Comment écrire avec puissance et autorité, même si vous ne vous sentez comme personne

Dans ce monde en ligne surpeuplé, vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les gens écouteraient vos conseils?

J'avais l'habitude de ressentir la même chose.

Je ne comprenais pas pourquoi les gens lisaient mes conseils d'écriture alors que le Web regorge de conseils d'écriture de personnes plus expérimentées, plus informées et plus autoritaires que moi.

Pourquoi quelqu'un m'écouterait-il?

J'ai appris que la mentalité était imparfaite.

Quand j'ai appris à bien écrire, un nouveau monde s'est ouvert. Je me suis connecté avec des gens du monde entier. J'ai construit un blog prospère. Les gens ont commencé à écouter mes conseils - et surtout, ils ont agi en conséquence.

Pouvez-vous avoir un impact avec vos paroles?

En tant qu'écrivains, notre boîte à outils peut sembler limitée. On ne peut pas crier. Nous ne pouvons pas utiliser le langage corporel. Nous ne pouvons même pas frapper sur une table pour ajouter du poids à un message.

Nous n'avons que nos mots pour communiquer avec passion et puissance.

Mais les mots écrits sont extrêmement puissants. Tu le sais. À quand remonte la dernière fois que les mots vous ont fait sourire? Ou pleurer? Ou vous inciter à agir?

Une fois que vous avez appris à écrire avec puissance, les lecteurs commencent à écouter vos idées, à suivre vos conseils et à acheter vos produits et services. Vous pouvez inspirer le changement, même si vous sentez que vous n'avez pas le poids ou l'autorité nécessaire pour le moment.

Vous voulez savoir comment?

Étape 1: Écrivez avec clarté et substance

La faiblesse de l'écriture se promène, claque et bavarde.

L'écriture puissante, en revanche, est simple et pertinente.

De nombreux écrivains comprennent mal cela…

Ecrire avec substance ne consiste pas à écrire des articles plus longs. Il ne s'agit pas de compter les mots. Ce n'est pas partager autant de conseils que possible. Le contraire est vrai. Les articles longs manquent souvent de substance; trop d'idées superficielles qui rivalisent pour attirer l'attention du lecteur affaiblissent le contenu.

Le fond ne concerne pas l'ampleur de vos idées; il s'agit de la profondeur de vos arguments. Même un e-mail de 100 mots peut avoir du contenu. Une pépite de sagesse. Une astuce super pratique. Une étincelle d'inspiration.

La substance consiste à ajouter de la valeur, à dépasser les attentes de vos lecteurs et à dépasser la chambre d'écho.

«Si vous n'ajoutez pas de valeur, vous prenez de la place. Plus vous occupez d'espace, plus il devient difficile de gagner votre place en permanence et plus vous risquez de devenir ignoré et non pertinent. » - Sally Hogshead

Alors, comment écrivez-vous avec substance?

• Ayez un objectif clair pour chaque élément de contenu - comment allez-vous aider vos lecteurs?
• Créez une liste ou une carte mentale de ce que vous souhaitez inclure dans votre article.
• Passez en revue vos idées et affinez votre sujet - une carte mentale initiale est souvent trop compliquée, alors éliminez les idées non pertinentes qui induisent les lecteurs en erreur.
• Revisitez l'objectif de votre contenu - votre contenu tiendra-t-il votre promesse? Allez-vous résoudre un problème?

Devenir une autorité ne vous concerne pas. Il s'agit de vos lecteurs. Sur leur vie, leurs soucis, leurs défis et leurs rêves.

Une écriture puissante commence par de l'empathie, de la générosité et une volonté passionnée d'aider vos lecteurs.

Étape # 2: Boostez votre autorité avec ces astuces de contenu

Se concentrer sur un sujet restreint peut sembler effrayant. Pouvez-vous en écrire assez? Votre article vous paraîtra-t-il fragile?

Ne paniquez pas.

Et ne commencez pas à ajouter des idées non pertinentes et des pistes de pensée semi-liées.

Au lieu de cela, utilisez les trois astuces de contenu ci-dessous pour transformer une écriture fragile en un contenu persuasif et faisant autorité.

Astuce de contenu d'autorité n ° 1: utilisez des exemples spécifiques

Ma façon préférée de renforcer l'autorité utilise des exemples. Ils sont un outil sous-évalué dans votre boîte à outils d'autorité.

Des exemples montrent comment vous traduisez la théorie en pratique. Les exemples donnent vie à votre contenu en concrétisant des concepts abstraits. Les lecteurs peuvent visualiser vos idées et vous montrez que vous ne faites pas que parler; vous savez de quoi vous parlez.

Vous voulez des exemples?

• Plus tôt cette année sur Copyblogger, j'ai écrit un article amusant avec sept conseils pour l'écriture conversationnelle - j'ai démontré chaque conseil avec un exemple avant-après; le poste compte actuellement plus de 3 000 partages sociaux.
• En utilisant la copie Web d'Apple comme exemple, j'ai écrit un article d'invité pour KISSmetrics expliquant comment rédiger une copie de vente séduisante; ce poste a lancé ma carrière d'écrivain indépendant.
• Mon article sur la transformation de 31 mots misérables en un article de blog précieux montre les étapes que je prends pour transformer une idée minuscule en contenu solide.

Chaque article traite d'un sujet précis (écrire sur un ton conversationnel, rédiger une copie de vente, écrire avec substance) avec une série d'exemples.

Astuce n ° 2 sur le contenu d'autorité: ajoutez des statistiques convaincantes

Les statistiques ne sont pas mon type de contenu préféré. Je trouve les chiffres ennuyeux.

Mais c'est une erreur d'ignorer les nombres.

Parce que les nombres ajoutent de la substance à un argument. Ils montrent que vous connaissez votre domaine. Ils rendent instantanément votre contenu plus factuel.

Par exemple, pour mon propre blog Enchanting Marketing, j'ai écrit un article sur 10 formules de titres éprouvées. Tout d'abord, je présente des chiffres pour expliquer l'importance des titres:

«Le taux de clic moyen sur Twitter, par exemple, n'est que de 1,64% (source, 2012), donc 98 personnes sur 100 peuvent lire uniquement votre titre, et moins de 2 d'entre elles cliquent dessus.»

Ensuite, pour chacune des formules de titre, je donne des exemples de titres populaires et étaye mes points avec des faits:

«La formule« Question brûlante »est probablement la formule la plus sous-utilisée de la liste. Mais son attrait est indéniable: le troisième article le plus populaire sur Moz (8,2k partages) et le cinquième article le plus populaire sur HubSpot (13k partages) utilisent cette formule. Nous savons également d'après les recherches que les questions génèrent plus de clics sur Twitter que les déclarations, et que les lignes d'objet avec des points d'interrogation obtiennent 44% plus d'ouvertures que celles avec des points d'exclamation (source).

Les statistiques renforcent votre crédibilité et font appel à la rationalité. Mais soyez prudent: ne laissez pas les chiffres nuire à la clarté de votre message. N'ajoutez les résultats de la recherche et d'autres chiffres que s'ils aident à clarifier vos idées.

Astuce du contenu d'autorité n ° 3: soutien avec des citations d'experts

Vous ne trouvez aucune statistique pour étayer votre argument?

Essayez d'utiliser des citations d'experts bien connus. Un devis démontre que vous êtes familier avec d'autres travaux dans votre domaine. Remarquez comment j'ai cité Sally Hogshead plus tôt?

Des devis stratégiquement sélectionnés étayent vos affirmations. Ils vous aident à «emprunter» l'autorité des autres pour développer la vôtre.

Étape # 3: Injectez de la puissance dans vos mots

Le pouvoir vous fait-il penser aux dictateurs, aux brutes et aux autres personnalités dominantes?

Comme l'explique Sally Hogshead dans son livre How the World Sees You, le pouvoir vit sur un spectre. Le côté doux du pouvoir se manifeste dans le coup de pouce parental et dans l'entraîneur sportif qui vous motive à vous entraîner plus fort.

Une écriture puissante incite les lecteurs à agir. Une page de vente efficace, par exemple, encourage les lecteurs à cliquer et à acheter. Les mises à jour fortes des médias sociaux incitent les gens à cliquer pour en savoir plus. Et les articles de blog faisant autorité motivent les lecteurs à mettre en œuvre vos conseils.

Comment?

Embrassez votre autorité intérieure en utilisant la forme impérative et des phrases plus courtes.

Par exemple, lisez ce paragraphe à voix haute:

Votre travail en tant que blogueur ne consiste pas simplement à rédiger des tutoriels qui partagent des astuces, des faits et des conseils.

Un conseil utile qui n'est pas implémenté est comme un livre fascinant qui n'est jamais ouvert. C'est oublié et inutile.

Au lieu d'agir uniquement comme un blogueur qui donne vos conseils, vous devriez devenir un mentor pour vos lecteurs, un chef de votre village, un chef de votre tribu. Vous devriez lancer votre tribu et relancer leurs actions parce que vos lecteurs vous attendent.

C'est un peu plat, non? C'est parce que les phrases sont longues et que les phrases finales utilisent «vous devriez» au lieu de l'impératif.

La version alternative ci-dessous (tirée des règles de A Rabble-Rouser pour l'écriture de paragraphes de clôture Kick-Ass) est plus inspirante car elle utilise des phrases plus courtes et la forme impérative («Fire up your tribe» au lieu de «You should fire up your tribe»):

Votre travail en tant que blogueur ne consiste pas simplement à rédiger des tutoriels.

Votre travail n'est pas de partager des trucs, des faits et des conseils.

Un conseil utile qui n'est pas implémenté est comme un livre fascinant qui n'est jamais ouvert. C'est oublié et inutile.

Vous n'êtes pas simplement un blogueur. Vous êtes un mentor pour vos lecteurs, un chef de votre village, un chef de votre tribu.

Allons. Lancez votre tribu. Lancez leurs actions.

Vos lecteurs vous attendent.

Cela vous inspire-t-il plus?

La magie de l'écriture

Quand j'ai commencé à écrire, je ne me considérais pas comme un écrivain. J'ai douté de mes compétences. Je ne savais pas si j'avais assez d'idées.

Mais à chaque fois que je devais écrire un article, j'en apprenais davantage sur l'écriture. J'ai suivi ma curiosité. J'ai découvert ce qui me passionne et j'ai appris ce qui a résonné auprès de mon public.

Vous pourriez penser que vous n'avez pas assez de choses à partager. Ou vous pourriez douter de vos compétences en écriture.

Voici ce que j'aimerais vous dire:

Tu es unique. Vous vivez des expériences uniques. Et vous découvrirez votre voix et vos passions en écrivant davantage. L'écriture apporte de la clarté, approfondit votre compréhension et renforce vos idées.

Alors, engagez-vous à écrire. Pour créer un contenu précieux. Être utile à vos lecteurs.

Commencez à faire de minuscules ondulations.

C'est ainsi que le changement commence.