Pourquoi vous ne pouvez pas miser sur l'outil de planification des mots clés de Google

Des millions de spécialistes du marketing utilisent Google Keyword Planner (GKP) dans le mauvais sens.

L'utiliser pour repérer des opportunités de mots clés faciles à classer peut paralyser votre plan marketing. Maintenant, vous ne pouvez même plus l'utiliser pour la recherche de mots clés de base.

Ou pouvez-vous?

Soi -disant, si vous exécutez une campagne Adwords active, vous pourrez obtenir des données détaillées sur les mots clés. Je lance des campagnes actives qui dépensent plus de 1 000 $ par mois (depuis 2008) et n'obtiennent parfois que des plages de données dans GKP. J'ai également constaté un volume de recherche extrêmement limité pour les produits de commerce électronique.

Même si vous pouvez obtenir les données, les voulez-vous vraiment ? Bien sûr, vous pouvez passer à travers tous les bogues et avoir une idée du nombre de recherches qu'un mot-clé obtient. Mais vous ne pouvez jamais compter sur ces données pour trouver des mots-clés à faible concurrence pour le référencement.

Qu'est-ce qui rend les données de mots-clés utiles pour le référencement :

1. Volume de recherche : les gens sont-ils intéressés par le sujet ?
2. Coût par clic : les entreprises sont-elles prêtes à investir de l'argent dans ce mot clé ?
3. Difficulté des mots clés : pouvez-vous vous classer pour ce mot clé ? Parfois confondu avec la mesure de la concurrence des mots clés de GKP.
4. Probabilité de classement : pouvez-vous réellement vous classer pour ce mot-clé… ou allez-vous simplement perdre du temps ?
5. Conversion : si vous obtenez le trafic, est-ce qu'il sera converti ?

Avec cela à l'écart, vous pourrez peut-être pirater GKP pour obtenir des estimations détaillées des mots clés de Google. Voici quelques raisons pour lesquelles vous ne devriez pas utiliser le GKP comme seul outil de recherche de mots clés.

Vous ne pouvez pas faire confiance aux estimations du volume de recherche de GKP

Même avec des campagnes actives dépensant plus de 1 000 $ par mois (depuis 2008), je n'obtiens parfois que des plages de données dans GKP. J'ai également constaté un volume de recherche extrêmement limité pour les produits de commerce électronique.

Google échange des mots-clés contre des flux de données lorsqu'il s'agit de produits dans les résultats d'achat. Les annonceurs NE PEUVENT PAS ENCHÉRIR sur des mots-clés pour que les produits apparaissent dans les résultats d'achat. Ainsi, les métriques pour les produits dans l'outil de planification n'ont presque aucun sens.

Donc, vraiment, vous ne devriez pas dépendre de l'outil de planification des mots clés pour le référencement des produits. C'est formidable pour les idées, mais vous devez prendre l'information avec un grain de sel.

Pour obtenir des données de mots clés décentes de Google, je vous recommande de configurer à la fois un groupe d'annonces textuelles et une campagne d'achat ciblant votre produit. Lorsque j'ai fait cela, j'ai remarqué une énorme différence entre le volume de recherche réel et le volume de recherche estimé.

Mon rapport de chaîne de requête Adwords a montré qu'un mot clé à longue traîne (8 phrases) a reçu près de 500 impressions en un mois, mais il ne s'enregistre même pas dans Google Keyword Planner Tool. Google s'éloignant des mots-clés pour la publicité de produits, il n'est pas étonnant que de bonnes données de mots-clés de produits soient difficiles à trouver dans l'outil de planification.

Dans ce groupe d'annonces particulier, j'ai des expressions de mots clés contenant 15 mots qui convertissent ! C'est autant de mots que la dernière phrase.

Si je n'avais jamais utilisé Google AdWords , je n'aurais jamais trouvé ces expressions de mots clés rentables à longue traîne. Une fois que je les ai identifiés, je suis retourné à la page de destination du produit et j'ai mis à jour le contenu.

Le score de concurrence dans GKP n'a rien à voir avec le référencement

Une faible concurrence des mots clés ne signifie pas un référencement facile.

Lorsque vous consultez le planificateur de mots clés de Google, vous devez comprendre qu'une faible concurrence par mots clés ne se traduit pas par des mots clés organiques "faciles à classer". Cela signifie que les annonceurs n'enchérissent pas sur eux.

Des enchères de mots clés faibles indiquent généralement que le mot clé est trop générique pour générer des conversions. Vous ne pouvez pas lancer une campagne AdWords efficace en enchérissant sur des mots clés qui ne convertissent pas. Au fil du temps, les responsables AdWords apprennent à éviter ces mots clés, de sorte qu'il y a peu de concurrence entre les annonceurs.

Malheureusement, beaucoup de gens ne comprennent pas la différence importante entre la concurrence des mots clés pour la publicité et la difficulté des mots clés pour le référencement.   Si vous ne comprenez pas la différence, vous ciblez peut-être les mauvais mots clés.

Le problème est aggravé par le fait que de nombreux outils de recherche payants extraient des données de «concurrence» du Google Keyword Planner pour alimenter leurs données.

D'un autre côté, une forte concurrence ne signifie pas que le référencement sera trop difficile.

Vous avez probablement entendu dire que vous devriez éviter les mots-clés hautement compétitifs lors de l'élaboration de votre stratégie de référencement. C'est vrai, mais pas en ce qui concerne les données de l'outil de planification des mots clés de Google. Si un terme est très concurrentiel, vous ne devriez pas le rejeter tout de suite. Les annonceurs dépensent de l'argent sur ces mots clés car ils se transforment en ventes.

Cela pourrait valoir la peine de déployer des efforts de référencement à long terme pour classer ces mots-clés « monétaires » SI la concurrence organique n'est pas trop féroce. Ces termes peuvent être un sous-produit de vos efforts de référencement à longue traîne. En d'autres termes, ne dépensez pas directement de l'argent pour « optimiser pour eux », utilisez la création de liens internes et l'architecture du site pour vous aider à vous classer pour ces termes plus difficiles.

En fin de compte, l'outil de planification des mots clés ne fournit pas de mesure de la difficulté des mots clés.

9 outils de recherche de mots-clés sur lesquels vous pouvez compter

Le volume de recherche a toujours été un point de départ pour la recherche de mots clés… mais maintenant, vous devez payer pour cela. Vous trouverez ci-dessous les meilleurs outils que j'ai largement utilisés pour les données de volume et de CPC. J'ai également inclus des scores pour chaque outil. Je sais qu'il existe de nombreux outils, mais je ne liste que ceux que je sais utiliser.

1. Exécutez une campagne AdWords

Ouais. Je dis ça depuis des années. En fin de compte, le classement n ° 1 est inutile à moins qu'il ne rapporte des billets d'un dollar. AdWords est le meilleur moyen de trouver des mots-clés monétaires pour votre entreprise.

1. Mettre en place une campagne de test
2. Créez un groupe d'annonces pour chaque mot-clé principal à l'aide de la requête large modifiée (par exemple, + SEO + outils)
3. Rédiger un texte publicitaire
4. Assurez-vous que le suivi des conversions est configuré
5. Après un jour ou deux, assurez-vous d'obtenir des impressions et des clics
6. Après quelques semaines, vérifiez votre rapport de chaîne de requête pour voir quelle recherche a été convertie.
7. Doubler le SEO

Avantages

• vous pouvez voir quels mots-clés convertissent réellement
• les données d'impression et les données de partage d'impressions peuvent vous donner une idée du volume de recherche réel
• création facile de listes de mots-clés

Les inconvénients:

• ne fournit aucune métrique SEO
• les mots clés suggérés sont conçus pour augmenter vos dépenses publicitaires, et non pour vous proposer des mots clés plus pertinents

2. Explorateur de mots clés Moz

J'adore l'outil d'exploration de mots clés de Moz - à mon avis, c'est le meilleur outil de recherche de mots clés purs sur le marché aujourd'hui. D'après mes propres tests, la mesure de la difficulté des mots clés est la plus précise. J'ai testé cela en recherchant des mots-clés potentiels, en créant du contenu et du référencement pour ces mots-clés et en voyant où je me classe après 4 mois.

Mais Moz Keyword Explorer manque d'analyse de mots clés concurrentiels. Par exemple, il n'y a aucun moyen de faire une analyse des écarts. Je commence généralement tous mes projets de recherche de mots clés en regardant quels sites de mots clés de mon secteur se classent pour ce que je ne fais pas.

Avantages

• Présente une métrique de difficulté des mots clés précise et facile à utiliser
• Les plages de volume de recherche sont plus précises que GKP
• Excellentes suggestions de mots clés
• la fonctionnalité de regroupement de mots-clés vaut son pesant d'or
• Création et gestion faciles des listes de mots-clés

Les inconvénients

• N'inclut pas les données de coût par clic
• Outil SERP limité - vous ne pouvez pas voir les mots-clés pour lesquels une page se classe dans Moz, ce qui est une énorme limitation
• Aucune fonctionnalité de recherche de mots clés concurrentiels
• Vous ne pouvez pas voir tous les mots clés pour lesquels une page ou un site se classe.

3. SEMRush

SEMRush est l'OG (gangsta original) de la recherche compétitive de mots-clés. Mais ils perdent beaucoup de terrain face à leurs concurrents. Au meilleur de ma connaissance, SEMRush extrait les données CPC et de volume de GKP (vs Moz - qui utilise ses propres données et celles du flux de clics). Donc, vous obtenez ce que vous obtenez là-bas.

J'ai également trouvé la mesure de la difficulté des mots clés trompeuse et inexacte. J'ai personnellement recherché des mots clés que je pensais pouvoir facilement classer en utilisant la métrique de difficulté des mots clés SEMRush.

Avantages

• Meilleur outil d'analyse concurrentielle du marketing des moteurs de recherche concurrentiels
• L'analyse des écarts de mots-clés est fantastique
• Vous pouvez facilement voir tous les mots-clés pour lesquels un site ou une page se classe (afin que vous puissiez commencer à voler du trafic)

Les inconvénients

• La métrique de difficulté des mots clés est discutable
• N'a pas toujours de données pour les mots-clés à faible volume
• Pas de gestion de liste de mots clés
• Ok pour trouver des idées de mots clés

5. Explorateur de mots-clés Ahrefs

Permettez-moi d'abord de dire qu'Ahrefs est sans conteste le meilleur outil de référencement sur le marché aujourd'hui. Meilleure valeur globale. Si vous deviez avoir un outil de référencement payant, ce serait Ahrefs. Bien qu'il soit conçu pour l'analyse des backlinks, vous pouvez à peu près tout faire. Ahrefs Keyword Explorer est un peu maladroit à utiliser, mais la fonction d'exploration de site est idéale pour l'analyse de mots clés concurrentiels.

J'ai contacté Ahrefs pour comprendre d'où ils tirent leur volume :

Nous obtenons nos données de volume de nos partenaires de données. Il s'agit d'un mélange de données de Google Keyword Planner + quelques autres sources de données.

Pour le moment, nous travaillons sur notre propre solution pour calculer des volumes de mots clés précis, basés sur quelques sources de données différentes.
Une fois cette solution publiée, nous publierons tous les détails sur notre blog. – Ahrefs Anna

Ce qui précède est la raison pour laquelle j'aime tant Ahrefs. Je les utilise depuis des années et ils améliorent leurs outils plus rapidement que quiconque. Ils travaillent dur pour l'argent !

Cependant, comme SEMRush, j'ai personnellement trouvé la métrique de difficulté des mots clés trompeuse. Récemment, j'ai classé un nouveau site n°1 pour un mot-clé avec une difficulté de 98 (selon Ahrefs) mais 36 selon Moz. Cela seul me dit que Moz est plus précis.

Avantages

• Globalement meilleur outil de recherche SEO
• L'analyse concurrentielle des mots-clés est fantastique
• Peut trouver rapidement les sujets les plus performants et les mots-clés associés dans l'industrie

Les inconvénients

• Impossible d'importer des données et l'outil est écrasant à utiliser lorsque vous avez plus de 5 mots clés
• La difficulté des mots-clés est discutable
• Difficile de créer et de gérer des listes de mots clés

6. CanIRan

CanIRank est un outil de recherche de mots clés très facile à utiliser qui extrait les données de Moz et de SEMrush. CanIRank est idéal pour les novices pour deux raisons principales :

1. Vous donne des éléments exploitables pour améliorer le classement de votre site. Vous pouvez en effet construire un plan d'action directement depuis l'interface.
2. Suggère d'autres mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé. Il est extrêmement utile de trouver un mot-clé de grande valeur pour lequel vous êtes déjà sur la page 2.

Habituellement, avec un petit effort, vous pouvez accéder aux 3 premières listes pour ces mots clés.

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Avantages

• La difficulté des mots clés est basée sur votre page, et non sur un score de difficulté générique
• Donnez aux débutants des recommandations étape par étape pour améliorer leur classement

Les inconvénients

• Impossible d'effectuer facilement une analyse des écarts ou une recherche concurrentielle
• Difficile de créer et de gérer des listes de mots clés

7. Explorateur de termes

J'ai eu beaucoup de plaisir à utiliser Term Explorer. Il tire une tonne de suggestions de mots clés en utilisant un seul mot clé et a une excellente analyse du score de difficulté des mots clés.

Je pense que cet outil extrait les données de votre compte Google Adwords, car j'ai reçu le message redouté que vous ressembliez à un bot de la recherche Google lors de l'utilisation de cet outil.

Avantages

• Extrait une tonne de données de mots clés à évaluer
• Capable de filtrer les mots-clés pour sélectionner ceux qui sont pertinents
• L'outil d'analyse SERP est assez solide

Les inconvénients

• Extrait une tonne de données de mots clés à évaluer
• La quantité de données peut être écrasante. Facile de se perdre.

9. Recherche de mots clés

Personnellement, j'aime beaucoup le Keyword Finder. Il est similaire à la plupart des outils répertoriés sur cette page, mais son prix est correct. La recherche de mots-clés est tout ce qu'elle fait et elle le fait plutôt bien. Cet outil est au coude à coude avec Moz en termes de précision de la difficulté des mots clés.

Avantages

• Difficulté très précise des mots-clés
• Gestion de liste de mots-clés puissante et facile (probablement la meilleure)
• Les propositions sont bonnes
• Peut importer des mots-clés en masse

Les inconvénients

• Peut être un peu lent
• Difficile de trier et de filtrer les types de suggestion
• Tirer le volume et le CPC de GKP

Alors, sur quoi pouvez-vous miser ?

J'utilise l'outil Google Keyword Planner tous les jours. C'est gratuit pour moi, car je diffuse plusieurs campagnes AdWords. Dépensez un peu d'argent sur un outil de difficulté des mots clés. Mettez de côté un petit budget AdWords pour vous aider à trouver des mots-clés de longue traîne qui convertissent. Vous ne pouvez pas vous permettre de chasser les mauvais mots-clés avec PPC ou SEO. Faire une recherche de mots-clés Amazon? Découvrez ces outils.

J'aimerais que vous commentiez ci-dessous et que vous me disiez quel outil de mots clés vous avez décidé d'utiliser.