Rédaction d'une copie intelligente du plugin WordPress qui génère des installations [étude de cas]

Avec plus de 45 000 plugins dans le référentiel officiel, et bien d'autres sur des sites Web personnels ou même des marchés tels que CodeCanyon, comment pouvez-vous éventuellement augmenter vos chances de succès ?

Que vous publiiez vos plugins entièrement gratuitement ou dans le cadre d'un modèle freemium ; ou si vous les vendez sur votre propre site ou via CodeCanyon, l'objectif final est le même : obtenir le plus de téléchargements possible et obtenir un excellent taux de conversion.

Naturellement, la fonctionnalité et la qualité de votre plugin jouent un rôle important, mais ce qui compte le plus, c'est que vous atteigniez votre utilisateur WordPress idéal et que vous le fassiez télécharger ou acheter votre plugin.

Et la meilleure façon de le faire est d'utiliser une copie claire et convaincante dans la description de votre plugin.

En optimisant votre copie, vous gagnerez plus de téléchargements et plus d'utilisateurs qui sauront exactement quel problème votre plugin résout et comment l'utiliser correctement.

En ce qui concerne les plugins WordPress, votre fichier readme.txt joue un rôle crucial. Tout ce que vous y mettez sera visible sur le référentiel officiel du plugin, la page du plugin et dans la description du plugin dans le tableau de bord d'un utilisateur.

Bien que ce dernier soit un bon moyen d'aider vos utilisateurs à se souvenir de ce que fait votre plugin, cela ne vous aidera pas à gagner plus d'utilisateurs.

Mais une description bien écrite dans le référentiel ou un marché peut faire toute la différence dans le nombre de téléchargements que vous recevez.

Gardez à l'esprit que votre plugin n'est qu'un parmi tant d'autres, vous devez donc démontrer pourquoi le vôtre est meilleur que d'autres plugins similaires. C'est pourquoi il est important de s'assurer que votre page de plugin est aussi précise et détaillée que possible.

Une description bien rédigée dans le référentiel ou un marché peut faire toute la différence dans le nombre de téléchargements que vous recevez.Tweet

Qu'est-ce qui fait une bonne copie de toute façon ?

Il existe de nombreux conseils sur Internet sur ce qui fait une bonne copie. Essentiellement, cela revient à décrire votre produit (dans ce cas, votre plugin) comme une solution au problème de votre utilisateur idéal.

Une copie efficace attirera l'attention de l'utilisateur avec une accroche qui reconnaît le problème ; fournit des informations intéressantes et fraîches qui complètent le titre ; crée le désir en présentant le produit comme la solution ; et met en évidence les avantages pour montrer exactement comment le produit résout le problème ; et enfin, se termine par un appel à l'action.

Une copie efficace du plugin WordPress attire l'attention d'un utilisateur avec un crochet reconnaissant un problème auquel il est confronté.Tweet

En ce qui concerne les plugins, les principes de rédaction d'une copie efficace restent les mêmes : votre copie doit inclure un crochet, une description détaillée et une section FAQ/documentation.

Un crochet court et concis devrait attirer l'attention de l'utilisateur et lui donner une idée immédiate de ce que fait votre plugin.

Une description détaillée du plugin devrait s'étendre sur le crochet et aller plus en détail comme :

• une explication de pourquoi votre plugin est bon
• met en évidence les fonctionnalités de votre plugin
• explique comment installer et utiliser le plugin
• offre des informations sur une version commerciale ou des modules complémentaires ainsi que les différences entre la version gratuite et la version premium

Enfin, la section FAQ doit anticiper les problèmes des utilisateurs et inclure des réponses à ces questions, ce qui peut réduire le nombre de demandes d'assistance que vous recevez.

L'appel à l'action est automatiquement géré pour vous dans le référentiel officiel avec le bouton de téléchargement, mais si vous vendez sur un marché comme CodeCanyon, vous pouvez inclure vos propres appels à l'action.

Pour une copie du plugin WordPress parfaitement optimisée, vous pouvez également inclure un lien vers votre site Web, des liens vers d'autres plugins que vous avez créés, un lien de don et des captures d'écran de l'interface du plugin.

Dans cet esprit, examinons comment vous pouvez améliorer la copie de votre plugin et examinons quelques exemples de copie bien faite.

Comment rédiger une description de plugin efficace

Décomposons les différents composants des descriptions de plugins et proposons quelques conseils pour les améliorer :

La courte description

La courte description est ce qui apparaît sur la page WordPress.org qui répertorie les plugins et peut être utilisée comme crochet. Il vous donne 150 caractères pour écrire une description attrayante qui donnera envie aux gens d'installer votre plugin.

Voici quelques exemples d'une courte description bien faite :

La courte description du plugin Beaver Builder.

La courte description du plug-in Elementor Page Builder.

Comme vous pouvez le voir sur les captures d'écran ci-dessus, une personne à la recherche d'un constructeur de page voit immédiatement les avantages de l'utilisation de Beaver Builder ou Elementor. Bien que Beaver Builder soit un plugin bien connu, Elementor est un nouveau venu sur la scène des constructeurs de pages et compte déjà plus de 4000 installations actives. La courte description indique à l'utilisateur l'avantage du plugin - il peut rapidement créer des sites Web haut de gamme au pixel près en utilisant n'importe quel thème WordPress. Beaver Builder, d'autre part, offre le même avantage mais promet une facilité d'utilisation et se termine par "et plus" qui invite clairement les utilisateurs à cliquer et à voir ce que Beaver Builder propose d'autre.

Pour rendre votre description courte efficace, ne vous fiez pas au texte extrait de la description longue, car il pourrait sembler coupé. Tenez-vous en à un peu moins de 150 caractères, mais incluez le principal avantage de votre plugin. Omettez les détails techniques ici car vous pouvez les inclure dans la description longue.

longue description

La courte description a attiré l'attention, la longue description est l'endroit où vous fournissez plus d'informations et créez le désir. C'est là que vous allez pour la "vente".

La longue description dans le référentiel de plugins est l'endroit où vous faites votre cas; c'est le moment de vendre.Tweet

Une bonne description longue sera claire et utile. Il indiquera à l'utilisateur ce que fait le plugin et comment il fonctionne, il décrira les principales fonctionnalités et exigences, et il sera facile à lire. Heureusement, grâce à Markdown, il est facile de rendre votre copie lisible. Divisez le texte en sections et en listes pour créer une description visuellement attrayante.

Si nous regardons les plugins mentionnés ci-dessus, vous pouvez voir que leur longue description fournit de nombreux détails sur le plugin lui-même et inclut des informations supplémentaires telles qu'un groupe Facebook et le forum de support du plugin respectivement, qui servent de canaux de support supplémentaires. Les deux plugins incluent une présentation vidéo du plugin qui démontre davantage la facilité d'utilisation des plugins respectifs :

Un regard sur la longue description du plugin Beaver Builder.

La différence entre les deux plugins est que la version Beaver Builder dans le référentiel officiel est une version allégée du plugin et ils utilisent leur longue description pour mettre en évidence efficacement les différences entre la version gratuite et la version pro sans être trop insistant.

Un regard sur la longue description du plugin Elementor Page Builder.

Elementor, d'autre part, est entièrement gratuit et utilise une section de la longue description pour inviter d'autres personnes à contribuer au plugin et à laisser un avis, ce qui est particulièrement important pour les nouveaux plugins.

De plus, les deux plugins fournissent une preuve sociale : Beaver Builder présente des témoignages d'utilisateurs, tandis qu'Elementor établit des liens vers des mentions de presse sur Product Hunt.

FAQ

La section FAQ (questions fréquemment posées) vous permet d'éliminer les problèmes avant même qu'ils ne surviennent. Il peut répondre immédiatement aux préoccupations des utilisateurs et vous pouvez l'utiliser de différentes manières. Vous pouvez en fait inclure les 10 questions les plus posées et fournir un lien vers une page FAQ dédiée sur votre site Web, ou vous pouvez renoncer à inclure la FAQ et diriger immédiatement les gens vers votre site.

Installation

La section d'installation doit inclure tout ce dont un utilisateur a besoin pour que le plugin soit opérationnel correctement. À moins que vous n'ayez des exigences très spécifiques, c'est une bonne idée de laisser cette section brève et directe, avec des étapes présentées logiquement, les unes après les autres.

Captures d'écran

Fournir des captures d'écran est une bonne façon de voir le plugin en action et permet aux utilisateurs de se familiariser avec l'interface utilisateur. Envisagez d'inclure des captures d'écran qui montrent où se trouve chaque paramètre et à quoi il ressemble lorsqu'il est utilisé. Assurez-vous d'inclure une légende de la capture d'écran pour expliquer de quoi il s'agit.

Un exemple de la façon dont les captures d'écran peuvent être présentées pour le meilleur effet.

Qu'en est-il des places de marché comme CodeCanyon ?

Jusqu'à présent, nous avons couvert l'écriture d'une copie efficace pour le référentiel officiel. Mais qu'en est-il des marketplaces comme CodeCanyon ?

CodeCanyon n'a pas les mêmes sections que le référentiel officiel et la mise en page est différente lorsque vous recherchez un plugin particulier comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessous :

L'interface de recherche du plugin CodeCanyon.

Cependant, ce n'est pas parce que c'est différent que les principes mentionnés ci-dessus ne s'appliquent pas. Vous devez toujours suivre les mêmes pratiques que celles décrites ci-dessus et vous assurer d'inclure une déclaration courte et concise qui attirera l'attention, puis fournir une explication détaillée et les raisons de choisir votre plugin.

ThemePunch, les auteurs du plugin de slider le plus vendu Slider Revolution, offrent les conseils suivants :

« Selon notre expérience, mettre les informations dans des graphiques bien conçus est un excellent moyen d'attirer l'attention des visiteurs. La clarté des déclarations et une hiérarchie visuelle sont également très importantes ! Les descriptions détaillées des fonctionnalités sous forme de texte html pur garantissent que l'aspect SEO de la page de description ne manque pas.

Nous mettons régulièrement à jour notre page de description pour taquiner les nouvelles versions de fonctionnalités et pour nous assurer que l'historique des modifications du plugin est à jour.

Nos clients aiment que nous réagissions rapidement aux bugs et aux problèmes et sommes toujours heureux de voir de nouvelles fonctionnalités et du contenu ajoutés au plugin.

Comme nos taux de téléchargement n'ont cessé d'augmenter au cours des dernières années, nous pensons que cela est dû à diverses raisons et il est difficile de dire dans quelle mesure cela peut être attribué à la page de description. La description joue certainement un rôle, tout comme une page d'aperçu clairement structurée, le service client et la qualité globale du produit.

Conclusion

Rédiger une copie efficace de la description du plugin WordPress est le meilleur moyen d'augmenter le nombre de téléchargements que vous obtenez. La meilleure partie est que le fichier readme.txt de votre plugin peut être mis à jour aussi souvent que vous le souhaitez, ce qui signifie que vous pouvez tester et expérimenter pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre plugin et vos objectifs commerciaux. Profitez-en en ajoutant des URL traçables (comme les URL de campagne Google) à tous les liens vers votre site Web dans votre fichier readme.txt et surveillez les statistiques des téléchargements de votre plugin pour augmenter votre taux de conversion.

Maintenant, je veux vous entendre. Selon vous, qu'est-ce qui est inestimable pour créer une copie de plugin WordPress à haute conversion ?