Notre lancement de produit WordPress a eu des résultats inhabituels ! Voici comment le reproduire

Publié: 2017-05-03

Si, d'une manière ou d'une autre, vous avez raté le lancement réussi du produit Freemius Insights for WordPress Themes il y a quelques semaines, lisez simplement ceci pour être mis à jour.

À la fin de la journée, une fois que toute la poussière était retombée et que nous étions satisfaits du nombre de nouveaux utilisateurs, j'ai décidé de prendre le temps de partager les « coulisses » de la planification et de l'exécution d'un tel lancement de produit dans WordPress. sphère. J'espère que ce faisant, tous les créateurs de WordPress pourront utiliser certaines des techniques que je mentionnerai ici pour votre prochain lancement.

Il va sans dire que pour réussir un lancement de produit il va falloir avoir un produit, de préférence un bon

Cet article va se concentrer sur les techniques qui vous aideront à susciter l'intérêt et à faire remarquer le lancement de votre produit dans l'écosystème. Cela dit, si vous parvenez à intéresser les gens et à vous inscrire, vous voulez être sûr que votre produit offre de la valeur et qu'ils sont réellement satisfaits de l'utiliser. Sinon, tout votre travail de marketing aura été vain. Maintenant que nous avons réglé cela et que votre produit WordPress est prêt à rencontrer du trafic, examinons les moyens de le faire :

Maintenant que nous avons réglé cela et que votre produit WordPress est prêt à rencontrer du trafic, examinons les moyens de le faire :

Travail de préparation

Quel est votre jour de lancement officiel ?

Tout d'abord, il est important de définir un jour de lancement officiel et d'informer tous les membres de votre équipe et de s'y aligner. Tous vos efforts et tâches doivent être faits et prêts avant que ce jour n'arrive.

Il est important de fixer un jour de lancement officiel et d'informer tous les membres de l'équipe et de s'y aligner.Tweet

Le jour où l'équipe Freemius avait en vue le lancement de « Insights for Themes » était le 23 février, et nous avons pris soin de tout synchroniser en conséquence. Les tâches de chacun étaient réparties et dues au moins quelques jours avant cette date, pour laisser une marge pour identifier les erreurs et les corriger :

  • Les développeurs doivent conclure les tâches de développement (oui, tests inclus).
  • Le support doit être informé des nouvelles fonctionnalités et capacités du produit afin de pouvoir répondre à toutes les questions techniques (ou non techniques) des prospects.
  • Les concepteurs doivent disposer de tout le matériel pertinent prêt à être exposé au public.
  • Le marketing doit avoir tout le contenu pertinent prêt à être publié et tous les canaux prêts à le distribuer.

Un avantage supplémentaire de la synchronisation de tout le monde autour d'une date de lancement spécifique est que cela ajoute un sentiment d'urgence et concentre votre équipe vers un objectif tangible.

Préparez le produit

Cela peut sembler un peu évident et inutile de le dire, mais la première chose dont nous devions nous assurer qu'il fonctionnait était notre nouveau produit. Passer par tout le processus d'enregistrement, de téléchargement, d'intégration, d'activation et d'utilisation réelle, pour s'assurer que lorsqu'il est temps pour les utilisateurs réels d'en faire l'expérience, il n'y a pas de contretemps ou de cas d'utilisation auxquels nous n'avions pas pensé et préparé pour.

Collecte de données

Assurez-vous de collecter toutes les données dont vous avez besoin auprès des nouveaux utilisateurs lorsqu'ils s'inscrivent à votre produit. Il n'y aura pas de meilleur moment pour le faire après qu'ils auront commencé à l'utiliser.

Collecte de données

À tout le moins, vous voudrez probablement savoir :

  1. Leur nom
  2. Leur adresse e-mail comme moyen de communiquer avec eux. Si vous lisez l'article auquel je viens de faire un lien, vous comprendrez pourquoi vous souhaitez marquer ces deux champs comme obligatoires.

* Si vous lancez un plugin WordPress ou un thème WordPress et que vous utilisez Freemius Insights, il n'est pas nécessaire de collecter ces données, car elles font partie de ce qui est automatiquement collecté pour vous auprès de vos utilisateurs inscrits.

Préparer une boîte à outils de captures d'écran et de logos

L'un des grands gains de temps que nous avons pu trouver pour ce lancement de produit a été d'investir du temps dès le début dans la préparation d'une boîte à outils de captures d'écran et de logos de notre nouveau produit. Ce type de boîte à outils nous a été utile plusieurs fois jusqu'à notre lancement officiel (ainsi qu'après) lorsque nous l'avons utilisé sur la page d'accueil de notre produit, les articles invités, les couvertures médiatiques, les promotions payantes, etc.

Vous voudrez que ces captures d'écran aient l'air bien, et par "bien paraître", je veux dire non seulement esthétiquement (ce qui est évidemment important), mais qu'elles incluent également certaines données, plutôt que de simplement prendre des captures boiteuses d'un "produit théorique" vide ”. Essayez de montrer ce que votre plugin ou votre thème fait de mieux sur ces captures d'écran. La personne qui voit ces captures d'écran devrait pouvoir les regarder et s'imaginer facilement qu'elles lui appartiennent.

Regardons un exemple :

Supposons que vous êtes sur le point de lancer un plugin WordPress qui permet aux propriétaires de sites d'inscrire facilement les visiteurs de leur site à leur liste MailChimp. Quelque chose comme 'MailChimp pour WordPress'. Dans ce cas, vous pouvez prendre quelques bonnes captures d'écran de ce à quoi ressemble la conception de votre formulaire d'inscription à la newsletter sur votre plugin :

bonnes captures d'écran

En outre, envisagez de fournir une capture d'écran préremplie des statistiques que votre plugin peut fournir sur les performances de vos formulaires d'abonnement :

une capture d'écran pré-remplie des statistiques

Vous pouvez consulter leurs superbes captures d'écran dans le référentiel.

Dans notre cas, pour 'Freemius Insights for Themes', nous avons saisi des captures d'écran qui démontrent toutes les fonctionnalités pertinentes de nos offres de produits, ainsi qu'un exemple pré-rempli d'un tableau de bord, rempli du type de données qu'il peut fournir à un propriétaire de thème WordPress avec:

Un exemple pré-rempli de tableau de bord

Assurez-vous d'inclure des captures d'écran de toutes les fonctionnalités intéressantes de votre nouveau produit et assurez-vous de lui donner une belle apparence. En pensant à l'avenir, de nombreux écrivains ne prendront pas la peine d'aller chercher leurs propres captures d'écran personnalisées, vous voulez donc être prêt avec votre boîte à outils. Les images que vous produisez seront celles utilisées par tous les sites d'information qui couvrent le lancement de votre produit. Économisez leur temps et leurs efforts et donnez à votre produit une belle apparence dès le départ.

Marketing de contenu

Naturellement, le but du "lancement" de votre nouveau produit est que le plus grand nombre possible de personnes concernées en entendent parler. Pour un lancement de produit réussi, vous devrez effectuer un travail de marketing intelligent. D'accord, peut-être même plus que quelques-uns. Ne vous inquiétez pas cependant - je vais vous guider à travers les étapes; ce n'est pas si mal, et je vous promets que ça va payer!

Produire un screencast

Peu importe à qui votre produit sert, qu'il s'agisse d'un plugin WordPress ou d'un thème pour les propriétaires de sites, ou peut-être d'un produit B2B SaaS pour d'autres vendeurs, vos utilisateurs peuvent utiliser un guide vidéo facile à suivre pour leur montrer rapidement.

Lorsque j'ai produit le screencast de notre nouveau produit, je me suis assuré d'écrire le script à l'avance, afin d'avoir la possibilité de planifier correctement la façon dont je vais m'adresser à mon public cible désigné. Dans notre cas, je guide les développeurs de thèmes WordPress, qui sont probablement férus de technologie. C'est pourquoi je me suis permis d'approfondir les détails techniques et de démontrer le processus d'intégration :

Nous n'avons eu aucun problème à investir du temps et des ressources dans un guide vidéo sur notre produit car nous savions que cela rapporterait plus tard, car nous pourrions le réutiliser pour de multiples besoins, tels que :

  • Commercialisation:
    • Notre annonce officielle
    • Futurs articles de blog
    • D'autres blogueurs/sites peuvent l'intégrer
    • Notre chaîne YouTube
    • Partagez-le sur les réseaux sociaux
    • Annonces promotionnelles payantes
    • Notre bulletin
    • Ajoutez-le à une signature d'e-mail
  • Support:
    • Comme guide pas à pas dans l'écran d'accueil du produit
    • Une vidéo intégrée dans notre base de connaissances
    • Comme explication visuelle pour les tickets d'assistance

Nous avons investi dans un screencast vidéo car nous savions que nous pourrions le réutiliser pour de multiples besoins.Tweet

Écrire une annonce officielle

Votre annonce officielle doit être publiée sur le blog de votre entreprise. Vous avez un blog d'entreprise, n'est-ce pas ?!

Une annonce officielle est bonne pour plusieurs raisons :

  • Tous les autres endroits qui rapportent / examinent le lancement de votre produit auront un endroit central vers lequel se connecter, envoyant tous les lecteurs directement entre «vos mains».
  • Ces backlinks vous donnent des points importants dans la bataille pour le classement des moteurs de recherche (SEO) et aident à positionner votre site Web comme une autorité dans le domaine. Les backlinks (à condition qu'ils soient légitimes) sont considérés par les moteurs de recherche comme une sorte de signature d'approbation que votre contenu est pertinent et précieux, et c'est pourquoi d'autres sources y renvoient.
    En fait, le dernier lien que j'avais fourni vers un site Web appelé Moz devrait aider à l'établir comme une autorité dans le domaine du référencement, en ce qui concerne les moteurs de recherche. De rien, Moz

Établissez des relations personnelles avec des blogueurs pertinents

Maintenir un blog de haute qualité ou un site de couverture d'actualités de manière persistante est difficile, et les personnes qui le font méritent beaucoup de respect pour tout le travail qu'ils y ont consacré. Cela dit, ces sites d'actualités et ces blogs souvent mis à jour ont besoin d'un bon matériel pour écrire, donc, en entretenant une relation saine avec les personnes derrière ces sites et en étant capable de leur fournir occasionnellement des scoops ou des sujets sur lesquels écrire, c'est en fait une situation gagnant-gagnant. Ils obtiennent des articles pertinents pour leur lectorat et vous bénéficiez d'une couverture.

Gardez à l'esprit que l'établissement d'une relation est plus une chose à long terme qui peut prendre un certain temps à établir, mais si vous êtes un fabricant de produits, c'est assez important et bénéfique. L'astuce ici est de maintenir cette relation saine en l'augmentant progressivement d'un cran :

  1. Commencez par des « interactions numériques » rapides : J'aime/Retweets/Réponses/Commentaires sur leur site.
  2. Ensuite, voyez s'il existe une option pour l'amener à un niveau plus personnel par e-mail, mais ne le forcez certainement pas, à ce stade.
  3. Le « niveau pro » auquel aspirer est une rencontre en face à face. Je me rends compte que ce n'est pas toujours possible pour tout le monde, selon l'endroit où vous êtes localisé sur cette planète, mais si vous faites un effort pour vous présenter aux WordCamps et aux rencontres, ça devrait aller.
    Si vous les suivez sur Twitter, vous pourrez garder un œil sur leur participation aux événements.


    Lors de l'événement, le moyen le plus simple et le plus efficace serait de se faire présenter par un ami commun, ou simplement quelqu'un qui connaît et a de belles choses à dire sur vous.

  4. Une fois que vous avez été personnellement présenté/engagé avec l'écrivain/éditeur, vous devez lui envoyer une demande d'ami Facebook sur-le-champ, afin que vous puissiez rester en contact. Laissez-les taper leur nom sur votre téléphone, juste pour augmenter les chances qu'ils approuvent votre demande. D'après mon expérience personnelle (et d'autres personnes WordPress à qui j'ai parlé), bien qu'il soit considéré comme personnel, Facebook semble être utilisé par de nombreux membres de l'écosystème WordPress comme un outil de communication confortable. Beaucoup plus utile que le courrier électronique, que beaucoup ignorent tout simplement.
    Il est important de noter que vous ne devez PAS abuser de cet outil. Ne l'utilisez que pour tendre la main quand il y a quelque chose de grand pour vous, ainsi que quelque chose de précieux et de concret pour l'autre partie à gagner.
    Au cas où vous ou eux ne seriez pas sur Facebook, un canal de communication alternatif qui fonctionne également très bien pour cela est la communauté Post Status Slack, qui est disponible pour les membres Premium Post Status. De nombreux rédacteurs WordPress sont là-bas et sont aussi loin qu'un DM rapide. Encore une fois - n'abusez pas de ce canal. Personne n'aime être constamment harcelé.

À long terme - l'important est que lorsque le moment sera venu pour vous d'obtenir une couverture de leur part sur le lancement de votre produit - ils seront beaucoup plus enclins à écouter ce que vous avez à dire, par opposition à quelqu'un qui envoie des e-mails à froid. eux, à l'improviste.

Lorsque le moment sera venu pour vous d'obtenir une couverture, ils seront plus enclins à vous écouter, car vous ne vous contentez pas de leur envoyer des e-mails à froid.Tweet

Alignez votre couverture médiatique WordPress

Lorsque vous essayez d'obtenir une couverture médiatique pertinente pour votre produit, il existe plusieurs façons de procéder :

  • Ghost Post - Il y a la stratégie de créer des messages fantômes et de les envoyer à des publications d'actualités ou à des blogs populaires et de les faire publier sous l'un de leurs écrivains résidents. Les messages fantômes peuvent vous faire économiser de l'argent car ils (les éditeurs) n'ont pas à écrire - ils ne publient que ce que vous préparez pour eux. Les publications très populaires peuvent facturer des frais de publication relativement faibles, juste pour vous permettre d'atteindre leur large lectorat et leur trafic potentiel. C'est surtout raisonnable.
    Un gros bonus avec les messages fantômes est que VOUS obtenez un certain contrôle sur le récit et que vous pouvez présenter les choses comme vous le souhaitez.
  • Avis payants - Il s'agit essentiellement de payer quelqu'un pour plonger profondément dans votre produit et créer un examen approfondi et honnête de celui-ci. Les choses peuvent potentiellement « mal tourner » avec les avis payés, car personne n'écrira un excellent avis 5 étoiles s'il n'a pas réellement pensé cela à propos de votre produit. Vous payez essentiellement pour que votre produit soit examiné par des professionnels de l'industrie, mais ils ne sont certainement pas obligés de l'adorer.
    De plus, comme le suggère le mot « payé », une évaluation payante vous coûtera quelque $$.
  • Aidez-les à vous aider - C'est principalement l'approche que nous préférons adopter pour nos lancements de produits. Cela signifie que vous profitez gentiment d'une connexion que vous avez avec une personne impliquée dans une publication pertinente pour votre lancement. Vous leur demandez l'opportunité d'être couvert et vous espérez le meilleur. Nous avons constaté que généralement, lorsque vous adoptez la bonne approche, cela fonctionne très bien.
    Si vous essayez cette approche, vous feriez mieux de leur fournir tout le matériel et les détails pertinents tels que les captures d'écran du produit, les données, le screencast, les logos, l'historique du produit et de l'entreprise derrière celui-ci, des informations sur le public cible et ce que sont vos objectifs. De plus, une ou deux bonnes citations de votre part, en tant que fabricant du produit, contribueraient à enrichir leur couverture et à la rendre plus professionnelle.

Comme je l'ai mentionné, nous aimons opter pour la dernière approche, donc plusieurs semaines avant la date que nous avions fixée comme "Jour de lancement officiel", nous avons fait une liste de toutes les publications pertinentes que nous voulions couvrir notre lancement et avons pris contact avec nos connexions, une par une. Dans notre cas, nous avons lancé un produit pour les développeurs de thèmes WordPress, nous avons donc essayé de le couvrir dans des endroits où ce public cible pourrait aller consommer du contenu :

  • WP Tavern – « Freemius lance Insights pour les thèmes WordPress »
  • WP Mayor - "Suppression du bandeau pour les auteurs de thèmes WordPress avec Freemius Insights"
  • WP Lift - "Freemius Insights : analyse des métriques pour les développeurs de thèmes"
  • Tom McFarlin - "Insights pour les thèmes WordPress par Freemius"
  • Torque Magazine – « Les données et la communauté WordPress »
  • WP Engine - "Obtenez des analyses et des informations sur le thème WordPress avec cette nouvelle intégration"
  • WPML - "Présentation de Freemius pour les partenaires WPML"
  • GoDaddy – « Le suivi de l'utilisation est crucial pour les développeurs de thèmes WordPress. Voici comment procéder.

Comme vous pouvez le constater, certaines de ces critiques de lancement de produits ont été publiées sous forme de critiques, rédigées par les propres rédacteurs de la publication, tandis que d'autres ont été publiées sous forme de messages invités, rédigés par nous. Nous n'avons trouvé aucune différence significative, en termes de résultats, qui indiquerait une meilleure option, parmi les deux. Il semble que cela n'a pas beaucoup d'importance.

En ce qui concerne l'heure de publication, vous ne pouvez pas tout contrôler. Il peut y avoir des choses que vous ne pourrez pas anticiper (comme #WPDrama qui a tendance à voler l'attention des gens, ou des difficultés techniques), mais vous devriez quand même essayer de coordonner tout cela pour sortir relativement près de la date à laquelle vous lancez ton produit.

En passant, je soulignerais que vous souhaitez que l'annonce officielle du blog de votre entreprise soit publiée en premier afin que toutes les autres publications puissent y revenir (voir la section "publication d'annonce officielle" ci-dessus).

Être persistant

Lorsque vous contactez des publications au sujet de la publication de votre avis sur un produit, vous devez constamment les suivre. Les gens sont occupés et peuvent manquer votre e-mail. S'ils ne répondent pas dans un délai raisonnable, faites un suivi rapide :

Salut [nom],

Avez-vous vu mon e-mail d'il y a 2 jours concernant notre nouvelle revue de produit ?

C'est un peu urgent pour moi, donc j'apprécierais votre réponse rapide

Merci!

Au cas où ils ne l'auraient pas vu - ils répondront probablement cette fois-ci, et s'ils étaient tout simplement trop occupés pour répondre - cela aidera à accélérer leur réponse. Assurez-vous simplement de ne pas attendre la dernière minute si vous voulez un lancement de produit significatif qui soit couvert et remarqué.

Dis merci

Dire "merci" est évidemment une bonne règle de base dans la vie, mais lorsqu'il s'agit de blogueurs et de publications d'actualités, les remercier d'avoir couvert vos contenus (gratuits ou payants) est le moyen de cultiver des relations à long terme. De plus, cela facilitera probablement le processus la prochaine fois que vous aurez besoin de les contacter.

Promotion & Diffusion

Réunir toutes ces critiques et couvertures médiatiques de votre nouveau produit est formidable car vous utilisez efficacement toutes ces publications comme canaux de distribution pour aider votre produit à atteindre de plus en plus d'utilisateurs potentiels. C'est formidable, mais vous feriez encore mieux de faire un effort pour diffuser toutes ces critiques sur vos canaux également.

Nous expérimentons régulièrement différents canaux de distribution et obtenons des résultats différents au fil du temps. Voici les canaux que nous avons trouvés qui fonctionnent bien pour notre public cible (les fabricants de produits WordPress) :

Boutons de partage

Assurez-vous que votre article de blog de lancement officiel comporte des boutons de partage social, car de nombreux lecteurs voudront probablement entrer et partager l'annonce officielle. Cela vaut la peine de prendre un peu de temps pour personnaliser l'emplacement et le type de boutons de partage que vous placez sur votre blog/site Web. Si quelqu'un souhaite partager votre contenu sur l'une de ses chaînes, il vaut mieux que ce bouton soit facile à trouver. Sinon, votre contenu ne sera pas partagé.

Considérez-le comme une faveur que vos lecteurs pourraient être disposés à vous accorder. Vous voulez les aider à vous faire cette faveur en rendant ces boutons de partage détectables, mais pas intrusifs !

Accès anticipé exclusif / Marketing d'influence

Puisque c'est vous qui détenez les clés, vous pouvez décider d'accorder un accès gratuit et exclusif à votre produit à qui vous voulez

Utilisez ce pouvoir pour amener certains influenceurs à découvrir votre produit en leur offrant personnellement un accès anticipé exclusif. S'ils acceptent de l'utiliser et fournissent des commentaires positifs, vous devriez envisager de le mentionner dans votre section de témoignages. Vous devez également être prêt à accepter tout commentaire négatif fourni et envisager de le répéter ultérieurement. Voici une excellente réponse récente de notre ami Mario Peshev à la question : "Pourquoi le marketing d'influence se développe-t-il plus rapidement que les publicités numériques ?"

Ce qui est formidable avec les influenceurs et ceux qui ont une forte tendance à partager leurs expériences en ligne, c'est que vous pouvez parfois obtenir un avis produit rapide et gratuit inattendu :

Promouvoir sans vergogne et faciliter le partage

Une fois votre contenu publié, n'hésitez pas à en faire la promotion et demandez à vos amis et influenceurs de le lire et de le partager. Tant que vous demandez poliment - c'est bien. Les gens peuvent choisir d'aider ou de refuser - à eux de décider, mais vous devez absolument demander !

Une astuce rapide que vous pouvez utiliser pour augmenter les chances que les gens vous accordent la faveur de partager votre contenu sur leurs canaux médiatiques est de leur faciliter la tâche en utilisant des liens click2tweet. C'est très simple à mettre en place - ne prend que quelques secondes et vous économiserez ces secondes pour vos lecteurs plus tard :

  1. Rendez-vous sur n'importe quel service offrant la possibilité de créer un lien "cliquer pour tweeter". Peu importe le service que vous choisissez. La plupart d'entre eux sont gratuits, mais certains d'entre eux vous permettent également de suivre le lien et de voir qui le partage :
    Service Cliquez pour tweeter
  2. Dans le cas où le service que vous utilisez pour générer votre lien Click2Tweet n'inclut pas le suivi - copiez simplement l'URL qu'il génère avec votre message et collez-le dans un raccourcisseur d'URL qui vous permet de le suivre (j'aime celui de Google) :
    Raccourcisseur d'URL Google
  3. Enfin, copiez l'URL raccourcie et utilisez-la dans les messages que vous envoyez aux influenceurs/amis à propos de votre lancement. J'aime généralement envoyer quelque chose de court :

    Salut [nom],

    Comment ça va?
    Je lance officiellement [nom du produit] aujourd'hui – Woohoo !
    Découvrez-le ici - [lien vers l'annonce], et obtenez des points bonus avec ce Click2Tweet - [lien raccourci]

    Acclamations

Tout le monde ne coopérera pas et certains ignoreront complètement votre demande. C'est très bien. Ne te décourage pas! Ces choses prennent du temps, mais si vous restez persévérant et entretenez ces relations de manière amicale, vous commencerez lentement à remarquer que davantage d'"amis Internet" et d'influenceurs pertinents vous obligent.

Mes spots préférés

En ce qui concerne le contenu lié à WordPress, il existe plusieurs endroits géniaux pour distribuer du contenu de haute qualité, car ils vous procurent généralement des globes oculaires pertinents :

  • ManageWP a une communauté WordPress populaire et bien entretenue qui s'articule autour d'un excellent contenu WordPress. Assurez-vous de fournir un résumé pertinent et placez-le dans la bonne catégorie :
    Gérer les catégories WP Notez simplement que si votre contenu n'est pas pertinent ou ne répond pas aux normes de qualité, il sera probablement signalé et supprimé.
  • Les groupes Facebook pertinents peuvent attirer l'attention sur votre message, à condition, bien sûr, que vous le postiez sur des groupes PERTINENTS. Il en va de même pour les groupes LinkedIn et les sous-reddits.

Mesurez votre retour sur investissement

Le ROI (Return On Investment) ne fait pas strictement référence à l'investissement financier que vous mettez dans la promotion de votre produit nouvellement lancé à travers tous les différents types d'annonces PPC. De mon point de vue, mettre tous ces efforts dans la rédaction de contenu, entretenir votre relation avec les influenceurs et les publications importantes, ainsi que le distribuer - est évidemment aussi un gros investissement ! Le travail acharné que vous y consacrez, ainsi que votre temps précieux, sont votre investissement, et le retour sur celui-ci doit être mesuré si vous voulez savoir s'il augmente ou non votre résultat net.

Le retour sur investissement ne fait pas strictement référence à l'investissement financier que vous mettez dans la promotion de votre produit.Tweet

Plonger assez profondément dans Google Analytics (GA Goals) vous permettra, dans la plupart des cas, de comprendre l'effet de vos actions. Vous devriez pouvoir comprendre assez facilement :

  • Combien de personnes sont venues via les liens Click2Tweet que vous avez créés
  • Combien de personnes se sont inscrites à chacune des publications qui ont examiné votre produit
  • Quelle a été la contribution de chacun des canaux de médias sociaux ou des communautés en ligne sur lesquelles vous avez publié un lien (ManageWP, Facebook, Twitter, Reddit, etc.)
  • Bonus : bien que cela ne soit pas directement lié au retour sur investissement de votre lancement de produit, la configuration correcte de GA pour le suivi des utilisateurs peut même vous aider à identifier les choses qui fonctionnent bien ou les choses qui causent des difficultés à vos utilisateurs à l'intérieur de votre produit (plutôt que simplement votre site Web page):

L'effet d'entraînement

Après tout le travail de préparation et les efforts investis dans la création d'un lancement réussi de nouveau produit, vous commencerez très probablement à voir les récompenses sous la forme de nouveaux utilisateurs s'inscrivant à votre service. Nous avons officiellement lancé Freemius Insights for Themes il y a environ deux mois, et nous constatons toujours les avantages de tout le travail acharné que nous y avons consacré. De nouveaux utilisateurs s'inscrivent chaque jour, et lorsque nous inspectons nos objectifs d'analyse, nous pouvons voir qu'un grand pourcentage d'entre eux proviennent toujours des différents canaux que nous avons utilisés pour faire connaître notre lancement.

L'effet d'entraînement

Ce qui pourrait être un peu difficile à mesurer et à marquer, ce sont les utilisateurs qui s'inscrivent après en avoir entendu parler par le bouche à oreille. Je veux dire, un utilisateur est un utilisateur et ils sont évidemment les bienvenus, mais je dois dire que j'apprécierais une solution créative à ce "problème" d'attribution d'acquisition d'utilisateurs.

Conclusion

Oui, c'était tout un processus à suivre pour lancer notre nouveau produit. Toute la préparation du contenu et de la conception que nous avons faite pour cela a demandé beaucoup d'efforts et de temps, mais cela en valait la peine, rétrospectivement. Si vous prenez le temps de faire le travail de préparation, ainsi que le marketing et la distribution, vous êtes à peu près assuré de voir des résultats satisfaisants.

La bonne nouvelle est que cela deviendra encore plus facile la prochaine fois que vous devrez le faire si vous maintenez en bonne santé ces relations avec les influenceurs et les membres de l'écosystème !

Le lancement d'un nouveau produit est spécifiquement plus agréable dans la sphère WordPress, principalement en raison de la grande communauté et des commentaires productifs que les gens sont prêts à vous fournir.

Bonne chance pour votre prochain lancement, et n'hésitez pas à me contacter pour l'essayer et passer le mot à ce sujet