Comment rédiger la meilleure page à propos de nous (avec plus de 50 exemples et un modèle gratuit)

Quelle est la première page que vous lisez lorsque vous trouvez une nouvelle entreprise et que vous souhaitez connaître son histoire ? Si vous êtes comme beaucoup de gens, c'est la page sur nous de l'entreprise. Ces pages, que l'on trouve généralement dans le pied de page de la plupart des sites commerciaux, sont des éléments puissants d'une stratégie de contenu de site Web efficace. Cependant, ils sont parfois négligés aussi. Lorsqu'ils sont bien rédigés, ils peuvent aider votre entreprise à montrer sa personnalité, à se différencier de la concurrence et à laisser une impression positive sur les clients potentiels. Alors, pourquoi ignorer ces avantages potentiels quand vous pouvez le faire correctement et en récolter les fruits ? C'est exactement ce que cet article vous montrera comment faire. Voici un bref résumé de ce que vous trouverez :

• Qu'est-ce qui différencie les pages À propos de qualité de celles qui ne sont pas inspirées.
• Des tonnes d'exemples concrets.
• Un processus étape par étape pour écrire votre propre page.

De plus, vous obtiendrez un modèle gratuit pour accélérer votre processus.

Téléchargez votre modèle de page À propos de nous gratuit

La rédaction de votre page commencera très probablement par un simple document Word. Alors, plutôt que d'en créer un à partir de rien, pourquoi ne pas utiliser ce modèle gratuit à la place ? Il présente des champs pour tout ce que vous devrez remettre à un développeur pour créer votre page. Téléchargez-le maintenant, puis apprenez à l'utiliser dans cet article.

Qu'est-ce qu'une page À propos de nous ?

En termes simples, il s'agit d'une page de votre site Web qui explique ce que fait votre entreprise. Cela semble assez simple, non ? Bien sûr, c'est le cas. Mais, à cause de cela, ils sont parfois traités comme des éléments de contenu indescriptibles, créés pour répondre à une exigence d'une liste de contrôle. Cela vend ces pages à court, cependant. Faites les choses correctement et ils passeront d'un élément de campagne que personne ne regarde à un élément essentiel pour raconter l'histoire de votre entreprise. Approchés de cette façon, ils sont :

• Pièces utiles de votre site.
• Des pages essentielles pour établir qui vous êtes et ce que vous faites.
• Ça vaut le coup de passer du temps pour bien faire.

Où ces pages doivent-elles être situées ?

Généralement, ils se trouvent dans les pieds de page des sites Web :

Pourquoi ces pages sont-elles importantes ?

Chaque entreprise prétend avoir des valeurs fondamentales et une sorte de différenciateur qui les rend différentes des autres entreprises. Mais aucune autre entreprise sur Terre ne partage votre histoire exacte ou votre raison spécifique d'être en affaires en premier lieu. Transmettre cette différence et donner aux gens une raison de se soucier de vous plus que de vos concurrents peut faire la différence entre quelqu'un qui fait un achat ponctuel et oublie qui vous êtes, pour devenir un défenseur fidèle de la marque. Certes, c'est beaucoup de poids à mettre sur une page de site Web, et il faut plus qu'une seule page pour devenir une marque bien-aimée (comme avoir un bon produit et une mission réelle, des choses qu'aucune quantité de contenu ne peut couvrir). Mais, ils aident, et ils sont géniaux parce qu'ils vous permettent de mettre cette histoire au premier plan. Alors, à quoi ressemblent exactement ces pages lorsqu'elles sont bien faites ? Pour vous donner des idées, voici quelques exemples à découvrir. Il existe également différents types d'entreprises représentées, des conceptions simples mais efficaces aux exemples plus complexes.

Moz

Beaucoup de choses ont changé depuis la création de Moz en 2004, un changement de marque s'imposait donc. À première vue, l'énoncé de mission clair attire votre attention et vous permet de savoir ce qui est important pour l'entreprise et comment elle perçoit le marketing. De plus, la page À propos de nous sur Moz contient des en-têtes clairs, de courts textes de présentation et quelques images pour aider à décomposer le texte. Moz est transparent sur ses modestes débuts, sur la manière dont il a reçu des fonds et, plus important encore, sur la manière dont il est passé aux valeurs fondamentales de l'entreprise, à savoir ce qu'elle fait le mieux : la recherche.

Cotopaxi

Le vrai caractère d'une entreprise transparaît dans les souvenirs et les associations que son nom évoque. L'origine du nom de Cotopaxi est un excellent endroit pour commencer à expliquer l'histoire de l'entreprise. Le concept principal que l'entreprise veut que vous reteniez est son engagement à créer des vêtements d'extérieur durables et à faire le bien. Davis Smith, le fondateur de l'entreprise, a passé ses années de formation en Équateur, et une montagne près de laquelle il a grandi a inspiré le surnom de l'entreprise. Source En partageant d'abord l'origine du nom de la marque, l'entreprise peut parler du lien personnel avec l'Amérique du Sud et se rattacher à ses diverses missions caritatives.

Tarte Cosmétique

Avec une déclaration audacieuse et un design amusant, la page À propos de Tarte Cosmetics attire certainement l'attention. La page comprend une chronologie à partir de la création de Tarte jusqu'à aujourd'hui. Tarte nous montre ses humbles débuts pour devenir aujourd'hui une entreprise massive avec une clientèle mondiale. La source Mettre en valeur les ingrédients naturels qui entrent dans la fabrication de leurs produits est un excellent moyen de générer la confiance de leurs consommateurs. Cela confirme également à quel point Tarte s'engage à utiliser des ingrédients naturels et sûrs dans ses cosmétiques.

Infusion du matin

Morning Brew "informe, éduque et responsabilise les dirigeants et les décideurs d'aujourd'hui et de demain sur le monde des affaires, l'argent et leur carrière." Dans cet esprit, l'objectif principal de la page est de transmettre la mission de l'entreprise. Un peu plus bas, vous trouverez trois principes essentiels qui guident leur interaction en tant que collègues et la manière dont ils effectuent leur travail. Vous pouvez trouver tout ce que vous voulez savoir sur Morning Brew sur leur page À propos de nous. De la liste de leurs marques aux détails sur leur équipe et leur dévouement à la diversité et à l'inclusion, vous pouvez tout trouver sur cette page.

Céros

La page « À propos de nous » de Ceros est interactive et attrayante. Vous pouvez voir une chronologie des réalisations de l'entreprise à partir de 2006 en faisant défiler la page. Suite à cela, il y a une longue liste de distinctions décernées à l'entreprise. Ceros est la marque de choix pour ceux qui recherchent un emploi. L'utilisation des évaluations de Glassdoor inspire la confiance des lecteurs, tandis que l'utilisation des emojis ajoute un élément ludique qui va avec leur énoncé de mission pour « inspirer et libérer la créativité ». Source Ceros garde le texte sur la page court et doux, avec des déclarations puissantes comme "libérer la technologie" en libérant la créativité. Il attire l'attention du lecteur et lui donne envie d'en savoir plus sur son travail.

Dépôt à domicile

L'exemple de la chaîne de quincailleries Home Depot ici est simple, mais insuffle une imagerie forte et la voix et le ton de la marque bien pour s'élever au-dessus du générique. Par exemple, plutôt qu'un titre de base "À propos de Home Depot", il fonctionne dans un langage qui fait appel à leur marque (étant construit à partir de "bons matériaux", une allusion appropriée pour une quincaillerie). Source

Toyota

Une petite touche à retenir de Toyota est d'envisager de mettre les personnes au premier plan, plutôt que les produits, sur ces pages (elles concernent les personnes qui composent votre entreprise, autant qu'elles concernent ce que vous fabriquez ou vendez, après tout). De plus, la barre de navigation simple fonctionne bien pour faciliter également le déplacement dans la page : Source

Sauconie

Le fabricant de chaussures et de vêtements Saucony passe à la vitesse supérieure avec un travail de conception saisissant et des visuels puissants : Au fur et à mesure que vous faites défiler la page, elle s'anime entre les chapitres avec différents éléments de l'histoire et de l'histoire de la marque (notez les onglets de navigation des chapitres en bas) : Si vous avez accès à une équipe de développement Web qualifiée avec le temps et les ressources nécessaires pour créer quelque chose comme ça, l'effort supplémentaire en vaut la peine.

Maison aléatoire de pingouin

Lorsque vous visitez cette page pour la première fois depuis Penguin Random House, vous trouverez une mise en page en mosaïque menant à plusieurs pages : Source Cela fonctionne bien car cela permet aux lecteurs de trouver facilement exactement ce qu'ils recherchent (ce qui peut inclure n'importe quoi, de l'histoire de leur entreprise aux offres d'emploi ouvertes).

45 autres exemples concrets des meilleures pages à propos de nous

Si vous souhaitez découvrir encore plus d'échantillons, parcourez la liste ci-dessous et cliquez sur les noms de marque qui vous semblent intéressants. Il existe un large éventail d'industries, d'entreprises et de sites Web.

1. Nike
2. Google
3. Microsoft
4. Sans fil
5. Le New York Times
6. Adobe
7. Amazone
8. Twitter
9. Ikéa
10. Spotify
11. Eau douce
12. BMW
13. Mou
14. Sony
15. Samsung
16. Mod Tissu
17. Brodeuse
18. Capitale une
19. Canonique
20. CoSchedule (hé, c'est nous !)
21. Voix
22. Zappos
23. Foule G2
24. Zazzle
25. Redbubble
26. UCLA
27. Toc Toc
28. musée d'art moderne
29. Intel
30. HP
31. Intuitif
32. Arts électroniques
33. MailChimp
34. Funko
35. SEGA
36. Revlon
37. Wikipédia
38. MozillaComment
39. Automatique
40. Basculer
41. Cibler
42. Evernote
43. New York et compagnie
44. ÉCART
45. Pinterest

Alors, comment faire ressortir votre propre histoire ? Commencez par suivre ce processus simple du début à la fin. Ce que vous êtes finalement capable de créer peut dépendre de vos ressources de conception et de développement disponibles. Mais, une chose qui est totalement sous votre contrôle en tant que spécialiste du marketing est de vous assurer que votre contenu écrit est pertinent.

Étape 1 : Déterminez tout ce que votre page contiendra

Il est facile de commencer à écrire avant d'avoir un plan clair, en pensant que vous pouvez le faire à la volée tout en le faisant efficacement. C'est une erreur. Travailler sans plan ou aperçu signifie que vous risquez de manquer des détails, de perdre du temps et de créer une page de qualité inférieure. Alors, déterminez d'abord ce qui suit :

1. De quelles sections votre page aura-t-elle besoin ? Certains éléments communs incluent votre énoncé de mission, une brève description de l'entreprise, l'historique de l'entreprise et les valeurs fondamentales.
2. À qui pourriez-vous avoir besoin de parler pour plus d'informations ? Recherchez des experts en la matière et toute personne ayant une longue expérience dans votre entreprise qui pourrait être en mesure de vous aider à remplir les informations dont vous aurez besoin. Définissez des heures de réunion sur le calendrier de votre entreprise.
3. Comment allez-vous créer des graphiques ? Si vous avez une équipe de conception, cette question est répondue pour vous. Si vous êtes seul, vous devrez peut-être déterminer ce que vous pouvez faire par vous-même.

Étape 2 : Commencez par votre énoncé de mission

De nos jours, les gens veulent de plus en plus acheter auprès d'entreprises en lesquelles ils croient. Il ne suffit pas toujours de produire un produit et de le présenter aux gens. Au contraire, dans de nombreuses industries (en particulier des choses comme l'habillement et l'alimentation), les clients veulent avoir l'impression d'adhérer à un mouvement qui en dit long sur eux-mêmes. Par exemple, pensez à une entreprise comme Toms of Maine. Ils fabriquent des produits comme le dentifrice et le déodorant, des produits où la concurrence ne manque pas et de nombreuses options disponibles pour les consommateurs soucieux des prix. Source Mais, contrairement à la plupart de ces alternatives, Tom's of Maine a une mission unique : créer des produits sûrs à utiliser sans effets secondaires potentiellement nocifs pour l'environnement ou pour vous-même. En fait, ils ont été fondés explicitement parce que les cofondateurs Tom et Kate Chappell voulaient des produits d'hygiène naturels pour leur famille et n'étaient pas satisfaits de ce qui était sur le marché. Voici un aperçu de leur énoncé de mission exact aujourd'hui : Source Votre entreprise n'a peut-être pas une mission aussi grandiose. Mais vous avez presque certainement une raison d'exister, même si vous vendez quelque chose d'aussi ordinaire que du dentifrice.

Étape 3 : Expliquez ce que vous faites et offrez plus en détail

Au-delà de la raison pour laquelle vous faites ce que vous faites, les gens ont besoin de savoir en termes clairs ce que vous créez ou vendez réellement. Quelques points à considérer, notamment :

• Que vendez-vous exactement ?
• Comment vos valeurs et votre mission contribuent-elles à des produits de meilleure qualité ?
• Quel impact cela a-t-il sur la vie quotidienne de vos clients qui utilisent vos produits ?

Ensuite, écrivez pour que les gens s'en soucient. Même si cette page vous concerne, il s'agit davantage de savoir pourquoi les gens devraient acheter chez vous. Alors, déterminez le "pourquoi" derrière votre "quoi". Suivez ces deux points pour ce faire :

• Au lieu de parler de vendre des produits, parlez des solutions que ces produits apportent.
• Au lieu de vous concentrer sur votre entreprise, concentrez-vous sur la façon dont vous aidez vos clients.

C'est aussi simple que ça. Respectez ces règles directrices et vous serez sur la bonne voie pour écrire une page que les gens s'arrêteront et liront.

Étape 4 : Cartographier l'historique de votre entreprise

Parfois, pour savoir où vous allez, il est utile de savoir où vous avez été. Une façon de montrer cela à votre public est de tracer l'histoire de votre entreprise. Non seulement cela aide les clients à mieux connaître votre entreprise, mais cela peut également aider à renforcer l'autorité de votre marque si vous êtes là depuis un certain temps. Voici un exemple simple de Marshall Amplification : Source Et voici un exemple illustré de CoSchedule : Pour commencer, procédez comme suit :

1. Découvrez les principaux jalons historiques de votre entreprise. Organisez des entretiens avec des parties prenantes internes qui pourraient être en mesure d'aider (les CMO, les fondateurs et les dirigeants peuvent être de bons contacts).
2. Créez un contour. Ouvrez un document et listez-les par ordre chronologique.
3. Rédigez un résumé rapide pour chacun. Si vous allez créer un graphique d'historique d'entreprise, gardez chaque point percutant pour maintenir le flux visuel en mouvement.

Pour les outils qui peuvent vous aider à créer des chronologies visuelles sans (beaucoup) d'aide à la conception ou au développement, consultez les éléments suivants :

• Timeline.js : outil gratuit et open source pour créer des chronologies interactives.
• Piktochart : Cet outil de conception infographique freemium peut être utilisé pour créer des chronologies.
• Canva : Similaire à Piktochart. Facile à utiliser et offre des tonnes de flexibilité.

Une autre option consiste à créer une page d'historique de l'entreprise autonome, puis à créer un lien bien en évidence à partir de votre page À propos de nous.

Étape 5 : Intégrez vos valeurs

La plupart des entreprises ont une sorte de valeurs ou de principes fondamentaux. Ce sont généralement cinq ou six points qui guident votre culture et votre philosophie d'entreprise. Ceux-ci sont souvent traités comme quelque chose qui est épinglé au mur et oublié, n'existant que parce que quelqu'un a décidé qu'il en avait besoin un jour. Mais, lorsqu'ils sont soigneusement conçus et ancrés dans le fonctionnement de votre entreprise, ils peuvent être de puissants repères sur la façon dont les employés doivent aborder leur travail et vos clients. Par exemple, regardez Ben et Jerry's. Leurs valeurs sont au cœur de tout ce qu'ils font, et ils les affichent clairement sur leur site Web : La page comprend également une vidéo YouTube intégrée qui aide à communiquer leur mission et leurs valeurs : Notez que toutes ces valeurs ne sont pas directement liées à la fabrication de la crème glacée. Mais, ils aident les gens qui achètent leur crème glacée à savoir qu'ils soutiennent une entreprise qui reflète également leurs valeurs. Cela peut être puissant pour persuader les gens d'acheter et de fidéliser à long terme. Vos valeurs n'ont pas nécessairement besoin d'être ouvertement politiques ou de nature à changer le monde. Et, si votre entreprise n'a pas de valeurs fondamentales documentées, cette partie devra peut-être être un projet pour un autre jour. Mais, tant que vous avez une sorte de raison d'être derrière votre entreprise, vous pouvez l'intégrer à votre page.

Étape 6 : Inclure des éléments visuels

Ensuite, ajoutez vos éléments de conception visuelle. Cela pourrait inclure :

• Photographies d'entreprise.
• Graphiques conçus.
• Faites glisser les ponts.
• Vidéos.

Si c'est visuel et que cela peut aider à raconter votre histoire, pourquoi ne pas l'inclure ? Si vous avez besoin d'un concepteur pour créer des graphiques, assurez-vous de leur donner une direction claire. Dans le document que vous utilisez pour rédiger votre page, incluez des notes au format suivant :

TITRE DE L'IMAGE : TITRE : DESCRIPTION : TEXTE SUR L'IMAGE :

Cela devrait leur donner assez pour donner vie à votre idée. Si vous voulez que la toile de fond de votre page se démarque, GIPHY vous montrera comment le faire correctement. Après une brève animation décrivant la mission et les idéaux de l'entreprise, la page se transforme en un GIF de style réalité augmentée qui transporte les lecteurs dans l'histoire. Parce que le but de GIPHY est de montrer sa maîtrise des graphismes animés, le récit de l'entreprise est plus efficace lorsqu'il affiche une variété d'effets de ce type, qui sont tous frais, passionnants et originaux. Source

Étape 7 : Dites-leur quelle est la prochaine étape

En plus de fournir des informations de base sur votre entreprise, la page À propos de nous peut être une passerelle vers d'autres domaines de votre présence en ligne, comme un article de blog ou un profil de réseau social. Si vous souhaitez que vos lecteurs en apprennent davantage sur un sujet, vous devez inclure des liens vers des ressources connexes et réfléchir à la manière de les guider tout au long de leur parcours en les encourageant à :

• Suivez vos comptes de médias sociaux
• Abonnez-vous à votre liste de diffusion
• Découvrez vos produits
• Soumettre une candidature à votre entreprise
• Visitez votre blog

Source Tumblr a deux appels à l'action à la fin de sa courte déclaration À propos de nous - des liens pour explorer la plate-forme de blogs et pour en savoir plus sur l'entreprise. À la fin de la page, il a également la possibilité de s'inscrire à sa liste de diffusion. Source Cet article a été initialement écrit par Ben Sailer et publié le 1er octobre 2018. Il a été mis à jour le 19 décembre 2022.