Pourquoi les gens retweetent-ils leurs propres tweets sur Twitter ?

Le retweet est l'une des actions que vous pouvez effectuer avec un tweet sur Twitter. Il suffit de répondre à un, d'en aimer un ou d'en ajouter un à un Moment. Lorsque vous retweetez un tweet, il apparaît dans votre flux avec un crédit complet à l'affiche originale. Cela s'oppose à l'ancienne forme de retweet, dans laquelle vous deviez taper manuellement RT @OriginalPoster : "Le contenu du Tweet".

Que diriez-vous de retweeter votre propre contenu ? Certaines personnes le font, d'autres pas. Certains l'adorent, d'autres le détestent. Il y a une quantité surprenante de discours autour de cette action possible.

Tout d'abord, pouvoir se retweeter n'a pas toujours été possible. Twitter a en fait ajouté la fonctionnalité au milieu de 2016. Depuis que la fonctionnalité a été ajoutée, un nombre incalculable de personnes se sont retweetés, pour diverses raisons. Est-ce que c'est une bonne chose? Est-ce une mauvaise chose ? C'est à toi de voir. Je vais discuter des avantages et des inconvénients de l'utilisation de cette fonctionnalité sur votre propre contenu. Si vous souhaitez lire d'autres perspectives, voici quelques options.

• Est-ce que re-tweeter vos propres tweets est la chose la plus triste que vous puissiez faire en ligne ?
• À l'honneur de se retweeter

Quoi qu'il en soit, voici mes réflexions sur le sujet, distillées à partir de mes propres expériences et de lectures approfondies dans la communauté.

Les avantages des auto-retweets pour le marketing

Il y a évidemment un certain nombre d'avantages à retweeter votre propre contenu. Le plus important est d' ajouter un peu plus d'exposition à un élément de contenu que vous souhaitez partager. Cela pourrait être une blague dans un tweet. Il peut s'agir d'une image, d'un gif ou d'une vidéo que vous souhaitez partager. Il peut s'agir d'un lien vers un article de blog, une page de produit, une page de destination ou une offre opt-in que vous souhaitez diffuser autant que possible pendant qu'il est toujours pertinent. Peu importe ce que vous retweetez ; le but est généralement le même.

Twitter est désordonné. C'est blindé de monde. Un utilisateur qui suit 100 personnes peut voir plusieurs centaines de tweets par jour. Quelqu'un qui suit tous ceux qu'il trouve, même modérément amusants, ne pourra pas voir ou interagir avec une fraction du contenu publié chaque jour. Sans oublier tous les retweets extérieurs, les réponses, les notifications similaires, les moments et le contenu sponsorisé. Il y en a trop. Vous manquez tellement à chaque fois que vous détournez le regard.

C'est d'ailleurs pourquoi tant de marques parlent de l'importance de trouver le bon moment de la journée pour poster. Vous voulez attraper les heures de pointe pendant qu'autant de vos abonnés sont en ligne et actifs que possible. Une heure plus tard, la plupart des personnes qui se connectent ne verront pas votre contenu ; c'est trop loin dans le flux. Vous voulez les frapper pendant qu'ils sont actifs.

Il existe cependant une alternative au retweet. Vous pouvez simplement publier à nouveau le même contenu. Peut-être s'agit-il du même lien avec une citation ou une phrase différente l'introduisant, ou peut-être s'agit-il exactement du même tweet, copié et collé. J'ai déjà parlé plusieurs fois des vertus de publier la même chose.

Vous n'avez même pas à vous soucier des répercussions de la publication du même contenu plusieurs fois, du moins pas vraiment. Si vous êtes une très petite marque avec seulement quelques centaines d'abonnés, ces abonnés seront peut-être plus susceptibles d'en avoir marre et de vous en parler. Si vous êtes une grande marque, cependant, vous pouvez vous en sortir avec beaucoup plus. Mon exemple préféré date de 2015, lorsque HootSuite a décidé de publier le même contenu 44 fois. Ils ont été appelés par quelques personnes, mais en même temps, ils ont eu un pic d'exposition à chaque fois qu'ils l'ont publié.

C'est le truc avec Twitter. Pour chaque personne suffisamment active pour voir que vous avez posté la même chose six fois cette semaine, il y a une centaine de personnes qui se connectent juste assez pour en avoir attrapé une. Je dirais qu'une sélection aléatoire de 600 abonnés suffit à compenser les pleurnicheries d'une personne trop sensible. Bien sûr, ces chiffres sont complètement inventés, mais le point demeure.

Un conseil connexe vient du secteur à but non lucratif, où ils recommandent de vous retweeter pour une exposition supplémentaire sans avoir besoin de créer un nouveau tweet à chaque fois.

Il y a un inconvénient majeur à utiliser cette méthode plutôt que de simplement publier plusieurs fois du nouveau contenu avec le même lien. Les retweets ne peuvent être effectués qu'une seule fois par compte à la fois. Qu'est ce que je veux dire?

Vous pouvez publier un contenu et vous pouvez retweeter ce contenu. Cependant, si vous souhaitez le retweeter à nouveau, vous devez annuler le retweet d'origine. Au plus, vous ne pouvez avoir que deux copies de ce contenu - le même tweet spécifique, c'est-à-dire - sur votre flux à un moment donné. Si je poste le lundi, retweete le mercredi et décide de retweeter à nouveau le vendredi, le retweet horodaté du mercredi disparaît.

Ce n'est pas vraiment un inconvénient en ce qui me concerne. Vous voyez, tout engagement qui vient du retweet va en fait au tweet d'origine. Les personnes qui retweetent un retweet ne font en fait que retweeter le tweet d'origine. Les retweets sont comme des fenêtres sur le passé, ils ne sont pas vraiment des doublons du contenu. Ceci est important pour Twitter, car il ne divise pas l'engagement de la même manière que différents partages d'un même message sur Facebook le divisent.

Un simple retweet est également beaucoup plus propre que certaines des autres options. De nombreuses marques utilisent la sténographie pour leurs copies de contenu. Ils peuvent le publier une fois "pour les gens du matin" et encore plus tard "pour la foule du soir" , mais ajouter ces phrases à chaque tweet devient répétitif et ne reconnaît pas les personnes qui n'ont rien de mieux à faire que de se cacher sur Twitter toute la journée. C'est aussi plus propre que de préfacer chaque copie avec ICYMI, ou Au cas où vous l'auriez manqué. Cela seul peut devenir ennuyeux pour les personnes qui, en fait, ne l'ont pas manqué, et si vous ICYMI chaque tweet que vous faites tous les quelques jours, cela devient un drapeau sans signification devant tout ce que vous publiez.

Il existe une bonne raison mécanique de vous retweeter également, au lieu de publier une deuxième copie de votre contenu avec un tweet différent. L'agrégation de tous les engagements en un seul endroit est précieuse, mais cela a également une chance de vous donner un coup de pouce supplémentaire au contenu que vous publiez dans la section "au cas où vous l'auriez manqué" de vos flux d'abonnés.

Fondamentalement, plus l'engagement que vous obtenez des répétitions de vos retweets rend votre contenu plus précieux pour Twitter, ce qui le rend plus susceptible de faire partie de la sélection de contenus qu'ils présentent aux personnes qui reviennent après quelques heures ou quelques jours.

Les avantages des auto-retweets pour la comédie

Vous devez également reconnaître qu'il existe des avantages non marketing à retweeter votre propre contenu.

L'un des articles que j'ai liés ci-dessus mentionne que cela peut souvent être comme "un ami vous rappelant une blague qu'il a racontée il y a six mois". Seuls quelques amis intelligents ont le bon sens du timing pour réussir. La plupart des autres ne font que raconter une blague qui n'était pas tout à fait drôle à l'époque, qui n'est plus tout à fait drôle maintenant et qui n'est pas opportune.

Cela dit, il y a souvent des moments où des tweets particulièrement amusants peuvent être retweetés juste pour obtenir cette exposition supplémentaire. Certains utilisateurs de Twitter sont parfaitement capables de réussir, tandis que d'autres ne le sont pas. Il n'y a rien de nouveau à cela.

Vous pouvez également utiliser des auto-retweets pour vous-même poliment, si vous voyez ce que je veux dire. Il y a peut-être deux ans, vous avez dit "si X arrive, je mangerai mon chapeau". Deux ans plus tard et bien sûr, X arrive. Que fais-tu? Vous pouvez presque garantir que l'un de vos abonnés se souviendra et déterrera ce tweet. Vous pourriez aller le supprimer, mais pourquoi ne pas simplement le posséder ? Retweetez-vous et mettez en scène la fabrication d'un chapeau avec du boeuf séché et le manger ou quelque chose d'aussi insensé, loufoque et engageant. Ça ne peut pas faire de mal, non ?

Vous ne voulez tout simplement pas être la cible de la blague. Sinon, vous vous retrouvez dans une situation comme celle-ci. Cela, ou vous finissez par ressembler aux rediffusions constantes de l'article "pas moyen d'empêcher cela" de l'Oignon, poussant l'humour dans la tragédie parce qu'il n'y a apparemment rien d'autre à faire.

Cela peut aussi aller dans l'autre sens. Prédire quelque chose avec précision un an dans le passé signifie qu'un retweet prudent peut susciter un certain engagement en fonction de votre précision. Vous n'avez même pas besoin d'attirer l'attention dessus ; il suffit de le retweeter et d'attendre que quelqu'un remarque l'ancien horodatage.

Les inconvénients des auto-retweets

Malgré tout ce que j'ai écrit ci-dessus, il y a quelques inconvénients à se retweeter sur Twitter.

Le premier et le plus évident des inconvénients est que les gens le remarquent , et parfois ils ne l'aiment tout simplement pas. Il y a beaucoup de gens qui ne se soucient pas du contexte ; en ce qui les concerne, chaque fois que vous vous retweetez, vous le faites parce que vous avez désespérément besoin d'attention et que vous voulez chaque iota d'engagement que vous pouvez obtenir.

D'autres personnes pourraient regarder votre retweet et avoir l'impression qu'il s'agit d'une inflation artificielle de vos paramètres sociaux. Il existe des études qui montrent que les gens sont plus susceptibles de s'engager avec un message social s'il y a déjà un engagement là-bas; personne ne veut être le premier, mais beaucoup de gens suivront. Une partie de cela est simplement que les gens aiment se répondre les uns aux autres, mais une partie de cela est une sorte de comportement social grégaire.

L'idée, alors, est que vous vous retweetez pour semer un certain engagement afin d'encourager davantage. Je ne pense pas que ce soit vraiment une plainte valable, bien sûr. Un seul retweet ne suffit pas à déclencher ce comportement de troupeau, c'est juste un seul retweet. Ce raisonnement s'applique beaucoup plus aux personnes qui achètent des centaines ou des milliers de likes, de réponses, de retweets et de followers. De toute évidence, un faux engagement est une mauvaise chose, mais se retweeter n'est pas faux.

Vous devez cependant tenir compte du moment . Si vous publiez un message et que vous le retweetez une demi-heure plus tard, il y a de fortes chances que la plupart des personnes qui voient le retweet soient des personnes qui ont vu le tweet initial. À tout le moins, vous devez attendre la moitié de la journée avant de vous retweeter. La plupart du temps, vos retweets auront lieu des jours, des semaines ou même des mois plus tard.

L'autre inconvénient potentiel est que vous n'aurez peut-être pas le public pour supporter l'exposition supplémentaire . Les petits comptes qui se retweetent eux-mêmes n'ont probablement pas suscité beaucoup d'engagement la première fois, donc la deuxième manche semble juste désespérée. Pire encore, si vous retweetez votre seul bon contenu, il y a de fortes chances que la plupart des gens qui le voient s'y soient déjà engagés la première fois. Vous avez vraiment besoin d'un public plus large pour pouvoir prendre en charge les auto-retweets.

En parlant d'audience, je vais vous poser la question. Ceux d'entre vous qui lisez ceci : vous retweetez-vous sur Twitter ? Si oui, est-ce que ça marche pour vous ? Si non, pourquoi pas ? Que pensez-vous des autres personnes qui le font ? J'aimerais connaître votre point de vue.