Comment rédiger une méta description qui génère des clics

Comme toutes les choses belles mais difficiles à perfectionner dans la vie, écrire des méta-descriptions efficaces est un travail difficile.

Élément HTML essentiel de chaque page Web, une méta description est un résumé du contenu d'une page qui aide à informer les utilisateurs et les moteurs de recherche sur le contenu d'une page.

Il apparaît dans la recherche sous la forme d'un extrait sous le lien bleu cliquable pour indiquer ce qui se trouve sur la page.

Pourquoi vous ne devriez pas ignorer les méta descriptions

Votre méta description est l'une des premières choses que les gens voient lorsqu'ils utilisent la recherche organique.

Bien qu'il puisse être difficile de construire la méta description parfaite, vous ne devez pas l'ignorer.

Chaque page importante de votre site Web doit être efficacement résumée dans sa méta description - indiquant ce qui se cache derrière ce lien bleu sur le SERP et ce qu'un utilisateur obtiendra lorsqu'il cliquera sur cette page de votre site de manière organique.

Outre le nom du site Web, l'URL/le nom de domaine et la balise de titre, la méta description est le seul autre élément réel que les utilisateurs peuvent évaluer pour déterminer si un résultat de recherche est pertinent ou non pour leur requête.

Vous trouverez ci-dessous neuf conseils pour vous assurer que vous donnez à chaque page Web la meilleure méta description possible et que les utilisateurs qui ont besoin de votre contenu cliqueront sur votre résultat, grâce au résumé que vous avez fourni.

1. Assurez-vous que chaque page a une méta description unique (et une balise de titre et une URL)

Tout comme aucun site Web ne devrait avoir plusieurs pages de contenu en double, aucun site Web ne devrait non plus avoir de métadonnées en double.

Cela inclut les méta descriptions, les balises de titre et le mot clé cible principal d'une page.

Tous ces éléments de page importants ont un impact sur le référencement et le comportement des utilisateurs et doivent être militarisés en tant que tels.

Personnalisez-les pour décrire la page et le contenu qui y vit. Assurez-vous qu'ils incitent un utilisateur à cliquer dessus, car ils sont sûrs que tout ce qui se trouve sur la page leur sera utile.

Il doit s'agir d'une phrase complète (ou deux) avec des mots-clés pertinents pour la page et son contenu.

Il n'y a pas une seule et unique façon correcte d'écrire une méta description.

Il existe plusieurs façons de faire le travail efficacement.

Et les gens ont des styles différents pour la façon dont ils les fabriquent et ce qui fonctionne le mieux pour eux et leur marque. Certes, des styles différents ne sont pas «mauvais».

Nous devons nous assurer que nous proposons et utilisons le meilleur possible pour décrire avec précision et efficacité le contenu d'une page.

2. Commencez par des mots d'action (et incluez toujours un CTA)

Nous n'avons qu'environ 160 caractères pour faire passer notre message. Assurez-vous qu'il y a un CTA pour guider l'utilisateur sur le contenu de la page.

Beaucoup utilisent plusieurs phrases pour composer leurs méta descriptions afin d'inclure des mots-clés et des détails dans la première moitié de la description, puis un CTA personnalisé vers la fin de la description.

Les mots d'action – quel que soit leur emplacement – ​​aident les internautes et les moteurs de recherche à mieux comprendre le type de page sur laquelle ils sont sur le point de cliquer (informationnelle, transactionnelle, etc.) et si c'est ce qu'ils veulent réellement.

Nous ne pouvons pas être tout pour tout le monde. Mais les personnes qui recherchent une page spécifique devraient pouvoir la trouver et se faire une idée si elle contient ce qu'elles recherchent.

3. Utilisez des mots-clés et chargez-les dès que possible

Les mots-clés sont toujours importants. Et ils sont un indicateur avancé pour les personnes (et les moteurs de recherche) lorsqu'il s'agit de déterminer si une page est utile et pertinente pour une requête spécifique.

Les meilleures méta descriptions utilisent des mots-clés au début de l'extrait de manière naturelle. Ces mots clés prennent en charge le contenu et les objectifs de la page.

4. Assurez-vous d'inclure des informations vitales sur le contenu de la page

Incluez des informations pertinentes qui sont vitales pour le thème de la page tout en tenant compte de la longueur des caractères (ou de la largeur en pixels).

Vous pouvez couvrir des informations essentielles qui aident à expliquer la fonction et/ou l'objectif de la page.

Est-ce une page d'information sur un produit ?

S'agit-il d'une page de commerce électronique sur laquelle vous pouvez acheter un produit directement ?

De tels détails peuvent différencier cette page des autres tout en incitant les utilisateurs à cliquer.

5. Soyez précis

Mettez-vous à la place de l'utilisateur.

De quoi cet utilisateur a-t-il besoin pour continuer vers le site Web répertorié dans la recherche ?

Y a-t-il des éléments spécifiques recherchés dans la requête de l'utilisateur qui se traduisent par votre entreprise pour les aider à résoudre un problème ?

Spécifiez ce à quoi les utilisateurs peuvent s'attendre lorsqu'ils ouvrent la page.

6. Maintenir la voix, le ton et l'identité de la marque

Celui-ci peut ne pas se traduire directement par un meilleur classement de recherche ou un meilleur clic, mais les marques bénéficient d'une voix et d'un ton cohérents.

Cela inclut la terminologie spécifique, la voix et le ton généraux et le style.

7. Gardez à l'esprit la longueur des caractères (ou la largeur des pixels)

Encore une fois, rappelez-vous : nous n'avons qu'environ 160 caractères pour faire le travail.

Ce n'est pas beaucoup de biens immobiliers pour faire une forte impression, mais c'est largement suffisant.

Utilisez votre espace à bon escient et assurez-vous que l'intégralité de votre méta description est publiée (et non tronquée).

8. Laissez le nom de la marque en dehors de la méta description à moins que ce ne soit nécessaire

Avoir le nom de la marque dans la méta description est souvent inutile et doit être évité autant que possible.

Mais si c'est nécessaire pour le contexte - ou si vous devez satisfaire certains caractères pour vous assurer que vous atteignez les exigences de longueur minimale - allez-y.

Les gens et les moteurs de recherche savent quelle marque se cache derrière la plupart des domaines (et c'est généralement dans le domaine). Ainsi, ajouter le nom de la marque à la méta description gaspille de l'immobilier précieux.

9. Soyez bref et agréable

Il ne s'agit pas seulement de la longueur des caractères.

Les gens veulent des méta-descriptions rapides, faciles et digestes qui leur indiquent si votre contenu contient les informations qu'ils recherchent.

Répondez à ce besoin avec une excellente méta description et une balise de titre, et votre taux de clics en tiendra compte.

Obtenez plus de clics à partir de la recherche avec une méta description bien rédigée

Les meilleures méta descriptions sont précises, riches en mots clés et pertinentes.

Ils donnent aux utilisateurs une indication de ce qui se cache derrière le lien sur lequel ils cliquent tout en respectant la limite de pixels et en étant faciles à lire.

Étant donné que les moteurs de recherche permettent de personnaliser et de dicter quels extraits sont servis aux utilisateurs dans la recherche, il est essentiel de tirer pleinement parti de cette opportunité.