Pourquoi devriez-vous utiliser des données pour alimenter votre contenu

Données. C'est le dernier « mot à la mode » dans le monde du marketing numérique en matière de contenu.

Le site d'actualités Buzzfeed est le leader en matière de contenu axé sur les données et a également été la première entreprise de médias à vraiment exploiter le « quoi, quand et pourquoi » du partage. Ils sont également particulièrement qualifiés lorsqu'il s'agit de titres de style appâts à clics - que je sais que vous aimez probablement.

Mais peu importe à quel point ces titres peuvent vous agacer, Buzzfeed sait que nous ne pouvons tout simplement pas nous empêcher de cliquer pour découvrir à quoi ressemblent les cheveux de Harry de One Direction maintenant ou pourquoi un chien à l'air drôle vole le cœur de tout le monde sur Internet.

Ou peut-être que c'est juste moi. Les chiens sont super.

Ces titres d'appâts cliquables, mélangés à quelques titres « normaux », permettent à Buzzfeed de déterminer exactement ce qui attire les lecteurs, et après avoir assisté à une masterclass Guardian avec leur responsable de la croissance européenne Luke Lewis l'année dernière (j'en ai parlé plus en détail dans un autre article de blog, cliquez ici pour lire) J'ai découvert que si cela est sincère ou peut encourager une réaction de colère, cela va attirer les gens.

Ce type de données renseigne ceux qui créent du contenu. Cela nous oriente vers nos données démographiques, nous informant de la qualité d'un certain message, qui le lit et nous permet de comprendre comment créer un contenu plus important et de meilleure qualité par essais et erreurs - informés par des faits bruts et froids.

Cela nous permet également de créer un contenu plus important et de meilleure qualité, en utilisant des statistiques pour étayer ce que nous disons et nous permettant de présenter nos clients en tant que leaders d'opinion dans leur industrie.

Alors, comment pouvez-vous également utiliser les données pour faire avancer votre contenu, pour vous assurer qu'il atteint les bons yeux et qu'il est partagé comme vous le souhaitiez sur les plateformes de médias sociaux pertinentes ? Voici quelques idées :

Des médias sociaux

Votre premier port d'escale est les plateformes de médias sociaux de votre client. Que leur entreprise aime tweeter, créer des publications accrocheuses pour Facebook ou prendre des photos dignes d'un hashtag pour Instagram, vous serez en mesure de déterminer à qui le contenu doit être ciblé parmi ceux qui les suivent déjà. Ce sont les personnes déjà intéressées par ce que fait la marque, donc tout ce que vous créez doit leur être ciblé et ensuite partagé sur ces plateformes pour toucher leurs yeux en premier.

Il y a un certain élément d'exclusivité en ce qui concerne les médias sociaux, si vous suivez une marque, vous vous attendez à ce qu'elle vous informe d' abord d'un nouveau lancement ou d'une mise à jour parce que vous avez très généreusement choisi de les suivre.

Les médias sociaux sont également parfaits pour les commentaires. Les gens sont très rapides – parfois un peu trop vite peut-être – pour vous faire savoir ce qu'ils aiment ou n'aiment pas, lorsqu'il s'agit de votre dernier contenu ou publicité.

Ne soyez pas découragé, cependant, si Jeff de Derby écrit une diatribe épique dans la section des commentaires sur Facebook, marquant tous ses amis et vous disant que vous vous trompez, ce sont de bonnes données - et si d'autres personnes confirment le point de Jeff, c'est une bonne leçon pour le contenu futur. Bien sûr, il vaut mieux éviter ce type de réaction mais cela arrive aux meilleures marques – jetez un œil à ces bévues de contenu. Le grand public est une force imprévisible.  

Travailler sur l'amélioration de l'engagement

Déterminer combien de personnes ont réellement interagi avec votre contenu est également un bon point de départ en ce qui concerne les données. Pour en revenir à cette Guardian Masterclass que j'ai mentionnée plus tôt et aux titres d'appâts à clics de Buzzfeed, Lewis nous a également dit à quel point les gros titres sont importants lorsqu'il s'agit d'amener le public à un message. Il nous a informés que son équipe proposera quatre ou cinq titres alternatifs, puis les alternera quelques heures après la mise en ligne de la publication.

Ils vérifient ensuite les données d'engagement pour déterminer quels titres ont suscité le plus grand nombre de clics. Bien sûr, nous ne sommes pas tous des éditeurs nationaux avec le luxe de pouvoir changer de titre, ainsi que d'essayer de créer un contenu attrayant basé sur une actualité liée à notre industrie ce jour-là, mais cela démontre une manière intéressante d'analyser les données. et faire fonctionner le contenu pour vous.

Toutefois, si vous envisagez le concept de la mise en œuvre d' une «marque d'éditeur approche dans l'avenir , alors assurez - vous de vérifier ce post par Zazzle médias MD, Simon Penson, autour de la prémisse.

Les données derrière la planification du contenu

L'heure à laquelle vous publiez du contenu fait une différence et il existe de nombreuses données pour le sauvegarder. Il est important que vous portiez d'abord une attention particulière aux statistiques d'engagement de votre client, car cela déterminera à quel moment votre contenu a le plus interagi - et si cela s'applique simplement aux pages vues ou aux commentaires et partages.

Twitter possède une fonctionnalité intégrée intelligente que vous pouvez utiliser et avec laquelle vous avez probablement déjà joué pour déterminer le meilleur moment pour partager du contenu sur la plate-forme. Chaque tweet que vous publiez présente une ventilation de la manière dont il a été engagé et vous pouvez déterminer les meilleurs moments pour publier votre contenu.  

Si vous pouvez vous greffer sur les actualités de la journée, c'est aussi un excellent moyen de partager du contenu. Les tweets contenant des images sont également plus susceptibles d'être impliqués (la fonction gif sur Twitter vaut désormais la peine d'être utilisée) et les gars de Hubspot ont noté que le contenu visuel est 40 fois plus susceptible d'être partagé sur les réseaux sociaux que d'autres types de contenu. '

Regardez les statistiques, obtenez les données et essayez de partager du contenu d'une manière qui semble intéresser votre groupe démographique.

Données dans votre contenu

Bon, maintenant nous sommes sur la partie juteuse. Il ne s'agit pas seulement d'analyses et de données démographiques, même si vous devriez d'abord comprendre cela. Le contenu axé sur les données consiste à utiliser des statistiques importantes et exclusives dans le contenu lui-même pour lui donner une responsabilité et offrir également quelque chose de nouveau.

Si vous publiez du contenu présentant de nouvelles statistiques passionnantes que vous avez collectées, par exemple via un sondage ou un quiz, cela va se faire remarquer. Le travail sur les jambes en ce qui concerne les données sera payant et voici quelques façons de vous aider à les utiliser à votre avantage…

Considérez les différents types de données

Il existe de nombreux types de données différents à inclure dans votre contenu, pour lui donner du dynamisme et de l'intégrité. Voici quelques exemples des différents types qui peuvent vraiment aider vos messages à voler…

Données « dignes » :

• tranches d'âge
• genre
• ethnie
• des avis
• réactions
• localisation et statistiques régionales

Des moyens faciles d'obtenir de telles données pourraient être via:

• un sondage sur Twitter, poser une question sur Facebook
• créer un sondage par le biais d'une entreprise qui obtient les réponses pour vous
• créer votre propre sondage – des sites tels que Survey Monkey vous permettent de les créer gratuitement, mais vous devrez le distribuer vous-même
• suivi des comportements sur votre site Web
• suivre les hashtags Twitter
• le feedback est également un bon moyen d'obtenir des données, si vous créez du contenu purement commercial.

Comprendre que le contenu a besoin d'autorité pour bien fonctionner

Et cette autorité doit être fournie par une source digne de confiance. J'écris chez Zazzle Media et nous travaillons toujours pour créer un contenu engageant, informatif et offrant à ceux qui le lisent une nouvelle perspective sur le sujet. C'est pourquoi nous considérons les sondages et les cartes de données comme nos meilleurs amis, lors de la création d'infographies et de pièces interactives, à présenter aux principaux sites Web.

Pour que vos articles de blog ou vos articles invités fonctionnent bien, ils doivent être soutenus par des données qui ont été sélectionnées à partir de tests et peuvent être pris en charge par un expert.

Les statistiques, les chiffres mis à jour et les données qui créent la conversation sont ce que vous devriez viser. Si vous écrivez un article que vous avez l'intention de présenter à un site d'actualités de premier plan parce que vous vous concentrez sur l'aspect leadership éclairé des choses ce mois-ci, assurez-vous d'avoir des personnalités dignes de confiance proposant des citations sur tout ce dont vous parlez.

Nous ne parlons pas ici de blogueurs ou d'individus auto-publiés, ils doivent être des scientifiques, des politiciens, des porte-parole d'associations caritatives, des PDG. Des sources crédibles garantissent que votre contenu est pris au sérieux.  

Comment les données sont-elles collectées ?

Les données sont obtenues, dans la plupart des cas, via une tactique de questions-réponses, généralement via un sondage ou même un quiz, hébergé sur le site d'une marque.

Nous avons récemment créé un quiz interactif pour l'un de nos clients, qui visait à tester la rage des motards au volant lors de leurs sorties. Il a découvert des données intéressantes, que nous pourrions ensuite utiliser dans notre contenu de support.

Nous avons obtenu ces données en posant quelques questions clés qui pourraient ensuite être extraites des résultats que nous avons reçus du quiz, pour créer des statistiques intéressantes. Nous avons demandé l'âge du joueur, son sexe et sa marque de vélo préférée et à partir de cela, nous avons découvert les données suivantes :

• Les motardes ont connu plus de rage au volant que les hommes.
• Les 25-34 ans étaient les plus en colère sur les routes, tandis que les 55+ répondants étaient les plus calmes.
• Les motards Triumph ont connu le plus de rage au volant, par rapport aux pilotes Ducati qui étaient les plus calmes.
• Envoyer des SMS en conduisant était le plus gros problème pour les motards sur la route.

Ce sont toutes des données intéressantes qui peuvent être transformées en quelque chose de plus grand, peut-être un article détaillé sur les motardes, interviewant de vraies femmes et les interrogeant sur leurs expériences sur la route. Ou même une fonction de data lead sur la sécurité à vélo, les résultats eux-mêmes et ce qu'ils signifient pour les usagers de la route.

Les résultats nous donnent quelque chose d'exclusif avec lequel jouer que les sites intéressés à présenter notre contenu considéreront comme dignes d'être partagés. À partir de ces données, nous avons créé des fonctionnalités, des articles d'invités et du contenu de blog qui ont été partagés dans divers endroits pour augmenter la visibilité du quiz lui-même et encourager les liens vers le client.