Women in Digital Marketing : le secteur fait-il face à l'égalité des chances ?

Pour célébrer la Journée de la Femme, analysons la situation du marché du travail, le nombre de quotas féminins, et les métiers les plus récurrents en Marketing Digital. Nous voulons comprendre si ce secteur offre l'égalité des chances ou si l'écart entre les sexes est loin d'être comblé.

Ces dernières années, la qualité de la culture du travail est devenue un enjeu social majeur. C'est l'une des principales sources de préoccupation pour les travailleurs chaque année. Selon l'étude annuelle d'Accenture, Getting to Equal, l' inclusivité de la culture du travail est un facteur décisif d'une plus grande productivité au travail pour environ 77 % des femmes et 67 % des hommes.

Mais quelle est la situation du marketing numérique ? Y a-t-il équité ou y a-t-il encore un écart important entre les sexes à combler ?

C'est la principale question que nous nous sommes posée. Nous avons analysé de nombreuses études et recherches nationales et internationales, et voici ce qui en est ressorti.

L'écart entre les sexes dans le marketing numérique a-t-il été comblé ? La réponse des données

L'étude, Gender in Marketing, montre que les femmes sont plus susceptibles de commencer une carrière dans le secteur du marketing : 21% contre 16% des hommes. Néanmoins, toutes les études que nous avons consultées et que vous trouverez citées dans cet article mettent en évidence un cadre d'inégalité des genres - tant au niveau mondial qu'au niveau européen et italien - témoignant à quel point l' égalité des chances est encore un objectif très lointain, notamment au niveau niveau managérial .

L'éducation doit certainement être exclue parmi les causes de cette disparité. Le document du Parlement européen, L'égalité des genres dans le secteur des médias, confirme que le soi-disant écart entre les sexes ne commence pas pendant l'éducation . En fait, le nombre de femmes diplômées dans les domaines de la publicité, des médias, du marketing et des communications et qui obtiennent un emploi en conséquence est comparable à celui des hommes. Le pourcentage de femmes diplômées dans les disciplines des médias n'a cessé de croître au fil des ans, dépassant les 44 %.

Par conséquent, l'écart provient du début du chemin de travail réel. Toutes les études indiquent que les devoirs familiaux sont les principales causes.

En particulier, l'indice annuel GWPR 2020 fournit une image complète des principaux facteurs qui freinent les femmes dans leur carrière :

• s'occuper des enfants et des membres de la famille (78 % des cas) ;
• manque d'équilibre entre vie professionnelle et vie privée aux niveaux supérieurs (pour 70 %), et
• l'inflexibilité en milieu de travail et en famille (pour 67 %).

Source : Indice annuel GWPR 2020

Les femmes sont plus enclines à croire que la parentalité a des impacts négatifs sur leur carrière (62 % contre 24 % des hommes).

« Avant tout, l'écart entre les sexes touche sûrement toutes les femmes qui fondent une famille », confirme Laura Zanella, responsable adjointe d' ingénierie du département Produits & Technologie de MailUp. « Peu d'entreprises sont prêtes à investir dans une mère qui travaille et ses besoins . Cependant, lorsqu'ils le font, ils trouvent souvent des professionnels qui travaillent encore plus fort pour montrer qu'ils méritent la confiance qu'on leur accorde. J'ai eu de la chance. MailUp m'a permis de travailler à temps partiel depuis le début et, plus récemment, à distance sans entraver ma carrière . J'ai été embauché en tant que Développeur Web il y a six ans et, aujourd'hui, je suis Ingénierie Associate Manager. C'est juste une question de volonté !

Aux États-Unis seulement, le pourcentage de femmes qui ont quitté leur emploi pour s'occuper de leur famille est de 27 % (contre 10 % des hommes). Environ 40 % déclarent avoir demandé des réductions de temps et avoir pris un nombre important de congés et de vacances pour s'occuper d'enfants et d'autres membres de la famille :

Source : Centre de recherche Pew

« Être mère, c'est aussi une question de présence. Comme moi, il se trouve que beaucoup de femmes demandent une réduction du temps de travail pour déléguer le moins possible aux grands-parents et aux structures scolaires. Cependant, cela se traduit souvent par l'abandon d'une partie de leur vie professionnelle, tant en termes économiques qu'en contrepartie », confirme Fabiana Scamardella, spécialiste du support client MailUp . « En fait, toutes les entreprises ne font pas la promotion de ceux qui ne consacrent pas au moins 8 heures de travail par jour à des niveaux supérieurs .

Les femmes dans la direction d'entreprise : égalité ou écart ?

En examinant le tableau d'ensemble de la gestion d'entreprise mondiale, la recherche annuelle d'Accenture nous apprend que seulement 2,8 % des entreprises du Fortune Global 500 ont une femme PDG. De plus, seule 1 startup sur 5 a été fondée par une femme.

Selon le Rapport mondial sur la condition des femmes dans les médias d'information, seulement 27 % des femmes occupent des postes de direction dans les entreprises médiatiques (un peu plus d'un quart).

La plupart des profils marketing seniors sont occupés par des hommes. Les données de l'étude Gender in Marketing montrent que 62 % des entreprises ayant un seul responsable marketing ont le rôle occupé par un homme. Cet écart de niveau managérial se confirme également dans le secteur des Relations Publiques. Ici, 64 % des postes à responsabilité appartiennent toujours aux hommes, même si les femmes occupent environ les deux tiers de l'ensemble de l'environnement de travail.

Nous avons interrogé nos collègues féminines de MailUp sur les causes d'un écart de genre si évident dans les postes de direction : « En tant que femmes, nous osons moins . Nous nous trouvons dans des contextes exclusivement masculins au cours de notre croissance professionnelle. Malgré les mêmes compétences, nous nous sentons isolés et avons plus peur de parler . En nous exprimant moins, nous alimentons tous les préjugés possibles sur les femmes (fragilité, timidité, plus moins de compétence et de rationalité). Cela entraîne de plus grandes difficultés à obtenir des postes à responsabilité », a déclaré Micol Belletti, directeur associé de MailUp Growth Marketing . Elle conclut par un appel : « Faites-moi confiance, les femmes, tout dépend de nous : toujours nous exprimer et aider à démanteler ces peurs et ces préjugés.

Ilaria Pellini, Sales Delivery Manager, nous a fourni un autre point de vue clé : « Assez souvent , un style de leadership transformationnel est identifié comme un trait distinctif du management féminin. Celle-ci ne repose pas sur un exercice de pouvoir pour commander mais pour contribuer à l'amélioration de l'entreprise tout en motivant les salariés. Ce type de leadership est essentiel pour gouverner le changement. Il garantit d'excellents résultats, tant en termes de performance que de satisfaction. Je préfère ce modèle de leadership aux autres, mais j'aimerais vivre dans un monde où tous les stéréotypes de genre, y compris celui-ci, seraient enfin surmontés. Je souhaite que, même dans le cas des formes de leadership, les individus soient évalués pour leurs capacités, leurs compétences et leur éthique, ainsi que pour leur rôle et l'organisation . C'est tout. "

Il y a toujours un écart salarial

L'enquête sur les carrières et les salaires de Marketing Week 2020 fournit des données importantes sur la rémunération. Cela confirme que, malheureusement, l'inégalité entre les sexes laisse encore sa marque ici aussi. Si l'on considère les employés à temps plein, l'écart est de 28 %. Les femmes occupant des postes de direction, comme les directeurs marketing ou commerciaux, gagnent environ 11 % de moins que leurs collègues masculins.

La tendance au cours des dernières années a montré quelques pas en avant, bien que trop petits pour représenter une réelle amélioration, comme le montre ce graphique :

Source : Emplois simplement marketing

En Italie, le tableau ne s'améliore pas : l'écart salarial s'est lentement réduit au cours des trois dernières années de 2016 à 2018. Cependant, il a commencé à se creuser en 2019, atteignant une moyenne de 11,1 %, de sorte que le salaire brut total des femmes est d'environ 3 000 € de moins que celui des hommes (Source : JobPricing/Spring Professional).

Rôles et différence de genre

Le rapport annuel Simply Marketing Job 2018-19 fournit également des informations intéressantes sur le type de rôles recherchés par les deux sexes dans le secteur du marketing :

Source : Emplois simplement marketing

Cette image montre comment les profils d'emploi liés aux compétences et activités analytiques (SEO, PPC et analyse de données) attirent plus d'hommes , tandis que les secteurs comme l'événementiel, les relations publiques ou les rôles d'assistance sont plus recherchés par les femmes . Cependant, cela ne se traduit pas par plus de femmes aux niveaux supérieurs de ces professions.

Le Candidat confirme ce scénario avec une étude complémentaire de 150 entreprises. Les femmes recherchent et remplissent principalement les rôles suivants : marketing et médias sociaux (27 %), relations publiques et communications (18 %), et gestion de compte (14 %) , tandis que les rôles plus techniques et analytiques continuent d'être principalement occupés par des hommes. .

Égalité = Croissance

Garantir l'égalité des chances et un environnement de travail équitable n'est pas seulement une question d'éthique. Il peut apporter des avantages managériaux concrets qui garantissent une plus grande productivité, ainsi que créer une culture de travail plus stimulante pour les employés. Selon Accenture, une réduction de 50 % de l'écart hommes-femmes peut augmenter considérablement le bénéfice global d'une entreprise (jusqu'à 30 % de croissance), et être une source d'incitations et d'ambitions professionnelles :

• le pourcentage de femmes qui perçoivent leur rôle comme clé dans les processus décisionnels augmenterait de 43 % ;
• les femmes ayant des aspirations au leadership augmenteraient de 21 %, et
• le nombre de femmes satisfaites de leur travail augmenterait de 5 % pour économiser les entreprises sur le coût des nouvelles embauches, soit un total d'environ 8 millions par an.

Eleonora Nardini, responsable des ressources humaines et de la culture du groupe MailUp, a également exprimé son opinion sur l'importance de créer une culture d'entreprise inclusive pour stimuler les employés et augmenter la compétitivité et la productivité : « Je pense que la promotion de l'égalité des genres doit partir d'un concept qui sous-tend la diversité et inclusion : appartenance. L'appartenance permet à chaque individu de se sentir accepté pour ce qu'il est. Les stratégies d'inclusion et de diversité sont importantes mais insuffisantes si l'entreprise est incapable de créer une culture d'appartenance dont les bénéfices sont énormes. Je pense que le dialogue et la transparence sont essentiels pour favoriser le sentiment d'appartenance à l'entreprise. Les entreprises doivent s'engager à démarrer ce processus d'en haut pour qu'il imprègne la culture d'entreprise de l'intérieur. La compréhension interculturelle, ainsi que la connaissance et la compréhension du marché, rendent une entreprise plus compétitive .

Cinq femmes inspirantes en Marketing Digital

Précisément parce que la disparité existe et est toujours effective, les femmes sont plus enclines que les hommes à regarder des chiffres inspirants (35% contre 24%). Environ 66% pensent que le fait d'avoir plus de modèles de rôles féminins parmi les cadres supérieurs est l'un des facteurs les plus contribuant à combler l'écart et à inciter à la progression de carrière.

Voici 5 exemples de femmes inspirantes :

• Mari Smith : Nommée par Forbes comme l'une des dix meilleures influenceuses sociales, elle fait partie des principaux experts mondiaux des médias sociaux. Outre sa longue expérience avec Facebook, elle est l'auteur de The New Relationship Marketing et co-auteur de Facebook Marketing: An Hour A Day .
• Ann Handley : Reconnue par IBM comme l'une des 7 professionnelles du marketing les plus prestigieuses aujourd'hui, elle est à la tête de MarketingProfs et l'auteur du livre à succès, Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creation Ridiculously Good Content (qui a atterri à Wall Street Liste des meilleures ventes du journal).
• Purna Virji : PPCHero l'a nommée comme la personne la plus influente dans l'arène PPC. En tant qu'experte SEM et SEO, elle est Global Engagement Senior Manager chez Microsoft et chroniqueuse pour Search Engine Land. Plus encore, elle a été citée parmi les 50 femmes les plus influentes du marketing numérique par le magazine Voice Search.
• Veronica Gentili : En Italie, c'est une webmarketeur incontournable. Elle s'occupe notamment du marketing Facebook et est experte en marketing Facebook pour AdEspresso et Hootsuite. Elle a écrit deux livres à succès : Facebook Marketing Strategies and Tactics for Businesses and Professionals (cinquième réimpression) et Facebook Marketing Plan , l'un des meilleurs vendeurs d'Amazon.
• Mara Andria : Mara, également d'Italie, est la CMO de l'Université Pegaso. Parmi les 100 principaux directeurs marketing italiens de Forbes, elle est devenue responsable du marketing et de la communication, de l'organisation et de la gestion d'événements chez Pegaso après avoir travaillé pour la RAI.