Comment écrire du contenu frais et intéressant avec un budget restreint

En 2018, une entreprise type a consacré 7,9 % de ses revenus au contenu publicitaire. Bien sûr, les dépenses publicitaires permettent à votre site d'être en tête d'une recherche Google. Mais, avec une bonne stratégie de contenu d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), votre site Web et votre blog seront de toute façon en tête des résultats de recherche.

Et cela ne vous coûtera pas un bras et une jambe à mettre en œuvre et à entretenir.

Dans cet article, nous verrons en quoi consiste le contenu SEO et comment le produire avec un budget serré.

Qu'est-ce que le contenu SEO ?

C'est un contenu rendu plus digeste pour un moteur de recherche. L'optimisation du contenu de vos pages Web, de vos blogs , de vos vidéos et de vos publications sur les réseaux sociaux aide les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste le contenu et à quel type de recherches il profite. Si c'est bien fait, les moteurs de recherche classeront vos pages en haut, dans les premiers résultats de recherche.

Cela conduit à plus de trafic des moteurs de recherche vers votre site Web.

Éléments de contenu optimisé pour les moteurs de recherche

Comment rendre votre contenu plus compréhensible pour un moteur de recherche ? Pour commencer, en incorporant des mots-clés dans le contenu de la page ou du blog. Les mots-clés aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu d'une page. Cependant, le contenu SEO ne se limite pas à cela.

Alors que Google et d'autres moteurs de recherche filtrent le contenu pour les utilisateurs, votre site Web doit également être digeste pour les personnes qui lisent votre contenu.

Voici ce que vous devez considérer :

Vitesse de chargement des pages

Il existe une règle tacite de trois secondes pour la navigation - les utilisateurs prennent trois secondes pour déterminer s'ils vont rester sur une page. Si la vitesse de chargement de votre page est plus lente que cela, ils ne resteront pas assez longtemps pour voir votre contenu.

Une vitesse de chargement lente peut être due à plusieurs raisons, notamment des problèmes de base de données, le poids des pages et l'encombrement des plugins.

Titres

Il ne sert à rien de passer des heures à rédiger un bon article riche en mots clés si personne ne le lit. Mais cela peut arriver si vos titres sont médiocres.

Le but de chaque phrase de votre copie devrait être d'encourager les gens à lire davantage. Cela commence par un titre accrocheur que les gens verront lors d'une recherche Google. Avec un titre suffisamment fort, un utilisateur cliquera dessus, même s'il ne s'agit que d'un des quatre premiers résultats de recherche.

Soyons réalistes - les gens font défiler les 10 premières recherches uniquement s'ils n'ont pas trouvé de réponse dans les premières. Ainsi, votre objectif est toujours de vous classer le plus haut sur un mot-clé.

Quelques points à noter :

• Les titres avec le mot-clé principal et un mot-clé alternatif sont mieux classés.
• Les titres avec des chiffres sont plus cliquables.
• La longueur doit être inférieure à 72 caractères, sinon Google n'affichera pas l'intégralité du titre.

Si vous utilisez WordPress, le plug-in Yoast vous aidera à rester au top.

Le contenu lui-même

Il y a deux côtés à prendre en compte lorsqu'il s'agit de tout ce qui suit le titre - le texte, la structure, les images, les vidéos et les autres éléments d'une page.

• Côté moteur de recherche – un article doit contenir un certain nombre de mots clés principaux et alternatifs ; vous pouvez évaluer les chiffres en recherchant les meilleurs résultats et en utilisant des outils comme Ahrefs ou Surfer SEO
• Côté lecteur – le contenu doit être utile, lisible et lié au sujet

Deux choses à éviter ici sont l'ajout de trop de mots-clés, au point que l'article ne semble pas naturel, et la sur-optimisation de votre contenu.

Métadonnées

Il existe quelques balises de métadonnées qui aident à optimiser votre contenu, en commençant par un méta titre et une description. Les deux apparaissent dans les résultats de recherche.

Dans l'ensemble, il y a quatre balises de métadonnées auxquelles vous devez prêter attention :

• Titre - votre titre de moins de 72 caractères qui contient des mots-clés et attire l'attention des lecteurs dès le départ
• Description - un synopsis de moins de 150 caractères de la page qui contient des mots-clés et un appel à l'action (CTA) pour les lecteurs
• Texte alternatif - une description alternative des images que vous ajoutez pour prendre en charge le contenu qui contient des mots-clés et simplifier la recherche d'images
• Texte d'ancrage - le texte lié dans vos articles qui pourrait être un mot-clé ou un meilleur descriptif du contenu vers lequel vous créez un lien

Toutes ces balises vous aident à décrire les pages au moteur de recherche - de quoi parle une page et comment elle peut être utile aux lecteurs.

Intention

Le contenu d'un article dépend de l'intention principale de son mot-clé - la raison ou le but qui le sous-tend. L'intention fait référence à ce que les gens veulent trouver lorsqu'ils tapent un certain mot-clé. Cela indique comment vous devez structurer un article et ce que vous devez y proposer pour satisfaire cette intention.

Comment produire du contenu avec un budget serré

Produire un contenu optimisé pour le référencement demande beaucoup de travail, mais il vous donne des résultats positifs à long terme lorsqu'il est bien fait. Mieux encore, cela peut être fait à moindre coût, contrairement aux publicités.

Voici quelques étapes pour vous aider à mettre en place un workflow de contenu durable, quel que soit votre budget.

Décidez de vos objectifs de contenu

Vouloir des offres de contenu diversifiées avec lesquelles promouvoir votre marque est formidable. Mais, sans une stratégie de marketing de contenu établie, ce besoin ne sera jamais satisfait.

Compte tenu de vos contraintes de ressources, il est préférable de décider dès le début du type de contenu sur lequel vous souhaitez vous concentrer. Il existe de nombreux types de contenu que vous pourriez produire. Certains types populaires sont les articles de blog, les webinaires , les études de cas et les podcasts. L'astuce consiste à découvrir quel type votre public préférerait et où ce contenu vivra.

Quelque chose à considérer est qui sera votre concurrence avec ce contenu. Par exemple, supposons que vous prévoyiez de publier des vidéos de didacticiel YouTube. Vous faites vos recherches et vous constatez que les entreprises X ont déjà plusieurs tutoriels vidéos. Pire, ils ont aussi le budget des gros studios de montage.

Vous auriez maintenant deux options :

1. Créez un type de contenu différent
2. Trouvez un angle ou un créneau que vos concurrents ont manqué

Quel que soit le type de contenu que vous décidez de produire, assurez-vous de faire vos recherches. Abonnez-vous à autant de newsletters et de blogs pertinents que possible. Voyez quel type de contenu produisent les autres entreprises de votre créneau. Découvrez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas de première main en tant que lecteur.

Si tous les e-mails supplémentaires commencent à vous sembler accablants, envisagez d'investir dans un client de messagerie . Le bon peut vous aider à organiser votre boîte de réception pour une meilleure expérience de messagerie.

Écriture source à partir de votre entreprise et d'autres plates-formes

Vous et tous les membres de votre équipe avez des compétences et de l'expérience à partager. C'est une ressource précieuse que vous ne pouvez exploiter qu'au prix de votre temps.

Assurez-vous que les sujets correspondent à votre stratégie de référencement, et le blog vous aidera à partager des idées et à apporter de nouveaux prospects sur votre site. La seule question qui reste est, qui peut contribuer ?

• Rédigez vous-même. Selon votre emploi du temps, cela peut être une bonne idée ou non. Écrire un article de blog ne doit pas prendre beaucoup de temps si vous êtes quelqu'un qui aime écrire. Cependant, cette solution devient moins viable à mesure que votre calendrier de publication devient fréquent.
• Attribuez l'écriture aux membres de l'équipe. Certains de vos employés peuvent avoir des idées uniques qui sont utiles à vos clients. Demandez-leur d'ajouter des sujets avec lesquels ils sont à l'aise et sur lesquels ils peuvent écrire. Il serait préférable de leur proposer un calendrier de contenu, avec des délais pour les garder concentrés et motivés pour faire le travail.
• Écriture source à partir d'autres plates-formes. Payer un rédacteur professionnel peut être moins cher que de passer votre temps ou celui de l'équipe. Vous avez le choix entre trois sources de contenu externes et vous pouvez même échanger des publications contre des liens publicitaires. Il peut s'agir de blogueurs invités, de rédacteurs indépendants et d'agences de marketing de contenu.

Assurez-vous toujours de parcourir le contenu avant de le publier sur votre plateforme préférée.

Réaffecter les fonds de marketing

Si vous ne disposez pas de fonds suffisants pour le contenu, vous pouvez auditer vos dépenses de marketing. Un audit est nécessaire pour identifier les actifs publicitaires de votre entreprise, leurs performances et ce que vous pouvez faire pour réduire certaines de ces dépenses.

Un audit vous donne une perspective et vous permet de concentrer vos efforts sur ce qui peut donner les meilleurs résultats et le meilleur développement pour votre entreprise.

Utiliser les outils de référencement

Des outils sont là pour vous faciliter la tâche, améliorer la qualité de votre travail et vous faire gagner du temps. En voici quelques-unes que vous pouvez utiliser :

• Ahrefs Webmaster Tools - idéal pour auditer votre site Web et identifier les opportunités de création de liens organiques
• Google Analytics – un outil gratuit qui permet de suivre le trafic du site Web
• Yoast SEO - un plug-in qui donne des suggestions sur la façon d'améliorer vos articles/messages en fonction des données SEO que vous saisissez
• SERP Robot - montre comment votre site Web ou vos pages se classent pour un maximum de cinq mots clés

Conclusion

En tant que propriétaire d'entreprise, vous devez savoir que le temps est votre plus grand atout. Si vous pouvez l'économiser, vous pouvez faire beaucoup plus pour aider votre entreprise à se développer. Grâce à l'utilisation de divers outils et à une planification minutieuse, vous pouvez créer un contenu attrayant pour votre public cible sans vous ruiner.

Voici quelques conseils qui peuvent vous garder sous contrôle à l'avenir :

• Continuez à pratiquer et continuez à créer du contenu. C'est en forgeant qu'on devient forgeron.
• Les outils sont là pour une raison ; apprenez à les utiliser et à les intégrer dans votre flux de travail.
• Déléguez et/ou collaborez avec votre entourage.
• Comprenez vos besoins et vos objectifs en matière de contenu.
• N'arrêtez jamais d'apprendre.

De nouveaux outils seront toujours là. De nouveaux formats de contenus et de nouvelles plateformes s'inventent chaque jour. En faisant preuve de diligence et en comprenant votre public, vous serez en mesure de créer un contenu qui aide à la fois vos clients et le trafic de votre site Web.