Travaillez plus intelligemment, pas plus dur, avec les scripts Bing Ads

Publié: 2021-10-23

Vous vous sentez pressé par le temps ? Envisagez d'automatiser certaines de vos tâches les plus tactiques et les plus chronophages. Si vous n'utilisez pas déjà des scripts pour gérer les campagnes, alors vous devez y jeter un œil sérieux. Au cas où vous ne les connaissez pas, les scripts, c'est-à-dire des extraits de JavaScript, font partie des interfaces de recherche Google Ads et Bing Ads et vous permettent d'utiliser JavaScript pour automatiser les processus et les tâches dans vos comptes PPC.

Ces petits bouts de code changent la donne car ils peuvent améliorer vos campagnes et vous faire gagner beaucoup de temps. Ils automatisent les tâches chronophages telles que le déplacement du budget entre les plafonds budgétaires et les performances basés sur les campagnes. Ils effectuent également le travail qu'aucun spécialiste du marketing de recherche n'a le temps de faire manuellement, comme vérifier les pages 404 et suspendre les annonces pour les articles en rupture de stock ou saisonniers. Aucun effort manuel ne peut surpasser un script.

Les scripts nécessitent-ils une formation en codage ou des ressources hautement techniques pour être mis en œuvre ? Plus maintenant! Les scripts offrent les avantages d'un projet d'API à grande échelle avec le fragment du coût et des tracas. Google et maintenant Bing ont tous deux des interfaces faciles à utiliser afin que davantage de spécialistes du marketing de recherche puissent tirer parti de la puissance de l'automatisation.

Ci-dessous, j'ai décrit certaines des vertus des scripts et des moyens de vous libérer de certaines tâches fastidieuses. Ainsi, vous pouvez faire d'autres choses, comme passer du temps avec votre famille, la tuer au gymnase ou répondre à cet arriéré d'e-mails.

Certaines des choses impressionnantes que font les scripts

Les scripts peuvent gérer une multitude de tâches. Voici un aperçu rapide des choses qu'ils peuvent faire pour vous.

Gestion de campagne
- Effectuez facilement des modifications importantes et inter-comptes sur la base d'indicateurs de performance
- Ajuster les budgets d'une campagne à l'autre
Gestion des copies d'annonces
- Mettre en pause et reprendre les annonces dans toutes les campagnes (pour les promotions)
Gestion des mots clés à exclure
- Rechercher et mettre en œuvre des mots clés à exclure, y compris des mots clés à exclure multicomptes
Gestion des requêtes de recherche
- Extraire un terme de requête spécifique pour l'analyse et l'optimisation

Détection d'une anomalie
- Créez des alertes par e-mail lorsque les KPI atteignent les références ou s'écartent des performances historiques

Santé de la campagne
- Identifiez et mettez en pause facilement toutes les URL cassées/pages 404/produits en rupture de stock
Rapports améliorés
- Obtenez une visibilité entièrement personnalisable dans presque tous les scénarios que vous pouvez imaginer

Suivre le niveau de qualité
- Stockez et suivez les scores de qualité par compte, campagne et groupe d'annonces

Comparaison entre les scripts Bing Ads et les scripts Google Ads

La fonctionnalité Bing Ads Scripts a été déployée discrètement en octobre 2018. Si vous comparez les scripts Bing Ads aux scripts Google Ads, vous constaterez que, bien qu'il existe quelques différences , ils offrent des fonctionnalités et une convivialité comparables. Les deux plates-formes se ressemblent, à la fois par la manière dont elles sont accessibles et par l'interface utilisateur.

Ce que j'aime personnellement dans les scripts Bing Ads, c'est que vous pouvez coller des scripts Google Ads existants dans l'éditeur de Bing et qu'il trouvera et remplacera automatiquement les noms de fonction des classes ET mettra en évidence toutes les fonctionnalités non prises en charge ou les noms non reconnus que vous devez modifier manuellement.

Bien que j'aimerais dire que Bing Ads Scripts a atteint 100 % de parité avec les scripts Google Ads, je ne peux pas, du moins pas encore. Mais avec les solutions de contournement disponibles, telles que celle-ci mise en évidence par Fred Vallaeys pour l'envoi d'e-mails et la création d'étiquettes , je pense que vous constaterez que c'est un excellent outil et qui, je pense, vous facilitera la vie. Beaucoup plus facile.

Trois scripts que vous devriez utiliser maintenant

De nouveaux scripts apparaissent chaque jour qui peuvent résoudre presque tous les besoins de recherche. Largement disponibles en ligne, ils peuvent être téléchargés, souvent gratuitement. Bien que chaque spécialiste du marketing de recherche ait des besoins uniques, voici quelques scripts que je recommande vivement.

1. Script de vérificateur d'URL

Un bon vérificateur d'URL est essentiel pour les spécialistes du marketing de recherche, en particulier pour ceux qui gèrent des sites Web plus importants, où il est presque impossible de maintenir manuellement les performances attendues par les clients. Ce script automatisé analyse en permanence les pages de destination pour les erreurs 301, 302 et 404 et les messages de rupture de stock. Il existe deux versions de ce script. Le premier est le script Link Checker du site Google Ads Scripts (probablement le plus récent), et le second est le script Désactiver les annonces et les mots-clés pour les articles en rupture de stock de FreeAdWordsScripts.

2. Script du gestionnaire de requêtes de recherche

Il existe de nombreuses façons d'utiliser le script du gestionnaire de requêtes de recherche . Créé par Marchela De Vivo de Gryffin et Fred Vallaeys, son objectif est de réduire considérablement le temps de gestion des campagnes. Le script vous permet de créer presque toutes les règles personnalisées que vous souhaitez, à la fois au niveau de la campagne et entre les comptes. Vous pouvez définir des seuils minimums personnalisés pour les impressions/clics/dépenses et générer des mots clés positifs et négatifs. Ce script peut même extraire les mots-clés spécifiques qui répondent ou non aux seuils de performances.

3. Script du détecteur d'anomalies

Vous vous souvenez de ce moment où vous avez accidentellement explosé votre budget à la vitesse de l'éclair ? Eh bien, le script de détection d'anomalies de Daniel Gilbert chez Brainlabs permet d'éviter de tels incidents en surveillant les anomalies budgétaires au sein de votre compte, en particulier les dépenses excessives et insuffisantes au cours d'une campagne. Lorsqu'il détecte une anomalie, vous êtes immédiatement averti, ce qui devrait vous aider à dormir la nuit.

OK codeurs : ces scripts sont pour un crédit supplémentaire

Scripts d'analyse N-Gram

Avez-vous déjà entendu parler des n-grammes ? Ils sont généralement utilisés pour l'exploration de données, et je n'avais pas pleinement apprécié leur brillance jusqu'à ce que je rencontre cet incroyable script de Daniel Gilbert chez Brainlabs en 2015. Un n-gramme est une séquence de mots ou d'expressions composée d'un certain nombre de " n "mots, tels qu'un 1 gramme/unigramme (un mot), 2 grammes/bigramme (deux mots), etc. En utilisant des grammes, nous pouvons agréger des données pour détecter plus facilement les tendances de performances que nous aurions pu manquer autrement.

Partie 1 : Analyse N-Gram pour les requêtes de recherche

Gilbert a appliqué le concept de n-gramme aux requêtes de recherche. Dans la recherche, ils peuvent être utilisés pour découper des mots-clés plus longs en n-grammes plus petits pour trouver des informations cachées. Par exemple, le mot « luxueux » pourrait correspondre au mot-clé « luxe », qui peut être imbriqué dans vos mots-clés et dans les requêtes de recherche réelles. Maintenant, en tant qu'expression de 2 grammes, les performances peuvent être moyennes, mais lorsque vous isolez « luxe » et « luxueux », vous pouvez constater qu'elles sont associées à une valeur de commande moyenne plus élevée et à des taux de conversion plus élevés. De telles informations peuvent aider de plusieurs manières : rédiger un texte publicitaire, créer de nouveaux groupes d'annonces autour de n-grammes très performants, développer des mots clés, développer des mots clés négatifs et rechercher des mots d'intention de l'utilisateur.

Partie 2 : Analyse N-Gram pour le contenu publicitaire

Fred Vallaeys d'Optmyzr a poussé le script Search Query N-gram de Gilbert un peu plus loin pour créer un script de copie publicitaire qui identifie et analyse les séquences de mots les plus couramment trouvées dans la copie publicitaire. Ce que j'aime dans ce script, c'est qu'il vous permet de trouver des tendances de séquençage de mots plus spécifiques. C'est très bien, surtout si vous utilisez des phrases comme « Obtenez jusqu'à 10 % de réduction » dans les titres et les lignes de description. Il vous donne plus de granularité pour déterminer ce qui génère les meilleurs résultats.

Voici donc l'élément de crédit supplémentaire : bien que ces scripts n-grams soient compatibles avec les scripts Google Ads, vous aurez plus de mal à les rendre compatibles avec les scripts Bing Ads, en raison du manque de fonctionnalité de lecture/écriture dans une feuille de calcul. N'abordez donc ces scripts dans Bing que si vous êtes prêt à relever un défi. Pendant ce temps, je travaille pour obtenir de l'aide pour modifier ces scripts avec des solutions de contournement compatibles avec les scripts Bing Ads et je les publierai lorsqu'ils seront prêts.

D'autres scripts super cool peuvent faire

Gardez à l'esprit que les scripts ne se limitent pas aux données de recherche. Par exemple, vous pouvez avoir une entreprise fortement impactée par les conditions météorologiques, comme un magasin de crème glacée. Les scripts vous permettent de configurer des campagnes ciblées sur la météo pour augmenter les enchères lors des journées chaudes. Google propose un script météo prédéfini. Vous pouvez en fait intégrer des scripts à tout type d'ensemble de données, y compris des données commerciales propriétaires.

De plus, le nouvel éditeur de Bing vous permet désormais de réutiliser facilement vos scripts AdWords en copiant et en collant. Les utilisateurs de Bing trouveront la page des scripts sous les opérations en bloc . À partir de là, vous devez cliquer sur créer un script où vous pouvez écrire ou coller un script ou trouver une liste d'exemples de scripts. Cela rend plus facile que jamais l'utilisation de scripts dans Bing, car Bing modifie et renomme automatiquement tous les objets nécessaires. Si un code n'est pas transférable, des lignes ondulées rouges apparaissent.

En fin de compte, les scripts ne sont aussi puissants que les spécialistes du marketing qui les sous-tendent. Les bons scripts demandent du temps, de la réflexion et de la personnalisation. Les scripts peuvent s'interrompre et expirer et doivent être modifiés pour de meilleures performances. Le jugement humain reste l'outil de marketing de recherche le plus efficace de tous, en particulier lorsqu'il est doté de l'automatisation. Bon script !

Inscrivez-vous au PPC Hero Sumit d'Hanapin qui aura lieu le 6 mars, où le directeur associé de l'analyse d'Hanapin et le co-fondateur d'Optmyzr, Fred Vallaeys, vous donneront des conseils de pro sur la façon de démarrer avec des scripts et fourniront des exemples prédéfinis que vous pouvez utiliser.