Comment rédiger un e-mail marketing efficace pour les fêtes

Auparavant, le marketing des fêtes était un jeu de chiffres. Vous pouvez consulter les chiffres de l'année dernière, parcourir les prévisions de cette année et avoir une bonne idée de l'endroit où vous devriez dépenser votre budget marketing pour les vacances.

Bien sûr, c'était avant le COVID-19 et les choses ont changé.

Et alors que 2020 semblait être beaucoup de chaos, les dépenses ont augmenté par rapport à 2019 et cette année semble être encore meilleure. Selon la National Retail Federation, les ventes au détail des Fêtes devraient augmenter de 8,5 à 10,5 % ! Bien sûr, c'est une excellente nouvelle si vous êtes dans le commerce de détail, mais cela peut également indiquer que les ventes seront également en hausse avec d'autres industries. Si vous avez le bon plan marketing pour les fêtes.

Tout comme l'année dernière, quel que soit votre secteur d'activité, il y a quelques faits importants à garder à l'esprit lors de la planification de votre marketing des Fêtes cette année :

• Plus de personnes recherchent et achètent en ligne que jamais auparavant
• Fournir des informations à jour à vos clients est impératif
• Avec un retour sur investissement moyen de 36:1, le marketing par e-mail reste le meilleur outil de marketing en ligne dans la boîte à outils marketing d'une petite entreprise.

Ainsi, si le plan de marketing par e-mail de votre entreprise ne profite pas de la saison en envoyant des e-mails sur le thème des vacances qui stimulent les ventes, vous laissez de l'argent sur la table.

Mais ne vous inquiétez pas. Nous sommes là pour vous aider à rédiger un e-mail marketing efficace pour les fêtes, avec tout, des superbes lignes d'objet des fêtes aux appels à l'action qui déclenchent l'action.

La rédaction d'un e-mail marketing efficace pour les vacances n'a pas à être stressante. Utilisez simplement les conseils suivants pour le rendre plus facile, plus rapide et pratiquement sans stress.

1. Commencez avec un bon sujet de vacances

Votre public est probablement bombardé d'e-mails pendant la période des fêtes et votre ligne d'objet est votre meilleure chance de vous démarquer dans la boîte de réception. Soyez bref (4 à 7 mots), faites en sorte qu'il attire l'attention, utilisez les emojis de manière appropriée (1 ou 2 suffiront) et présentez le thème des vacances.

Besoin d'aide? Voici quelques exemples de lignes d'objet de vacances pour faire ressortir votre elfe intérieur :

Exemple de lignes d'objet d'e-mails d'Halloween

• "Obtenez la maison la plus effrayante de la ville ????" - idéal pour un magasin de fournitures d'Halloween
• "C'est étrange-sistible"
• "Des économies fantastiques"
• “Des bonnes affaires macabres”

Exemple de lignes d'objet d'e-mail de Thanksgiving

• "Engloutissez ces économies avant qu'elles ne disparaissent"
• « Tu as de la tarte ? »
• « Vous nous remercierez »
• "Achetez notre vente et donnez, merci…" - à utiliser lorsque vous vous associez à un organisme de bienfaisance local et si vous faites juste une vente sur le thème de Thanksgiving, supprimez la virgule

Exemples de lignes d'objet d'e-mails d'hiver

• "Réchauffez votre garde-robe du pays des merveilles de l'hiver" - parfait pour un magasin de vêtements qui met en valeur un catalogue ou une vente de saison hivernale. Ajoutez un emoji si vous mettez en évidence un élément spécifique - comme des manteaux ???? ou foulards ????
• « Promenez-vous cet hiver »
• "Soyez la joie dans leur monde"

Exemples de lignes d'objet d'e-mail pour les grands événements de vacances

• "Éruption du Black Friday"
• "Sécurisez votre offre Cyber ​​Monday"
• "Ce mardi, donnez jusqu'à ce que ça fasse du bien"
• "Achetez petit. Économisez gros… »

Exemple de lignes d'objet d'e-mails de Noël

• "Êtes-vous prêt pour ?????"
• « Farcissez votre ???? … " - idéal pour stocker des idées de cadeaux, ou terminez-le avec : " sans vider votre portefeuille " pour les soldes ou les remises
• “Traîneau avec ces super ????????!”
• "Soyez un peu s????ish ce Noël" - idéal pour les soins de spa ou les offres BOGO
• "Nous avons ce dont vous rêvez"
• "Soyez un ange ??" – bon pour un appel à faire un don, ou suggérant des cadeaux célestes
• "Vilain? Ou Nice ? »
• "Comme les lutins du Père Noël, nous sommes là pour vous aider"
• "Offrez à votre chat un Noël miaou"
• « L'enfant a demandé. ???? approuvé."
• "Célébrez Chrismukkah avec..." - idéal pour les décorations de Chrismukkah, les idées de recettes ou le partage de votre patrimoine et de vos traditions avec vos clients
• « Terminez vos vacances ????

Si aucune de ces idées n'a vraiment cliqué pour vous, essayez l'une des techniques ci-dessous pour rédiger vos propres lignes d'objet :

2. Faites attention à votre texte de pré-en-tête

Depuis la fin du 20e siècle, tous les grands films de vacances ont des slogans.

C'est une vie merveilleuse : « C'est un rire merveilleux ! C'est un amour merveilleux !

Elfe : "Ces vacances, découvrez votre elfe intérieur."

Home Alone : "Une comédie familiale sans la famille."

Nightmare Before Christmas : "Un conte macabre avec un humour méchant et une animation époustouflante."

Les excellents e-mails de vacances ont également des slogans (seulement nous les appelons des pré-en-têtes).

Votre pré-en-tête est une extension de votre ligne d'objet et devrait encore taquiner le contenu de votre e-mail. Comme les slogans pour les films, votre pré-en-tête doit permettre aux lecteurs de mieux comprendre le sujet de votre e-mail d'une manière mémorable et accrocheuse.

Si vous utilisez une ligne d'objet telle que "Les beaux rêves sont faits de fromage", pensez à utiliser un pré-en-tête comme celui-ci ; "Vos rêves de Noël deviennent réalité."

Si vous donnez plus que ce que vous demandez (80 % de votre campagne d'e-mails devrait donner et 20 % devraient demander) et que vous partagez des idées d'achat avec vos lecteurs, essayez une ligne d'objet comme "La cachette secrète du Père Noël", avec un pré-en-tête comme : "Idées cadeaux, des bas de Noël aux Pères Noël secrets".

Astuce : la plupart des boîtes de réception mobiles affichent entre 75 et 100 caractères, alors limitez-vous à 5 à 8 mots pour attirer l'attention de votre lecteur.

3. Utilisez les bonnes images

Qu'est-ce qui attire votre regard lorsque vous ouvrez un e-mail pour la première fois ?

Est-ce le gros bloc de texte ? Ou l'image colorée, amusante et intéressante qui vous attire?

Si vous êtes comme la plupart des gens, vous remarquez d'abord les visuels.

L'utilisation d'images de vacances qui soutiennent votre message est un moyen puissant de lire et de mémoriser votre e-mail. Et avec un grand nombre de ressources d'images disponibles, vous n'avez pas besoin d'être photographe pour avoir accès à de superbes photos.

Si vous n'avez pas vos propres images de vacances ou si vous n'avez pas le temps d'en créer, ne vous contentez pas de tirer quelque chose d'Internet. L'utilisation de ressources photographiques gratuites légitimes vous aidera à éviter des amendes potentielles ou des ordonnances de cesser et de s'abstenir.

Lorsque vous utilisez des photos d'archives, assurez-vous de choisir une image qui n'a pas l'air mise en scène. Si vous présentez votre produit, il est préférable de montrer aux gens qu'ils l'utilisent avec bonheur et succès, lorsque cela est possible.

Astuce : Garder vos images à 600 pixels de large assure une visibilité maximale sur un bureau.

4. Gardez votre texte clair et ciblé

Tout le monde semble avoir des conseils différents sur la durée d'un e-mail de vacances.

Alors que nous recommandons généralement 20 lignes de texte ou moins pour un meilleur engagement, la réalité est moins exacte. Quelle devrait être la durée de votre e-mail de vacances ? Aussi longtemps que nécessaire pour atteindre votre objectif.

Restez simple en répondant à ces trois questions pour créer des e-mails de vacances ciblés et persuasifs :

• Qu'est-ce que tu offres? - Gros titre
• Comment cela aidera-t-il le lecteur ? - Corps du message
• Que doivent-ils faire ensuite ? — Appel à l'action (CTA)

Ne tournez pas autour du pot. Commencez par dire exactement aux lecteurs ce que vous proposez. Le titre doit promouvoir succinctement votre offre.

Ensuite, expliquez comment cela aidera le lecteur. Qu'y a-t-il pour eux ? Le corps du message doit expliquer l'offre, susciter l'intérêt et guider les lecteurs vers le bouton CTA.

Enfin, faites savoir aux lecteurs ce qu'ils doivent faire ensuite. Incluez un CTA sous le corps de votre message qui permet aux lecteurs de savoir facilement comment agir.

5. Incluez un appel à l'action clair

Bien que cela ait été mentionné ci-dessus, avoir un bon CTA est impératif dans le marketing par e-mail, et mérite donc sa propre section.

Chaque campagne par e-mail (vacances ou autre) doit inclure un appel à l'action convaincant. Incluez un lien, un bouton ou effacez l'étape suivante.

Pour votre appel à l'action, résistez aux formulations vagues comme "cliquez ici". Au lieu de cela, dites quelque chose de spécifique comme « Achetez une carte-cadeau maintenant ! »

Plus important encore, lorsque quelqu'un clique sur un lien, assurez-vous qu'il est dirigé vers l'endroit où il s'attend à aller.

Astuce : Les CTA les plus efficaces sont composés de 1 à 5 mots. Soyez donc clair et concis.

Vous ne savez toujours pas quoi dire ? Utilisez ce tableau de phrases pratique pour vous inspirer :

Rédigez un e-mail marketing efficace pour les fêtes

Vous pouvez désormais rédiger un e-mail marketing efficace pour les fêtes en quelques minutes. N'oubliez pas de le garder court et simple; une image, un paragraphe et un appel à l'action.

En suivant ces conseils simples, vous créerez des e-mails de vacances efficaces et sans stress en un rien de temps.

Connectez-vous à votre compte Constant Contact et commencez à rédiger votre premier e-mail marketing de vacances de la saison.