Comment rédiger une description de poste SEO efficace

Savez-vous ce qui rend un référenceur désireux de postuler pour un poste vacant et ce qui le fait cliquer sur "retour" plus rapidement qu'un e-mail de demande de publication d'invité ?

Je fais. Chez SEOjobs.com, j'ai passé en revue des milliers de descriptions de poste pour des postes SEO ouverts depuis près d'un an maintenant. Certains étaient mauvais, beaucoup étaient corrects mais peu étaient géniaux.

Aujourd'hui, nous faisons le premier pas pour aborder tout ce qui précède. Plus d'excuses pour les descriptions de poste médiocres. Vous apprendrez comment jumeler d'excellents candidats avec d'excellentes entreprises.

5 des plus grandes erreurs que contiennent les descriptions de poste SEO

Savez-vous pourquoi les gens voient votre description et choisissent de ne pas postuler ? Vous pourriez être surpris de ce qui désactive les applications potentielles avant de leur parler.

Vous trouverez ci-dessous quelques éléments que les professionnels du référencement n'aiment pas dans les descriptions de poste basées sur mes sondages Linkedin et Twitter qui ont reçu plus de 500 réponses.

1. Manque de transparence salariale

Nous comprenons, toutes les entreprises ne peuvent pas payer le haut du marché. Cependant, ne pas afficher d'échelle salariale et espérer que vous pourrez obtenir des candidats dans votre processus d'entretien avec des promesses de « nous avons une culture familiale » et « nous avons de la bière à la pression » ne fonctionnera plus.

La transparence des salaires a des avantages au-delà de la conformité. Selon une récente enquête LinkedIn, jusqu'à 91 % des demandeurs d'emploi ont déclaré que le fait d'inclure des échelles de salaire dans un poste d'emploi avait une incidence sur leur décision de postuler.

Partagez votre fourchette de salaire, quelle qu'elle soit. Si vous savez que vous n'êtes pas compétitif, vous pouvez tirer davantage parti du reste de la description pour expliquer pourquoi les candidats devraient toujours vous considérer.

Bien que nous devions tous payer nos factures, de nombreux candidats sont intéressés par la rémunération totale, y compris les avantages sociaux.

Un conseil

Mettre une fourchette de salaire extrêmement vague peut finir par être pire que de ne mettre aucune fourchette de salaire du tout.

Votre première impression auprès de vos candidats ne doit pas simplement répondre aux exigences légales (si elles sont requises dans votre état).

2. Manque de flexibilité du travail à distance

Les référenceurs passent la majeure partie de leur journée derrière un écran d'ordinateur.

S'il y avait un avantage à la pandémie de COVID-19, c'était de se rendre compte que dans la plupart des cas, une culture de travail à distance peut être tout aussi efficace que le travail au bureau. Cela est particulièrement vrai pour les rôles SEO.

Un conseil

Des modalités de travail flexibles deviennent rapidement une attente et j'ai parlé à de nombreux référenceurs qui accepteraient même un salaire inférieur pour cet avantage.

Si vous ne pouvez pas proposer de travail à distance, réfléchissez à la manière dont vous compenserez cela dans d'autres domaines de rémunération.

3. Terminologie rebutante

Êtes-vous même un référenceur si vous n'êtes pas qualifié d'"expert", de "gourou", de "ninja", de "pro" ou de "rockstar" ?

S'il vous plaît, arrêtons de les utiliser.

Il existe de nombreuses façons d'articuler les compétences requises pour tous les rôles, du poste d'entrée de gamme au vice-président du référencement.

Un conseil

Savez-vous qu'une terminologie comme celle-ci peut être considérée comme un langage genré ?

4. Exigences scolaires

Aucun établissement d'enseignement supérieur ne propose de diplôme dédié à l'optimisation des moteurs de recherche.

S'attendre à ce que votre futur SEO ait besoin à la fois d'un diplôme de premier cycle et d'un diplôme d'études supérieures limitera considérablement votre bassin de candidats.

Ceux qui satisfont à toutes vos exigences en matière d'études supérieures sont susceptibles d'exiger une rémunération élevée.

Un conseil

Reconsidérez vos exigences en matière de formation en faveur d'une expérience SEO réelle et éprouvée.

Concentrez-vous sur le test des connaissances SEO de vos candidats comme vous le feriez pour tout autre rôle technique.

4. Exigence de compétences multicanal (vs agréable à avoir)

Vous avez supprimé l'exigence d'avoir une maîtrise en astrophysique pour votre rôle de référencement ouvert, c'est un grand pas en avant.

Maintenant, nous devons tenir compte du fait que votre poste de référencement exige que les individus soient non seulement efficaces dans l'optimisation des moteurs de recherche, mais également expérimentés dans la publicité payante, le marketing d'affiliation, le marketing par e-mail, les médias sociaux et au moins une médaille de bronze en patinage sur glace du derniers Jeux olympiques d'hiver.

Avoir une expérience en marketing multicanal vous apporte-t-il certains avantages en ce qui concerne le canal de recherche organique ? Bien sûr!

Mais ce sont des compétences qui doivent être déterminées au cours du processus d'entretien et aider à différencier un bon candidat d'un excellent candidat.

Un conseil

Mentionner qu'une considération supplémentaire sera accordée aux candidats ayant une expérience en marketing multicanal augmentera probablement le nombre de candidats.

En faire une exigence ne fera que réduire le nombre de candidats qui pourraient autrement être pleinement qualifiés pour le poste.

Examen d'une description de poste SEO de classe mondiale

Parmi les milliers de descriptions de poste SEO que nous avons examinées, une description de poste de l'équipe Upgrow continue de se démarquer pour moi.

J'ai gardé la liste d'emplois en ligne (bien qu'elle n'ait plus besoin d'être remplie) simplement pour que je puisse partager avec des personnes à la recherche d'un bon exemple.

Avant tout, vérifions si cette description de poste passe le "test de grincer des dents" (tout ce que nous avons décrit ci-dessus pour éviter):

✅ Transparence du salaire de base.
✅ Opportunité de travail à distance.
✅ Expérience claire et attentes en matière d'éducation.
✅ Donne la priorité au canal SEO, mais à la hausse pour les spécialistes du marketing en forme de T.
❌ Moins un point pour l'utilisation de "guerrier sorcier". (Nous ne sommes pas tous parfaits !)

Qu'est-ce qui rend cette description de poste spéciale ?

Il y a plusieurs composants dans cette description de poste qui vont au-delà d'une liste de postes standard.

Vous verrez pourquoi l'ajout de quelques-uns de ces extras peut faire la différence pour que votre description SEO se démarque de la concurrence.

Hiérarchie de l'équipe

Ne serait-il pas formidable de comprendre exactement où se situe un poste de "Sr. Manager" dans cette entreprise au sein de sa hiérarchie ?

Cette offre d'emploi explique non seulement ce que l'on attend de ce poste, mais aussi son fonctionnement dans les cinq rôles différents au sein de l'entreprise.

Est-ce que ce rôle me convient ?

Imaginez si vous pouviez éviter plusieurs séries d'entretiens pour découvrir qu'un élément du travail ne vous convient tout simplement pas ?

Cette description de poste décrit les qualités des personnes qui trouvent que travailler dans cette entreprise est géniale et certaines qui peuvent faire en sorte que ce ne soit pas la bonne personne.

Un processus de recrutement transparent

Si vous êtes comme la plupart des gens, vous êtes passé par des processus d'embauche qui consistent en un seul entretien et une offre/aucune offre. D'un autre côté, vous avez peut-être passé plus de 4 à 5 entretiens pour recevoir une offre / aucune offre.

Cette liste d'emplois va encore plus loin en décrivant le processus d'embauche complet, en commençant par la candidature en ligne jusqu'à l'offre d'emploi/le processus d'intégration.

Aidons tout le monde à gagner

Les descriptions de poste ne sont pas faciles à rédiger, mais trouver un nouvel emploi non plus.

Prendre le temps d'articuler ce que le poste exige mais être transparent avec les attentes et les objectifs de l'entreprise, cela ne fera que faciliter l'embauche.

Consultez la publication hebdomadaire de Search Engine Land sur " Les derniers emplois en marketing de recherche " pour plus d'exemples d'offres d'emploi en marketing de recherche ou si vous souhaitez soumettre les vôtres.