Pourquoi le contenu des médias sociaux lié aux animaux de compagnie est si efficace

Quel est le point commun entre un bouledogue qui fait du skateboard, un chat blanc devant une assiette à salade et une tortue qui mange une fraise ? La réponse : les trois peuvent être des sujets familiers pour les utilisateurs de médias sociaux qui sont également des amoureux des animaux. L'omniprésence et la popularité d'images comme celles-ci sur des sites tels que Facebook, Twitter, Instagram, YouTube et TikTok ne font que montrer que le contenu des médias sociaux liés aux animaux de compagnie est en augmentation.

De nos jours, le contenu lié aux animaux de compagnie peut aller au-delà du simple divertissement des utilisateurs de médias sociaux. Ce type de contenu peut également être un outil puissant pour susciter l'engagement sur des questions importantes telles que l'adoption d'animaux de compagnie, le sauvetage d'animaux et les soins médicaux pour les animaux de compagnie dans le besoin. Par exemple, le site Web de contenu animalier The Dodo reçoit jusqu'à 5 milliards de vues par mois pour ses vidéos centrées sur les animaux. La popularité du site Web a entraîné de nombreuses adoptions d'animaux de compagnie et des campagnes de dons pour les refuges pour animaux.

Un autre exemple est celui du compte Twitter WeRateDogs, qui compte plus de 9 millions de followers. En plus des légendes humoristiques pour les chiots présentés sur les tweets du compte, WeRateDogs est connu pour faciliter les efforts de financement participatif pour les chiens qui ont besoin d'une intervention chirurgicale ou d'équipements médicaux comme des fauteuils roulants pour chiens. Dans plusieurs cas, les objectifs de collecte de fonds initiés par le compte Twitter - dont certains ont impliqué des milliers de dollars - ont été atteints en quelques heures.

Qu'est-ce qui explique l'efficacité et la large portée du contenu lié aux animaux de compagnie, et comment les organisations et les entreprises liées aux animaux de compagnie peuvent-elles tirer parti de ce type de contenu à leurs fins ? Pour répondre à cette question, voici une brève analyse des raisons pour lesquelles le contenu des médias sociaux liés aux animaux de compagnie fonctionne, ainsi que de la manière dont il peut être utilisé pour annoncer des événements pour animaux de compagnie, des produits pour animaux de compagnie comme des jouets pour chiens en gros et d'autres initiatives axées sur les animaux de compagnie.

Les animaux de compagnie sont parmi les personnages les plus accrocheurs des histoires de médias sociaux

L'une des principales raisons pour lesquelles le contenu lié aux animaux de compagnie est si populaire est en fait assez simple : les animaux de compagnie sont adorables et les gens adorent suivre leurs ébats. Parfois, ces publics de médias sociaux trouvent le contenu lié aux animaux de compagnie plus intéressant que le contenu lié aux humains d'amis, de membres de la famille et de pairs.

Dans une enquête réalisée en 2016 par la société d'aliments pour animaux de compagnie Mars Petcare, un répondant sur six avait créé un profil de réseau social distinct pour son animal de compagnie. Environ la moitié de ces répondants ont ajouté que les profils de leurs animaux de compagnie recevaient plus d'attention sociale que leurs profils personnels. Une chose est sûre : les gens sont attentifs lorsqu'un animal de compagnie est la vedette d'une photo ou d'une vidéo.

Les animaux de compagnie commandent leurs propres marques sur Internet

Il est également assez fascinant de penser au contenu lié aux animaux de compagnie en termes de notoriété et de construction de marque, car certains animaux de compagnie sur Internet ont eux-mêmes commandé de formidables marques. Grumpy Cat, Kabosu le Shiba Inu, Lionel le hérisson et Hamlet le cochon thérapeutique sont parmi les superstars les plus grandes et les plus immédiatement reconnaissables d'Internet. Ces icônes Internet sont devenues célèbres en raison de leur gentillesse, de leur relativité ou de l'humour des situations dans lesquelles elles sont généralement représentées. Les nouvelles marques peuvent étudier des phénomènes Internet tels que ces célèbres animaux de compagnie et apprendre quels traits rechercher chez leurs prochains ambassadeurs.

Le contenu pour animaux de compagnie produit de fortes réactions émotionnelles

Ce n'est pas seulement que le contenu lié aux animaux de compagnie a un attrait visuel, bien que cela puisse certainement être dit pour de jolies images ou des clips d'animaux de compagnie. Une autre raison pour laquelle ce type de contenu est si populaire est qu'il fait beaucoup appel à l'émotion humaine et inspire de fortes réactions.

En effet, les vidéos d'amitiés entre animaux de compagnie entre espèces, d'animaux passant du temps avec des bébés ou des tout-petits et d'animaux retrouvant leurs propriétaires peuvent évoquer une joie ou un réconfort profonds. Les deux sont des sentiments que le public humain recherche en temps de crise.

Il en va de même pour le contenu lié aux animaux de compagnie qui met à nu les réalités difficiles auxquelles les animaux de compagnie sont souvent confrontés, comme l'abandon ou la maladie. Lorsque les utilisateurs de médias sociaux tombent sur un contenu de cette nature, leurs forts sentiments d'inquiétude ou de détresse peuvent les pousser à agir. Après avoir découvert le contenu, ils peuvent être plus enclins à entamer une conversation avec leurs collègues défenseurs des animaux de compagnie, à faire un don à leur sanctuaire local pour animaux de compagnie ou à choisir d'adopter un animal de refuge au lieu de celui d'un éleveur.

Comment lancer une campagne de médias sociaux axée sur les animaux de compagnie : quelques derniers conseils pour les entreprises d'animaux de compagnie

Maintenant que vous en savez un peu plus sur la puissance du contenu des médias sociaux liés aux animaux de compagnie, vous voudrez peut-être envisager de lancer une campagne centrée sur les animaux de compagnie sur vos propres canaux de médias sociaux. Certains des points d'action que vous pouvez retirer de l'analyse ci-dessus sont les suivants :

Centrez votre campagne sur un objectif clair et mesurable

Comprenez quel type d'objectif vous souhaitez transmettre à votre public de médias sociaux lorsque vous partagez du contenu lié aux animaux de compagnie. De nombreuses organisations ont réussi à tirer parti de ce type de contenu pour atteindre des objectifs spécifiques, comme encourager la participation à un événement pour animaux de compagnie ou préparer leur marché à un nouveau produit pour animaux de compagnie. Connaître votre objectif vous permettra de créer, d'organiser et de partager de manière ciblée du contenu lié aux animaux de compagnie avec votre public.

Collaborez avec des ambassadeurs populaires pour animaux de compagnie

Les animaux de compagnie Internet les plus connus au monde sont devenus viraux pour leurs caractéristiques ou bizarreries uniques. Si vous connaissez des personnalités intéressantes - ou plutôt des personnalités de pattes - dans votre communauté locale, voyez si elles seraient disposées à s'associer à votre organisation et à susciter l'intérêt pour votre cause. Assurez-vous de choisir des ambassadeurs pour animaux de compagnie qui sont des personnages sympathiques et convaincants afin que leurs traits positifs soient associés à votre marque.

Interagissez avec votre public

Engagez votre public avec du contenu lié aux animaux de compagnie et inspirez-en à la fois la discussion et l'action. Utilisez les médias sociaux pour alimenter les conversations sur le fait d'être un amoureux des animaux et un défenseur des animaux. Vous pouvez également inviter les utilisateurs à découvrir quelque chose de nouveau qu'ils peuvent apporter dans leur vie avec leurs animaux de compagnie.

Présenter des animaux de compagnie sur vos propres réseaux sociaux est un excellent moyen d'attirer les gens vers votre marque. N'oubliez pas que les animaux mignons et charismatiques ne sont pas la seule partie de l'équation. Au contraire, vous devez également vous efforcer de les intégrer à votre stratégie de marque globale. Amusez-vous avec vos nouvelles campagnes de médias sociaux centrées sur les animaux de compagnie et assurez-vous que votre public le fait aussi !

A propos de l'auteur

Luis Gael est un écrivain créatif et passionné de technologie. Il adore passer son temps libre à gambader dans le parc avec ses meilleurs amis Loki, un Husky sibérien, et Hugo, un Malamute d'Alaska.