Guide de référencement WooCommerce : tactiques et plugins pour classer votre boutique

WordPress et WooCommerce facilitent le lancement d'une boutique de commerce électronique flexible et conviviale. Mais si vous voulez amener les acheteurs dans votre magasin, vous devez affiner votre référencement WooCommerce afin qu'ils puissent vous trouver dans Google.

C'est ce que nous allons vous aider à faire dans cet article. Nous vous expliquerons toutes les parties importantes du référencement WooCommerce. Ensuite, nous partagerons des plugins de référencement de qualité qui fonctionnent bien avec les magasins WooCommerce.

Nous partagerons également quelques façons dont Elementor WooCommerce Builder peut vous aider à améliorer indirectement le référencement de votre boutique en vous offrant plus de flexibilité pour ajouter du contenu à vos modèles de boutique.

Avant d'aborder ces autres choses, commençons par le début avec une question de base : est-ce que WooCommerce est convivial pour le référencement ?

La reponse courte est oui". Tout comme WordPress lui-même, WooCommerce est optimisé pour le référencement… mais vous aurez besoin de l'aide d'un plugin de référencement pour déverrouiller cette fonctionnalité.

Avec le bon plugin, vous pourrez effectuer toutes les optimisations de moteur de recherche dont vous avez besoin pour classer votre boutique dans Google. Vous pouvez ajouter des titres/descriptions SEO à vos pages de produits et de catégories uniques, inclure des fils d'Ariane, ajouter des données structurées, etc.

Plus tard, nous partagerons certains des plugins que vous pouvez utiliser pour ajouter des fonctionnalités de référencement à WooCommerce. Mais d'abord, passons en revue les tactiques.

Dans cette première section, nous allons approfondir les différentes parties du référencement e-commerce pour les magasins WooCommerce.

Pour les exemples de captures d'écran ci-dessous, nous utiliserons le plugin Yoast SEO car c'est le plugin SEO le plus populaire qui fonctionne avec WooCommerce.

Cependant, vous pouvez appliquer exactement les mêmes stratégies en utilisant l'un des autres plugins que nous partagerons plus tard - l'interface sera juste un peu différente.

Avant de pouvoir optimiser votre boutique, vous devez savoir pour quoi vous optimisez. Avec le référencement, cela signifie la recherche de mots clés.

Par exemple, disons que vous vendez une mallette pour ordinateur portable. Vous voudriez savoir si davantage de personnes recherchent « étui pour ordinateur portable » ou « étui pour ordinateur portable » afin que vous puissiez optimiser la phrase la plus précieuse.

En choisissant la meilleure phrase à classer, vous pouvez garantir que vous obtenez le meilleur retour sur investissement pour tous ces autres conseils.

Certains excellents outils de recherche de mots clés premium sont :

• KWFinder (essai gratuit)
• Ahrefs (essai de 7 $)
• SEMrush (essai gratuit)

Vous pouvez également trouver des outils gratuits utiles, bien qu'ils ne soient pas aussi flexibles et puissent avoir des limites. Par exemple, l'outil Keyword Explorer de Moz vous permet d'exécuter 10 requêtes gratuites par mois.

Pour les magasins de commerce électronique, une autre option utile consiste simplement à aller sur Amazon et à voir quels types de requêtes Amazon suggère. Pour les recherches de commerce électronique, Amazon est tout aussi populaire que Google, vous pouvez donc glaner des informations utiles ici.

Pour une approche plus automatisée, Keyword Tool peut vous aider à extraire automatiquement et gratuitement des requêtes d'Amazon. Si vous êtes prêt à payer, vous pouvez également voir le volume de recherche Google pour ces requêtes.

Comment faire une recherche de mots clés

Avant de pouvoir optimiser le référencement de WooCommerce, vous devez d'abord définir correctement vos paramètres de référencement WordPress de base.

Cela signifie installer un plugin SEO – par exemple, Yoast SEO – et remplir les détails de base dans le plugin. Cela mettra également en place les meilleures pratiques de base en matière de référencement, telles qu'un plan de site XML.

Si vous n'êtes pas sûr de ce qui se passe dans le référencement WordPress de base, vous voudrez peut-être faire un détour par notre Masterclass du lundi sur le référencement WordPress.

Si vous souhaitez classer vos pages de produits dans Google, vous avez besoin de contenu. Sur une seule page de produit, la majeure partie de ce contenu viendra de vos descriptions de produits.

On dit « descriptions » car WooCommerce permet d'ajouter deux types de descriptions :

• Brève description - sur la plupart des thèmes WooCommerce, cela apparaît immédiatement sous le titre du produit et à côté des images du produit.
• Description longue – cela apparaît généralement sous les images/la description courte du produit.

Bien que l'objectif principal de ces descriptions soit de fournir des informations pertinentes aux acheteurs et de les convaincre d'effectuer un achat, vous devez également vous assurer d'inclure votre mot-clé cible et certains mots-clés associés dans vos descriptions.

Idéalement, vous voudrez l'utiliser au moins une fois dans vos descriptions courtes et longues.

Le titre SEO et la méta description de votre produit apparaissent dans les résultats de recherche de Google*.

Vous devriez avoir deux objectifs principaux pour ces deux informations :

1. Fournissez à Google un contexte précieux sur votre page en incluant votre mot-clé principal (et quelques mots-clés connexes si possible).
2. Convainquez les visiteurs humains qui voient votre boutique dans Google de cliquer sur votre résultat.

Voici quelques conseils pour y parvenir :

• Titre de la page - assurez-vous d'inclure votre mot-clé principal. Si vous pouvez naturellement travailler avec des mots-clés descriptifs connexes, c'est également très bien. Cela doit être principalement informatif et ne doit pas nécessairement être le même que le titre du produit qui s'affiche dans votre magasin.

• Meta Description - essayez d'inclure naturellement votre mot-clé principal une fois, ainsi que les mots-clés associés si possible. C'est également un bon endroit pour mettre en évidence des incitations telles que des prix bas ou la livraison gratuite. Cela peut aider à convaincre les gens de cliquer sur votre résultat (en augmentant vos taux de clics).

Vous pouvez les définir à partir de la méta-boîte Yoast SEO lorsque vous modifiez un produit :

* En fait, Google ne les utilisera pas toujours et modifiera le titre et la description de certaines requêtes. Search Engine Journal explique pourquoi vous pouvez parfois voir différents titres/descriptions. Cela étant dit, il est toujours important de créer un titre et une description uniques pour chaque produit.

Le slug d'URL de votre produit est un autre élément important de l'alimentation des informations contextuelles de Google.

Comme pour la plupart des autres conseils, vous souhaitez inclure votre mot-clé principal dans le slug d'URL :

Dans toutes ces discussions sur les descriptions de produits et les titres SEO, n'oubliez pas les images de vos produits.

Il y a deux parties pour optimiser vos images :

• Texte alternatif
• Noms de fichiers

Le texte alternatif de l'image vous aide à accomplir deux choses :

1. Il donne un contexte Google pour vos images, ce qui permet d'optimiser votre page et vous donne également la possibilité de classer les images de produits individuels dans Google Image Search.
2. Cela rend votre site plus accessible aux acheteurs utilisant des lecteurs d'écran (ce qui est une raison valable en soi).

Vous pouvez définir le texte alternatif de votre image en modifiant l'image et en utilisant la zone Texte alternatif :

Si possible, vous souhaitez également essayer d'utiliser des mots-clés contextuels pour les noms de vos fichiers d'images. Par exemple, au lieu de "s122_v1_hd.jpg", utilisez "green-sports-shoes.jpg".

Les catégories et les balises sont deux outils pour vous aider à organiser vos produits WooCommerce.

Ils sont utiles pour aider les acheteurs à découvrir les produits qui les intéressent, mais ils sont également utiles car vous pouvez classer votre catégorie et baliser les pages d'archives dans Google. Ce sont les pages qui répertorient tous les produits avec une certaine catégorie ou étiquette.

Par exemple, disons que vous vendez cinq paires différentes de pantalons de survêtement pour hommes. Si vous essayez de classer chaque produit individuellement pour le mot-clé « pantalons de survêtement pour hommes », vous allez simplement rivaliser avec vous-même et cannibaliser votre classement.

Au lieu de cela, vous pouvez créer une seule catégorie « pantalons de survêtement pour hommes » et classer la page de catégorie dans Google.

Vous verrez cela tout le temps dans Google. Par exemple, toutes les pages les mieux classées pour « Pantalons de survêtement pour hommes » sont en effet des pages de catégories de produits, et non des pages de produits uniques.

Alors, quelle est la différence entre les catégories et les tags ?

• Les catégories sont plus larges. Par exemple, « T-shirts pour hommes »

• Les balises sont plus spécifiques. Par exemple, une chemise de la catégorie « T-shirts pour hommes » peut également avoir une étiquette « Superman » pour indiquer que la chemise est basée sur Superman.

Les catégories sont également hiérarchiques, ce qui signifie que vous pouvez avoir des sous-catégories à l'intérieur d'autres catégories. Par exemple, vous pourriez avoir une catégorie parent « Vêtements pour hommes », puis une catégorie « T-shirts » à l'intérieur de celle-ci pour héberger tous vos t-shirts pour hommes.

Une fois que vous avez créé vos catégories et vos balises, vous devez les optimiser comme vous le feriez pour vos pages de produits uniques.

Encore une fois, vos pages de catégories de produits peuvent être certaines de vos pages les plus précieuses, vous voulez donc leur donner la meilleure chance possible de se classer.

Tout d'abord, vous souhaitez rédiger un titre et une description SEO uniques pour chaque catégorie, tout comme vous l'avez fait pour vos produits individuels. Voici comment procéder avec Yoast SEO :

• Allez dans Produits → Catégories (ou Tags ) pour afficher une liste de toutes les catégories de votre magasin.
• Modifiez la catégorie.
• Faites défiler jusqu'à la zone Yoast SEO sur la page de configuration de la catégorie.

Vous pouvez suivre la même stratégie de base que pour vos produits individuels.

Par exemple, regardez comment Uniqlo fonctionne dans des phrases associées telles que "V-Neck", "Crew-Neck", "coton", etc. pour sa page de catégorie "T-shirts pour hommes".

Une autre stratégie pour classer les catégories et baliser les pages d'archives consiste à ajouter du contenu unique aux pages de grande valeur. Pensez-y un peu comme une « description » pour l'ensemble de la catégorie de produits.

Voici un autre exemple de cette même page Uniqlo - regardez comment Uniqlo ajoute une description détaillée en bas pour ajouter plus de contenu à classer par Google :

Cette description n'est pas vraiment destinée aux humains car elle se trouve tout en bas de la page - Uniqlo ne fait que fournir à Google un texte juteux. Regardez combien de fois ils parviennent à travailler sournoisement dans l'expression « t-shirts pour hommes ».

Certains thèmes afficheront automatiquement la description que vous avez définie dans les paramètres d'une catégorie (la même zone que la méta-boîte Yoast SEO) :

Cependant, tous les thèmes n'afficheront pas la description de la catégorie de produits, ce qui peut être frustrant.

Si votre thème n'a pas cette fonctionnalité, ou si vous souhaitez simplement plus de contrôle sur l'apparence de vos descriptions de catégories, vous pouvez également ajouter une description de catégorie de produits à l'aide d'Elementor WooCommerce Builder.

Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter le widget Description de l' archive là où vous souhaitez qu'il apparaisse dans votre modèle de catégorie de produit.

Les données structurées, ou balisage de schéma, sont des données en coulisse que vous pouvez ajouter à votre site pour aider Google et d'autres moteurs de recherche à comprendre votre contenu.

Les données structurées peuvent également vous aider à obtenir des extraits enrichis dans les résultats de recherche de Google. Vous pouvez en savoir plus dans notre guide des extraits enrichis WordPress.

Pour une boutique WooCommerce, ces extraits riches peuvent vous aider à ajouter des détails supplémentaires à la page des résultats de recherche, notamment :

• Évaluations
• Nombre d'avis
• Informations sur les prix
• État des stocks

Voici un exemple :

Les données structurées et les extraits enrichis ne sont pas un facteur de classement SEO direct. Cependant, ils rendent votre site de commerce électronique plus accrocheur dans les SERP de Google, ce qui peut augmenter votre CTR organique. Pour cette raison, les données structurées sont toujours un élément important d'une stratégie de référencement WooCommerce.

WooCommerce ajoutera automatiquement des données structurées pour les produits, mais vous pouvez utiliser les plugins de référencement WooCommerce pour combler certaines lacunes, comme l'ajout des schémas « Marque » et « Fabricant ».

Le fil d'Ariane est une autre fonctionnalité qui peut faire double emploi pour à la fois améliorer l'expérience utilisateur dans votre boutique en ligne et également aider à classer votre boutique dans Google.

En termes de référencement, ils permettent à Google d'explorer et de comprendre plus facilement votre boutique. Google affichera également des fils d'Ariane dans les résultats de recherche, ce qui vous aidera à améliorer l'apparence de votre boutique dans Google.

WooCommerce est livré avec sa propre fonction de fil d'Ariane que de nombreux thèmes WooCommerce utilisent. Mais si vous voulez plus de contrôle sur votre fil d'Ariane, vous devrez vous tourner vers une autre solution.

Une façon d'ajuster le fil d'Ariane natif consiste à utiliser des filtres PHP.

Certains plugins de référencement WooCommerce vous donnent également plus de contrôle. Par exemple, Yoast SEO vous permettra de personnaliser le contenu à inclure dans le fil d'Ariane et il ajoute également des données structurées JSON-LD pour aider votre site à obtenir un fil d'Ariane dans les résultats de recherche Google. Vous pouvez définir des fils d'Ariane en allant dans SEO → Apparence de la recherche → Fil d'Ariane :

Si vous utilisez Elementor WooCommerce Builder pour concevoir votre boutique à l'aide de l'interface visuelle de glisser-déposer d'Elementor, vous obtiendrez également un widget WooCommerce Breadcrumbs dédié que vous pouvez placer n'importe où dans vos conceptions :

Votre boutique WooCommerce va naturellement créer beaucoup de contenu en double. Par exemple, tous les paramètres que vos acheteurs peuvent utiliser pour filtrer vos produits créeront des URL supplémentaires contenant du contenu en double.

Bien que la pénalité de contenu en double soit généralement un mythe (à moins que vous ne soyez intentionnellement malveillant), vous ne voulez toujours pas que Google concentre ses ressources sur l'indexation de toutes ces pages en double.

Pour résoudre ce problème, vous pouvez ajouter une balise canonique, qui indique essentiellement à Google quelle page contient le contenu d'origine - en savoir plus ici.

Ça a l'air compliqué, mais ça ne l'est pas ! La plupart des plugins SEO, y compris Yoast SEO, ajouteront automatiquement la balise canonique pour vous. Assurez-vous simplement de ne pas désactiver cette fonctionnalité (elle sera activée par défaut).

Enfin, Google utilise la vitesse de la page comme facteur de classement dans ses résultats de recherche sur ordinateur et sur mobile, ce qui est une autre raison pour laquelle vous devez vous assurer que votre boutique WooCommerce se charge rapidement.

Pour accélérer WooCommerce, vous pouvez suivre les mêmes conseils que dans notre guide pour accélérer WordPress. Vous pouvez également utiliser WP Rocket pour configurer rapidement la plupart des choses
- il a même une intégration intégrée pour WooCommerce.

Enfin, examinons quelques-uns des meilleurs plugins de référencement à associer à votre boutique.

Les plugins de référencement WordPress les plus populaires fonctionnent également bien pour WooCommerce, vous n'avez donc pas besoin de sortir des sentiers battus ici.

Cependant, dans certaines situations, vous devrez peut-être acheter une version premium pour accéder à certaines des fonctionnalités spécifiques à WooCommerce.

Yoast SEO est le plugin WordPress SEO le plus populaire.

Bien que la plupart des gens l'utilisent pour les sites WordPress classiques, il constitue également une excellente option pour les magasins WooCommerce et le développeur propose un plugin d'extension Yoast WooCommerce SEO dédié.

Si votre budget est limité, la version gratuite de Yoast peut en fait faire la plupart de ce dont vous avez besoin. Il vous permet :

• Définissez des titres SEO et des méta descriptions pour les produits individuels et les pages d'archives de produits.
• Ajoutez et personnalisez le fil d'Ariane WooCommerce.
• Créez un plan de site XML pour les produits WooCommerce (bien qu'il manque certaines optimisations de la version premium).

Cependant, l'extension WooCommerce a quelques ajouts utiles :

1. Il nettoie le plan du site XML pour supprimer certains contenus non pertinents, tels que les URL indésirables des filtres de votre magasin.
2. Vous pouvez contrôler les informations des médias sociaux pour les produits, y compris l'ajout de détails de commerce électronique riches, tels que le prix d'un produit sur Pinterest. Ceci est très utile si vos produits obtiennent beaucoup de partages sur les réseaux sociaux.

Yoast SEO lui-même est gratuit, mais l'extension WooCommerce coûte 69 $.

Rank Math est un nouveau plugin WordPress SEO de MyThemeShop qui a rapidement gagné en popularité grâce à son prix gratuit et sa liste de fonctionnalités généreuse.

L'une des fonctionnalités les plus attrayantes est juste cela – c'est 100% gratuit, même pour les fonctionnalités WooCommerce.

Vous pourrez définir des titres et des descriptions SEO pour les produits individuels et les pages d'archives, et vous aurez également accès à d'autres fonctionnalités telles que :

• Données structurées automatiques pour les produits WooCommerce
• Fil d'Ariane personnalisable
• Option pour supprimer le slug d'URL de catégorie des permaliens pour des URL d'archives de catégories/tags de produits plus propres

En termes de fonctionnalités que vous obtenez, Rank Math est probablement le meilleur plugin de référencement WooCommerce 100% gratuit.

Il est également compatible avec Elementor, ce qui est idéal si vous envisagez d'utiliser Elementor WooCommerce Builder pour concevoir votre boutique.

Après Yoast SEO, All in One SEO Pack est le deuxième plugin WordPress SEO le plus populaire. Le plugin a récemment été acquis par Awesome Motive, la société derrière WP Beginner, OptinMonster, WPForms, et plus encore, il sera donc passionnant de voir comment cela change compte tenu de cette nouvelle puissance de développement.

La version gratuite de All in One SEO Pack est fournie avec une prise en charge de base de WooCommerce, mais vous devrez acheter la version Pro pour déverrouiller certaines fonctionnalités essentielles liées à WooCommerce.

Avec la version gratuite, vous pourrez définir un méta-titre et une description SEO pour des produits individuels

Cependant, vous devrez passer à la version premium si vous souhaitez définir des titres SEO et des méta descriptions pour les archives de catégories de produits et de balises. Encore une fois, il s'agit d'une fonctionnalité essentielle pour les magasins de commerce électronique, vous devez donc être prêt à payer pour la version Pro si vous souhaitez utiliser All in One SEO Pack avec WooCommerce.

La version Pro commence à 79 $.

Si vous souhaitez développer votre boutique e-commerce, il est important de bien faire votre référencement WooCommerce.

Avec les conseils de cet article, vous devriez être sur la bonne voie pour un meilleur magasin de classement.

Et si vous cherchez un moyen plus simple d'optimiser votre boutique, consultez Elementor WooCommerce Builder. Cela ne vous aidera pas à classer votre magasin par lui-même, mais cela vous donne la possibilité de personnaliser vos modèles de magasin à l'aide d'un éditeur visuel par glisser-déposer.

Cela vous permet :

• Ajoutez plus de contenu si nécessaire pour vous classer, comme les descriptions de vos catégories de produits.
• Créez une expérience plus engageante pour vos acheteurs, ce qui peut réduire votre taux de rebond.

Pour commencer avec Elementor WooCommerce Builder, achetez Elementor Pro aujourd'hui.