes, les stratégies de référencement organique sont conçues pour promouvoir le contenu et l'autorité d'un site Web de manière naturelle. En faisant cela, l'expérience utilisateur est prioritaire par rapport aux algorithmes des moteurs de recherche, ce qui, ironiquement, améliore les classements plus efficacement.

Certaines stratégies d'optimisation des moteurs de recherche à chapeau blanc à mettre en œuvre comprennent :

• Création d'un site Web adapté aux mobiles
• Améliorer l'expérience utilisateur
• Création de liens à partir de sites Web fiables et pertinents
• Recherche précise de mots clés
• Métadonnées optimisées
• Identifier le contenu qui se classe déjà bien, l'enrichir et le promouvoir

Étant donné que l'intention est déjà établie via la requête de recherche de l'utilisateur, la qualité des prospects issus des initiatives de référencement organique est souvent meilleure que via d'autres campagnes et stratégies marketing.

Les prospects des moteurs de recherche ont un taux de clôture de 14,6% par rapport aux autres prospects sortants qui ont un taux de clôture inférieur à 2%.

Si vous n'obtenez pas le trafic organique, les prospects et les ventes que vous aimeriez obtenir, il est temps d'examiner de plus près votre stratégie et d'apporter les changements appropriés.

Nous nous sommes entretenus avec la principale agence numérique Midas Marketing pour savoir pourquoi votre référencement échoue et comment vous pouvez corriger vos tactiques et voir les classements augmenter sous vos yeux.

10 raisons pour lesquelles votre référencement ne fonctionne pas (et comment y remédier)

1. Vous n'avez pas effectué d'audit technique SEO

Réaliser un audit SEO est une première étape nécessaire au développement de votre stratégie SEO. Cette procédure technique peut identifier les problèmes clés et les inefficacités dans votre contenu, la conception et la composition technique globale de votre site Web.

Sans audit technique de référencement, vous courez le risque de répéter les erreurs que vous avez pu commettre dans le passé avec votre stratégie de référencement, tout en ne parvenant pas à développer une compréhension fondamentale de vos meilleures opportunités et de vos plus grandes menaces du point de vue du référencement.

Où votre marque a mal tourné

De nombreuses marques oublient complètement cette étape et essaient de corriger leurs stratégies de référencement sans vraiment comprendre ce qui ne va pas.

De plus, vous n'utilisez peut-être pas les bons outils pour découvrir les performances de votre site Web ou comprendre ce que signifient les informations que vous collectez lors de l'audit.

Cela pourrait conduire Google à mal comprendre les composants clés de votre site Web, à ne pas classer votre contenu pour les mots clés appropriés, à indexer votre site de manière incorrecte ou à vous punir pour des erreurs que vous ne savez même pas que vous faites.

Comment votre marque peut résoudre ce problème

Le moyen le plus efficace de résoudre ce problème consiste à faire équipe avec un fournisseur de services de référencement professionnel qui peut effectuer cet audit et vous donner les informations nécessaires et exploitables.

De plus, vous pouvez utiliser des outils de référencement fiables tels que SEMRush et Ahrefs. Ceux-ci vous permettront de suivre la santé du référencement de votre site Web, de découvrir pour quels mots-clés vous vous classez et quelles pages sont classées pour ces mots-clés spécifiques.

Google Analytics et Google Search Console sont d'autres ressources professionnelles qui vous montreront les performances de votre site Web et garantiront que Google voit correctement votre site Web.

Pour remettre votre SEO sur les rails suite à un audit SEO :

• Travaillez avec des professionnels du référencement et des développeurs Web pour résoudre les problèmes de code qui peuvent entraver une indexation et un classement appropriés.
• Un audit SEO identifiera la vitesse du site, la convivialité mobile, la valeur du contenu, les métadonnées et plus encore. Ces services d'audit comprennent ce que les moteurs de recherche recherchent pour déterminer les classements.
• Cartographiez votre site Web, votre contenu et vos stratégies de création de liens pour refléter les meilleures opportunités de mots clés.

Avec ces informations, vous pouvez élaborer une stratégie de référencement globale qui aidera votre site Web à se classer sur la première page.

Meilleures sociétés de référencement

2. Vous ne menez pas de recherche de mots clés efficace

Vous ne pouvez pas simplement choisir un mot-clé à partir de rien et décider de commencer à l'optimiser. Les marques doivent mener des recherches stratégiques pour s'assurer que les expressions pour lesquelles elles optimisent leur site Web sont des mots-clés que leurs consommateurs recherchent réellement et qu'elles représentent un niveau élevé d'intention d'acheter vos produits ou services.

Où votre marque a mal tourné

Pour commencer, vous venez de deviner quels mots-clés utiliser.

D'autres façons dont la recherche de mots-clés incorrects peut échouer incluent :

• Ne pas utiliser d'outils de recherche de mots clés fiables
• Suivre aveuglément vos concurrents sans mener vos propres recherches
• Utiliser des mots-clés qui ne sont pas réalisables (c'est-à-dire qu'ils ont une difficulté élevée pour les mots-clés et que de nombreux sites sont en concurrence pour se classer)
• Optimisation des mots-clés avec un faible volume de recherche (c'est-à-dire qu'il n'y a pas assez de personnes qui les recherchent)
• Utiliser des mots clés qui ne sont pas pertinents pour votre marque ou votre audience
• Ne pas inclure les mots-clés que vous essayez de classer efficacement dans votre stratégie de marketing de contenu

Comment votre marque peut résoudre ce problème

Afin de vous assurer d'atteindre le but, vous devez :

• Utilisez des outils appropriés comme SEMRush, Ahrefs et Yoast pour identifier les bons mots-clés
• Utilisez ces outils pour déterminer approximativement à quelle fréquence vous devez inclure ces mots-clés
• Assurez-vous d'inclure des mots-clés dans les métadonnées, les titres et les titres - et chargez-les dès que possible.
• Donnez la priorité à l'expérience utilisateur et aux mots-clés qui ont du sens pour le lecteur avant tout.

Certaines entreprises ne savent même pas qu'il existe des données disponibles pour rechercher exactement quels mots-clés leurs clients recherchent, à quelle fréquence ils les recherchent et à quel point ils seront difficiles à classer votre site Web pour eux. Assurez-vous de profiter de cette opportunité!

3. Vous ne publiez pas de contenu précieux (et vous ne mettez pas à jour du contenu obsolète)

72% des spécialistes du marketing citent la création de contenu comme leur initiative de référencement la plus efficace.  

C'est parce que le contenu est roi. Cependant, il est facile pour les marques de créer une stratégie de marketing de contenu qui ne complète pas les initiatives de référencement ou ne captive pas les consommateurs.

Où votre marque a mal tourné

La plus grande erreur que votre marque commet avec votre contenu (en supposant que vous soyez cohérent avec sa publication !)

Peut-être que vous ne considérez même pas du tout vos mots clés cibles et que vous bloguez simplement parce que vous avez entendu dire que c'était « bon à faire pour le référencement ».

De plus, votre marque peut fournir un contenu qui n'est ni utile ni informatif. Il est considéré comme de mauvaise qualité et n'est écrit que pour Google.

Cela nuit à l'expérience utilisateur, augmente les taux de rebond et réduit le temps que les utilisateurs passent sur le site, ce qui fait que les sites Web sont moins bien classés.

Un autre faux pas consiste à créer uniquement du contenu promotionnel. 60% des consommateurs se méfient des contenus promotionnels et sponsorisés. Vous devez donc vous assurer que ce que vous fournissez à votre public est précieux et informatif.

Comment votre marque peut y remédier

Google et les autres moteurs de recherche se soucient de la qualité de votre contenu. Par conséquent, il doit être :

• Haute valeur
• Informatif
• Bénéfique pour vos publics
• Incluez des mots-clés stratégiques qui fonctionnent bien avec le sujet de l'article.
• Complète - 2000 mots, en particulier pour les mots clés très compétitifs, est un bon standard

Plus un consommateur trouve votre contenu précieux, plus votre site apparaît crédible aux yeux de Google et plus votre classement est élevé.

"Pour nos clients, chaque article de blog que nous publions avec notre service de rédaction de blogs fait pour vous est envoyé pour examen, avec notre mot-clé cible, le volume de recherche et le score de difficulté de classement", explique Kris Asleson, stratège numérique chez Midas Marketing. « Bien qu'un excellent article de blog ne se limite pas à simplement essayer de se classer pour un mot-clé principal, cela permet au moins à nos clients de comprendre et d'orienter la stratégie de contenu que nous exécutons en leur nom. »

De plus, republier l'ancien contenu que vous avez optimisé et ajouté est tout aussi important pour le référencement.

La mise à jour et la republication de contenu peuvent augmenter le trafic de 11 % .

Vous n'avez pas besoin de vous concentrer uniquement sur la création de nouvelles pièces. Au lieu de cela, vous pouvez simplement continuer à améliorer le contenu déjà existant qui offre de la valeur.

Pour ré-optimiser avec succès l'ancien contenu, vous pouvez :

• Intégrer plus de statistiques et de faits crédibles
• Lien vers des sources réputées
• Inclure des mots clés pertinents
• Faites des phrases courtes et concises
• Éviter la voix passive
• Utilisez des images, des graphiques, des tableaux et des vidéos de grande valeur

Une bonne stratégie de référencement que vous pouvez utiliser ici consiste à suivre régulièrement les performances de votre contenu et à optimiser les publications une fois qu'elles atteignent un certain seuil de classement, comme la page 3 ou mieux dans les résultats de recherche pour leurs mots clés.

Avez-vous besoin de corriger votre référencement ? En savoir plus sur les études de cas, les prix, la direction de l'entreprise, le portefeuille, l'expertise et plus de Midas Marketing ICI .

4. Votre site Web n'est pas conçu pour se convertir

Google ne se soucie pas seulement de votre contenu. Il se soucie du fonctionnement de votre site Web.

Un élément important qui compte vraiment dans votre classement dans les moteurs de recherche est la vitesse du site – et cela devient de plus en plus un facteur chaque année.

Les taux de rebond augmentent de 12% pour chaque seconde qu'il faut à votre site Web pour se charger.

Si le chargement de votre site Web prend plus de deux secondes, vous verrez probablement des taux de rebond en moyenne 50 % plus élevés.

Un temps de chargement rapide du site Web signifie également une excellente conception UX, qui est un drapeau vert majeur pour les moteurs de recherche.

D'autres indicateurs importants de l'expérience utilisateur incluent les pages 404 et les liens rompus. Si votre site Web contient un tas de liens qui mènent à des pages inexistantes, votre classement en souffrira.

Où votre marque a mal tourné

La vitesse de votre site peut subir un impact majeur en raison de la plate-forme sur laquelle il réside.

Certaines plateformes comme Wix, WordPress et Drupal sont d'excellentes plateformes, mais si vous n'effectuez pas les mises à jour nécessaires, la vitesse de votre site en prendra un coup.

La mise en cache peut également ralentir votre site. La mise en cache est un aspect important d'un site Web car elle stocke de petites quantités de mémoire, ce qui entraîne des vitesses de chargement plus rapides.

De même, un serveur peu fiable ou non sécurisé peut compromettre votre conception et entraîner une diminution des vitesses de chargement. Par exemple:

• Votre code et votre développement Web pourraient avoir besoin d'améliorations
• Votre entreprise pourrait inclure la mise en cache du navigateur

Ces légères erreurs peuvent considérablement ralentir votre site Web et ralentir les temps de chargement.

Enfin, si vous supprimez une page Web sans ajouter de redirection 301, vous perturbez l'expérience utilisateur et dirigez les conversions potentielles vers une page inutile qui diminuera la confiance qu'ils ont en votre marque. Assurez-vous que si vous modifiez l'URL d'une page, vous incluez toujours une redirection de l'ancienne URL vers la nouvelle !

Comment votre marque peut y remédier

• Utilisez des outils clés pour vérifier la vitesse de votre site
• Faites appel à des constructeurs et développeurs de sites Web pour apporter les modifications techniques nécessaires à votre conception
• Assurez-vous que les images, le code et les plates-formes ne font pas ralentir votre site

Vous devez vous assurer que votre site fonctionne à sa capacité maximale. Un audit technique SEO vous aidera à voir si votre site est assez rapide.

Mais un autre excellent outil pour vérifier la vitesse de chargement de votre site est Google PageSpeed ​​Insights .

Cette ressource testera votre site Web dans son ensemble ainsi que des pages individuelles pour voir à quelle vitesse elles se chargent et s'il existe des obstacles bloquant sa vitesse et son efficacité.

À partir de là, vous pouvez formuler une feuille de route pour améliorer les défauts que vous trouvez.

De plus, travaillez avec votre équipe de développement Web pour rediriger automatiquement toutes les pages Web cassées ou supprimées vers une page entièrement fonctionnelle avec un message similaire.

Vous devez également supprimer régulièrement les liens rompus de vos pages Web.

Entreprises de développement de sites Web

5. Vos images ralentissent votre site

Comme nous l'avons dit, la vitesse du site est importante. Mais vos images pourraient également avoir un impact négatif sur vos temps de chargement.

Où votre marque a mal tourné

Lorsque les images sont trop grandes, elles peuvent effacer les écrans et créer une mauvaise expérience utilisateur.

De plus, les images volumineuses peuvent prendre beaucoup de temps à charger.

39 % des utilisateurs cesseront de s'engager avec un design - sur un ordinateur de bureau et sur un mobile - si les images prennent trop de temps à charger. Les grandes images donnent à votre conception un aspect bâclé et désorganisé.

Les grandes images et les temps de chargement lents ruinent également les sessions de navigation mobile. C'est mauvais pour les expériences et les classements en ligne, en particulier parce que Google met davantage l'accent sur les plates-formes mobiles et le référencement.

Comment votre marque peut y remédier

Les images peuvent être corrigées à l'aide d'outils tels que Gimp, Photoshop et autres. Les utilisateurs de Wordpress peuvent implémenter des plugins de redimensionnement qui font une grande partie de l'optimisation pour vous. Certains de ces outils sont gratuits tandis que d'autres sont payants.

Mais peu importe, vous pouvez facilement trouver des outils qui compressent la taille du fichier image sans différence notable à l'œil nu.

Cela garantit que le site se charge rapidement mais que l'image est la même.

Il est également important que votre marque utilise JPG ou JPEG, et non PNG.

Les fichiers JPEG peuvent être compressés plus petit sans aucune différence notable et aident donc le site Web à se charger plus rapidement. Aussi, visez moins de 500 Ko en ce qui concerne la taille de l'image.

En suivant ces bonnes pratiques, vous vous assurerez que votre image n'est pas trop grande et n'aura pas d'impact négatif sur la façon dont votre site se charge.

6. Vous n'optimisez pas votre site Web pour le mobile

57% des personnes ne recommanderont pas un site qui n'a pas un design adapté aux mobiles.

Si les gens rebondissent rapidement sur votre site mobile, alors vous montrez à Google que votre site ne vaut pas la peine d'être classé.

Ces dernières années, Google est passé à une approche d'indexation axée sur le mobile . Ainsi, si votre site n'est pas adapté aux mobiles, vos chances de classement pour vos mots clés cibles diminuent considérablement

Où votre marque a mal tourné

Le plus gros problème que votre marque puisse rencontrer est que votre conception n'est tout simplement pas réactive, ce qui signifie qu'elle ne fonctionne de manière optimale que sur le bureau et uniquement sur le bureau.

À partir de 2019, plus de 80 % de l'utilisation d'Internet dans le monde se fera sur mobile.

Voici quelques raisons qui expliquent l'absence de conception mobile :

• Vous n'avez pas créé de site Web mobile en même temps que votre site de bureau
• Vous avez utilisé le mauvais langage de codage
• Vous bloquez les images sur mobile
• Les vitesses de chargement sont trop lentes
• Les images sont trop grandes

Comment votre marque peut résoudre ce problème

Vous pouvez corriger votre stratégie de référencement mobile en investissant simplement plus de temps et d'énergie dans votre conception mobile. Pour créer une plate-forme adaptée aux mobiles :

• Assurez-vous que le contenu et les images se chargent correctement et rapidement.
• Assurez-vous que les tailles de police sont lisibles.
• Rendez les CTA clairs et cliquables.
• Utilisez une taille et un format d'image appropriés.
• Continuez à tester votre conception pour toutes les tailles d'écran

En suivant ces étapes, votre site Web sera bien classé et engagera les utilisateurs mobiles.

7. Vous n'investissez pas dans les liens internes et la création de liens

Les liens internes et externes sont importants en matière de référencement.

L'intégration de liens précieux et pertinents augmentera votre visibilité et renforcera la crédibilité de votre marque. Cela vous aligne en tant que leader aux yeux de ces moteurs de recherche.

"Les données ont montré de manière constante au fil des ans que le fait d'avoir une bonne variété de liens externes vers votre site Web est l'un des principaux facteurs de domination du référencement", explique Asleson. « Obtenir des liens externes faisant autorité sur des sites Web pertinents pour l'industrie et pointant vers votre site demande beaucoup de travail et est l'une des raisons pour lesquelles le référencement peut être coûteux aux yeux de certains propriétaires d'entreprise et responsables marketing. Assurez-vous de clarifier cet élément de votre stratégie de création de liens avant de vous engager avec une agence de création de liens SEO ! Chez Midas, nous proposons plusieurs packages de référencement que nous proposons en tant que service fait pour vous, qui peuvent tous être personnalisés spécifiquement pour votre entreprise.

Il convient cependant de noter que les liens peuvent nuire à votre stratégie de référencement si vous ne les utilisez pas correctement.

Où votre marque a mal tourné

• Vous utilisez des liens de non-suivi afin que Google ne puisse pas les voir.
• Les liens ne s'ouvrent pas dans la même fenêtre ce qui perturbe l'expérience utilisateur.
• Vous créez un lien trop souvent sur le même mot-clé qui semble spammé.
• Vous ne faites aucun lien vers d'autres pages de votre site.
• Vos liens et CTA vers d'autres sections de votre site Web n'ont aucun sens pour l'utilisateur.
• Vos liens proviennent de sites Web qui manquent de crédibilité ou dont les autorités de domaine sont médiocres.
• Vous incluez trop de liens vers les mêmes sources.
• Vous n'obtenez pas les mêmes liens de suivi provenant d'autres sources.
• Les liens proviennent de sites ou de sujets sans rapport avec votre marque

Comment votre marque peut y remédier

• Catégorisez les liens internes en tant que liens de suivi afin que Google puisse les voir.
• Assurez-vous que les mots-clés hypertextes ont un sens avec le contenu de la page vers laquelle le lien renvoie.
• Ne vous contentez pas de créer des liens sur les mêmes mots-clés à chaque fois, rendez votre formulation unique.
• N'abusez pas de vos liens internes – quelques liens sur une page de 1 000 mots suffisent.
• Accédez à des sites pertinents et réputés pour des opportunités de création de liens
• Diversifiez votre texte d'ancrage parmi vos liens externes et concentrez-vous sur les liens de marque, où le nom de votre entreprise, plutôt que votre mot-clé, est le texte lié.

Les liens internes dirigent les utilisateurs vers d'autres zones de votre site tandis que les liens externes dirigent les utilisateurs vers d'autres sources.

Votre site Web doit à la fois booster votre contenu et démontrer que vous êtes une source crédible.

Les liens internes facilitent l'indexation de votre site par les robots des moteurs de recherche. Ils permettent également à votre public de naviguer plus facilement sur votre site, créant une expérience utilisateur plus agréable qui est impérative pour le référencement.

En suivant ces bonnes pratiques de construction, Google choisira votre site et le classera positivement.

8. Vous avez oublié d'optimiser les titres de page, les H2 et les métadonnées

Les métadonnées, les titres et les titres ont tous une place dans l'algorithme de classement global de Google.

Les titres de page, les méta descriptions et les balises d'en-tête de page sont ce que les moteurs de recherche lisent en premier lorsqu'ils indexent votre site.

Ils sont cruciaux car ils aident Google à comprendre de quoi parle votre page, ce qui les aide à la classer avec précision.

Un titre est la formulation que vous pouvez voir lorsque vous survolez l'onglet titre sur un site Web. Ce sont les informations que Google analyse et utilise pour remplir une page de recherche.

Une balise H (titre) est la ligne de code qui distingue une ligne de texte comme importante et en gras dans votre site Web. Il donne une structure de contenu et une clarté pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Une méta description est le bloc de contenu que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre le contenu de votre page. C'est le petit bloc de texte qui se trouve sous le titre de la page d'accueil sur une page de recherche.

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Où votre marque a mal tourné

Si vous n'utilisez aucun mot-clé dans ces domaines - ou si vous les négligez complètement - votre page ne sera pas bien classée (ou pas du tout).

Inversement, insérer trop de mots-clés dans les H1, H2 et H3 peut ressembler à du spam.

D'autres problèmes surviennent lorsque vos méta-descriptions ne décrivent pas de manière concise et précise votre contenu. Si cette zone de contenu n'est pas convaincante ou n'existe pas, vous n'inciterez pas les utilisateurs à cliquer dessus.

Il est important de noter ici que le classement n'est que la première étape ! Si votre méta-description n'est pas convaincante, votre site peut être bien classé, mais votre taux de clics (CTR) en souffrira car les utilisateurs ne seront pas inspirés à cliquer sur votre URL avant de faire défiler les résultats ultérieurs.

Comment votre marque peut y remédier

• Assurez-vous que vos titres, balises et descriptions sont de la bonne longueur.
• Chargez vos mots-clés dès que possible.
• Faites une recherche de mots clés pour tirer parti des termes pertinents.

N'ayez pas peur d'inclure quelques H2 et H3 qui n'existent que pour améliorer l'expérience utilisateur et la qualité du contenu !
Ces éléments du site Web attirent l'attention des robots des moteurs de recherche et sont intégrés dans le code HTML de votre site.

Ce contenu a du poids et ajoute de la valeur à votre page en établissant une base solide et une base pour les moteurs de recherche afin de fonder votre autorité et votre crédibilité. De plus, cela ajoute également de la valeur pour les consommateurs.

9. Vos images ne sont pas optimisées pour la recherche

Il est important que vous incluiez des images, y compris des images, des illustrations et des vidéos, sur votre site Web.

Cependant, s'ils ne sont pas optimisés, Google ne les remarquera pas et ils n'auront pas d'impact positif sur votre classement SEO.

Où votre marque a mal tourné

Les images et les vidéos aident également à guider les consommateurs dans un voyage et aident à condenser les informations importantes, ce qui augmente les conversions.

Les images à elles seules rapportent 3% de tous les clics Google !

Cependant, ces images ont besoin de certaines métadonnées pour être efficaces, notamment :

• Balises d'images alternatives
• Titres d'image alternatifs
• Légendes des images (le cas échéant)

Si vous oubliez les titres et les balises des images alt, Google aura plus de mal à comprendre votre page. Et si Google ne peut pas comprendre votre page, ces images n'aideront pas votre page à remplir un résultat de recherche Google ou à améliorer les classements de recherche traditionnels.

Comment votre marque peut résoudre ce problème

Étant donné que Google lit les titres d'image alt et les balises d'image alt, les inclure améliorera automatiquement votre contenu et votre classement.

Dans les titres et les balises des images alt, incluez des mots-clés SEO appropriés et pertinents. Les balises d'image Alt doivent également décrire l'image, ce qui facilite également l'accessibilité générale du site Web.

La bonne nouvelle? Ces deux champs de métadonnées peuvent être identiques ! Assurez-vous simplement de ne pas insérer un paragraphe entier de mots-clés dans les données de référencement de votre image – cela nuira à votre classement.

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10. Vos objectifs de référencement, votre calendrier, votre budget et vos rapports ne correspondent pas

Cela peut prendre jusqu'à 6 mois ou plus pour voir des augmentations précieuses dans le classement des sites Web grâce aux améliorations apportées au référencement.

Des classements plus élevés deviennent plus difficiles avec des mots-clés compétitifs qui ont de nombreux sites en compétition pour eux.

Cette bataille difficile peut entraîner un long processus d'optimisation des moteurs de recherche qui est coûteux et comporte des jalons plus petits et moins fréquents.

Où votre marque a mal tourné

Le référencement prend beaucoup de temps et d'argent, en particulier pour les marchés et les mots-clés très concurrentiels.

Mais les marques – en particulier celles avec des budgets plus modestes – se trompent lorsqu'elles :

• Jetez tout votre argent dans un mot-clé pour lequel il est presque impossible de se classer.
• Attendez-vous à des améliorations de classement drastiques dans un court laps de temps.
• Embaucher et licencier continuellement des experts SEO à la recherche de résultats rapides qui ne sont pas réalistes.
• Vous n'avez pas accès aux données du site Web, à l'analyse des performances des campagnes de référencement, aux jalons et aux délais souhaités et aux informations de rapport claires.

Comment y remédier

Fixez-vous des attentes réalistes ! Si vous avez un petit budget, cela peut vous prendre beaucoup de temps pour vous classer pour les principaux mots clés.

En attendant, fixez-vous des objectifs réalisables. Recherchez des mots-clés ou des opportunités de référencement local moins compétitifs et investissez dans des améliorations stratégiques pour vous aider à vous classer en premier.

Cela lancera le référencement pendant que vous investirez lentement dans vos mots-clés les plus lucratifs.

En plus, patience ! L'optimisation des moteurs de recherche peut être épuisante - mentalement et financièrement. S'il peut sembler que rien ne fonctionne, vous pourriez être frustré, et vous pourriez même paniquer et parcourir de nombreux experts en référencement à la recherche d'une solution rapide.

Mais la réalité est qu'il n'y a pas de solution miracle. Trouvez une société de référencement fiable (comme Midas Marketing – si vous avez trouvé cet article utile !), qui communique honnêtement avec vous et peut vous aider à fixer des objectifs réalistes.

Ensuite, ayez de la patience pendant que vous travaillez ensemble pour améliorer le trafic organique et le classement des sites.

« Même si le référencement prend du temps, un partenaire SEO gagnant saura vous guider tout au long du processus », conseille Asleson. « Par exemple, vous obtiendrez une tonne d'informations précieuses au cours du premier mois de recherche et d'analyse avec nos campagnes. Vous comprendrez efficacement l'ensemble du paysage de la recherche pour votre entreprise. Après cela, nous optimisons le référencement de votre site Web pour refléter les meilleures opportunités que nous trouvons en tenant compte de votre budget et de vos objectifs. Alors que nous commençons la campagne mensuelle de création de liens et de marketing de contenu, nous ne nous contentons pas de suivre vaguement la croissance de votre entreprise - nous examinons les nouveaux mots-clés classés dans le top 100, comment ces mots-clés évoluent, dans quelle mesure le trafic organique de votre site Web augmente, et plusieurs autres facteurs qui préparent le terrain pour la phase finale - gagner de nouveaux clients grâce à la découverte organique de votre entreprise. Ainsi, même si cela prend un certain temps, il ne s'agit pas simplement d'espérer que de nouveaux clients commencent à trouver votre site Web à un moment indéterminé dans le futur.

En fin de compte, la meilleure entreprise de référencement pour votre marque produira des rapports de campagne de référencement réguliers, approfondis et faciles à comprendre. Ceux-ci décriront :

• Comment les initiatives fonctionnent.
• Comment votre site Web évolue dans les classements pour des mots clés spécifiques.
• Analyse de ce qui a fonctionné et de ce qui n'a pas fonctionné.
• Suggestions d'améliorations futures.
• Résultats projetés.
• Et plus!

Conclusion

Optimiser votre site Web pour qu'il se classe organiquement pour vos meilleurs mots-clés n'est pas aussi difficile qu'il y paraît.

Cela dit, il s'agit toujours d'un effort qui prendra du temps, une planification minutieuse et une compréhension approfondie du paysage du marketing technique et numérique.

Si vos efforts de référencement ont échoué dans le passé, soit à cause des mauvaises performances d'une société de référencement, soit à cause de votre tentative de le faire vous-même, vous pouvez identifier les zones de douleur qui vous retiennent dans cet article.

Le référencement est une jungle et il est facile de faire des erreurs qui nuisent à votre marque. Cependant, la recherche continue de devenir un canal de marketing crucial pour toutes les entreprises – et le sera toujours.

Avoir un fournisseur de référencement de confiance dans votre équipe est crucial si vous n'êtes pas vous-même un expert. Apprenez du passé et préparez-vous pour l'avenir avec ces 10 solutions simples.

Vous cherchez une agence pour améliorer vos classements de recherche de manière organique ? Contactez Midas Marketing ICI pour en savoir plus sur leurs services de référencement personnalisés.