Créer des idées de médias sociaux pour le Mois de l'histoire des femmes qui résonnent

Mars représente beaucoup de choses. Pour certains, il est temps de secouer le dernier bout d'hiver et d'accueillir le printemps dans leur vie. Pour d'autres, tout tourne autour des hauts-de-forme verts et des gigues irlandaises de la Saint-Patrick. Mais pour la moitié de la population, le mois de mars, ou Mois de l'histoire des femmes, est l'occasion de célébrer le chemin parcouru par les femmes et de réfléchir au chemin qu'il reste à parcourir.

Selon une enquête Sprout Pulse du premier trimestre 2023, 74 % des consommateurs pensent que les médias sociaux ont accru la responsabilité des marques. Avec ces chiffres à l'esprit, il est impératif de trouver les bonnes notes pour le Mois de l'histoire des femmes. Mais comment créez-vous du contenu autour de la diversité qui résonne et se sent authentique ?

Nous avons parlé à des spécialistes du marketing de tous les secteurs pour voir ce que leurs marques prévoient et ce qu'elles aimeraient voir de leurs pairs ce Mois de l'histoire des femmes. Nous discutons à la fois des idées reçues et des idéaux pour les idées de médias sociaux du Mois de l'histoire des femmes.

Pourquoi le Mois de l'histoire des femmes est important

En 1980, le président de l'époque, Jimmy Carter, a déclaré du 2 au 8 mars Semaine nationale de l'histoire des femmes. Après s'être rendu compte qu'il y avait trop d'histoires féminines à enfermer en sept jours, le Congrès a adopté la loi publique 100-9 en 1987, proclamant mars Mois de l'histoire des femmes.

Le mois a une grande importance pour les femmes, mais il n'y a pas de façon monolithique de célébrer. Pour certaines femmes, comme Alexa Heinrich, responsable des médias sociaux au St. Petersburg College, le Mois de l'histoire des femmes est une source d'énergie et de fierté. L'excitation collective lui donne l'impression qu'elle peut tout faire. Comme elle le dit, « Tout le mois crie : « Je suis une femme, entends-moi rugir », et j'adore ça.

D'autres femmes utilisent le Mois de l'histoire des femmes comme une chance de ralentir.

Le Mois de l'histoire des femmes me fait réfléchir. Parfois, la vie va vite et vous ne vous arrêtez pas pour sentir les roses. Pour moi, ces roses reconnaissent le travail acharné et le sacrifice de générations de femmes avant moi, maintenant et après moi.

Steph Hermanson
Consultant en services stratégiques, Sprout Social

Le Mois de l'histoire des femmes est particulièrement important pour les femmes occupant des postes qui n'auraient tout simplement pas été possibles il y a 60 ans, comme celles de PDG d'entreprises héritées comme Carol B. Tome d'UPS ou Michele Buck de The Hershey Company. Le mois de mars est l'occasion de remercier les pionnières d'avoir donné aux femmes du monde entier l'accès à de nouvelles opportunités. Lisa Richards, PDG et créatrice de Candida Diet, fait écho à ce sentiment : « Le Mois de l'histoire des femmes nous rappelle que les femmes ont toujours été une force de changement et que nous avons le pouvoir de façonner l'avenir. C'est aussi le moment de célébrer notre force, notre résilience et notre détermination collectives.

Éviter les mésaventures marketing du Mois de l'histoire des femmes

Les consommateurs décident de plus en plus auprès de qui acheter en fonction de la façon dont les valeurs d'une marque s'alignent sur les leurs. Selon le Sprout Social Index 2022, l'alignement de l'entreprise sur les valeurs personnelles est 74 % plus important qu'il ne l'était en 2021.

Mais il ne suffit pas de dire que vous êtes aligné. À une époque de responsabilisation accrue, les consommateurs veulent la preuve que les entreprises se soucient réellement des problèmes clés et qu'elles n'apprécient pas les paroles en l'air. Voici quelques conseils pour montrer à votre public que vous êtes sérieux au sujet des problèmes des femmes tout au long de l'année, pas seulement en mars.

Regarde dans le miroir

Avez-vous entendu parler du gender washing ? C'est la pratique de commercialiser votre produit ou votre entreprise comme étant favorable aux femmes tout en soutenant les normes patriarcales dans les coulisses. Le gender washing va dans le même sens que le "greenwashing", ou prétendre que votre produit est respectueux de l'environnement alors qu'il ne l'est vraiment pas, ou le "pinkwashing", qui consiste à faire du marketing auprès des personnes LGBTQIA+ sans faire aucun effort pour mettre fin à leur oppression.

Les consommateurs avisés d'aujourd'hui peuvent repérer n'importe quel type de « lavage » à un kilomètre de distance. L'impact négatif sur la marque d'apparaître comme un proxénète l'emporte de loin sur les avantages que vous pourriez retirer de la publication d'un message qui reconnaît le mois. Comme le dit Dana Cass, la fondatrice de Cass Content Studios, "De nombreuses marques feraient mieux de ne pas publier sur les célébrations basées sur l'identité si elles n'ont pas de soutien significatif pour ce groupe d'identité."

Avant de commencer à planifier le marketing de votre Mois de l'histoire des femmes, examinez attentivement votre entreprise. Avez-vous pris des mesures pour réduire l'écart de rémunération entre les sexes ? Votre équipe de direction et votre conseil d'administration sont-ils presque entièrement composés d'hommes ? Avez-vous un plan DEI solide en place pour recruter plus de femmes à des postes d'autorité ? Avez-vous des groupes de ressources pour les employés (ERG) dédiés aux femmes sur le marché du travail ? Si la réponse à la plupart de ces questions est non, vous feriez peut-être mieux de vous asseoir ce mois-ci.

Si vous êtes bien placé pour diffuser un message, commencez à mesurer votre succès. Il ne suffit pas de dire que votre organisation soutient les femmes à des postes de direction. Vos consommateurs veulent savoir quel pourcentage de votre équipe de direction est composé de femmes, quels programmes vous avez mis en place pour encadrer les femmes en début de carrière et les mesures de vos initiatives DEI.

Je veux moins de paroles et plus d'action de la part des marques pendant le Mois de l'histoire des femmes. Ne me dites pas comment vous allez soutenir les femmes, montrez-moi comment vous le faites déjà. Je ne veux pas du bout des lèvres, je veux de l'action.

Alexa Heinrich
Responsable des médias sociaux, St. Petersburg College

Si vous ne pouvez pas confirmer votre engagement, vous feriez mieux de ne pas en parler. Il est révolu le temps de publier une photo de Susan B. Anthony sur Instagram et de l'appeler un jour. Après des années d'appels ternes aux communautés sous-représentées, le public en a assez des messages de célébration génériques.

Tisser des liens significatifs avec les femmes

La tokenisation, ou l'utilisation de quelqu'un pour son appartenance à une communauté sous-représentée, est facile à repérer dans le paysage actuel. Et les consommateurs voient à travers. Plus des deux tiers des marques évaluent leur communication externe avec le leadership DEI, leurs pratiques d'embauche ou la croissance de talents diversifiés comme bonnes ou très bonnes.

Plus de la moitié (54 %) des spécialistes du marketing déclarent voir davantage de communications internes et externes sur les programmes DEI. Mais seulement 21% des spécialistes du marketing déclarent que leur entreprise dispose d'une équipe ou d'un programme DEI établi. Quelque chose ne va pas.

Pour créer un contenu qui attire les groupes marginalisés, vous devez communiquer avec ces groupes marginalisés. Cela signifie aller voir les femmes sur votre lieu de travail et auprès de vos clients ou de vos défenseurs de la marque et découvrir ce qu'elles aimeraient voir, pas seulement pour le marketing du Mois de l'histoire des femmes, mais tout au long de l'année. Vos femmes et vos employées qui s'identifient comme des femmes ne sont pas des accessoires à utiliser un mois par an. Ce sont des membres précieux de votre équipe avec des idées qui rendront votre marketing et votre entreprise plus forts.

Atteindre les groupes sous-représentés ne peut pas simplement consister à atteindre un quota ou la visibilité de faire quelque chose de « bien ». Il doit être réel et authentique pour votre marque. Faites vos devoirs, établissez une connexion et faites un suivi. Je vois des groupes utilisés pour la portée et l'engagement, mais ensuite abandonnés trop souvent de la surface de la terre. Établissez une relation à long terme.

Steph Hermanson
Consultant en services stratégiques, Sprout Social

Des idées de médias sociaux pour le Mois de l'histoire des femmes qui fonctionnent réellement

Nous avons parlé des pièges potentiels pour le Mois de l'histoire des femmes, mais il existe tout autant d'occasions de célébrer. Ce mois-ci ne concerne pas seulement les luttes des femmes, il concerne également nos réalisations. Nous avons établi que devenir générique ne rapportera pas, alors voici quelques idées pour démarrer votre plan marketing du Mois de l'histoire des femmes et votre activisme sur les réseaux sociaux.

Montre ton travail

Si vous avez suivi nos conseils et examiné votre engagement et votre succès avec les initiatives DEI, vous disposez probablement de quelques données. Ces données peuvent être inestimables pour votre stratégie de contenu du Mois de l'histoire des femmes.

Par exemple, le rapport 2023 sur la diversité, l'équité et l'inclusion de Sprout Social montre la répartition de l'équipe et du leadership par sexe et met en évidence les efforts de stratégie et d'infrastructure opérationnelle pour faire bouger les choses. Ce type de contenu concret montre votre engagement envers les femmes et donne un aperçu de la culture de votre entreprise. Et garder vos clients engagés avec votre culture peut avoir un impact important. Les deux tiers (66 %) des consommateurs conviennent que les publications sur la culture d'entreprise ont un impact sur leur lien avec l'entreprise. Cette connectivité a un impact direct sur vos résultats, 77 % des consommateurs étant prêts à augmenter leurs dépenses avec des marques avec lesquelles ils se sentent connectés.

Le contenu sur le Mois de l'histoire des femmes - ou toute célébration de l'identité - résonne le plus lorsqu'il provient d'une entreprise qui fait réellement quelque chose pour promouvoir le bien-être de ce groupe identitaire. Parlez-moi de vos femmes dirigeantes ou de vos avantages de premier plan pour les mamans.

Dana Cass
Fondateur, Cass Content Studios

Apprenez quelque chose de nouveau à votre public

Les gens aiment les faits amusants. Le Mois de l'histoire des femmes est une excellente occasion de montrer vos connaissances et d'enseigner quelque chose de nouveau à vos clientes.

Plus de la moitié (54 %) des utilisateurs de médias sociaux qui passent une heure ou plus en ligne trouvent le contenu éducatif attrayant, et un nombre comparable (49 %) est susceptible de le partager avec leurs réseaux. Il y a cependant une mise en garde. Le contenu doit être pertinent pour votre marque et votre public. Nellie Bly était une figure historique fascinante et une défenseure des droits des femmes, mais à moins que votre produit ne s'adresse au journalisme d'infiltration, le contenu semblera générique.

Lire avec RIK est une boîte d'abonnement à la lecture pour enfants dans le but de motiver les enfants à lire davantage. Pour le Mois de l'histoire des femmes, ils prévoient d'envoyer des livres par et sur les femmes et de partager certaines de ces histoires sur leurs comptes de médias sociaux. Ashley R. Cummings, CMO de Reading avec RIK, pense qu'il est important d'éduquer les enfants et les familles avec leur produit et leur présence sur les réseaux sociaux en est le reflet. Leur contenu éducatif ne se sent pas forcé ou générique car il est parfaitement lié à leur offre de produits.

Exprimez votre esprit d'équipe

On dit que la charité commence à la maison. Si c'est vrai, alors reconnaître le pouvoir des femmes devrait commencer par votre équipe. Vous pourriez passer des heures à rechercher des femmes célèbres qui ont eu un impact sur votre industrie. Alternativement, vous pouvez simplement parler aux femmes qui ont un impact sur votre équipe au quotidien.

Plus des deux tiers des spécialistes du marketing (81 %) et plus de la moitié des consommateurs (66 %) conviennent que les marques qui publient sur leurs employés ont un impact positif sur l'opinion que les clients ont de leur entreprise. Publier sur les femmes incroyables de votre équipe n'est pas seulement une excellente idée de médias sociaux pour le Mois de l'histoire des femmes, mais c'est aussi basé sur les données. Créer des profils des réalisations, des forces, des objectifs et des histoires de vos coéquipiers est un excellent début pour votre stratégie de contenu.

C'est qui tu connais

Votre équipe interne n'est pas la seule source d'inspiration pour vos idées de médias sociaux pour le Mois de l'histoire des femmes. C'est une excellente occasion de mettre en valeur d'autres femmes de votre réseau, qu'elles soient vendeuses, clientes ou partenaires.

Tom Leighton, COO de Sofary, une entreprise d'éclairage, mettra en vedette des femmes qui ont brisé les barrières dans l'industrie dominée par les hommes. Leur liste comprend des fabricants, des détaillants, des fournisseurs et des distributeurs. Il espère que voir ces histoires inspirera la prochaine génération de femmes et contribuera à créer un environnement plus inclusif dans l'industrie.

Libby Diament, fondatrice et conceptrice de Diament Boutiques à Washington DC, met régulièrement en lumière les femmes fortes et les problèmes des femmes sur les pages de médias sociaux de son entreprise. Mais pour le Mois de l'histoire des femmes, elle va encore plus loin en mettant en avant les entreprises appartenant à des femmes dans sa chaîne d'approvisionnement.

Mais vous n'avez pas à vous arrêter aux histoires des autres. Si vous êtes une femme d'affaires, vous en avez certainement une aussi. Publier sur votre propre parcours, les obstacles et les réalisations peut être tout aussi inspirant que de lire une autre histoire tirée des livres d'histoire. Vous pouvez même aller plus loin en offrant votre temps, vos conseils et votre soutien aux femmes qui tentent de percer dans votre secteur.

Je pense que l'utilisation de votre propre histoire peut être extrêmement efficace pour vous inspirer. Je m'assure de mentionner que les abonnés peuvent me contacter s'ils ont des questions sur la façon de développer une entreprise.

Libby Diament
Fondatrice et Designer, Diament Boutiques

Atteindre chaque femme

Le Mois de l'histoire des femmes est une occasion d'apprendre, de réfléchir et de célébrer. Mais comme toute tentative de sensibilisation, elle doit être authentique pour votre entreprise et votre public. Le Mois de l'histoire des femmes représente une riche opportunité de se connecter avec vos clients et prospects. Avec une approche réfléchie, vous pouvez approfondir vos relations avec les femmes de votre réseau.

Votre marque est-elle prête à aborder des moments culturels sur les réseaux sociaux ? En savoir plus sur la façon de déterminer ceux qui vous conviennent le mieux.