Comment gagner au SEO avec la création de liens internes

Les liens internes sont les liens textuels qui relient une page à une autre page sur le même domaine de site Web - en particulier, ces liens textuels dans le contenu de la page, plutôt que dans la navigation.

Vous trouverez le plus souvent trois types d'articles de blog sur les liens internes : L'un expliquera le tout de manière trop compliquée pour tenter de vous submerger pour que vous payiez quelqu'un d'autre pour le faire. L'autre blog serait une explication simple de la façon d'utiliser efficacement la création de liens internes.

Le troisième est celui où la difficulté de la création de liens est reconnue, mais avec un langage clair. Trop souvent, il est nécessaire de paraître intelligent, et les gens pensent que vous devez utiliser des mots longs et inutiles pour le faire.

La vérité est que la création de liens est un concept simple. Vous trouvez les mots-clés les plus pertinents sur une page et vous liez ces mots-clés à la page que ces mots-clés décrivent ou nomment.

Par exemple, cet article de blog pourrait contenir des liens internes vers des "SEO pour petites entreprises" ou des " consultants SEO", car il s'agit de pages sur notre site Web. De plus, fournir des liens vers ces deux pages est pertinent pour le sujet de cet article de blog et pourrait vous apporter de la valeur, en tant que lecteur.

Si vous utilisez correctement les liens internes, cela peut améliorer considérablement votre stratégie globale de référencement, ce qui a pour effet d'aider à améliorer votre taux de vente/conversion en ligne.

En prenant l'exemple ci-dessus, les personnes qui lisent ceci voudront peut-être parler à un consultant SEO. Un lien direct dans la copie fournit un appel à l'action discret pour un lecteur.

La double importance du maillage interne

Neil Patel décompose la valeur des liens internes en disant qu'ils ont trois objectifs principaux :

1. Il aide à naviguer sur un site Web.
2. Il définit la hiérarchie et l'architecture d'un site Web.
3. Il distribue le pouvoir de classement et l'autorité de la page sur un site Web.

Mais en termes simples, l'objectif principal des liens internes est de permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement le contenu le plus pertinent pour leurs besoins, ce qui peut contribuer à augmenter non seulement votre trafic, mais également vos ventes (ou quels que soient les objectifs de conversion de votre site Web). .)

Trop de discussions sur le référencement oublient que la seule raison pour laquelle les entreprises se soucient du marketing est de les aider à vendre davantage de leurs produits et services. C'est exactement ce qu'une stratégie de liens internes peut faire pour vous. En fait, c'est l'un des moyens les plus efficaces d'attirer davantage de vos clients idéaux sur votre site Web et de les y maintenir.

Plus ils restent longtemps sur votre site Web, plus vous avez de chances de les convertir.

Alors coment faites-vous cela? Comment pouvez-vous utiliser une stratégie de création de liens internes pour aider à améliorer le trafic vers votre site Web ?

5 étapes pour mettre en place une stratégie de maillage interne

1. Augmentez votre contenu

Pour bien faire des liens internes, vous avez besoin de beaucoup de pages vers lesquelles créer des liens. La première étape consiste donc à créer beaucoup de contenu sur votre site Web. Cela peut être n'importe quoi, des pages de destination aux articles de blog.

Pour le faire correctement, vous aurez besoin d'une stratégie de marketing de contenu efficace. Cela vous aidera à vous assurer que votre contenu est pertinent et axé sur la création de valeur pour votre client potentiel idéal.

Comme nous l'avons mentionné dans l'introduction, il y a ceux qui essaieront de rendre ce son bien plus compliqué qu'il ne l'est, et ils vous bombarderont de beaucoup de rhétorique et de jargon aussi déroutant qu'inutile.

Tout ce que vous avez à faire est de créer du contenu autour de sujets pertinents pour votre entreprise qui apportera de la valeur.

Comment?

Le moyen le plus simple consiste à effectuer une recherche de mots clés avec un service tel que SEMrush, Ubersuggest, WordStream ou un certain nombre d'outils de recherche de mots clés.

En examinant ce que (et comment) les gens recherchent du contenu lié à votre entreprise, vous obtiendrez la direction dont vous avez besoin pour créer un contenu pertinent et de qualité.

2. Utilisez efficacement le texte d'ancrage

Une fois que vous avez une tonne de contenu pertinent et de qualité, l'étape suivante consiste à vous assurer que vous effectuez correctement les liens internes.

Le texte d'ancrage est les mots de votre contenu qui sont liés à d'autres contenus de votre site. Désormais, lorsque vous créez du contenu, la première chose à laquelle vous devez penser est de fournir de la valeur à votre lecteur.

Ainsi, lorsque vous utilisez un texte d'ancrage, vous ne voulez pas insérer quelques mots dans une phrase ou écrire une mauvaise phrase dans le but d'ajouter un lien d'ancrage dans votre contenu.

Au lieu de cela, ce que vous voulez faire, c'est l'intégrer naturellement dans votre contenu. Il ne doit pas se démarquer du point de vue de la lecture – mais il se démarquera évidemment car quelques mots d'une phrase seront liés par des hyperliens.

Et ces mots hyperliens seront souvent le mot-clé pour lequel une page est optimisée.

Par exemple, vous pouvez consulter notre guide des stratégies de référencement de base pour une forte augmentation du trafic , et il vous donnera un bref aperçu du fonctionnement des liens internes dans le cadre d'une stratégie globale de référencement.

Bien que cet exemple soit un peu lourd, vous pouvez aussi faire quelque chose d'un peu plus simple, comme celui-ci sur le blog de Mark Schaefer :

Comme le montre l'exemple ci-dessus, un lien interne fait partie du contenu ; ça coule. Et si vous voulez en savoir plus, le lien est là, offrant une valeur ajoutée par pure commodité.

Les lecteurs bénéficient bien sûr de cette valeur ajoutée, mais cela aide également Google à déterminer la pertinence d'une page. Pour ce faire, il explore les pages que vous avez créées et les mots-clés associés à ces pages. Google peut également explorer le chemin d'accès d'un utilisateur de site Web via un site Web.

Si un lecteur vient sur votre site à partir d'un mot clé, puis clique sur des liens internes et passe du temps sur plus d'une page de votre site Web, cela montre une plus grande pertinence et contribuera à améliorer votre classement général.

3. Essayez de créer des liens vers des pages ne figurant pas dans la navigation principale de votre site Web

Dans l'introduction, j'ai mentionné qu'il nous était possible d'établir un lien avec le "SEO des petites entreprises" et les "consultants SEO" - nous pourrions le faire le cas échéant.

Mais pour tirer le meilleur parti, l'exemple de notre dernier point est meilleur. La création de liens vers des blogs pertinents qui ne figurent pas dans la navigation principale est une bien meilleure utilisation des liens internes, simplement parce que les pages de la navigation principale sont faciles à trouver sur chaque page.

En revanche, les liens vers des blogs pertinents qui sont moins faciles à trouver facilitent la navigation sur l'ensemble de votre site Web et vous tirez davantage parti des pages et des publications qui ne sont pas aussi faciles à trouver.

Les deux pages sur lesquelles vous ne voulez absolument pas gaspiller vos liens internes sont la page Contactez-nous et la page d'accueil.

4. Assurez-vous que les liens sont pertinents pour le contenu

Comme mentionné dans le deuxième point, les liens doivent s'intégrer parfaitement au contenu qu'un utilisateur lit. Ou, si vous allez mettre des liens de texte qui ne sont pas intégrés à votre contenu, ils doivent être pertinents par rapport au sujet de la page.

Par exemple, sur le blog de Convince & Convert , ils séparent parfois leurs articles de blog plus longs avec d'autres articles de blog pertinents, comme ceci :

Le blog sur lequel ces liens se trouvent concerne le marketing de contenu, et vous pouvez voir que ces liens sont tous liés au même sujet d'une manière ou d'une autre.

Ces deux méthodes sont les meilleures pour ajouter des liens internes à votre contenu, car elles contribuent à améliorer la présence globale de votre site Web dans les recherches. Mais en plus, ils permettent aux lecteurs de votre site Web d'obtenir plus facilement des réponses à toutes leurs questions, ce qui peut contribuer à augmenter la probabilité qu'ils deviennent clients.

5. N'exagérez pas le nombre de liens internes sur une page

Combien de liens internes sur une page sont trop nombreux ?

Le consensus général est que vous pourriez aussi bien demander combien de temps dure un morceau de ficelle ? Autrement dit, cela dépend de plusieurs variables. Cependant, cela dépend principalement de la durée de votre article de blog et de la quantité de contenu que vous avez sur votre site Web.

Si vous regardez les blogs de Neil Patel, par exemple, ils contiennent pour la plupart environ 3000 mots, il y a donc pas mal de liens internes.

Mais d'autres blogs, beaucoup plus courts, n'ont vraiment que le nombre de liens nécessaires - le nombre de liens internes sur un blog court correspond à la quantité de ce blog qui, selon un propriétaire Web, peut être liée à d'autres pages de son site Web.

Il fut un temps où le nombre était inférieur à 100. Mais de nos jours, il y a tellement de règles et de variables qu'il n'y a pas de règle absolue. Cela dit, rester à moins de 100 semble toujours une bonne idée.

Comment la création de liens internes contribue à améliorer la présence de recherche de votre site Web

Ces cinq étapes pour mettre en place une stratégie de liens internes peuvent prendre un site peu performant et booster son référencement. En sélectionnant des mots-clés et des expressions dans le contenu de votre page et de votre blog, vous pouvez rendre votre site plus accessible, offrant ainsi une valeur supplémentaire à vos clients potentiels.

En permettant à Google et aux utilisateurs de voir la valeur que vous offrez, vous pouvez commencer à apparaître sur Google pour une plus grande variété de mots clés ciblés, garantissant ainsi qu'un maximum de personnes trouvent votre site Web.

De cette façon, les liens internes peuvent non seulement améliorer l'apparence générale de votre recherche, mais également vous aider à générer plus de prospects et de conversions.