Comment écrire pour le référencement

Que vous soyez un écrivain chevronné avec des années d'expérience à votre actif ou que vous débutiez, comprendre comment écrire pour le référencement est crucial si vous voulez que votre contenu soit trouvé, lu et partagé.

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google sont compétitives, et il est important d'avoir une compréhension complète de la façon dont vous voulez que votre copie se classe avant de commencer à l'écrire, et de ce à quoi vous avez affaire. Qui se classe actuellement ? Pourquoi? Vaut-il mon temps pour concourir?

La rédaction de contenu de qualité supérieure pour les SERP implique beaucoup. Nous avons partagé quelques conseils de rédaction SEO exploitables sur la façon de s'assurer que votre contenu est le mieux placé pour l'indexation avant que Google ne mette la main dessus.

Comment écrire un article de blog pour le référencement

La rédaction SEO va bien au-delà de la simple rédaction – vous devrez y réfléchir attentivement.

Tout d'abord, vous devrez envisager des mots clés pertinents. En SEO, un « mot-clé » est le terme de recherche pour lequel vous souhaitez que votre contenu soit trouvé dans les rangs. Il peut s'agir d'un seul mot, mais il s'agit plus souvent d'une phrase - quelque chose comme "les meilleurs casques de vélo", "comment démarrer l'apiculture" ou "des façons sympas de nouer des lacets".

Vous constaterez qu'il est plus facile de créer un sujet de blog autour du mot-clé que vous avez choisi plutôt que de le glisser dans celui que vous aviez déjà. Idéalement, vous souhaitez choisir votre mot-clé, puis réfléchir à un titre de blog qui l'utilise. Plus c'est original, mieux c'est.

Maintenant, vous pensez peut-être : «Mais comment puis-je choisir les mots-clés pour lesquels je veux me classer ?”

Tout d'abord, réfléchissez au public cible de votre blog, puis à ce qu'il est susceptible de rechercher. Supposons que vous teniez un blog sur l'apiculture ; vous le voudriez devant des gens qui s'intéressent à l'apiculture, n'est-ce pas ?

Mais comment savoir si quelqu'un s'intéresse à l'apiculture ? Lorsque vous écrivez des blogs pour le référencement, des recherches telles que "conseils pour prendre soin d'une nouvelle ruche", "comment introduire une nouvelle reine des abeilles" ou "meilleurs types de fleurs pour les abeilles", démontrent l'intention de recherche - vous pouvez supposer que les utilisateurs faisant ces types des recherches font partie du public cible de votre blog. De plus, il existe un certain nombre d'outils disponibles pour faciliter votre recherche de mots clés et vous fournir des volumes de recherche pour vos termes.

Lorsque vous choisissez votre mot-clé et le titre original de votre blog, le sujet doit être pertinent, opportun et à valeur ajoutée pour les membres de l'audience. Pour utiliser un exemple, un blog intitulé « Guide du débutant : comment prendre soin d'une nouvelle ruche » est le premier à apparaître dans les classements de recherche pour « comment prendre soin d'une nouvelle ruche ». Produire du contenu de cette manière vous permet de rencontrer différents points de contact pour vos marchés cibles, de la recherche jusqu'à l'achat.

Votre mot-clé doit être inclus dans votre H1, dans le corps principal, les métadonnées et les balises alt de l'image.

Comment inclure vos mots-clés SEO

Lorsque vous publiez du contenu en ligne, les moteurs de recherche « parcourent » tout ce que vous avez écrit pour essayer de comprendre de quoi il s'agit réellement. Répéter votre mot-clé plusieurs fois dans le texte principal aide à indiquer clairement aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent pour les utilisateurs effectuant cette recherche et pourrait convenir aux rangs supérieurs.

Attention cependant au « bourrage de mots-clés ». Si vous essayez de forcer trop de mentions de votre mot-clé, les moteurs de recherche sont avisés et cela peut en fait nuire au classement de votre blog. Nous vous recommandons de viser 2 à 3 mentions naturelles de votre mot clé tout au long de votre article, ainsi que des mots clés sémantiquement liés - des mots ou des expressions similaires à votre mot clé d'origine, mais pas identiques. Par exemple, « les meilleurs casques de vélo abordables » et « la sécurité à vélo » sont sémantiquement liés.

Rédaction de méta descriptions pour le référencement

La rédaction SEO ne consiste pas seulement à écrire un article brillant ; il s'agit de tout sur cette page. Les métadonnées d'une page sont composées de deux éléments clés : le titre de la page et la description.

Le titre de votre page est l'un des facteurs de classement les plus importants et doit donc être optimisé pour inclure votre mot-clé principal. Cela aura un impact direct sur la façon dont Google indexe votre page et décide pour quels mots clés elle est la plus pertinente.

D'autre part, votre méta description n'est pas un facteur de classement direct. Cela ne le rend pas pour autant moins important.

La méta description de la page est ce qui encourage les utilisateurs à choisir de cliquer sur votre page plutôt que sur toutes les autres sur les SERP. Pour encourager les utilisateurs à cliquer, votre méta description doit inclure un mot-clé et mentionner ce qu'un utilisateur obtiendra s'il visite votre site Web : Pourquoi devrait-il cliquer ?

Cela affectera directement votre taux de clics (CTR), qui envoie des signaux utilisateur positifs ou négatifs à Google. Par exemple, si de nombreux utilisateurs recherchent un mot-clé et cliquent sur votre page mais rebondissent, cela implique pour Google que vous n'êtes pas un résultat pertinent pour ce terme particulier, donc lors de l'écriture de balises méta pour le référencement, il est important de noter que la pertinence est ce qui importe.

Comment rédiger des descriptions de produits pour le référencement

En particulier pour les entreprises de commerce électronique, les descriptions de produits que vous fournissez sur votre site Web sont essentielles et aideront en fin de compte à déterminer si votre produit est trouvé par des clients potentiels ou non.

Il est important de bien comprendre ce que font vos concurrents dans ce cas. Vous aurez besoin de savoir pour quels mots clés ils se classent, où et dans quels secteurs verticaux. Si vos concurrents se classent bien dans la recherche d'images, de vidéos ou de cartes, vous devrez faire de même pour être compétitif !

Lorsque vous ciblez des produits à volume élevé et largement ciblés, il est important de hiérarchiser vos batailles : sachez que les mots clés à volume élevé ne sont pas toujours nécessairement les plus adaptés pour vous, même s'ils sont pertinents, quelle que soit l'attrait de la portée. Vous ne savez toujours pas par où commencer ? Vous pouvez toujours lire un guide pour choisir les bons mots-clés SEO.

Une fois que vous êtes satisfait de vos mots clés, vous devrez les inclure naturellement dans la description du produit - notez que c'est une très bonne idée d'avoir un mot clé différent pour chaque produit - ainsi que le titre et la méta description (ci-dessus), et n'oubliez pas d'optimiser vos images.

Comment écrire un texte alternatif d'image pour le référencement

Les images sont souvent laissées pour compte lorsqu'il s'agit de SEO, car tout tourne autour du contenu écrit - mais la recherche d'images est une verticale de plus en plus importante, particulièrement importante pour les processus d'achat visuels et les ventes axées sur l'image (pensez à la mode, aux meubles et aux destinations de vacances, par exemple) .

Chaque image que vous téléchargez sur votre site Web doit recevoir une balise alt. Dans la plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS), vous pouvez l'ajouter dans la médiathèque - il est généralement plus rapide de simplement les ajouter chaque fois que vous téléchargez une image.

Idéalement, vos balises alt doivent être aussi précises et descriptives que possible. Au lieu de " fleur jaune ", cela pourrait être " fleur jaune sur l'herbe devant un mur de briques ".

Le but de ceux-ci est qu'ils s'afficheront si votre image ne peut pas être chargée pour une raison quelconque, ainsi que sur les lecteurs d'accessibilité. Il est tout aussi important de noter, cependant, que Google ne peut pas lire les images et utilisera votre balise alt pour déterminer de quoi parle votre image, c'est-à-dire pas de balise alt, pas de classement.

Comment écrire des balises H1 pour le référencement

Les H1 sont un facteur de classement important et chaque page devrait en avoir un. Remarque : deux ne doivent pas être identiques.

Votre H1 (heading one) est le premier titre de votre page mais est différent de votre méta titre. Encore avec moi? Votre méta-titre apparaît dans les résultats de recherche ; votre H1 ne le fait pas.

Cependant, cela ne signifie pas que l'un est plus important que l'autre. Google utilisera votre H1 pour déterminer quelles pages classer pour un terme de recherche, il est donc important qu'il soit non seulement optimisé, mais authentique et descriptif.

Faire votre recherche

Avant d'écrire quoi que ce soit, vous devrez faire des recherches dans le paysage des moteurs de recherche pour le sujet ou les mots clés que vous avez choisis. Regardez ce que font vos concurrents, pour quels mots clés ils se classent et où, et regardez avec qui vous êtes en concurrence pour les termes de recherche.

Votre concurrence pour les rangs peut ne pas être un concurrent commercial. Il est important de comprendre cela et de prendre des décisions quant à savoir si vous pouvez réellement concourir pour les rangs en fonction de qui occupe les premières places. Si les premières places sont prises par Google, les médias, les annuaires d'entreprises ou les leaders de l'industrie, il sera difficile de les battre à moins que vous ne soyez une organisation similaire ou que vous n'ayez le budget pour faire une quantité similaire de référencement.

Lorsque vous effectuez cette recherche et examinez les meilleurs classements pour vos mots clés, examinez pourquoi ces pages pourraient bien se classer. Google a clairement décidé que cette page est la plus précieuse ou la plus perspicace pour le terme de recherche, c'est donc votre travail maintenant d'améliorer essentiellement ce qu'ils ont fait - si vous avez décidé que vous pouvez rivaliser de manière réaliste.

Examinez leur nombre de mots, la structure et la lisibilité de leurs pages, les médias qu'ils utilisent et la qualité du contenu, et utilisez ces informations pour façonner votre propre page.

Considérez votre nombre de mots

Peut-être un peu controversé, mais vous devriez penser au nombre de mots lors de la rédaction SEO. Cependant, nous ne disons pas que plus est nécessairement plus joyeux.

Il y a eu d'innombrables études qui montrent une corrélation entre le nombre élevé de mots sur une page et son classement, mais il y a un peu plus que cela. L'un des webmasters seniors de Google , John Mueller, a déclaré en février 2020 que le fait d'avoir le même nombre de mots qu'un article de premier rang ne rend pas votre page plus susceptible d'être en tête. Et cela a du sens - il y a beaucoup plus dans la façon dont les moteurs de recherche sélectionnent qui vient en tête.

Avoir le même nombre de mots qu'un article de premier rang ne va pas faire que vos pages soient classées en premier, tout comme avoir un tas de chargeurs USB ne vous mènera pas sur la lune. Mais, je suis toujours tenté d'acheter certains de ces chargeurs USB… https://t.co/TIuJHwHufn

– John (@JohnMu) 8 février 2020

Cependant, nous pensons qu'il est avantageux d'écrire des articles plus longs si - et seulement si - votre article doit réellement être aussi long. La règle de viser environ 1 500 mots est souvent vantée, mais aussi arbitraire. Si votre écriture se termine naturellement en 2000 mots, c'est excellent ; mais si vous arrivez à 1000 et que vous commencez à écrire plus pour le plaisir, cela peut faire plus de mal que de bien.

Le nombre de mots idéal varie pour chaque sujet et industrie, donc la meilleure façon de déterminer le nombre de mots idéal pour votre mot-clé cible est de vérifier la copie des pages qui occupent actuellement vos rangs cibles. Comme ils sont déjà classés, vous pouvez supposer que Google a décidé qu'il s'agit d'un nombre de mots et d'une quantité d'informations optimaux sur ce sujet pour fournir suffisamment de valeur aux utilisateurs recherchant ce mot-clé.

Lorsque vous apprenez à écrire pour le référencement, il est important de vous rappeler que la qualité est la clé. Restez toujours sur le sujet et ne forcez rien pour le compte des mots !

Notre théorie expliquant pourquoi les articles plus longs ont tendance à être corrélés avec des classements plus élevés est due à ce que les moteurs de recherche essaient de faire : ils veulent faire correspondre votre requête de recherche avec la page Web la plus susceptible d'y répondre de la manière la plus utile. Étant donné que les articles plus longs contiennent plus d'informations, un moteur de recherche peut être plus sûr qu'il aura les bonnes informations pour répondre à votre requête. C'est une idée simplifiée, mais elle aide à illustrer le propos.

En résumé : pensez à écrire des articles plus longs où vous pouvez, mais n'écrivez pas pour le plaisir, et rappelez-vous que la qualité passe avant tout.

Lien autour

Il y a de fortes chances que vous incluiez déjà des liens dans votre écriture en ligne, car cela est utile pour un certain nombre de raisons en plus du référencement. Cependant, il existe des moyens et des endroits réfléchis où vous pouvez inclure des liens pour vraiment augmenter la puissance de votre blog.

• Un lien interne est un lien qui mène à une autre page du même site Web.
• Un lien sortant est un lien qui va vers n'importe quel autre site Web.

Les deux ont leur place lorsque vous écrivez pour le référencement. Les liens internes sont utiles pour rendre votre site Web plus convivial. En créant un lien direct vers les pages mentionnées, vous économisez du temps et des efforts à l'utilisateur pour le trouver lui-même, ainsi que pour lui proposer cette page au moment où elle est la plus pertinente. Ils peuvent également augmenter le temps que les internautes passent sur votre site lorsqu'ils cliquent d'une page à l'autre.

Les liens sortants pourraient être considérés comme plus puissants en termes de référencement. Une bonne raison de créer un lien vers un site Web externe est de l'utiliser comme source pour un fait ou un point que vous soulevez. Non seulement cela augmente la qualité et la crédibilité de votre écriture, mais cela aide également à construire votre "empreinte numérique" en créant un historique de liens entre votre propre site Web et d'autres sites plus importants ou faisant plus autorité.

Ces deux techniques sont précieuses pour différentes raisons, donc la mise en œuvre des deux en tandem peut vraiment aider à renforcer la pertinence SEO de votre contenu.

N'oubliez pas que les robots d'exploration se déplacent sur Internet d'un site à l'autre à l'aide de liens. Googlebot (comme la plupart des autres robots des moteurs de recherche) donne la priorité aux pages qui contiennent de nombreux liens externes et internes les dirigeant. Vous pouvez gagner des backlinks - et nous vous recommandons fortement de le faire - mais pour compléter cela, vous pouvez vous assurer d'inclure également des liens internes.

Comprendre le budget de crawl

Un budget de crawl est le nombre de pages qu'un robot de moteur de recherche explore et indexe sur un site Web dans un délai donné. Cela pourrait être 10 pages par jour ou par semaine, ou 100 ou 10 000.

Le budget de crawl d'un site est généralement déterminé par la taille du site, sa santé et ses liens. Les liens internes dirigent les robots d'exploration des moteurs de recherche vers les différentes pages d'un site, mais ils ne sont pas seulement utiles pour aider les robots d'exploration à se déplacer et à indexer les sites Web. La création de liens est également une tactique courante pour augmenter le budget d'exploration d'un site Web. Augmenter le nombre de pages et la fréquence d'exploration de votre site fera partie de l'atteinte de vos classements cibles, nous vous encourageons donc fortement à créer des opportunités de liens internes dans la copie que vous écrivez, que ce soit pour l'acquisition SEO ou non.

Concourir pour la boîte de réponse

La boîte de réponse (parfois appelée « extrait de code ») est quelque peu controversée dans le monde du référencement. Pour les utilisateurs, il apporte une réponse à leur requête dans les plus brefs délais. Mais ce faisant, cela réduit la nécessité pour eux de cliquer sur un résultat de recherche. Cela peut donc se traduire par moins de clics pour les entreprises.

Cependant, lorsque vous pensez aux types de questions courantes qui sont susceptibles de renvoyer une boîte de réponse - "Quelle heure est-il en Californie", "épouse de Tom Hardy", "quand David Beckham a-t-il commencé à jouer au football" - ces termes de recherche ne indiquer l'intention d'achat. Lorsqu'ils le font, votre CTR est moins susceptible d'être affecté pour l'une des deux raisons suivantes :

• Le résultat de votre boîte de réponse fait partie de l'étape de recherche du parcours de l'utilisateur, il est donc plus susceptible de vouloir plus d'informations.
• Votre boîte de réponse a servi une réponse qui confirme l'intention d'achat, ils cliquent, ils convertissent.

Comment concourir pour une boîte de réponse

Les cases de réponse servent généralement de réponses à des recherches simples ou de réponses oui/non. Tout d'abord, déterminez si cela est pertinent pour vous et votre contenu ; ensuite, s'il est possible pour vous de concourir. En tant qu'experts en référencement, nous savons que si nous écrivons du contenu sur le référencement, nous sommes susceptibles d'être battus dans les rangs par SEMrush, Moz et, bien sûr, le contenu de Google - et il n'y a rien à faire à ce sujet. ce. Vous devez choisir vos batailles en SEO.

Une fois que vous avez décidé qu'une boîte de réponse est à la fois pertinente et réalisable, vous devez inclure des définitions avec des sous-titres appropriés, par exemple, « qu'est-ce qu'une boîte de réponse », des listes et des réponses aux questions que posent vos marchés cibles.

Lisibilité

La « lisibilité » de votre contenu est un facteur SEO important que Google utilise pour déterminer son utilité. Ceci est déterminé par ce qui suit :

• Dans quelle mesure votre contenu est-il facile à lire : la langue est-elle compréhensible ?
• Inclusion d'en-têtes et de sous-titres
• Inclusion de puces et de listes
• Longueur des paragraphes et des phrases

Écrire à la manière « lisible » de Google est étonnamment difficile. Il existe quelques outils qui vous aideront à déterminer où des améliorations pourraient être apportées à la lisibilité de votre contenu. Essayez le plugin Yoast si vous utilisez WordPress ou le test Flesch-Kincaid .